Bagaimana Virtual dan Augmented Reality mengubah iklan

Virtual dan Augmented Reality (VR/AR) tampaknya sudah mengubah lanskap pemasaran. Seberapa drastis hanya akan menjadi jelas dalam beberapa bulan dan tahun mendatang, tetapi perusahaan besar telah menggunakannya dengan efek yang luar biasa, dan berinvestasi besar-besaran dalam teknologi yang relatif baru ini untuk menciptakan pengalaman baru bagi pengguna, terutama di industri video game. Headset belum ada di mana-mana seperti smartphone, tablet, atau bahkan jam tangan pintar, tetapi itu diharapkan ketika teknologinya masih sangat muda, dengan beberapa iterasi yang belum diluncurkan. Namun, manufaktur headset untuk VR dan AR sangat besar, yang memberi kepercayaan diri kepada pemasar untuk berinvestasi dalam menggunakan teknologi sebagai alat periklanan potensial. Ada perbedaan besar antara kedua platform, tetapi bersama-sama mereka dapat membuat perbedaan nyata pada cara kampanye diluncurkan.

Hampir Mungkin

VR, saat ini, sebagian besar akan digunakan sebagai platform game. Sebagian besar demo didasarkan pada ini untuk ketiga headset utama, yaitu Oculus Rift (dimiliki oleh Facebook), HTC Vive, dan Playstation VR Sony. Baik Rift dan Vive telah dirilis, dan dijual dengan sangat baik ke pengguna awal di seluruh dunia, dan Playstation VR akan diluncurkan nanti pada tahun 2016. Gim-gim itu sendiri masih relatif mendasar, tetapi masih merupakan gamer berpengalaman yang memukau. dengan rasa tempat dan pencelupan, dan mereka hanya menjadi lebih baik.

Apa hubungannya ini dengan pemasaran? Nah, industri periklanan selalu menggunakan teknologi baru dengan sangat cepat, karena teknologi baru hadir dengan cara baru untuk menjangkau pemirsa baru. VR tidak berbeda, dan pengiklan mencari cara untuk membuat kampanye yang unik, imersif, dan menarik, dan yang lebih penting, menampilkannya di depan pengguna. Dengan game, tidak ada cara alami untuk menampilkan iklan kepada pengguna, sehingga pemasar harus membuat pengalaman VR yang berdiri sendiri, dan merupakan iklan yang akan dicari pengguna karena inovasi dan imersi.

Untungnya, sejauh ini inilah yang ingin dilakukan pengiklan dan materi iklan. Daripada memikirkan iklan bergambar dalam pengertian tradisional, dan membuat iklan spanduk yang setara yang akan terlihat di samping konten yang ingin dilihat pengguna, merek telah menciptakan pengalaman yang tidak hanya memamerkan produk itu sendiri, tetapi juga VR sebagai konsep.

Nomor satu dalam daftar yang ditautkan sebelumnya adalah contoh sempurna untuk ini. Jika Anda memikirkan pengalaman virtual, pikiran Anda tidak akan secara otomatis melompat ke kamar hotel, tetapi mungkin akan melompat ke pantai yang jauh di suatu tempat. Marriott memanfaatkan ini dengan menciptakan liburan virtual, memukau pengguna dengan membawa mereka ke lokasi yang menakjubkan hanya untuk beberapa saat, memberi mereka rasa apa yang bisa mereka miliki. Ini langsung menggerakkan perubahan positif di antara penonton, jadi lain kali mereka berpikir untuk memesan liburan, mereka mungkin akan berpikir kembali ke liburan virtual itu, dan lebih jauh lagi memikirkan Marriott.

Merek mana pun dapat memanfaatkan antusiasme terhadap VR pada tahap awal ini, tetapi begitu orang terbiasa dengan pengalaman tersebut, bagaimana pemasar akan terus berinovasi, dan bagaimana VR akan terus berdampak pada industri periklanan? Selain materi iklan yang secara konsisten menemukan cara baru untuk mengejutkan dan melibatkan audiens, analitik yang dimungkinkan melalui VR dapat memberikan wawasan yang benar-benar baru tentang perilaku pelanggan.

Pengembang telah menggunakan peta panas di situs web selama bertahun-tahun, untuk melihat di mana pengguna melihat dan mengklik paling banyak, tetapi dengan VR konsep ini dapat dibawa lebih jauh. Karena cara melacak pergerakan kepala, pengiklan harus dapat menunjukkan dengan tepat bagian mana dari pengalaman mereka yang menurut pengguna paling menarik, dan menyesuaikan bagian lain dari kampanye mereka agar sesuai dengan itu. Jika Anda mengambil contoh pabrikan mobil, pengalaman VR mereka dapat menempatkan pengguna di kendaraan baru, dan membiarkan mereka menjelajahi berbagai fitur dan gadget, atau membiarkan mereka melihat ke luar jendela.

Secara teori, hal ini seharusnya memberikan analisis mendalam kepada pemasar tentang bagian mobil mana yang menurut pengguna paling menarik atau menarik. Dari sana, mereka dapat menargetkan ulang iklan di tempat lain berdasarkan informasi ini. Jadi jika pengguna melihat stereo, mereka kemudian dapat melihat iklan spanduk yang menampilkan mobil dengan sistem suara yang ditingkatkan. Jika mereka fokus pada dasbor, Anda dapat menampilkan iklan yang memperluas opsi di area itu kepada mereka, atau menawarkan diskon.

