Evolusi Pencarian Suara dan dampaknya pada SEO Modern

Keponakan saya mengambil smartphone saya dan berkata, hampir seperti perintah, "ShinChan" ke Google. Saya melihat usia suara. Saya melihat bagaimana suara menyalip kekuatan mengetik. Saya melihat kehadiran Google Voice, Siri, dan Alexa hampir di mana-mana dengan semua orang. Setelah ini, jika Anda masih tidak akan beralih ke SEO pencarian suara, Anda tahu betul apa yang akan hilang.

Catatan Singkat tentang Pencarian Suara

Pencarian Suara adalah mencari di Google atau mesin pencari lainnya menggunakan suara Anda alih-alih mengetik kata kunci. Ini menggunakan teknologi audio untuk mengenali apa yang dikatakan pengguna dan memberi mereka jawaban berdasarkan pertanyaan mereka. Mereka yang memiliki Google Voice dan Siri di saku mereka, mengetahuinya dengan lebih baik.

Pengguna menggunakan pencarian suara untuk mencari informasi secara online, untuk menemukan lokasi produk atau layanan, untuk mendapatkan jawaban atas pertanyaan mereka, dll.

SEO Pencarian Suara

SEO Pencarian Suara mengoptimalkan situs web dan konten Anda untuk pencarian suara. Dengan kata lain, siapkan bisnis online Anda untuk pencarian suara – lebih lanjut tentang itu nanti.

Mengapa Bisnis Membutuhkan SEO Pencarian Suara?

• Sesuai studi comScore, 40% orang dewasa menggunakan pencarian suara sekali sehari, menghasilkan 1+ miliar pencarian suara per bulan
• Pada tahun 2017, 33 juta perangkat pencarian suara digunakan
• Penelusuran suara Google menerima 35% lebih banyak kueri pada tahun 2016 dibandingkan dengan tahun 2008
• comScore memperkirakan bahwa pada tahun 2020, 50% pencarian akan berbasis suara, sementara 30% tanpa layar

Pengguna lebih memilih pencarian suara daripada mengetik

Pencarian suara menghemat waktu dan menawarkan pencarian yang lebih mudah. Umumnya, saat Anda mencari secara online, Anda harus menghentikan pekerjaan Anda saat ini untuk mengetikkan kueri pencarian. Dengan pencarian suara, seseorang dapat mencari apa saja di mana saja tanpa mengganggu pekerjaan mereka saat ini. Misalnya seseorang dapat bertanya tentang petunjuk arah dari Google tanpa mengganggu mengemudinya.

Fokus Google pada Niat Pengguna

Jauh sebelum pencarian suara mulai menyalip pengetikan, Google merilis Hummingbird Update. Menurut pembaruan ini, prioritas pertama Google adalah niat pengguna dan menafsirkan arti yang benar dari kueri penelusuran mereka. Itulah alasan utama mengapa bisnis dan pemasar beralih untuk fokus pada penyelesaian pertanyaan pengguna daripada mempromosikan bisnis mereka sendiri.

Semuanya beralih untuk membuat konten yang menargetkan titik sakit pengguna. Itulah evolusi yang mengubah cara bisnis mempromosikan produk atau layanan mereka. Pencarian Suara adalah satu lagi.

Seperti yang saya katakan sebelumnya, Google berfokus pada niat pengguna dan meningkatkan pengalaman pengguna. Ada perbedaan besar antara cara pengguna mengetik kueri dan cara mereka menyuarakannya. Sudah jelas. Sekarang Google berfokus pada bagaimana pengguna mengatakannya. Situs web yang berfokus pada nada pengguna, dan memiliki konten yang menjawab apa yang diminta pengguna, akan menempati peringkat pertama di Google

Dampak pada peringkat SEO

“Menurut survei yang membahas tren SEO untuk 2018 dan seterusnya , pencarian suara menempati posisi ke-3.”

Google memberi peringkat situs berdasarkan seberapa cepat mereka merespons, dan sejauh mana mereka relevan dengan kueri pengguna.

Melihat meningkatnya penggunaan pencarian suara dan kenyamanan yang ditawarkannya, Google lebih mempertimbangkan pencarian suara daripada mengetik. Hari ini, jika Anda mencari sesuatu di Google menggunakan suara, Anda akan menemukan bahwa Google menjawab dengan cepat dengan definisi jangka pendek yang memiliki nada percakapan. Jawaban khusus itu adalah dari perusahaan yang memahami suara pengguna, memiliki nada percakapan, dan memuat secepat mungkin.

Harinya sudah dekat ketika Google mulai memeringkat situs yang dioptimalkan dengan baik untuk pencarian suara SEO.

SEO Pencarian Suara tidak lagi menjadi pilihan.

Bagaimana Mengoptimalkan Situs Web Anda untuk SEO Pencarian Suara?

Untuk mengoptimalkan situs web Anda untuk SEO Pencarian Suara, Anda harus memahami bagaimana pengguna berbicara dengan pencarian suara dan bagaimana tanggapan pencarian suara sebagai balasannya.

Misalnya ketika Anda mengajukan pertanyaan ke Google, Anda menerima jawaban dari cuplikan unggulan. Itulah salah satu cara pengguna berinteraksi dengan penelusuran suara.

Mari kita bahas setiap interaksi pengguna dengan pencarian suara, dan bagaimana Anda dapat mengoptimalkan situs web Anda.

