Video Thumbnail: Apa Itu dan Mengapa Penting dalam Pemasaran?

Lewatlah sudah hari-hari ketika iklan pop-up dan slogan sidebar disebut tembakan. ¹ Sekarang, iklan video berkuasa, mempengaruhi keputusan konsumen di setiap sudut world wide web, dari media sosial seperti TikTok, Instagram, dan Facebook, hingga layanan streaming seperti Netflix dan Hulu.

Namun seringkali, elemen yang membedakan iklan video dan menarik perhatian calon pemirsa (dan pelanggan) adalah gambar mini video yang kecil namun kuat.

Pratinjau seukuran gigitan memberi konsumen gambaran sekilas tentang konten video Anda dan, jika dilakukan dengan benar, menginspirasi mereka untuk mengeklik video Anda dan menikmati iklan Anda secara penuh.

Itu berarti membuat gambar mini yang menarik dan menarik harus menjadi bagian penting dari strategi pemasaran digital apa pun. Di bawah ini, kami membahas semua yang perlu Anda ketahui tentang gambar mini video dan apa yang membuatnya menjadi alat pemasaran digital yang penting. Teruslah membaca untuk mempelajari lebih lanjut.

Apa Itu Thumbnail Video?

Jika Anda online, gambar mini video ada di sekitar Anda. Itu adalah gambar yang diperkecil yang Anda lihat di aplikasi dan di situs web yang menampilkan sebagian kecil dari iklan video yang lebih besar. Iklan tersebut berfungsi sebagai undangan bagi calon pemirsa untuk terlibat dengan iklan Anda dan memudahkan mereka untuk melakukannya.

Thumbnail video muncul dalam tiga bentuk. Mereka:

• Gambar statis
• GIF animasi
• Video

Thumbnail video adalah salah satu fitur yang paling dikenal dari suasana online saat ini. Ketika orang mencari ke media sosial untuk tips bisnis , thumbnail video adalah salah satu yang paling populer. Mereka dimaksudkan untuk menarik perhatian konsumen dan meyakinkan mereka bahwa konten video Anda layak untuk diklik.

Dalam arti tertentu, gambar mini video seperti trailer film. Trailer film terbaik memberi Anda rasa yang cukup untuk menarik minat Anda dan membawa Anda ke bioskop. Gambar mini yang bagus akan melakukan hal yang sama, memikat pemirsa dan mendorong keterlibatan.

Mengapa Thumbnail Video Penting?

Meningkatnya popularitas iklan video di ruang pemasaran digital adalah kekuatan pendorong di balik pentingnya membuat gambar mini video yang menarik.

Internet telah menjadi tren video selama beberapa tahun. Dengan semakin banyak konsumen yang lebih memilih media untuk segala sesuatu yang mereka konsumsi, mulai dari hiburan hingga berita dan informasi, diharapkan video online akan mencapai hampir 82% dari semua lalu lintas Internet pada tahun 2022. Demikian juga, iklan video sekarang menjadi salah satu video digital terpopuler saat ini. strategi pemasaran. ²

Pada saat yang sama, platform video pendek seperti TikTok menggemparkan dunia, memicu daya tarik konsumen untuk format dan memaksa layanan web lain untuk mengikuti dan mengembangkan cara mereka sendiri bagi pengguna untuk membuat dan terlibat dengan video. Semua jenis video pendek profesional dan buatan pengguna kini menjadi fitur standar di sebagian besar platform media sosial, termasuk:

• Facebook
• Instagram
• TIK tok
• Twitter

Namun meningkatnya daya tarik hiburan bentuk pendek juga dapat menandakan bahwa rentang perhatian konsumen semakin memendek. Ketika Anda hanya punya waktu sekitar 15 detik untuk memenangkan audiens Anda dengan iklan Anda sendiri, mendapatkan perhatian mereka di tempat pertama berarti menarik perhatian mereka dalam hitungan detik. ³

Ketika datang untuk memahami apa itu kesuksesan hook rate, ini semua tentang kesan pertama. Thumbnail video yang menampilkan pratinjau iklan Anda adalah kesempatan Anda untuk membuat kesan pertama yang luar biasa pada audiens Anda. Dalam pemasaran digital, seperti dalam kehidupan, kesan pertama itu penting, dan Anda hanya mendapatkannya. Thumbnail video yang dipilih secara ahli membantu Anda memaksimalkan kesan pertama, di mana pun konsumen menemukannya, baik itu:

• Di umpan media sosial mereka
• Dalam hasil pencarian online
• Di bilah sisi situs web
• Halaman utama situs web

Dan itu bukan hanya teori. Menurut studi Columbia Business School, gambar mini yang sempurna berpotensi meningkatkan perhatian konsumen terhadap iklan Anda hampir 14%. ⁴

6 Tips untuk Thumbnail Video yang Efektif

Ketika ada begitu banyak kekuatan dalam gambar mini kecil itu, ada baiknya untuk menjadi khusus. Pemasar yang cerdas tahu bahwa menangkap konten Anda pada saat yang tepat adalah rahasia kesuksesan.

