Bagaimana Hirarki Visual Dapat Membuat Atau Menghancurkan Pemasaran Anda

Setelah Anda mulai pemasaran, Anda memahami kebenaran mendasar. Semuanya butuh desain. Terlepas dari medianya, pesan Anda hanya menjadi efektif ketika prinsip-prinsip desain ikut bermain.

Untuk bisnis kecil, kampanye pemasaran ada untuk menarik perhatian pada produk, layanan, dan sistem nilai Anda. Hal ini membuat pelanggan berhubungan dengan Anda dan ingin berbisnis dengan Anda.

Tapi, pertimbangkan ini. Pelanggan melihat iklan dan artikel promosi ke mana pun mereka pergi. Ada persaingan di setiap industri, bersaing untuk mendapatkan perhatian pelanggan yang sama. Jadi, bagaimana Anda memastikan mereka memperhatikan Anda? Dan tidak hanya memperhatikan Anda tetapi juga benar-benar menerima informasi yang Anda berikan kepada mereka?

Karena bagaimana lagi Anda akan mengubah prospek menjadi pelanggan?

Desainer menggunakan banyak teknik untuk memastikan bahwa ketika pelanggan melihat materi Anda, mereka berhenti dan memeriksanya. Dari banyak cara untuk melakukannya, hierarki visual selalu mengambil kue.

Ini memungkinkan Anda untuk menyampaikan pesan Anda dan tidak membuatnya terlalu ramai.

Jika Anda ingin aktivitas promosi Anda berhasil, semakin Anda memahami hierarki visual, semakin baik bagi Anda. Ini seperti kode cheat untuk sukses, dan kami di sini untuk menyederhanakannya untuk Anda.

Hirarki Visual dan Pentingnya dalam Pemasaran

Sebelum kita melangkah lebih jauh untuk membahas penerapan hierarki visual dalam upaya pemasaran Anda, izinkan kami memahami sedikit lebih banyak tentang konsep tersebut.

Apa itu Hirarki Visual?

Sederhananya, hierarki visual adalah cara desainer mengatur elemen berbeda pada halaman untuk menghadirkan pengalaman membaca dan/atau menonton yang lebih baik kepada audiens. Ini memandu mereka tentang cara membaca konten tertentu dengan memberikan bobot usia yang berbeda untuk setiap elemen.

Usia bobot ini menentukan warna, jenis huruf, perataan, ukuran font, dan penggunaan ruang untuk elemen desain.

Oke, tapi bagaimana itu membantu pemasaran Anda?

Pertama, jika pembaca memiliki pengalaman yang lebih baik, mereka cenderung menginvestasikan waktu dan usaha untuk mendengarkan pesan yang Anda berikan untuk mereka. Di luar fakta yang jelas ini, menggunakan hierarki visual dalam konten Anda memiliki banyak manfaat substansial:

• Setiap bagian membutuhkan struktur untuk memungkinkan navigasi. Jika semuanya terlihat serupa, pelanggan tidak akan pernah menyadari titik fokus, dan itulah mengapa Anda membutuhkan hierarki visual.
• Hirarki visual membuat desain mudah dibaca, yang merupakan keuntungan utama mengingat kita hidup di era ekonomi perhatian.
• Anda dapat mengontrol perhatian pelanggan Anda dan memutuskan bagaimana mereka menggunakan desain yang Anda sajikan kepada mereka.
• Menyajikan desain yang estetis dan tidak terlalu ramai menjadi mungkin dengan hierarki visual. Menjejalkan semua teks dan visual yang Anda bisa adalah sangat kuno dan salah satu strategi pemasaran yang paling tidak efektif. Kurang lebih, dan itulah yang menjual.

Dalam pemasaran, perhatian dan pemahaman mengubah prospek menjadi pelanggan yang membayar. Yang dibutuhkan hanyalah kurang dari 15 detik bagi seseorang untuk menilai desain Anda dan memutuskan apakah itu sepadan dengan waktu mereka.

Anda membutuhkan rasa keteraturan untuk menarik perhatian siapa pun dan hierarki visual menghadirkannya untuk Anda.

