Rahasia Sukses Cuplikan Video

Pada tahun 2022, video online akan menghasilkan lebih dari 82% dari semua lalu lintas internet konsumen – itu 15 kali lebih banyak daripada tahun 2017.

Saat ini, YouTube adalah situs web terpopuler kedua setelah Google, menyumbang 13,40% dari semua lalu lintas penelusuran internet , dengan banyak videonya disematkan langsung ke hasil penelusuran.

Tetapi karena roda pembuatan dan konsumsi konten terus berputar, semakin sulit untuk menonjol dari yang lain.

Ada caranya: optimisasi mesin pencari video (SEO).

Dengan menyematkan video Anda ke dalam cuplikan kaya, atau potongan kecil metadata yang muncul di bawah hasil pencarian, Anda dapat tampil menonjol di halaman hasil mesin pencari (SERP) – terutama dengan lampiran video baru yang mengilap.

Cuplikan kaya video dapat bersifat kompleks, jadi saya akan mulai dengan dasar-dasarnya.

Untuk pembuat konten yang lebih berpengalaman, saya telah memberikan beberapa tip dan trik untuk membantu konten video Anda bersinar secara online, plus panduan singkat tentang:

• Dasar-dasar cuplikan kaya
• Cuplikan kaya vs. unggulan
• Cuplikan kaya video dan cara menambahkannya
• Mengoptimalkan cuplikan kaya video Anda untuk mesin pencari melalui alat penelitian kata kunci
• Kiat praktik terbaik untuk membantu Anda sepanjang jalan

Apakah Anda ahli snippet kaya atau baru pertama kali menggunakan kapal snippet kaya, panduan ini memiliki sesuatu untuk semua orang. Mari selami.

Apa itu cuplikan kaya?

Diperkenalkan oleh Google pada tahun 2009, cuplikan kaya adalah jenis markup data terstruktur yang memungkinkan mesin telusur memahami informasi apa, termasuk kata kunci, yang ada di setiap halaman web.

Mulai tahun 2016, Google mendukung jenis cuplikan berikut:

• Informasi produk (harga, ulasan, dan ketersediaan)
• Resep
• Ulasan produk atau bisnis (seperti toko)
• Acara
• Gambar mini video
• Judul artikel berita, gambar, dan informasi penerbit

Meskipun sebagian besar potongan reguler Google menampilkan tiga data dasar yang sama – tag judul, deskripsi meta, dan URL – potongan kaya menambahkan informasi berharga. Misalnya, rich snippet untuk resep masakan akan menyertakan waktu yang diperlukan, jumlah kalori, dan ulasan dari pengguna.

Untuk referensi, inilah snapshot dari masing-masing:

Cuplikan biasa:

Cuplikan kaya:

Cuplikan kaya vs. unggulan

Sering disebut sebagai "kotak jawaban", cuplikan pilihan menggunakan konten yang diekstraksi dari halaman web dan menempatkannya ke dalam kotak yang disorot dengan menempati posisi nol (hal pertama yang Anda lihat) di halaman hasil mesin pencari (SERP). Mereka bertujuan untuk menjawab pertanyaan Anda dengan cara yang tidak dapat Anda lewatkan. Saat cuplikan unggulan bertemu dengan mata pembaca terlebih dahulu, rasio klik-tayang (RKT) mereka jauh lebih tinggi daripada hasil berikutnya.

Sebaliknya, cuplikan kaya bergantung pada data terstruktur yang diambil dari HTML laman web .

Jadi, apa itu data terstruktur?

Data terstruktur adalah format standar yang memberikan informasi tentang halaman web atau konten dengan menambahkan klasifikasi atau tag. Ini sering berupa potongan kode atau frasa dalam format tertentu.

Algoritme dan perayap Google bekerja keras untuk memahami konten halaman, dan salah satu cara untuk membantu perayapnya adalah dengan memberikan petunjuk yang jelas tentang arti teks melalui data terstruktur.

Tetapi tidak semua data terstruktur didukung oleh mesin pencari, oleh karena itu Anda harus menggunakan Schema.org . Di Schema.org, Anda akan menemukan semua markup data terstruktur yang didukung oleh mesin telusur di tempat yang pada dasarnya merupakan gudang besar untuk kode terstruktur.

