Ketika Anda melakukan pencarian online, bagaimana tepatnya Anda melakukannya?

Jika Anda mengetikkan kueri Anda ke Google, itu adalah pencarian berbasis teks.

Jika Anda menggunakan klik untuk berbicara, atau meminta bantuan speaker pintar, itu adalah pencarian suara.

Berkat munculnya speaker pintar—seperti Amazon Alexa dan Google Home—dikombinasikan dengan perangkat lunak pengenalan suara canggih di ponsel dan tablet kami, tidak akan mengejutkan mengetahui bahwa hampir 50% orang sekarang menggunakan pencarian suara saat meneliti produk.

Apa artinya itu bagi bisnis Anda?

Pendeknya:

Tidak peduli apa yang Anda jual melalui toko online Anda, situs Anda perlu menguasai SEO pencarian suara jika Anda ingin menangkap mereka yang berbondong-bondong ke perangkat yang dibantu suara. Cepat.

OK Google: Bukti Pencarian Suara Sedang Meningkat

Memang benar: Jumlah pencari yang memilih untuk menggunakan suara mereka untuk mencari informasi online meningkat.

Sebanyak 35,6 juta orang Amerika menggunakan perangkat asisten yang diaktifkan suara setidaknya sebulan sekali pada tahun 2017. Itu adalah peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 128,9%.

Saya tahu—ini hal yang cukup mengejutkan.

…Tetapi mengapa perubahan dalam kebiasaan pencarian ini terjadi—terutama ketika hampir separuh dari mereka yang menggunakan pencarian suara baru mulai melakukannya dalam enam bulan terakhir?

Nah, ada jawaban yang jelas:

Tablet, ponsel, dan speaker pintar adalah katalis untuk pencarian suara. Fitur pada perangkat ini—seperti Siri—membuatnya lebih cepat dari sebelumnya untuk menanyakan database informasi terbesar di dunia pertanyaan yang mengganggu pikiran mereka.

Itu diterjemahkan ke apa? Kenyamanan.

Pikirkan tentang ini: Untuk melakukan pencarian Google berbasis teks dari iPhone Anda, Anda perlu:

1. Buka kunci perangkat dengan kode sandi atau sidik jari.
2. Temukan aplikasi Safari.
3. Ketik kueri Anda dan tekan "Go."

Proses untuk membuat penelusuran suara lebih sederhana:

1. Ucapkan "Hai Siri," diikuti dengan apa yang ingin Anda cari.

Tidak mengherankan mengetahui bahwa 43% pencari suara seluler melakukannya karena mereka mengatakan itu lebih cepat daripada membuka situs web atau menggunakan aplikasi.

Itulah alasan mengapa revolusi pencarian suara akan datang—dan dapat memengaruhi cara calon pelanggan menemukan bisnis Anda secara online.

Hai, Alexa: Cara Mengoptimalkan Situs Anda untuk Pencarian Suara di tahun 2019

Ingin belajar sesuatu yang keren?

Memahami cara kerja SEO penelusuran suara—dan teknik yang perlu Anda terapkan untuk mengoptimalkannya—bukanlah tugas tersulit di dunia.

Tidak seperti taktik SEO yang bisa memakan waktu berbulan-bulan untuk diselesaikan (seperti menghapus penalti Google yang buruk), saya yakin Anda dapat menggunakan beberapa taktik SEO pencarian suara ini pada istirahat makan siang Anda, dan mulai melihat hasilnya dalam hitungan minggu. .

Siap? Ayo pergi.

1. Jadikan Situs Web Anda Ramah Seluler

Mari kita lakukan eksperimen mini untuk memulai. Kapan kemungkinan besar Anda melakukan penelusuran suara?

Kemungkinan besar, jawaban Anda adalah “di ponsel” atau “ketika saya sedang sibuk”.