Anehnya, hierarki visual cukup sederhana untuk dipahami dan diterapkan. Ini adalah perwujudan dari konsep bahwa iblis terletak pada detailnya. Keputusan terkecil yang Anda buat tentang warna, ukuran teks, perataan, dan penggunaan ruang memungkinkan hierarki visual.

Kiat Kimp : Bahkan jika Anda memilih seorang profesional untuk mendesain konten dan materi pemasaran Anda, memahami apa yang diperlukan untuk membuat hierarki visual dapat membantu Anda. Keputusan konten Anda, model pesan, dan pendekatan keseluruhan untuk pemasaran akan berubah, dan menjadi lebih baik.

Jadi mengapa menunggu? Mari kita langsung ke prinsip mencapai hierarki visual di semua materi pemasaran dan periklanan Anda.

6 Prinsip yang membantu Anda memahami Hirarki Visual

Memahami prinsip-prinsip yang membangun hierarki visual di seluruh desain memberi Anda wawasan luar biasa tentang pola konsumsi konten. Ini pada akhirnya memberi tahu Anda banyak tentang sifat manusia. Dan yang dikombinasikan dengan persona pembeli adalah kombinasi yang mematikan.

Prinsip-prinsip ini juga membantu Anda memutuskan gaya konten, pedoman branding, dan merencanakan strategi untuk menarik perhatian audiens target Anda.

Dengan penekanan pada prinsip-prinsip hierarki visual, mari kita lanjutkan.

Membaca Analisis Pola

Tujuan membangun hierarki visual dalam materi pemasaran Anda adalah untuk membuat orang menerima pesan Anda dengan mudah. Jadi, tidak perlu dikatakan lagi bahwa hierarki visual dalam desain Anda harus didasarkan pada pola membaca yang paling umum.

Sementara orang mengonsumsi konten teks-berat seperti blog, artikel, rilis berita, dan kertas putih dalam pola-F, mereka memilih pola Z untuk karya berbasis desain seperti halaman web, konten media sosial, dan iklan.

Dalam pola F, Anda harus menyelaraskan teks penting seperti judul dan kata kunci di sebelah kiri karena orang-orang kehilangan minat saat mereka bergerak ke kanan. Tapi, untuk desain, bagian yang penting adalah pojok kiri atas, heading atas, pojok kanan bawah, dan titik tengah. Di sinilah logo, statistik utama, judul, dan tombol CTA Anda seharusnya berada.

Pola Warna untuk Menyelamatkan

Otak kita menyukai warna dan memperbesar tepat ke bagian yang penuh warna. Hirarki visual melayani ini dan menyoroti elemen desain seperti logo, konten utama, dan tombol CTA menggunakan warna. Dengan cara ini, Anda membuat pelanggan segera melihat semua area uang.

Anda juga dapat menggunakan kontras untuk menonjolkan perbedaan berat-usia di bagian. Kontras juga memastikan Anda memiliki palet warna terbatas agar desain menjadi efektif.

Kimp Tip: Gunakan konsep psikologi warna berdasarkan konteks setiap bagian – seperti kegembiraan, aksi, dan kepuasan untuk membuat hierarki visual menjadi bermakna. Kode warna tombol CTA Anda juga sesuai.

Pilih dua hingga tiga warna dan berikan variasi pada desain Anda dengan memvariasikan rona, saturasi, dan nilai lainnya.

Desain halaman arahan di atas oleh Kimp menunjukkan nilai keseimbangan antara warna dan ruang negatif. Ukuran gambar juga menarik orang dan dengan jelas memberi tahu mereka tentang etos perusahaan.

Semua ini dicapai tanpa memadati halaman dengan teks atau terlalu banyak gambar.

Ukuran itu penting

Hirarki adalah tentang menunjukkan bagian mana yang lebih penting daripada yang lain. Salah satu prinsip desain langsung yang melakukan ini secara alami adalah ukuran. Semakin besar ukuran elemen seperti garis, bentuk, atau gambar, semakin terlihat oleh audiens.

