Memanfaatkan Metafora Visual Untuk Pengalaman Pengguna yang Lebih Baik

Tahukah Anda bahwa Anda hanya memiliki 50 milidetik untuk membuat kesan pertama yang kuat pada audiens Anda? Dengan kata lain, kurang dari kecepatan reaksi seorang gamer yang menekan tombol di konsolnya.

Ini bisa menjadi alasan mendasar mengapa beberapa iklan menjadi viral, sementara yang lain mungkin hanya berakhir sebagai komponen tambahan lain dalam anggaran bulanan bisnis Anda.

Ingin membuat iklan yang berpotensi menjadi viral? Maka Anda membutuhkan konsep baru seperti metafora visual. Konsep seperti ini membantu Anda mengurangi kebisingan. Di blog ini, kami akan memberi tahu Anda apa itu metafora visual dan bagaimana menggunakannya dalam pemasaran.

Saus Rahasia dalam Membuat Iklan yang Berdampak

Sebagai pemilik bisnis, Anda akan tahu bahwa ada “iklan yang menjual” dan ada “iklan yang berdampak”. Dengan yang pertama, Anda memiliki jaminan bahwa penjualan akan terjadi, tetapi dengan yang terakhir, Anda dapat memperkuat identitas merek Anda.

Iklan yang berdampak adalah iklan yang benar-benar fokus pada retensi pelanggan. Yang akan sangat penting untuk pertumbuhan jangka panjang dari bisnis apa pun.

Iklan yang berdampak cenderung bertahan melampaui jendela "kesan pertama" 50 md pertama. Iklan tersebut hanya mungkin jika Anda memahami emosi pelanggan Anda di luar perilaku belanja mereka. Dan untuk membuat iklan semacam itu yang mempertahankan fokus pelanggan untuk durasi yang lebih lama, tampaknya ada satu jenis bantuan visual utama yang diandalkan oleh beberapa bisnis – Metafora Visual .

Anda mungkin telah memperhatikan metafora visual di mana-mana. Pernahkah Anda memperhatikan bagaimana beberapa iklan terukir di memori Anda? Anda mengingatnya bertahun-tahun setelah Anda pertama kali bertemu dengan mereka. Metafora visual memiliki dampak itu pada pemirsa.

Dalam kata-kata penulis Amerika Orson Scott Card,

" Metafora memiliki cara untuk memegang kebenaran paling banyak dalam ruang terkecil ".

Menyampaikan pesan yang kuat di ruang terkecil, sekarang itu impian setiap pemasar, bukan? Jadi, mari kita lihat bagaimana Anda dapat menggunakan metafora di hampir semua jenis desain pemasaran seperti gambar media sosial, video, iklan carousel, dan iklan bergambar.

Tapi Pertama, Apa Sebenarnya Metafora Visual itu?

Metafora visual adalah tempat Anda menggambar analogi antara subjek di layar ke makna yang lebih dalam. Misalnya, ada isyarat visual yang terhubung dengan penonton pada tingkat emosional. Beberapa metafora ini mungkin membuat Anda merasa nostalgia dengan memicu ingatan lama. Dan yang lain membuat Anda tertawa saat Anda mendapatkan sindiran di dalamnya.

Singkatnya, ini semua tentang bermain dengan perspektif. Beberapa mungkin lebih suka menggunakan interpretasi spasial. Sementara yang lain mungkin mengandalkan penggunaan font, dan stylizing subjek dalam gambar. Anda juga dapat menambahkan bakat pribadi Anda dengan penggunaan ruang negatif secara kreatif atau ketidakhadirannya. Dengan semua ini, Anda dapat membuat beberapa lapisan dampak dalam desain Anda.

Semua jenis bisnis dapat memperoleh manfaat dari penggunaan metafora visual dalam iklan bergambar mereka. Ini termasuk startup yang ingin menciptakan strategi pemasaran yang kuat dan bisnis tradisional yang mencari cara untuk mengubah proses mereka dan membuat diri mereka terlihat lagi.