Jika jawaban Anda seperti itu, Anda tidak sendirian. Satu dari lima pengguna seluler tidak suka mengetik di ponsel mereka, itulah sebabnya penelusuran suara mencakup antara 20-25% dari semua penelusuran seluler:

Anda ingin ditampilkan di halaman pertama untuk kueri seluler ini, dan memberi pengunjung seluler pengalaman positif di situs web Anda, bukan?

Itulah mengapa seluruh situs web Anda harus ramah seluler.

Jika Anda membuat pengunjung seluler frustrasi dengan waktu muat yang lambat dan desain yang cerdik, orang-orang akan berpaling. Pengalaman pengguna mereka telah dihancurkan. Karena pengalaman pengguna adalah faktor peringkat yang diketahui dalam algoritme mesin telusur, itu tidak akan membantu Anda mencapai posisi teratas untuk hasil organik seluler.

Plus, Google sekarang menjalankan algoritma mobile-first. Laba-laba mereka menilai (dan memberi peringkat) sebuah halaman tergantung pada seberapa baik kinerja situs mereka di perangkat seluler—artinya, posisi SERP Anda secara keseluruhan dapat menurun jika Anda tidak berfokus pada desain yang ramah seluler.

Beruntung bagi Anda, membuat situs Anda mobile-friendly tidak harus menghabiskan banyak biaya.

Anda dapat menyenangkan pengunjung seluler dengan:

• Menggunakan desain web responsif yang sudah jadi, atau meminta pengembang Anda untuk membuat tema Anda saat ini responsif.

• Memilih tombol yang lebih besar (bukan tombol kecil) untuk jari yang lebih besar.

• Mengompresi gambar sebelum mengunggah untuk mengurangi kecepatan memuat halaman.

• Membuat teks menjadi jelas dan mudah dipahami—terutama jika penelusur menggunakan speaker pintar yang membacakan halaman Anda kembali kepada mereka.

Masih tidak yakin? Ambil buku catatan dan pena—inilah video hebat yang dapat membantu Anda memahami apakah Anda siap untuk pembaruan mobile-first Google:

Hanya pengingat singkat:

Setelah Anda membuat perubahan ini, selalu periksa apakah berhasil. Pinjamkan perangkat seluler rekan kerja untuk mengonfirmasi bahwa Anda tidak menambahkan lebih banyak frustrasi pada pengalaman pelanggan Anda dengan situs web seluler yang salah segera setelah Anda mengedit situs Anda.

2. Gunakan Data Terstruktur pada Halaman yang Sesuai

Satu dari enam orang Amerika memiliki speaker pintar yang diaktifkan dengan suara, seperti Amazon Alexa, Google Home, atau Apple HomePod.

Tapi bagaimana speaker pintar ini memengaruhi pencarian suara?

Inilah jawaban Anda:

Speaker pintar dapat melakukan pencarian suara… Anda dapat menebaknya, hanya dengan memintanya. Mengaburkan kalimat seperti "Alexa, berapa populasi Jepang?" akan memberikan jawaban dalam hitungan detik, dan memanfaatkan data terstruktur secara maksimal dapat membantu bisnis Anda menjadi sumber informasi.

(Jawabannya adalah 127 juta, jika Anda bertanya-tanya.)

Speaker pintar sering menggunakan kotak informasi untuk menjawab pertanyaan pencari suara—seperti contoh ini:

Kotak informasi ini adalah emas untuk bisnis, murni karena Anda membuktikan otoritas Anda. Karena Anda telah didukung oleh Google, ini memberi penelusur suara lebih percaya pada merek Anda. Anda lebih cenderung memercayai suatu merek jika mereka dipercaya oleh Google, bukan?

Plus, meraih posisi ini untuk beberapa kata kunci utama dapat memiliki manfaat pada pencarian berbasis teks organik juga. Anda mengklaim lebih banyak real estat di SERP—memberikan bisnis Anda peluang lebih kuat untuk memenangkan klik pencari dan meningkatkan rasio klik-tayang (RKT) organik.

