Iklan Video Dalam Spanduk: Pengalaman Pengguna Baru

Saat ini, iklan video digital masih booming. Pada tahun 2022, statistik pemasaran menunjukkan bahwa 86% pemasar menggunakan video sebagai alat pemasaran yang efektif. Tentu, gerakan dan visual membantu orang bersantai setelah hari yang sibuk sambil belajar lebih banyak tentang merek favorit mereka.

Anda mungkin mendengar tentang kesuksesan iklan video sela pra-putar yang telah merebut pasar periklanan. Tapi sekarang, format baru menarik perhatian pengiklan — iklan video dalam spanduk (kurang populer, lebih efektif).

Video dalam spanduk memungkinkan Anda mengemas pemasaran Anda menjadi satu bentuk yang jelas dan tidak mencolok — IBV. Dengan menggunakan format iklan video ini, Anda akan mendapatkan keuntungan yang tidak dimiliki oleh iklan video in-stream.

Mari kita cari tahu mengapa sebaiknya menggunakan iklan video dalam spanduk untuk kampanye Anda.

Apa Saja Fitur Iklan Video Dalam Spanduk?

Ya, itu spanduk lama yang bagus, baru sekarang pindah. Situs dengan IBV terlihat sangat mirip dengan surat kabar dari dunia sihir Hogwarts.

Ini tentang teknik iklan baru. Iklan video dalam spanduk membuat tindakan penyeimbangan yang unik antara konteks dan gangguan. Jika Anda menayangkan video dengan cerdas, tanpa mengganggu pengguna, Anda dapat memberikan dampak yang sangat besar bagi mereka.

Kami telah menulis lebih dari satu kali tentang manfaat iklan video. Video ini sederhana untuk otak manusia. Untuk memahami ide iklan video, 10 detik sudah cukup untuk semua orang; itu setara dengan beberapa ratus kata. Oleh karena itu, iklan video di spanduk pendek tapi jelas, berbeda dengan iklan video in-stream.

Mari pisahkan istilah untuk pemahaman yang lebih baik:

• Dalam-Aliran. Iklan video diputar sebelum, selama, dan setelah streaming konten video.
• Aliran Keluar. Iklan video dimuat di antara paragraf konten teks atau disiarkan di jejaring sosial.
• Di-Banner. Iklan video ada sebagai spanduk di kiri, kanan, dan atas situs. Iklan dalam spanduk dapat mengisi ruang yang tidak ditempati oleh iklan video out-stream lainnya.

Tiga jenis iklan video dibedakan oleh fitur-fitur tersebut:

Tidak seperti iklan in-stream, iklan video dalam banner diputar di luar konten video tanpa suara. Ini memberikan keuntungan ekstra untuk pengalaman pengguna.

Manfaat Iklan Video Dalam Spanduk

Keuntungan utama iklan dalam spanduk adalah tidak mengganggu pengalaman online pengguna. Interupsi dan destruktivitas dalam format periklanan lain menyebabkan kiamat nyata bagi periklanan. Lihat lebih dalam kisah spanduk tersebut, dan Anda akan menyadari masalah pentingnya. Selain itu, Anda akan sangat menghargai manfaat iklan video dalam spanduk untuk strategi pemasaran Anda.

Kiamat Iklan

Iklan spanduk telah mengalami evolusi yang fantastis. Siapa yang menyangka bahwa sehelai kain pada tiang kayu ("baniere" Prancis kuno) akan berubah menjadi objek multimedia yang kompleks?

Ini jauh dari poster luar ruangan menjadi gambar statis online pertama, dan iklan spanduk hari ini kembali ke esensi aslinya. Itu berarti "terbang dalam angin" — menarik perhatian melalui gerakan, seperti video.

Iklan video pertama menjadi viral, tidak lebih buruk dari klip dan acara TV. Namun seiring waktu, longsoran iklan baru mulai mengganggu orang. Iklan menyusup ke televisi, jalanan, dan Internet dan berubah menjadi "white noise". Pengguna berhenti memperhatikan iklan. Pemasar menyebutnya sebagai kebutaan spanduk.

Akibatnya, pengiklan memiliki tantangan baru: mengembalikan fokus pengguna. Pada tahun 2010, iklan video dalam spanduk pertama yang belajar berinteraksi dengan pengguna muncul. Ini telah menjadi mimpi buruk bagi pengguna dan penerbit: iklan membebani situs web dan menyerang pengguna dengan suara keras. Pengguna yang terkejut bergegas memasang pemblokir iklan. Menanggapi hal ini, pada tahun 2013, penerbit besar seperti Facebook, Google, dan Apple memilih untuk putar otomatis dengan teks atau tanpa suara.

Iklan video in-banner tanpa suara telah menjadi tahapan baru dalam perkembangan periklanan digital. Ada fitur baru format ini yang tidak disertakan dalam iklan video out-stream:

Nilai keheningan

Kehidupan yang sibuk dan terlalu jenuh telah menyebabkan perubahan tren yang parah: ruang terbuka, garis yang bersih dan sederhana. Tidak ada pernak-pernik, lukisan rumit, atau kegilaan warna. Hanya area terang tempat otak bisa beristirahat, berpikir, bekerja, dan berkreasi.