Metafora visual sangat efektif sehingga mereka menemukan kesamaan bahkan di dunia seni dan film metafora visual dalam seni dan film.

Di ruang padat iklan tampilan digital, sangat penting bagi Anda untuk membuat iklan yang benar-benar menjalin hubungan dengan audiens. Di sinilah metafora visual dapat melakukan keajaiban.

Alasan Mengapa Metafora Visual Benar-Benar Berfungsi

Jadi, Anda mungkin bertanya pada diri sendiri, "apakah benar-benar layak mematahkan kepala Anda untuk menghasilkan metafora visual yang inovatif?" Sangat.

Berikut adalah beberapa alasan kuat mengapa Anda harus mencoba metafora visual.

1. Sampaikan yang Tidak Dapat Dipahami

Beberapa iklan dan konsep tidak jelas ketika Anda mencoba menyampaikannya secara langsung.

Lihat iklan ini misalnya.

Dalam contoh di atas, konsepnya adalah untuk menggambarkan bagaimana minyak zaitun membantu menciptakan keseimbangan dalam hidup dengan menjaga kesehatan jantung. Menyampaikan ini tanpa metafora akan sangat membingungkan. Jadi, perancang di sini menggambar paralel antara gelembung udara di dalam botol dan level alkohol yang digunakan untuk memeriksa keseimbangan.

Terkadang, penggambaran langsung mungkin tidak meninggalkan dampak yang bertahan lama. Dalam contoh minyak zaitun yang sama, sebotol minyak zaitun sederhana tidak akan berbeda dari iklan serupa lainnya di luar sana. Tetapi dengan memasukkan metafora visual, merek menyampaikan pesan yang lebih dalam. Begitulah cara Anda membuat iklan yang berdampak.

Kimp Tip: Dari simbol hingga ilustrasi, dan elemen visual lainnya, ada beberapa entitas yang dapat digunakan secara kreatif untuk menyederhanakan pesan yang disampaikan. Tapi ingat, ada garis tipis antara 'metafora' dan 'abstrak'. Anda mungkin tidak ingin membuat sesuatu yang sama sekali tidak beresonansi atau dipahami oleh audiens target Anda.

Ingin tahu bagaimana cara membuat iklan unik yang juga mudah dipahami? Siapkan panggilan dengan tim Kimp dan cari tahu tentang desain iklan di Kimp Graphics.

2. Buat iklan penghenti gulir

Ada saat ketika bisnis berjuang untuk mendapatkan iklan mereka dicetak dalam lingkup 40 halaman surat kabar harian. Tidak lupa, iklan ini juga mahal. Tapi hari ini siapa saja bisa membuat iklan. Dan bahkan menjalankan kampanye hanya dengan beberapa klik mudah.

Tapi jangan lupa bahwa pengguna internet menemukan ribuan iklan setiap hari. Jadi, bagaimana Anda membuat iklan Anda diperhatikan di pasar iklan yang begitu terkonsentrasi? Anda harus memahami bahwa konsep membosankan yang sama tidak akan berfungsi lagi.

Itu sebabnya Anda memerlukan iklan penghenti gulir seperti di bawah ini.

Pelanggan selalu mencari sesuatu yang baru. Audiens target Anda lebih cenderung berhenti dan melihat kembali jika iklan Anda berisi metafora visual yang kuat yang dapat memikat perhatian mereka. Dan ini bisa menjadi pengubah permainan yang nyata untuk bisnis Anda

3. Anda menyerang akord emosional

Kecerdasan emosional atau nada yang ditetapkan bisnis adalah faktor yang sering diabaikan. Sebagai pemilik bisnis atau pemasar yang mencoba berkomunikasi lebih baik dengan pelanggan Anda, apakah Anda ingin mereka melakukan pembelian satu kali? Atau apakah Anda ingin mereka memilih bisnis Anda sebagai opsi masuk untuk kebutuhan mereka?