Data terstruktur, juga dikenal sebagai markup Skema, dapat membantu bisnis Anda mengklaim posisi teratas ini—seperti yang dijelaskan oleh Tom Pratt, Direktur Albert Road Consulting:

“Skema markup adalah bentuk microdata dan merupakan proyek bersama yang didukung oleh semua mesin pencari utama. Secara sederhana, ini adalah sepotong kode yang membungkus bagian konten di situs web Anda dan mengidentifikasinya ke mesin pencari sebagai berisi subjek atau jenis informasi tertentu. Ini membuatnya mudah dan cepat dikenali.

Di cakrawala adalah suara dan implikasi markup skema untuk pencarian suara dan SEO. Pada bulan Juli, Google mengumumkan akan mendukung spesifikasi 'Speakable' Schema.org. Ini berarti Anda dapat mengidentifikasi bagian di situs Anda yang menurut Anda paling cocok untuk pemutaran Text To Speech (TTS). Cuplikan inilah yang kemudian kemungkinan akan ditarik dan digunakan oleh semakin banyak asisten suara. Dengan ComScore memprediksi 50% dari semua pencarian menjadi pencarian suara pada tahun 2020, ini adalah area utama untuk dimasukkan ke dalam strategi pencarian Anda.

Karena orang-orang menuntut lebih banyak informasi, lebih cepat, dan memiliki lebih sedikit kesabaran untuk menyaring opsi alternatif, Skema adalah elemen penting untuk SEO dan merek untuk dimasukkan ke dalam situs mereka.”

Untuk memulai, cukup buka Pemandu Markup Data Terstruktur Google untuk menemukan kode yang perlu Anda tambahkan ke halaman Anda, bergantung pada jenis konten yang Anda bagikan:

Menjadi penolong yang baik, Google akan memandu Anda melalui proses langkah demi langkah untuk menambahkan data terstruktur ke situs web Anda.

Kemudian, buka alat Pengujian Data Terstruktur untuk memeriksa apakah itu berfungsi.

Saya meminta Jack Saville, spesialis SEO di Bynder, untuk berbicara dengan saya melalui proses pengujian ini. Dia berkata:

“Butuh beberapa waktu agar data terstruktur muncul di hasil pencarian. Tetapi jika itu memakan waktu cukup lama, itu tidak berarti Anda telah menerapkannya dengan benar. Pastikan alat pengujian tidak menemukan kesalahan apa pun, dan situs Anda dapat dirayapi sepenuhnya.”

3. Isi Google My Business Listing Anda (dengan Benar)

Anda tahu daftar direktori yang tidak terlalu kecil yang terus Anda tunda dari daftar tugas Anda? Ini disebut cantuman Google Bisnisku, dan termasuk informasi penting tentang bisnis Anda, seperti:

• Jam buka
• alamat situs web
• Alamat
• Nomor telepon
• Alamat email

…Tetapi mengapa daftar online ini sangat penting untuk pencarian suara?

Inilah jawaban Anda:

Penelusuran terkait suara seluler 3 kali lebih mungkin berbasis lokal daripada penelusuran terkait teks. Dan, dengan sepertiga dari semua pencari lokal yang berkaitan dengan suatu lokasi (seperti "berapa jam buka untuk Costco?"), Anda akan marah jika tidak menguangkan tren pencarian suara ini.

Cantuman Google Bisnisku—yang telah diisi dengan akurat—adalah senjata rahasia Anda.

Dengan mayoritas pembicara cerdas mengumpulkan informasi dari cantuman Anda untuk dibaca kembali ke pencari, itu satu-satunya cara untuk menjamin Anda memberikan informasi yang tepat kepada calon pelanggan Anda pada tahap yang tepat.

Pikirkan tentang itu:

Jika cantuman Google Bisnisku memiliki informasi yang tidak akurat (seperti waktu buka yang salah), hal itu dapat menyebabkan frustrasi besar bagi pelanggan Anda—dan merusak peluang Anda untuk mengonversinya di tahap selanjutnya.