Saat ini, pengguna senang melihat situs web dengan desain praktis UI/UX tanpa iklan, yang muncul di setiap sudut seperti di kotak tembakau. Biasanya pengunjung datang ke website untuk mempelajari informasi secara diam-diam selama beberapa detik atau menit. Untungnya, iklan video dalam spanduk memiliki tugas utama — jangan mengintervensi pengguna.

Itulah yang dilakukan iklan video dalam spanduk: berjalan di latar belakang tanpa audio. Namun, bagaimana iklan video senyap bisa berhasil? Sungguh luar biasa: keheningan sangat dihargai, menurut jajak pendapat baru-baru ini, kebanyakan orang modern menonton video tanpa suara!

Jadi, Verizon Media dan Publicis Media melakukan studi bersama tentang masalah ini. Ternyata, 69% orang Amerika di ruang publik menonton video bisu. Masuk akal, mengingat banyak orang tidak ingin mengganggu orang lain atau menikmati lebih banyak privasi. Namun yang mengesankan, bahkan di rumah, di tempat pribadi, 25% orang terus menonton video senyap!

Dengan menghapus suara pada konten video, Anda akan menghilangkan banyak kekurangan multimedia namun tetap mempertahankan kelebihan format video.

Iklan video dalam spanduk berfungsi sebagai alat yang sangat baik untuk pemasaran ulang dinamis. Materi iklan video dengan hati-hati mengingatkan pelanggan tentang produk atau layanan yang mereka minati. Ini meningkatkan laba atas investasi pengiklan.

Potensi subtitle

Biasanya, bahkan tiga baris subtitle pada iklan video sudah cukup untuk memahami isinya. Di mana menurut penelitian terbaru, subtitling pada membisukan iklan video adalah peluang yang lebih signifikan bagi pengiklan daripada yang mungkin Anda pikirkan pada awalnya:

Subtitel video memungkinkan kita mengingat iklan, terlebih lagi, membawa klien lebih dekat ke merek.

Bukan iklan

Terakhir, aset paling penting dari iklan video dalam spanduk adalah kemampuannya untuk terlihat seperti BUKAN iklan — sebagai bagian penting dari situs. Jadi, saat orang mengeklik video, mereka sering kali tidak sepenuhnya menyadari bahwa mereka sedang mengeklik iklan.

Aspek penting IBV: pembuatan, pengaturan, dan penempatan

Iklan video dalam spanduk adalah cara yang bagus untuk menciptakan identitas merek. Ini efektif jika dibuat secara kualitatif dan diorientasikan dengan benar kepada audiens. Namun, seperti yang diperlihatkan oleh praktik, format iklan video ini seringkali dibuat jauh dari kualitas terbaik. Mari kita lihat bagaimana melakukannya dengan benar.

Pembuatan konten: membuat teks langsung dapat dibaca

Membuat video multimedia tanpa suara masih memberi Anda alat yang kaya untuk memengaruhi pengguna. Dan semua ini dapat diubah menjadi cerita yang sensasional jika Anda tetap berpegang pada lima komponen utama penyimpanan visual:

• Ketegangan. Pikirkan tentang masalah atau rasa sakit yang dapat diselesaikan oleh produk yang diiklankan;
• Hiburan. Suasana iklan yang santai adalah alat yang baik bagi pengguna untuk mempengaruhi di penghujung hari kerja yang penuh tekanan;
• Pendidikan. Pengguna menghargai pengalaman baru;
• Interaksi. Elemen iklan video dalam spanduk harus terlihat sederhana;
• Panggilan untuk bertindak. Itu harus halus tapi tepat. Idealnya, CTA sesuai dengan topik halaman tempat iklan ditempatkan.

Menurut sebuah studi oleh Realeyes dan Mars, ada hubungan yang jelas (hingga 75%) antara persepsi emosional iklan video dan dampaknya terhadap penjualan. Perhatikan bahwa detik pertama lebih mungkin terjadi sebelum pengguna memperhatikan dan memperhatikan iklan video.

Selain itu, iklan video dalam spanduk memiliki parameter interaktif tambahan untuk mengubah penayangan pasif menjadi keterlibatan yang sebenarnya.

Parameter: ikuti rekomendasi IAB

International Advertising Bureau (IAB) menyetujui iklan video dalam spanduk. Video harus:

• dimulai hingga dimulai oleh pengguna;
• kontrol untuk Bisukan/Suarakan audio dan Jeda/Putar video harus tersedia saat video diputar;
• memiliki durasi maksimal 15 detik;
• memiliki ukuran file 1,1 MB;
• memiliki minimal 24 fps.

Untuk penayang, Beranda Google Ad Manager memudahkan penyiapan slot iklan spanduk bergambar.