Untuk itu, berikut adalah enam kiat untuk menghasilkan gambar mini video yang dapat diklik dan menarik perhatian.

#1 Katakan Tidak Pada Gambar Mini Otomatis

Dalam banyak kasus, layanan atau platform yang menghosting iklan video Anda akan memberi Anda opsi untuk mengotomatiskan thumbnail video Anda. Meskipun ini mungkin menggoda pengiklan yang sibuk dengan agenda yang padat, perlu diingat bahwa Anda tidak harus selalu mempercayai platform untuk melakukan pekerjaan untuk Anda.

Lagi pula, Anda tahu lebih baik daripada algoritme di mana nilai sebenarnya dari konten Anda berada. Sedikit ketelitian ekstra dapat menghasilkan perbedaan yang signifikan dalam keterlibatan media sosial.

Namun, ada pengecualian untuk aturan ini—jika layanan menawarkan otomatisasi gambar mini yang mengklaim dapat mengoptimalkan kinerja, mungkin ada baiknya mencobanya.

Karena itu, pastikan untuk mengawasi metode Anda untuk melacak kinerja iklan guna memverifikasi bahwa gambar mini menghasilkan klik.

#2 Bercerita (Dalam Miniatur)

Mari kembali ke analogi sebelumnya yang membandingkan gambar mini video dengan pratinjau film untuk sesaat. Jika Anda membuat cuplikan film, Anda tidak akan memotong beberapa adegan acak dan menyebutnya sehari. Sebagai gantinya, Anda akan memilih momen yang paling menyarankan keseluruhan plot, nada, dan daya tarik unik film tersebut.

Hal yang sama berlaku untuk membuat gambar mini video yang efektif. Itu berarti memilih momen yang paling menarik perhatian dari konten Anda untuk ditampilkan di gambar mini Anda. Inilah yang perlu dipertimbangkan:

• Bingkai happy-peak – Ada momen di setiap iklan yang paling menyenangkan konsumen. Momen itu dikenal sebagai bingkai puncak bahagia. Studi menunjukkan bahwa menggunakan bingkai happy-peak dalam gambar mini video memiliki dampak yang signifikan terhadap apakah konsumen mengeklik iklan Anda dan menontonnya sampai akhir. ³

• Gambar penting – Selain kekuatan emosional iklan Anda, Anda dapat memanfaatkan daya tarik visualnya untuk mendorong klik. Studi menunjukkan bahwa gambar mini dengan skema warna yang hangat dan sangat jenuh dapat secara positif memengaruhi penerimaan konsumen terhadap gambar mini video. ⁴

• Hindari pencitraan merek – Sama seperti ada puncak kebahagiaan dalam iklan Anda, ada juga puncak perhatian, saat pemirsa paling terlibat. Itulah waktu untuk branding. Anda dapat menggunakan gambar mini untuk menarik perhatian dan mengarahkan mereka ke sana. ⁴
  

#3 Pilih Teks Thumbnail Anda dengan Bijak

Meskipun Anda harus menghindari penggunaan pencitraan merek di gambar mini video, Anda dapat menggunakan beberapa teks untuk memberikan pemahaman yang lebih dalam kepada pemirsa tentang isi iklan Anda. Pastikan Anda menggunakannya dengan hemat dan menggabungkannya dengan bijak. Bekerja sama dengan biro merek dapat membantu Anda memperoleh kesadaran merek secara efektif di seluruh gambar mini video Anda.

Sebaiknya Anda menggunakan total tidak lebih dari enam kata dalam gambar mini video Anda. Keenam kata tersebut harus dipilih dengan bijak karena perlu:

• Berikan konteks untuk iklan Anda
• Memicu resonansi emosional
• Menangkap minat konsumen

#4 Sedikit Tatap Muka Digital Sangat Bermanfaat

Di ruang digital yang ramai, wajah menarik perhatian—ini terutama benar saat memasukkan wajah ke dalam gambar mini video Anda. ¹ Melakukannya dapat menarik perhatian dan memengaruhi klik.

