Tingkatkan Pemasaran Instagram Anda Dengan Cerita

Lihat seri Webinar Pemasar Berbasis Data terbaru kami dengan Lauren Teague dari Convince & Convert. Kami berbicara tentang semua hal pemasaran dengan Stories, plus mengambil Q&A dari pendengar langsung kami.

Anda akan mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana Anda dapat memanfaatkan Stories dalam pemasaran media sosial Anda, plus mengambil keuntungan dan kerugian terbesar dari pengalaman kami dengan Stories dari klien dan studi kasus.

Lihat semua wawasan kami tentang:

• Kasing untuk mengelompokkan Cerita Anda
• Cara menggunakan Sorotan untuk melestarikan dan mempromosikan Cerita Anda
• Cara memanfaatkan statistik dalam Laporan Benchmark Cerita Instagram 2018 untuk meningkatkan tampilan dan retensi Cerita Anda
• Mengapa Anda harus membicarakan postingan Anda di Stories dan Stories Anda di postingan Anda
• Mengambil pemirsa Cerita Anda dari pengikut menjadi penggemar

Kami juga berbicara tentang statistik Cerita Instagram yang dibutuhkan setiap pemasar untuk tahun 2019 dari Laporan Benchmark Cerita Instagram kami, praktik terbaik untuk Sorotan Cerita, dan banyak lagi.

Seri Webinar Pemasar Berbasis Data adalah program berkelanjutan di Rival IQ. Anda dapat melihat wawancara dan diskusi sebelumnya dan yang akan datang di halaman Webinar DDM.

Jika Anda memiliki pertanyaan lebih lanjut, hubungi kami di Twitter atau melalui email!

Sementara itu, berikut sinopsis wawancara dengan pakar media sosial Lauren Teague, termasuk semua wawasannya tentang pemasaran dengan Instagram Stories.

“Dia ahli media sosial. Dia seorang pemasar digital. Dia berkonsultasi dengan berbagai merek semua berdasarkan keahliannya bekerja langsung di media sosial.” – Seth Bridges, memperkenalkan Lauren

Takeaways utama dari wawancara kami tentang Instagram Stories

Instagram Stories adalah cara yang bagus untuk terhubung dengan audiens Anda pada tingkat yang lebih pribadi dan langsung daripada posting statis di umpan sosial Anda. Dari Laporan Benchmark Instagram Stories 2018 kami, jelas bahwa Stories juga membutuhkan investasi waktu yang besar untuk menjadi sukses (lihat: retensi adalah ukuran terbesar kesuksesan Instagram Story. Pastikan bingkai pertama Anda memikat pemirsa, dan kemudian dari sana, langit adalah batasnya: jangan takut untuk memposting bingkai konten berkualitas sebanyak yang Anda miliki).

Dengan mengingat hal ini, dan tingkat keterlibatan rata-rata di Instagram secara keseluruhan adalah 1,60% , rata-rata tertinggi dari platform sosial "3 Besar". Pasti ada peluang dengan Stories, tetapi penting bagi Anda untuk mempertimbangkan audiens Anda sebelum menginvestasikan waktu, sumber daya, dan energi untuk mengembangkan strategi Instagram Stories yang sukses.

Lauren berbobot: Untuk siapa saja yang bertanggung jawab atas media sosial, apakah mereka hanya bertanggung jawab atas penerbitan, pemantauan, atau benar-benar berada di level teratas, memikirkan strategi dan cara berkomunikasi dengan audiens Anda, ini benar- benar tentang siapa yang Anda coba untuk pertama kali. jangkauan dan cara mereka mengonsumsi konten .

Seperti biasanya dengan platform atau kampanye pemasaran baru, penting untuk mengetahui demografi Anda sebelum Anda terjun lebih dulu ke saluran baru. Namun, di mana tes dua atau tiga minggu biasanya dapat mengarahkan Anda ke arah yang benar di platform sosial lainnya, Instagram Stories memerlukan bagian penting dari "partisipasi audiens" yang membutuhkan harapan dari audiens Anda dan konten yang menarik dari waktu ke waktu. Dalam hal ini, lebih baik untuk mendapatkan gambaran tentang apa yang dilakukan pesaing Anda sebelum Anda terjun ke dalam strategi karena Anda tidak akan ingin menarik karpet keluar dari bawah cerita demografis Anda yang diharapkan nanti.

Di Instagram, konten unik sangat penting untuk membedakan diri Anda

Dalam wawancara tersebut, Lauren mengemukakan perspektif unik tentang penggunaan Instagram-nya sendiri. Menyatakan bahwa merek yang melakukannya dengan benar adalah merek yang Ceritanya Anda kunjungi dan cari daripada tersandung. Di masa depan, setelah platform ini lebih jenuh,

Penting untuk memiliki nama pengguna yang kuat dan kehadiran yang kuat dari segi branding karena orang harus menemukan Anda. Sebenarnya, sengaja mencari Anda di media sosial daripada mengandalkan algoritma . Jadi kita hanya akan mengetahui 10 nama akun yang akan kita cari kontennya.