Anda tidak ingin mereka muncul saat Anda tutup, bukan? Itu tidak akan membantu siapa pun.

Jadi, klaim cantuman Google Bisnisku dan pastikan semua bidang diisi dengan akurat.

Ingat: Anda harus melakukan ini untuk setiap toko batu bata dan mortir yang Anda miliki. Memang, mungkin perlu lebih banyak waktu daripada yang Anda miliki saat istirahat makan siang, tetapi itu sepadan!

4. Buat Konten Luar Biasa di Sekitar Kata Kunci Longtail

Orang yang menggunakan pencarian suara berbicara secara alami saat mereka melakukan pencarian online. Mereka berbicara dengan apa yang tampak seperti seorang teman (terutama dalam kasus Alexa). Mengapa mereka tidak berbicara lebih banyak?

Misalnya: Pencarian berbasis teks bisa berupa “waktu di Michigan”, tetapi pencarian suara lebih cenderung mengikuti baris “jam berapa di Michigan sekarang?”.

Apa perbedaan yang Anda perhatikan saat membandingkan keduanya?

Anda bisa menjawab "berbasis pertanyaan" atau "panjang".

Perbedaan yang paling penting adalah yang terakhir—pencarian suara cenderung lebih panjang, seperti yang ditunjukkan dalam data ini oleh Moz:

Mayoritas pencarian suara lebih panjang daripada alternatif berbasis teks mereka.

Ini dikenal sebagai kata kunci ekor panjang, dan Anda harus menargetkannya di situs web Anda untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi untuk kueri penelusuran suara.

Beruntung bagi Anda, proses ini tidak perlu menjadi awal dari perombakan besar-besaran terhadap strategi pemasaran konten Anda. Beberapa penyesuaian sederhana pada kalender konten Anda bisa menjadi semua yang Anda butuhkan untuk melihat peningkatan peringkat pencarian suara seluler Anda.

Langkah pertama untuk melakukannya adalah membuat posting blog longtail untuk kata kunci dengan tujuan komersial rendah— seperti “ cara memperbaiki ban kempes.”

Biasanya sepanjang 5-8 kata dan ditelusuri oleh orang-orang yang tidak secara aktif mencari untuk membeli, menargetkan kata kunci ekor panjang ini adalah cara yang fantastis untuk mengekspos merek Anda kepada orang-orang yang berada dalam tahap kesadaran di corong pembelian.

Berikut adalah contoh fantastis tentang bagaimana RAC menargetkan kata kunci longtail "cara memperbaiki ban kempes" di posting blog mereka untuk menangkap pencari suara yang mencari informasi yang sama:

Kemudian, edit halaman produk atau kategori Anda untuk memasukkan kata kunci ekor panjang dengan tujuan komersial yang tinggi —seperti “ perbaikan ban untuk Citroen C1 dekat Leicester.”

Juga lebih panjang dari kata kunci standar, versi longtail ini kemungkinan akan digunakan oleh pencari suara yang siap membeli. Mereka mencari informasi spesifik yang berkaitan dengan produk atau layanan, artinya Anda dapat memperoleh penjualan yang sangat penting itu dengan memaparkan penawaran Anda pada tahap penting ini.

Saat mencari “perbaikan ban untuk Citroen C1 dekat Leicester,” berikut adalah cuplikan dari hasil di halaman satu:

Kata kunci longtail dibungkus dengan tag <h2> untuk menahan bobot lebih, dan menyertakan informasi penting yang mungkin dicari oleh calon pelanggan.

Speaker pintar dapat menangkap data ini, membuat situs web Anda lebih disukai saat menjawab pertanyaan seperti “berapa biaya perbaikan mobil Citroen di Leicester?”.