Iklan yang berhubungan dengan emosi pelanggan akan menjadi iklan yang membantu dalam membangun loyalitas pelanggan. Ini akan menjadi iklan yang membantu dalam branding Anda dan memiliki "memorability" yang lebih baik terhadap merek Anda.

Jika Anda membuat elemen pemasaran visual yang memiliki metafora visual yang kuat, pelanggan Anda pada akhirnya akan memikirkan bisnis Anda setiap kali mereka melihat sesuatu yang terkait dengan iklan. Ini adalah jenis koneksi yang harus dicapai oleh setiap pemasar. Pakukan konsep yang telah diubah ini tentang menenun emosi dengan bisnis Anda.

Saat itulah pelanggan Anda akan menjadi juara terkuat dalam mendorong bisnis Anda. Karena sekarang mereka berhubungan dengan Anda. Dan seperti yang kita semua sepakati, apa yang bisa kita hubungkan, tetap berada di posisi lebih lama dalam pikiran kita.

4. Keterlibatan yang Lebih Baik mengarah ke Konversi yang lebih baik

Saat Anda menggunakan metafora visual yang menggerakkan pemirsa Anda secara emosional atau bermain dengan ingatan mereka, tingkat keterlibatannya lebih tinggi. Saat iklan Anda menggerakkan pelanggan, itu menciptakan pengalaman pelanggan yang kuat.

Ciri kuat lain dari metafora visual adalah ia memiliki kekuatan untuk membujuk audiens untuk membeli produk/jasa Anda. Metafora visual memiliki cara untuk mempengaruhi perilaku pembelian pelanggan.

Saat pemirsa tertarik pada iklan Anda karena makna tersembunyi di dalamnya, pemirsa kemungkinan akan meluangkan waktu untuk memeriksa ulang makna yang disampaikan. Dan mendapatkan pesan memberikan rasa pencapaian kepada pemirsa dan ini bekerja secara positif untuk merek Anda.

Tingkat keterlibatan seperti itu bisa sangat bagus untuk kampanye Anda. Jadi, jika Anda ingin membuat iklan yang mengonversi, coba gunakan metafora visual.

Tip Kimp: Semua jenis iklan yang dirancang untuk semua platform bisa mendapatkan tampilan baru yang segar dengan menggunakan metafora visual. Desain iklan Anda harus menyampaikan pesan dengan jelas dan kuat. Saat itulah pelanggan Anda akan termotivasi untuk berinteraksi dengannya.

Berjuang untuk menghasilkan konsep iklan yang inovatif? Daftar untuk berlangganan desain grafis Kimp dan nikmati konversi yang lebih baik melalui iklan yang kuat.

5. Anda mendapatkan Keunggulan Kompetitif

Salah satu keuntungan terbesar menggunakan strategi persepsi visual yang kuat dalam iklan Anda adalah keuntungan mendapatkan perhatian di keramaian.

Pesaing Anda semua mungkin menyampaikan persepsi "terbukti" tentang produk atau layanan mereka dalam iklan mereka. Jadi, ketika Anda memilih untuk melenturkan otot kreatif Anda dan memberikan gambaran konsep yang lebih kuat kepada audiens Anda, mereka menjadi lebih akrab dengan merek Anda.

Dengan ini, pelanggan Anda akan kembali kepada Anda, untuk pembelian di masa mendatang juga. Karena dengan metafora Visual, Anda telah menemukan kunci unik yang beresonansi dengan mereka.

Dengan metafora visual, Anda dapat menceritakan sebuah kisah yang belum pernah diceritakan oleh pesaing Anda yang lain melalui iklan mereka. Ini bisa menjadi cerita yang memberi tahu audiens Anda mengapa produk atau layanan Anda persis seperti yang mereka cari.