Dengan mengubah ukuran elemen desain termasuk jenis huruf dan font, Anda mengarahkan perhatian ke bagian penting sehingga meskipun seseorang melihatnya kurang dari 10 detik, mereka mendapatkan intinya. Ukuran juga penting dalam:

1. Desain poster dan selebaran untuk memastikan CTA dan detail penawaran jelas dan terhubung
2. Desain halaman web untuk navigasi yang lebih mudah
3. Desain logo untuk menampilkan satu elemen lebih menonjol dari yang lain
4. Desain iklan untuk menarik perhatian pada salinan dan CTA di atas detail lainnya

Prinsip Ruang dan Kedekatan

Sesuai prinsip Gestalt yang populer, orang memutuskan hubungan antara dua elemen berdasarkan seberapa dekat mereka di atas kertas. Prinsip kedekatan ini membentuk dasar hierarki visual di mana desainer menjaga dua objek terkait lebih dekat daripada elemen desain lainnya.

Menariknya, ruang negatif juga memiliki peran dalam hierarki visual. Dengan menyisipkan ruang putih atau ruang negatif, Anda secara naluriah menarik perhatian pada elemen-elemen yang hadir dengan membuatnya lebih menonjol.

Tip Kimp: Jangan terlalu padat dengan desain Anda dan minta desainer Anda untuk memasukkan terlalu banyak elemen. Memvariasikan ruang antara berbagai elemen dan memberi mereka ruang untuk bernafas adalah cara terbaik untuk membangun tata letak yang menyenangkan secara visual. Penempatan teks, elemen desain, dan bahkan kisi mendapat manfaat dari ruang negatif.

Butuh bantuan untuk mencari tahu cara terbaik menggunakan hierarki visual dalam desain Anda? Dapatkan Grafik Kimp! Tim desain kami telah membantu membuat banyak proyek desain berhasil menggunakan hierarki visual.

Atur Desain dengan Kisi dan Bingkai

Kami menjual konsep hierarki visual kepada Anda dengan premis bahwa konsep tersebut membawa keteraturan dan struktur pada sebuah desain. Salah satu cara untuk mencapainya adalah dengan mengatur desain Anda dengan kisi dan elemen pembingkaian.

Membangun prinsip kedekatan, grid membawa semua informasi serupa di tempat yang sama dan membuatnya mudah untuk diproses. Bingkai juga membantu menarik perhatian ke elemen pusat atau titik fokus sebuah desain.

Tip Kimp : Pilih kotak ukuran yang tepat berdasarkan kepentingannya dalam tata letak keseluruhan. Ukuran jenis huruf heading juga harus sejajar. Untuk desain berbasis pembingkaian, Anda dapat menggunakan elemen lain untuk membingkai elemen pusat Anda untuk menghindari tampilan kotak.

Aturan Komposisi

Angka phi atau rasio emas, apa pun yang Anda ingin menyebutnya, para ahli di seluruh dunia setuju, itulah yang membuat desain berdetak. Jadi, bagaimana kita bisa menerapkan hierarki visual tanpa itu? Aturan rasio emas menyatakan bahwa rasio ini (1:1,618) membuat gambar atau desain menyenangkan secara estetika. Anda juga dapat menggunakan tata letak ini untuk mengatur elemen dengan usia berat yang berbeda tanpa konflik.

Jika Anda menginginkan desain di mana setiap elemen membutuhkan bobot usia yang sama, minta desainer Anda untuk memasukkan aturan ketiga. Ini melibatkan pembuatan grid 9 dan menempatkan setiap elemen di sepanjang garis. Ini memberi jalan pada komposisi yang seimbang.

Anda mungkin harus mengurangi jumlah salinan atau elemen yang Anda sertakan untuk membuat ini berfungsi. Tapi percayalah pada kami, itu akan sepadan.

Halaman Twitter menggunakan rasio emas untuk mengoptimalkan desain dan pola membaca.

Tip Kimp: Rasio apa pun yang Anda pilih, pastikan elemen memiliki ruangnya sendiri tanpa banyak teks atau gambar yang membayangi mereka. Di Kimp, kami telah melihat bagian kami yang adil dari desain yang telah dikompromikan ketika terlalu banyak yang dimasukkan ke dalamnya.