Jangan lupa, Facebook menjulang di atas buku pedoman Instagram Stories

Berbicara tentang algoritma, penting untuk diingat bahwa Facebook memiliki platform Instagram. Tidak diragukan lagi bahwa perubahan UI Facebook baru-baru ini yang cenderung ke versi Stories mereka sendiri, yang telah diluncurkan secara perlahan sejak 2017, adalah permainan untuk memanfaatkan kesuksesan fitur cerita Instagram dan Snapchat. Mengingat popularitas fitur cerita ini, Lauren menduga bahwa,

Saya tidak akan terkejut melihat desain ulang lengkap dari tata letak Instagram dan tata letak Facebook setelah mereka memutuskan untuk menjadikan Stories sebagai fokus utama.

Sejalan dengan itu, keaslian konten Stories Anda tidak pernah sepenting ini. Dengan begitu banyak akun untuk dipilih dan hanya begitu banyak waktu luang dalam sehari, konten unik dan menarik yang disesuaikan dengan platform adalah salah satu kunci untuk menemukan kesuksesan cerita,

Saya tidak terlalu suka Instagram Stories bisa langsung masuk ke Facebook Stories karena alasan yang sama. Saya mengerti ini adalah cara mudah untuk memasukkan konten Anda ke dalamnya, tetapi menurut saya ini bukan permainan yang tepat untuk penonton.

Kapan Anda harus memposting Cerita Instagram Anda

Di paruh kedua wawancara kami, Lauren membuat poin bagus tentang peluang untuk keterlibatan dan retensi yang lebih besar yang disediakan dengan Cerita Instagram. Ada alasan mengapa "instan" masih ada dalam nama merek ini, dan reaksi kami sebagai konsumen adalah memposting sesuatu di Stories kami saat itu terjadi. Lauren, bagaimanapun, memiliki taktik yang berbeda:

Konten waktu hari seperti ruang berita

Anda memiliki 3 kesempatan setiap hari, pagi, siang, dan malam, untuk membuat kesan dengan cerita Instagram Anda. Lauren menyarankan strategi yang sangat mudah adalah mengunduh Cerita Anda ke rol kamera Anda (dengan lokasi, stempel waktu, cuaca, dll.) dan mengunggah beberapa bingkai sekaligus. Dengan cara ini, kisah Instagram lengkap Anda bisa mendapatkan goyangan yang adil di salah satu dari 3 waktu terbaik untuk memposting.

Mengapa Cerita Instagram penting sama sekali (apakah kita belum cukup melakukannya?)

Untuk merek, apakah itu merek Anda atau klien, pertanyaan terbesarnya adalah, apakah ini sepadan dengan waktu saya? Sama seperti pelacakan dan atribusi aktivitas media sosial adalah kunci untuk mengukur investasi waktu dan uang Anda ke Instagram sebagai strategi pemasaran. Mengukur jangkauan, interaksi, dan retensi Cerita Instagram Anda berarti Anda dapat mengubah strategi Anda sesuai kebutuhan. Bagi Lauren, kuncinya adalah memajukan audiensnya ke tahap corong berikutnya, tidak harus mengeklik keluar dari platform (kemungkinan tidak akan terjadi di Instagram Stories).

Jika saya berpikir tentang siapa audiens saya, jika Anda mendapatkan skala itu dari audiens ke pelanggan untuk mengadvokasi ke penggemar, saya menggunakan Instagram Stories untuk menumbuhkan pendukung menjadi penggemar atau pelanggan menjadi pendukung … Saya tidak benar-benar menggunakannya untuk menjual produk atau membawa mereka ke halaman arahan tertentu.

Sejauh alat pergi, anggukan menuju keaslian tidak ke mana-mana. Mengingat sifat ad hoc dari Instagram Stories, bahkan jika Anda mengunggah massal pada hari itu, penjadwal kemungkinan tidak akan berhasil. Keaslian ini adalah bagian besar dari apa yang membuat Stories beresonansi, terutama dengan audiens yang lebih muda.

Saya tidak berpikir ada penjadwal Cerita mungkin di cakrawala, meskipun orang ingin melihatnya. Saya pikir itu kembali ke masih organik dan kami masih mencari tahu. Ini masih lebih organik daripada saluran yang diproduksi. Jika Anda benar-benar ingin menjadwalkan, jalankan kampanye iklan.

Itulah keindahan Instagram Stories, sungguh. Jika Anda tidak melihat titik waktu dari corong Anda bahwa sebuah cerita akan meningkatkan keunggulan Anda (dari pendukung, penggemar, hingga pelanggan), Anda selalu dapat menguji Cerita sebagai platform iklan corong teratas. Ini dapat menghilangkan investasi waktu untuk membangun jangkauan organik Anda dan memberi Anda perhatian pada Cerita Anda.

Tentu saja, atribusi masih dimungkinkan setelah fakta, terutama dengan alat analisis sosial canggih seperti Instagram Insights dari Rival IQ yang melacak keberhasilan Cerita Anda dan membantu Anda mendapatkan gambaran lengkapnya.

Ada lebih banyak wawasan tentang Instagram Stories dalam video di atas, tetapi sinopsis ini memberikan ikhtisar tingkat tinggi tentang saran bagus yang datang dari pakar industri media sosial, Lauren Teauge. Intinya adalah, ada cara, waktu, dan titik yang tepat untuk menginvestasikan sumber daya tim Anda ke Instagram Stories. Sisi baiknya adalah bahwa pilihan dan peluang kreatif untuk audiens yang terlibat penuh ada dan siap untuk diambil.

Ingin lebih banyak wawasan tentang Instagram Stories? Lihat ikhtisar lengkap data kami di Laporan Tolok Ukur Instagram Stories.