Dengan semua yang dikatakan, Anda juga harus tahu bahwa metafora visual seringkali mudah dibuat. Yang diperlukan hanyalah sedikit pemahaman tentang minat pelanggan Anda dan kekuatan produk atau layanan Anda atau apa yang membuat mereka lebih baik.

Metafora Visual Vs. Metonimia

Metafora visual dan metonimi adalah dua konsep yang tampaknya sangat mirip, tetapi ada perbedaan halus. Dan kedua rangsangan visual ini digunakan dalam iklan.

Metafora visual adalah ketika Anda menggambar paralel dengan produk atau layanan yang diiklankan. Sebagian besar waktu, Anda mungkin menemukan rasa halus dari subjek yang sebenarnya dalam metafora visual.

Namun, dalam metonimi, Anda memilih satu atau lebih ciri yang menentukan produk atau layanan dan kemudian menyampaikannya dengan menggunakan simbol yang relevan. Terkadang, dalam iklan berdasarkan metonimi, Anda bahkan tidak melihat produk sebenarnya yang diiklankan. Ini berguna ketika Anda ingin fokus pada satu produk/layanan USP tertentu yang Anda promosikan.

Tip Kimp: Metafora visual bekerja dengan pelanggan yang mengetahui merek Anda serta mereka yang tidak. Tetapi metonymy bekerja lebih baik dengan pelanggan yang sudah mengetahui merek Anda. Untuk hasil yang lebih baik, cobalah untuk menggabungkan keduanya.

Ingin tahu cara menggunakan keduanya di iklan Anda? Coba Kimp Graphics untuk desain iklan Anda.

Metafora Visual dan Prinsip Gestalt untuk Desain Logo dan Lainnya

Saat berjuang untuk mendapatkan tempat utama di luar sana, cara terbaik untuk membuat iklan untuk audiens Anda adalah bermain dengan persepsi visual. Metafora visual dapat digunakan dengan kebebasan mutlak di hampir semua jenis aplikasi desain grafis yang mudah berubah seperti iklan bergambar, iklan video, dan lainnya yang berumur pendek. Namun, ketika menggunakan ini untuk sesuatu yang lebih jangka panjang, seperti logo, Anda harus ekstra hati-hati.

Prinsip kontinuitas Gestalt sangat penting dalam desain. Mereka fokus pada preferensi otak manusia untuk pola. Pernahkah Anda melihat bagaimana beberapa bentuk sendiri tidak memiliki arti yang konkret tetapi ketika Anda mengelompokkannya dalam pola tertentu, Anda dapat menyampaikan sesuatu yang menakjubkan? Dan itulah yang dicakup oleh Prinsip Gestalt.

Prinsip Gestalt dalam berbagai bentuknya berfokus pada kemampuan otak manusia untuk membentuk pola berdasarkan bentuk, warna, dan ciri visual lainnya. Hal ini bertujuan untuk menciptakan keakraban dalam desain. Dan dengan demikian menciptakan pengalaman pengguna yang lebih baik. Ini sangat berguna terutama ketika Anda berfokus pada desain UI atau desain situs web. Atau bahkan estetika halaman media sosial Anda.

Jadi, jika Anda ingin mendesain logo kreatif yang memperkuat citra merek Anda, cobalah memasukkan metafora visual tanpa melanggar prinsip kontinuitas Gestalt.

Ini adalah rahasia untuk membuat logo hijau yang memberi merek Anda keunggulan kompetitif.

Tantangan yang Mungkin Anda Hadapi

Sekarang setelah Anda tahu metafora bekerja dalam banyak cara untuk keuntungan merek Anda, apakah Anda siap untuk menjelajahi konsepnya? Ada beberapa tantangan yang mungkin Anda hadapi di sepanjang jalan. Mengetahui mereka membuat berurusan dengan mereka lebih sederhana.

Berikut adalah beberapa jebakan yang harus dihindari.