Anda dapat menggunakan Schema.org untuk menemukan markup untuk halaman spesifik Anda dan menyalin contoh kode ke editor HTML situs web Anda. Tentu saja, Anda harus menyesuaikan kode untuk memenuhi kebutuhan spesifik Anda, tetapi ini memberikan titik awal untuk apa yang Anda butuhkan.

Jadi jika Anda menulis instruksi memasak dalam format terstruktur, Anda akan menulis ini:

Waktu memasak: 2 menit

Kalori: 120

Bukan ini:

“…butuh waktu 2 menit untuk menggoreng telur, dengan seluruh makanan terdiri dari 120 kalori.”

Opsi pertama adalah format terstruktur, dan jauh lebih mudah bagi Google untuk membaca, memahami, dan menampilkannya sebagai rich snippet.

Cara Anda menambahkan data terstruktur untuk membentuk cuplikan berbeda dari satu format ke format lainnya. Markup data terstruktur untuk informasi produk benar-benar berbeda dengan video (sekali lagi, inilah mengapa Anda harus merujuk ke Schema.org).

Sekarang setelah Anda menguasai dasar-dasarnya, mari beralih ke acara utama: apa itu cuplikan video, cara menambahkannya, dan cara mengoptimalkan video Anda untuk mulai memberi peringkat seperti pro.

Apa itu cuplikan kaya video dan bagaimana cara menambahkannya?

Cuplikan video adalah jenis cuplikan khusus yang memungkinkan video muncul di hasil penelusuran organik melalui markup terstruktur. Anda biasanya lebih cenderung melihat cuplikan video kaya untuk kueri penelusuran yang berisi kata-kata seperti 'review' atau 'how to'.

Agar video ditampilkan dalam format yang benar, Anda harus memberikan kepada Google:

• deskripsi video
• URL thumbnail
• tanggal pengunggahan
• dan durasi video

Melakukan hal itu akan memberi Anda sesuatu yang terlihat seperti cuplikan video YouTube ini:

Untuk melakukan hal di atas, Anda perlu menerapkan markup data terstruktur yang tepat. Kode untuk video adalah Video0bject ( definisi lengkap di sini ), dan Anda ingin menggunakan properti berikut di halaman web tempat video Anda berada:

Google menentukan rekomendasi utama yang dapat membantu video muncul sebagai cuplikan video.

Bagaimana cara mengoptimalkan cuplikan kaya video Anda untuk Google?

Mulailah dengan riset kata kunci

Sebelum memulai, hal utama yang harus dilakukan adalah memasukkan istilah kata kunci yang paling relevan dalam cuplikan video Anda. Jika Anda menghosting konten Anda di YouTube, misalnya, Anda ingin melakukan riset kata kunci YouTube untuk mengidentifikasi istilah kata kunci terbaik.

Selain menggunakan YouTube (baik untuk saran isi otomatis atau untuk mengikis video untuk kata kunci yang relevan), ada beberapa metode lain yang dapat Anda gunakan:

• Alat Generator Kata Kunci web serupa

Dengan ide kata kunci yang bersumber dari data Google, Amazon, dan YouTube, Anda dapat menemukan dan menggunakan kata kunci terbaik untuk mengungguli pesaing, mendapatkan lalu lintas berkualitas tinggi, dan meningkatkan rasio konversi.

• Kata Kunci YouTube

Dengan memaksimalkan dampak konten video Anda dengan menambahkan data YouTube di tempat ke Pembuat Kata Kunci, Anda dapat menemukan kata kunci dan topik terbaik untuk mengoptimalkan video Anda.

Yang harus Anda lakukan adalah memasukkan istilah dan mendapatkan pencocokan frasa plus kata kunci terkait, termasuk volume pencarian di situs, tren volume, klik, dan negara teratas.

• Saran isi otomatis

Saat Anda menelusuri sesuatu di YouTube, kata kunci atau topik tertentu akan disarankan untuk Anda, juga dikenal sebagai fitur isi otomatis atau pelengkapan otomatis. Hal yang hebat tentang itu adalah hanya menyarankan kata kunci populer.

Anda dapat mengoptimalkan video Anda untuk saran ini, asalkan relevan, atau membuat konten video baru di sekitarnya jika Anda belum melakukannya.

• Kikis video serupa untuk tag

Cara mudah lainnya untuk menilai kata kunci untuk cuplikan video kaya Anda adalah dengan mengikis tag dari video yang serupa atau terkait dengan milik Anda (atau ide video Anda).