Data ini juga berarti Anda dapat memodifikasi kampanye mendatang sesuai dengan apa yang paling diminati orang, jadi ini bisa menjadi pembeda nyata di tahun-tahun mendatang dengan pemasaran VR.

Tingkatkan Iklan Anda

Ada beberapa kesamaan antara AR dan VR yang terbawa ke beberapa aspek pemasaran. Kemampuan di sisi analitik harus cukup mirip, karena headset ini juga melacak pergerakan kepala dan dapat memberi tahu apa yang menjadi fokus pengguna, tetapi gaya pemasaran dengan perangkat AR bisa sangat berbeda. Alasannya adalah bahwa alih-alih membawa pengguna ke tempat lain sepenuhnya, headset AR menempatkan hal-hal virtual di dunia nyata, membuat keduanya terlihat seperti sedang berinteraksi.

Beberapa merek telah menggunakan ini dengan efek yang luar biasa, membuat segala sesuatunya tampak benar-benar interaktif dan, yah, nyata. Ini sendiri, sangat mengesankan, dan seperti VR, benar-benar membenamkan pengguna. Apa yang membuatnya berpotensi lebih menarik adalah campuran dunia nyata, memungkinkan orang untuk memanipulasi dan bermain dengan ruang di sekitar mereka.

Ini akan mengubah cara Anda dapat memasarkan produk, karena akan memungkinkan perusahaan untuk memproyeksikan gambar produk mereka di depan orang, menunjukkan kepada mereka bagaimana hal ini akan terlihat di dunia nyata. Untuk perusahaan interior, ini akan menjadi luar biasa, karena audiens mereka (melalui headset AR) dapat melihat bagaimana berbagai perabot dapat terlihat di rumah mereka, dan bahkan lebih baik, memesannya di sana dan kemudian jika mereka menyukai tampilannya.

Memproyeksikan objek virtual ke dalam lingkungan fisik adalah salah satu kegunaan AR yang paling jelas, mengingat itulah tujuan utamanya, dan apa yang telah ditunjukkan sejauh ini. Sekali lagi, industri video game dengan cepat merangkul teknologi, dengan Microsoft memproduksi Hololens dan memamerkan inecraft versi AR, di mana Anda memainkannya di ruangan di sekitar Anda. Pemasar, bagaimanapun, harus berpikir di luar kotak di masa depan untuk benar-benar membuat kampanye mereka diperhatikan.

Pemasaran AR itu sendiri akan sangat populer, tetapi ketika Anda mulai berpikir tentang bagaimana itu dapat digabungkan dengan teknik periklanan lain, itu menjadi sangat menarik. Iklan di luar rumah sedang mengalami kebangkitan, dan AR dapat bekerja dengan sangat baik dengan ini. Karena headset, atau kacamata, memungkinkan visibilitas penuh bagi pengguna, mereka dapat dan mungkin akan dikenakan di luar rumah saat teknologi menjadi lebih maju/bergaya, jadi inilah saatnya untuk mulai memikirkan bagaimana kacamata yang terhubung dapat menempatkan merek Anda di depan orang-orang keluar di dunia.

Ketika Anda mempertimbangkan bagaimana mereka cocok bersama, ada peluang yang hampir tidak ada habisnya. Setiap papan reklame atau halte bus dapat menjadi sarang interaktivitas, di mana Anda dapat benar-benar memukau audiens Anda. Anda dapat mempersonalisasi poster besar, jadi apa yang dilihat setiap pengguna berbeda tergantung pada profil mereka. Ini dapat memunculkan kampanye yang sangat relevan dan bertarget yang memiliki keterlibatan besar, karena tidak hanya unik dan mudah diingat, tetapi juga akan menarik bagi apa yang sebenarnya ingin dilihat pengguna. Di sinilah AR benar-benar memengaruhi masa depan periklanan.

Untuk menyimpulkan

Fakta bahwa begitu banyak perusahaan multinasional besar berinvestasi di AR dan VR kemungkinan akan cukup bagi sebagian besar pemasar untuk bergabung, tetapi kuncinya adalah menggunakan teknologi dengan cara yang lebih tidak terduga dan inovatif. Begitu perusahaan mulai melakukan ini, dan membuka potensi sebenarnya dari teknologi baru ini, itu akan mengubah industri periklanan, dan membantu membentuk kampanye untuk tahun-tahun mendatang. Ini, bersama dengan terprogram, berarti audiens harus melihat kampanye iklan yang unik, mudah diingat, dan sangat pribadi yang memberi mereka seluruh pengalaman.

Kuncinya adalah bagi pemasar untuk setiap kampanye yang begitu istimewa sehingga audiens mereka secara aktif menantikan untuk menjadi bagian darinya, yang sangat mungkin selama industri mau bereksperimen. Satu hal yang pasti, AR dan VR akan tetap ada, dan akan mengubah persepsi orang tentang iklan di tahun-tahun mendatang.