Mengidentifikasi Desain Baik vs. Buruk: Edisi Hirarki Visual

Kami telah melakukan banyak analisis desain yang baik vs buruk, tetapi sekarang saatnya untuk satu dengan Hierarki Visual mengatur standar untuk desain yang baik. Melihat adalah percaya, jadi sebelum kami memberi tahu Anda cara menganalisis desain berdasarkan hierarki visualnya, periksa contoh-contoh ini.

Contoh 1:

Bagaimana Anda menggambarkan desain ini dalam satu kata? Kekacauan, kan? Dan itulah yang tidak kita inginkan dari desain yang bagus. Halaman ini tidak memiliki urutan, struktur, dan terlalu banyak hal yang terjadi bagi seseorang untuk menavigasinya dengan mudah. Anda dapat melihat bahwa ini adalah hierarki visual yang buruk dalam tindakan. Ini mungkin berhasil untuk menarik perhatian tetapi juga menguasai indra.

Sebaliknya, periksa desain berikut:

Contoh 2:

Sampul podcast ini sederhana dan dengan indah menunjukkan prinsip-prinsip ruang negatif untuk membawa elemen sentral dalam fokus. Gradasi warna dan kontras di footer memandu penonton dengan mulus dari atas ke bawah. Kata-kata "Segera Hadir" memiliki penempatan yang tepat di garis atas pola Z dan bagian bawah memiliki semua detail yang Anda butuhkan.

Ini adalah contoh utama dari hierarki visual yang baik dalam desain.

Contoh 3:

Poster umumnya memiliki banyak hal untuk disampaikan, jadi ini adalah tindakan keseimbangan yang baik dalam mendapatkan hierarki yang benar. Dan kami pikir desain ini melakukannya dengan cukup baik.

Logo ada di sudut kiri atas (praktik terbaik untuk membaca pola Z), bagian bawah memiliki detail kontak, dan fokusnya jelas adalah salinan "Jaga kesehatan Anda". Ukuran font tepat untuk memandu pengguna dari satu bagian ke bagian lain.

Sekarang, penggunaan ikon dan warna kontras untuk demarkasi bagian membuat desain mudah dibaca, sehingga menjadikannya proyek yang sukses. Tim Kimp Graphics juga menyimpan informasi di tengah, mengingat itu adalah titik perhatian dalam semua pola membaca.

Contoh 4:

Sebaliknya, poster ini memiliki pesan singkat tetapi masih gagal untuk membuat tanda.

Praktik Terbaik untuk memeriksa apakah Hirarki Visual berfungsi dalam desain Anda:

• Lihatlah desain dan analisis pola membaca Anda. Apakah Anda dapat menavigasi dengan tenang tanpa terganggu oleh elemen-elemen di dalamnya?
• Lakukan tes juling. Dengan ini, Anda dapat mengidentifikasi elemen dominan dalam desain dengan mudah. Periksa apakah ini sejalan dengan tujuan bisnis Anda.
• Pahami apa respons emosional Anda terhadap desain tersebut. Apakah Ajakan Bertindak memengaruhi Anda? Apakah Anda merasa tenang atau bingung? Hirarki visual yang baik menenangkan pengguna, memotivasi mereka untuk bekerja dengan Anda.
• Tentukan apakah desainnya cukup mempromosikan merek Anda atau apakah pesannya memenuhi elemen merek.

Pertanyaan-pertanyaan ini akan membantu Anda memahami jika Anda memiliki hierarki visual yang baik atau buruk.

Jadikan Desain Sederhana dengan Kimp

Memahami hierarki visual bisa tampak sedikit rumit. Namun, dengan langganan Kimp Graphics, Kimp Video, atau Kimp Graphics+Video di pihak Anda, kami akan menangani semua pekerjaan berat tersebut.

Tim desain berbakat kami hadir untuk membuat setiap proses desain menjadi mudah bagi Anda. Dan dengan model berbasis langganan kami, Anda bisa mendapatkan permintaan tak terbatas dengan biaya bulanan tetap. Semuanya, sangat selaras dengan kebutuhan Anda.

Daftar untuk uji coba gratis hari ini dan dapatkan terobosan pada kampanye pemasaran Anda.