Namun, di luar itu, ada beberapa cara yang lebih baik untuk menyampaikan nada emosional iklan Anda daripada menggunakan wajah. Bahkan lebih dari sekadar kata-kata, ekspresi wajah yang tepat sangat mendukung daya tarik emosional iklan Anda.

#5 Pertimbangkan Layarnya

Dari ponsel cerdas hingga komputer desktop, konsumen dapat berinteraksi dengan iklan Anda di berbagai layar. Layar ini tersedia dalam berbagai ukuran, jadi gambar mini video Anda harus terlihat bagus di semua layar. ⁵

Untuk desain gambar mini video Anda, pastikan itu dioptimalkan untuk dilihat di:

• Perangkat seluler
• tablet
• Laptop dan komputer desktop
• layar TV

#6 Platform Memainkan Bagian

Selain mempertimbangkan ukuran layar, Anda juga perlu mempertimbangkan di mana calon pemirsa akan melihat iklan Anda. Dari media sosial hingga situs web tempat mereka berbelanja, memesan take-out, dan mengikuti acara terkini, ada banyak tempat di mana thumbnail video Anda mungkin muncul. Apa yang berfungsi di satu platform mungkin tidak berfungsi di platform lain. Misalnya iklan Facebook tidak akan sama dengan video Instagram. Inilah sebabnya mengapa penting untuk memahami cara membuat iklan Facebook yang sukses serta iklan di semua platform.

Saat membuat gambar mini video khusus platform, lakukan riset dan perhatikan spesifikasi dan peraturan masing-masing. Anda juga harus mempertimbangkan apakah platform menerapkan overlaynya sendiri pada thumbnail Anda, seperti:

• Stempel waktu
• Ikon "Menonton"
• Logo platform
• Foto bawaan

Mengetahui di mana pada desain thumbnail overlay ini akan muncul akan membantu Anda menghindari kesalahan dengan menempatkan bagian terpenting dari thumbnail Anda di tempat yang tidak akan terlihat.

Tampil Tampil Online dengan Power Digital Marketing

Di dunia di mana rata-rata konsumen menemukan hingga 10.000 iklan berbeda setiap hari, ⁶ iklan yang menonjol dari kerumunan bisa tampak seperti usaha yang luar biasa. Jika Anda adalah merek atau bisnis yang ingin upaya pemasaran digital Anda menghasilkan hasil yang positif, Anda memerlukan ahli di sudut Anda untuk mendukung Anda di setiap langkah.

Anda membutuhkan Power Digital Marketing.

Kami adalah agensi pemasaran digital utama dan dengan layanan pemasaran internet kami, kami dapat membantu Anda membuat, meluncurkan, dan mengelola gambar mini yang sempurna untuk kampanye pemasaran digital Anda. Kami menggabungkan solusi pemasaran inovatif dengan strategi yang disesuaikan dengan bisnis Anda untuk menjalankan kampanye yang sempurna dan beresonansi yang meningkatkan merek dan penjualan Anda.

Apakah Anda siap untuk membawa kampanye pemasaran digital Anda ke level selanjutnya? Luncurkan hari ini dengan Power Digital Marketing.

Sumber:

1. dalam video. 13 Statistik Pemasaran Video yang Tidak Dapat Anda Abaikan pada tahun 2022. https://invideo.io/blog/video-marketing-statistics/
2. Forbes. Bagaimana Video Akan Mempengaruhi Pasar Online di Tahun Baru. https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationsscouncil/2022/02/14/how-video-will-impact-the-online-marketplace-in-the-new-year/?sh=4e6b5ec5690d
3. Forbes. Video Thumbnail: Memanfaatkan Sarana Pemasaran yang Kuat dan Kurang Diapresiasi. https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationsscouncil/2021/02/24/video-thumbnails-leveraging-a-powerful-unappresied-marketing-vehicle/?sh=68ef1afa3746
4. Mata asli. Tingkatkan Perhatian Video Secara Radikal dengan Menggunakan Gambar Mini Bingkai Bahagia. https://blog.realeyesit.com/boost-video-attention-by-using-a-happy-frame-thumbnail
5. Dampak Ditambah. Pemasaran Video: 7 Tips untuk Membuat Thumbnail Video yang Menarik. https://www.impactplus.com/blog/tips-for-creating-video-thumbnail
6. Forbes. Menemukan Kesuksesan Merek di Dunia Digital. ​​https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2017/08/25/finding-brand-success-in-the-digital-world/?sh=36acc4ab626e