• Dengan terlalu fokus untuk menyembunyikan makna jika Anda membuat sesuatu yang sulit dipahami oleh pengguna akhir, ruang iklan yang Anda peroleh tidak akan berguna. Sebaliknya, tetap sederhana. Seperti metafora roket untuk peluncuran situs web pada iklan di bawah ini.

• Kesalahpahaman sangat mungkin terjadi. Ini terutama terjadi ketika Anda tidak memiliki pemahaman yang jelas tentang apa yang dicari oleh pelanggan atau audiens target Anda. Iklan yang menyampaikan makna yang salah dapat merusak citra merek Anda. Untuk mengatasinya, gunakan copy untuk mendukung desain Anda. Ini akan memastikan bahwa pelanggan mendapatkan pesan yang benar.

Jadi, Anda tahu bahwa metafora layak dicoba. Dan Anda juga tahu tantangan yang mungkin Anda hadapi dan cara menghindarinya. Terinspirasi untuk mencoba ini? Berikut adalah beberapa aplikasi yang harus Anda ketahui.

Aplikasi Praktis Metafora Visual

Jika Anda melihat simbol tempat sampah di halaman mana pun atau bahkan tab pengaturan di aplikasi seluler apa pun, Anda secara otomatis tahu bahwa ini akan menjadi fungsi "hapus" di antarmuka. Ini adalah contoh sempurna menggunakan metafora sederhana untuk menyampaikan pesan Anda tanpa kemungkinan penggunaan kata-kata. Anda dapat menggunakan metafora visual untuk membuat iklan untuk setiap tahap perjalanan pembeli.

• Ketika Anda menggunakan metafora visual dalam desain grafis, Anda berbicara dengan audiens Anda tanpa menggunakan kata-kata atau suara. Anda dapat menggunakan konsep ini dalam desain email dan bahkan iklan spanduk kecil. Ini bisa menjadi konsep baru yang segar dan bisa menjadi awal dari kesan pertama yang kuat itu. Dan dengan demikian mengubah prospek potensial menjadi pelanggan aktual. Ini sangat berguna untuk startup yang ingin memperluas visibilitas mereka.
• Ketika Anda menggunakan metafora visual, Anda memberi audiens Anda cara baru untuk melihat produk Anda. Anda dapat menggunakannya untuk menargetkan pelanggan yang sudah ada dan mengingatkan mereka untuk kembali dan mencari lebih banyak.
• Aplikasi metafora visual yang sangat bagus lainnya adalah dalam promosi berumur pendek seperti di cerita Instagram. Dalam beberapa detik singkat saat iklan Anda muncul di layar pelanggan Anda, Anda berhasil menarik perhatian mereka melalui penggunaan metafora visual yang cerdas dan cerdas.
• Dengan menggunakan metafora visual dalam logo merek Anda, Anda membangun kepribadian unik bisnis Anda. Sebuah merek yang menjual barang-barang fashion mewah akan tetap berpegang pada metafora berkelas yang entah bagaimana mewakili kemewahan. Salah satu yang menargetkan kaum muda mungkin menggunakan metafora lucu yang ringan dalam logo mereka.

Manfaatkan kekuatan metafora visual untuk visual yang berdampak dengan Kimp Graphics

Neuromarketing sudah ada di sini. Lewatlah sudah hari-hari ketika Anda bisa membuat iklan hanya ketika Anda memiliki rincian dasar pelanggan Anda seperti nama dan id email mereka. Anda sekarang perlu fokus pada poin pemasaran yang lebih baik seperti perilaku belanja mereka. Dan Anda memerlukan konten khusus yang mencakup semua aspek ini. Jika Anda memerlukan bantuan untuk mengintegrasikan konsep brilian tersebut ke dalam iklan tetapi tidak tahu harus mulai dari mana, cobalah berlangganan Kimp Graphics.

Mulai uji coba gratis Anda hari ini dan ubah kampanye pemasaran Anda.

Pos terkait