Saya meminta Jacky Chou, pendiri Indexsy, untuk menjelaskan hal ini. Dia berkata:

“Optimalisasi pencarian suara sangat mirip dengan bertujuan untuk mendapatkan Kotak Jawaban Google. Ini adalah bagian penting dari strategi SEO karena Anda membuat konten informasional yang dipimpin oleh kueri . Pada akhirnya, Anda mencoba memenuhi maksud pengguna dan mengkategorikannya dalam tiga jenis maksud yang berbeda: informasional, navigasi, dan transaksional.”

5. Replikasi Bahasa Alami Pencari di Setiap Halaman

Maaf karena terdengar seperti Captain Obvious di sini, tapi mari kita rangkum secara singkat apa sebenarnya pencarian suara itu: Berbicara—bukan mengetik—untuk melakukan pencarian online.

Aku tahu apa yang kamu pikirkan. “Perbedaan mengetik vs. berbicara tidak terdengar besar,” tapi percayalah—itu.

Saat Anda menulis, saya berani bertaruh Anda lebih formal. Namun, saat Anda mengetik, Anda lebih banyak mengobrol.

Perubahan bahasa itu harus menjadi dasar strategi SEO pencarian suara Anda.

Tujuan Anda harus menjaga konten tetap ringan, mudah dibaca, dan ditulis dengan cara yang mereka cari.

Tidak percaya padaku? Pertimbangkan ini: Rata-rata hasil pencarian suara Google ditulis pada tingkat kelas 9.

Tapi, jangan biarkan ini membodohi Anda dengan membuat posting blog pendek 500 kata yang mengajarkan pembaca Anda cara menyedot telur. Tetap berpegang pada pedoman pemasaran konten untuk membuat konten yang panjang dan komprehensif, sambil membuang jargon dan berbicara seperti Anda manusia… Karena, percaya atau tidak, Anda memang demikian.

Ingin membuat konten di halaman Anda selangkah lebih maju? Fokus pada konten berbasis pertanyaan dan jawaban.

Ada lonjakan besar dalam jumlah pencari suara yang mengajukan pertanyaan. Lihat saja studi ini, yang melihat peningkatan 130%+ dalam kueri penelusuran suara yang dimulai dengan "siapa:"

Misalnya: Seorang pencari teks mungkin Google "Presiden Amerika." Namun, karena pencari suara cenderung bertanya lebih lama, pertanyaan berbasis pertanyaan, menargetkan "Siapa presiden Amerika?" mungkin membuat bisnis Anda menempati posisi teratas dalam hasil organik suara.

Mengapa? Jawabannya sederhana: Itulah yang sebenarnya dicari oleh pencari suara.

Alat seperti Answer the Public, Ubersuggest, dan SEMrush dapat membantu dalam hal ini. Namun, panduan utama kami untuk penelitian kata kunci adalah sumber terbaik yang tersedia tentang topik tersebut.

(Bukannya kita bias.)

Masa Depan SEO Pencarian Suara

Apakah Anda yakin tentang kekuatan SEO pencarian suara yang bisa dimiliki bisnis Anda?

Baik Anda menjual makanan kucing atau properti mewah, pencari Anda memiliki satu kesamaan: Pada tahun 2020, sekitar 30% pelanggan yang menelusuri apa yang Anda tawarkan akan melakukannya tanpa menggunakan layar.

Jadi, gunakan lima tip cepat ini untuk mulai mengoptimalkan situs Anda hari ini.

Dan jika Anda belum melacak kata kunci, tautan balik, dan ukuran kesuksesan SEO lainnya, daftar untuk uji coba gratis Monitor Tautan Balik selama 30 hari . Ini adalah cara terbaik untuk mengetahui apakah pengoptimalan penelusuran suara Anda benar-benar berdampak.

Dengan menjadi yang terdepan dalam persaingan Anda—sambil juga menangkap semakin banyak orang yang menggunakan penelusuran suara—Anda pasti akan melihat peningkatan ROI dari seluruh strategi SEO Anda.

Kami yakin itu!