Interaktivitas: memastikan implementasi yang mudah digunakan

Iklan video dalam spanduk dapat dibuat dalam dua format, bergantung pada interaktivitasnya:

• Putar Otomatis. Pengguna membuka situs web, dan iklan video senyap mulai diputar dengan atau tanpa subtitle. Tetapi penerbit harus memberikan izin khusus untuk iklan video di inventaris iklan spanduk mereka di Google Ad Manager. Browser yang mematikan putar otomatis juga bisa menjadi kendala;
• Diprakarsai Pengguna. Gambar statis dimulai saat pengguna mengklik "putar". Atau videonya statis tetapi akan diproduksi setiap kali pengguna mengarahkannya. Karenanya, format iklan video ini ideal untuk menganalisis keterlibatan pengguna.
• Iklan video dalam spanduk juga bisa dalam format seperti itu, yaitu:
• Iklan dalam spanduk yang dapat diperluas dimulai dengan ukuran spanduk standar hingga pengguna meluaskan video dan menontonnya di area yang lebih luas;
• Iklan dalam spanduk yang dapat dilipat dimulai sebagai area halaman web yang lebih luas dan menyusut ke ukuran spanduk standar secara otomatis atau melalui interaksi pengguna.

Penempatan: letakkan iklan di dalam spanduk dengan benar

Penempatan iklan video dalam spanduk yang paling efisien adalah sebagai berikut:

• Wallpaper IBV. Iklan dalam spanduk ini terintegrasi langsung ke wallpaper situs web, dan tidak mungkin untuk tidak menyadarinya. Iklan mengelilingi seluruh konten halaman. Tapi itu bisa dalam empat format iklan: sebagai latar belakang, sesuai, kiri, atau sebagai satu spanduk teratas di situs;
• Papan Merek IBV. Ini adalah spanduk format besar yang direntangkan ke seluruh lebar kolom;
• Gedung Pencakar Langit IBV. Iklan video ini berbentuk seperti gedung pencakar langit. Itu diperbaiki di tempat saat pengguna menggulir situs ke bawah;
• Sepatu Kuda IBV. Iklan ini berbentuk tapal kuda yang terdiri dari "gedung pencakar langit" kanan dan kiri serta spanduk atas;
• IBV Layar penuh. Iklan video ini dalam layar penuh dan sering terlihat di situs berita.

Yang utama adalah iklan video in-banner belum muncul secara bersamaan di banyak tempat di situs.

Luncurkan: berikan perlindungan penipuan

Pikirkan di mana Anda ingin menempatkan iklan video Anda. Misalnya, konten video dapat disesuaikan dengan gaya situs. Itu berarti mengurangi visibilitas spanduk; pengguna tidak akan secara tidak sadar mendorong "orang asing". Teknik ini bagus jika situs tersebut juga berkualitas tinggi dan aman.

Juga, saat ini ada masalah seperti penipuan iklan video dalam spanduk. Pertukaran yang tidak bermoral menawarkan untuk membeli iklan video dalam aliran, tetapi secara terprogram, mereka menampilkan konten video dalam iklan spanduk. Pertimbangkan ruang lingkup masalah penipuan iklan:

Jika Anda berusaha melindungi iklan video digital dan meningkatkan keefektifannya, sebaiknya gunakan DSP kami. Di platform SmartyAds, Anda dapat membeli tayangan berkualitas tinggi dengan gesekan minimal.

Apa ramalan iklan untuk IBV?

Akankah iklan video dalam spanduk mendominasi dekade berikutnya? Tidak mudah diprediksi. Namun, diasumsikan bahwa tidak akan ada pertarungan antara iklan video in-stream dan iklan dalam banner.

IBV jauh lebih tidak agresif dibandingkan iklan in-stream. Ini kurang disesuaikan dengan penjualan langsung tetapi lebih bermanfaat untuk meningkatkan kesadaran merek. Iklan video ini menyampaikan suasana nilai-nilai Anda dan mendorong pengguna ke ide yang tepat.

Keuntungan signifikan lainnya: iklan video dalam spanduk lebih hemat biaya. Itu menarik perhatian, tetapi duduk dengan tenang sampai diketahui (pengguna memulai interaksi). Itu sebabnya iklan ini memiliki rasio klik yang rendah — hanya 0,39%. Tetapi hanya pelanggan potensial yang tertarik yang mengklik! Itulah mengapa iklan dalam spanduk setidaknya 20% lebih murah daripada iklan video dalam aliran jika Anda membayar untuk klik pada model PPC.

Selain itu, hingga saat ini, situs web yang lebih lambat menjadi alasan iklan video dalam spanduk mulai kehilangan popularitas. Namun, penyiapan yang tepat dan kecepatan Internet modern memungkinkan Anda mengabaikan kelemahan ini.

Untuk menyimpulkan

Evolusi periklanan video masih berlangsung. Ada banyak penelitian di masa mendatang tentang dampak materi iklan video pada interaksi pengguna dengan merek. Saat ini, iklan video dalam spanduk adalah buah yang menggantung rendah yang dapat memberikan hasil langsung untuk strategi Anda.

hTambahkan iklan video spanduk ke perangkat pemasaran digital Anda dan daftar ke DSP. Anda akan mempelajari apa yang dapat dicapai dengan keajaiban terprogram!