1. Niat Pengguna

Pengguna datang lebih dulu.

Sebelum Anda melakukan upaya SEO, Anda harus memahami perilaku pengguna dan harapan mereka selama pencarian suara.

Pengguna malas. Mereka kurang kesabaran. Mereka mendambakan solusi perbaikan cepat dan tanggapan segera. Di saat-saat darurat, mereka tidak berniat menghabiskan banyak waktu untuk membaca seluruh artikel. Itulah alasan mengapa Google mulai berfokus pada snippet karena mereka menawarkan solusi cepat kepada pengguna.

Saya tidak mengatakan untuk berhenti menulis artikel. Itu masih diperlukan. Yang saya katakan hanyalah mencoba menjawab pertanyaan atau memecahkan masalah, secara singkat, sederhana dan tepat. Agar Google dapat menentukan peringkat bisnis Anda di Cuplikan Unggulan.

2. Cuplikan Unggulan

“ Moz menemukan bahwa pencarian suara memilih cuplikan unggulan untuk merespons pengguna 87% dari waktu.”

Sumber

Untuk mengoptimalkan situs web Anda untuk pencarian suara, target pertama Anda adalah Cuplikan Unggulan. Mari kita bahas 4 cara bagaimana Anda dapat membidik Cuplikan Unggulan.

• Jawab Pertanyaan Spesifik: Bagaimana, Di mana, Apa, Siapa, Mengapa, dan banyak lagi. Cari tahu berapa banyak cara pengguna akan mempertanyakan bisnis Anda. Dan letakkan jawaban di situs web Anda. Pastikan jawabannya to the point.

• Jawab Ketentuan Umum: Pengguna tidak boleh bertanya langsung tentang bisnis Anda. Tapi mereka pasti menanyakan hal-hal yang relevan dengan bisnis Anda. Misalnya jika Anda seorang dokter gigi, pengguna tidak akan bertanya bagaimana Anda lebih baik dari orang lain. Mereka akan bertanya tentang risiko membersihkan gigi. Ini mirip dengan konten yang Anda buat untuk situs web Anda. Berhati-hatilah agar konten Anda memiliki jawaban langsung atas pertanyaan pengguna.

• Kata Kunci Long Tail: Menurut Purna Virji, pakar PPC paling berpengaruh, pencarian ucapan akan lebih panjang dalam kata-kata daripada mengetik. Saatnya menerapkan kata kunci berekor panjang. Berhati-hatilah di sini. Kata kunci ekor panjang tidak berarti semua tentang bisnis Anda. Sebaliknya, ini lebih tentang pengguna – pertanyaan mereka, masalah mereka. Mirip dengan pertanyaan yang biasanya mereka tanyakan.

• Nada Percakapan: Penelusuran suara memberi pengguna kebebasan untuk berbicara. Mereka akan bertanya seperti sedang berbicara dengan Google. Misalnya ketika pengguna mengetik, mereka bertanya "restoran terbaik di dekat saya". Saat berbicara, mereka akan bertanya “restoran mana yang menyajikan makan malam dengan cahaya lilin terbaik”. Itu berarti konten Anda harus memiliki kata kunci berekor panjang dengan nada percakapan jika Anda ingin naik ke peringkat.

3. SEO Lokal

Ingat mengetik, "Perusahaan SEO Chicago Terbaik"

“Reports of Internet Trends 2016. menemukan bahwa 22% orang mencari informasi bisnis lokal”

Dengan Penelusuran Suara, tidak akan ada perbedaan dalam apa yang dicari pengguna. Itu hanya cara mereka mengatakannya. Mereka akan selalu mencari apa pun yang terbaik yang tersedia di daerah mereka. Anda bertanggung jawab untuk berada di sana setiap kali pengguna mencari Anda.

Selalu perbarui bisnis Anda dengan lokasi, detail kontak, jam buka, dan hari libur yang benar. Ini memberi pengguna ide yang sempurna tentang kapan Anda tersedia untuk mereka.

Tip: Sebutkan landmark terkenal di sekitar alamat Anda untuk pengenalan lokasi yang mudah.

4. Waktu Pemuatan

Cepat. Cepat. Cepat…

Halaman web yang membutuhkan waktu 5 detik untuk memuat memiliki peluang 90% untuk bangkit kembali daripada halaman yang membutuhkan waktu 1 detik.

Pengguna seluler yang mengandalkan asisten suara tidak memiliki kesabaran untuk berkeliaran. Yang mereka inginkan hanyalah hasil cepat saat bepergian. Google juga menekankan waktu pemuatan minimal untuk menghentikan pengguna seluler untuk bangkit kembali.

Jika situs Anda membutuhkan lebih banyak waktu untuk memuat, itu berdampak negatif pada peringkat Anda. Itu tidak akan pernah berperingkat tinggi untuk pencarian seluler dan suara yang cepat.

Uji situs Anda untuk penelusuran seluler dan perbaiki agar dimuat dalam satu detik.

Bungkus

Pasar pencarian suara diperkirakan bernilai $601 juta pada tahun 2019. Jika Anda tidak meningkatkan SEO pencarian suara sekarang, besok Anda mungkin tidak mendapatkan kesempatan untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi. Pada saat itu, jutaan orang telah memasuki pasar tanpa meninggalkan ruang bagi bisnis Anda untuk berkembang.