Misalnya, menggunakan alat ekstraktor tag video YouTube (banyak tersedia secara online gratis), Anda dapat mengekstrak kata kunci dan istilah dari video. Lihat di bawah untuk contoh:

Sumber: toolsbug.com/youtube-video-tag-extractor

Kiat teratas untuk mengoptimalkan video Anda

• Sertakan kata kunci dalam judul video Anda

Seperti yang Anda lakukan dengan judul halaman web, pastikan judul video Anda menyertakan kata kunci yang Anda pilih.

• Tulis deskripsi video terperinci

Deskripsi video Anda harus menjelaskan tentang video tersebut dengan jelas dan menyertakan kata kunci target Anda. Jika Anda menghosting video Anda di YouTube, Anda dapat menggunakan hingga 5.000 karakter untuk deskripsi video, tetapi yang jelas, Anda ingin menjual konten Anda di beberapa baris pertama, jadi buatlah tetap ringkas.

• Tambahkan tautan dari video ke situs web Anda

Apa yang Anda ingin pemirsa lakukan setelah mereka menonton video Anda? Pertimbangkan untuk menambahkan tautan sebagai ajakan bertindak dalam deskripsi video Anda. Penting juga untuk menyatakan dalam video itu sendiri ke mana Anda ingin pemirsa pergi selanjutnya.

• Unggah video Anda menggunakan markup Schema.org

Seperti disebutkan di atas, Anda dapat mengubah video Anda menjadi data terstruktur menggunakan markup Skema. Bergantung pada sistem pengelolaan konten (CMS) Anda, Anda mungkin harus melakukannya secara manual melalui editor HTML atau membuat modul melalui daftar opsi ( seperti dengan WordPress ). Temukan informasi lebih lanjut tentang kode markup yang diperlukan dengan Schema.org , yang menawarkan banyak template dan contoh pengkodean.

• Gunakan peta situs XML video

Metadata video dapat ditambahkan ke peta situs yang ada secara manual, tetapi Anda dapat mengotomatiskan proses menggunakan situs web seperti Peta Situs XML .

Contoh peta situs video dari Google

Peta situs video sangat bermanfaat untuk tujuan SEO karena memberikan informasi tambahan tentang video Anda. Melalui peta situs video, Google dapat menemukan dan memahami konten video di situs Anda, terutama konten yang baru saja ditambahkan atau mungkin sulit ditemukan menggunakan perayap standar. Berikut adalah panduan lainnya, definisi tag, serta tips dan trik untuk mulai memberi peringkat pada video Anda.

• Kirim peta situs video Anda ke Google

Setelah membuat peta situs XML video Anda, kirimkan ke Google menggunakan laporan Peta Situs .

Google tidak memeriksa peta situs setiap kali situs dirayapi, hanya saat pertama kali diketahui atau diunggah. Karena itu, Anda perlu memberi tahu (ping) Google bahwa peta situs Anda telah berubah menggunakan alat Ping Google. Anda cukup mengirim permintaan GET dari browser Anda dengan mengetik berikut ini:

• Uji cuplikan video Anda

Jika Anda telah mengikuti langkah-langkah sejauh ini dan mengirimkan peta situs video Anda ke Google (berikan waktu beberapa jam hingga satu hari), jalankan pencarian Google standar untuk video Anda menggunakan judul yang tepat, dan itu akan muncul sebagai cuplikan video.

Jika belum, pastikan Anda telah menambahkan markup data terstruktur dan mengikuti petunjuk di Google dan Schema.org. Periksa kode Anda di editor HTML Anda dan coba lagi. Jika Anda masih mengalami masalah, pertimbangkan untuk menguji pada halaman web kosong untuk melihat apakah itu muncul saat Anda mengirimkan peta situs video Anda ke Google.

Cuplikan video – Cara baru untuk mengoptimalkan konten video Anda

Cuplikan video menghadirkan cara baru untuk menjangkau audiens target Anda dan mengirimkan konten Anda ke puncak SERP. Meskipun SEO video bisa sedikit rumit, (terutama jika Anda belum terbiasa dengan HTML atau markup data), ada baiknya dilakukan jika Anda secara teratur membuat konten video.

Setelah Anda menguasainya, itu akan menjadi kebiasaan – belum lagi terutama bermanfaat ketika penayangan video Anda melonjak dan konten Anda mendorong ke posisi #1.