Webinar SEO: Cara Mengoptimalkan Webinar Anda untuk Pencarian

Webinar dapat memberikan banyak nilai, terutama di ruang B2B. Angka-angka mendukung ini. Menurut sebuah studi dari konten B2B dan platform pemasaran permintaan, BrightTalk, 91 persen profesional mengatakan bahwa webinar adalah format pembelajaran terbaik mereka. Itu cukup kuat.

Webinar dapat memperluas jangkauan, pengenalan merek, dan otoritas. Dan dengan menawarkan konten pendidikan yang berharga kepada audiens Anda, Anda dapat memupuk prospek melalui corong dengan lebih efektif.

Tapi ada satu nilai signifikan dari webinar yang sering diabaikan. Ini konten yang selalu hijau. Mengubah tujuan video Anda menjadi pustaka konten pendidikan dapat memberikan nilai ekstrem bagi klien dan prospek Anda. Plus, ketika dioptimalkan dengan benar untuk pencarian, Anda dapat menggunakan konten ini untuk menghasilkan lebih banyak prospek dan lalu lintas ke situs Anda.

Webinar SEO mirip dengan teknik SEO tradisional, dengan beberapa perbedaan strategis. Memahami cara mengoptimalkan webinar Anda untuk pencarian akan membantu Anda mendapatkan nilai lebih dari konten ini. Keempat tips ini akan membantu Anda melakukan hal itu.

1. Pilih Topik Webinar Berdasarkan Riset Kata Kunci

Cara terbaik untuk mengoptimalkan webinar Anda dengan benar untuk pencarian adalah memulai dari awal. Sama seperti saat Anda mengoptimalkan blog untuk pencarian , prosesnya dimulai dengan riset kata kunci. Topik yang Anda pilih harus didasarkan pada kata kunci yang relevan dan sangat dicari di industri target Anda.

Ini akan memandu Anda saat memilih judul webinar dan menulis konten untuk halaman arahan Anda. Dengan memasukkan kata kunci yang relevan ini, Anda akan memastikan webinar Anda dapat dicari setelah diterbitkan.

Berikut adalah tiga alasan mengapa penelitian kata kunci sangat penting untuk SEO webinar:

• Anda memastikan topik webinar yang Anda pilih adalah sesuatu yang menarik bagi audiens target Anda. Jika Anda gagal melakukan penelitian kata kunci yang kuat, Anda berisiko melakukan banyak upaya untuk menghosting webinar yang tidak benar-benar diminati oleh siapa pun.
• Riset kata kunci juga akan memberi Anda daftar kata kunci yang relevan dan terkait yang dapat Anda sertakan dalam konten pemasaran yang Anda buat terkait dengan webinar Anda.
• Kata kunci terkait ini juga berharga untuk topik webinar atau subtopik mendatang yang mungkin juga ingin Anda bahas.

Saat melakukan penelitian kata kunci untuk webinar, Anda pasti ingin memikirkan tentang istilah pencarian yang digunakan orang saat mencari konten video online. Anda mungkin mempertimbangkan untuk menjelajahi YouTube atau Vimeo, karena di sinilah sebagian besar konten video web dihosting.

Anda juga harus berhati-hati agar tidak terlalu luas dengan kata kunci target Anda. Memilih kata kunci berekor panjang yang terdiri dari tiga kata atau lebih akan membantu mengurangi persaingan SEO Anda. Anda kemudian dapat fokus pada topik yang sangat khusus yang menjadi perhatian khusus audiens target Anda.

Misalnya, jika Anda adalah perusahaan manufaktur, Anda dapat memilih untuk menargetkan "solusi pemantauan mesin" atau, lebih baik lagi, "manfaat sistem pemantauan mesin", bukan hanya "pemantauan mesin".

Bagaimana Anda melakukan penelitian kata kunci? Ada beberapa alat yang membuatnya mudah. Kami akan merekomendasikan yang berikut ini:

1. Perencana Kata Kunci Iklan Google
2. SEMRush
3. Google Tren
4. Saran Uber

2. Optimalkan Halaman Arahan Webinar Anda

Jadi, setelah Anda melakukan penelitian kata kunci dan menetapkan topik yang sesuai untuk webinar Anda, saatnya untuk memikirkan halaman arahan tempat webinar Anda akan dihosting. Dan kita tidak hanya berbicara tentang satu halaman arahan. Anda harus memikirkan hal-hal berikut:

• Halaman pendaftaran webinar
• Halaman arahan webinar langsung
• Halaman arahan perekaman video webinar

Setiap halaman ini harus mengikuti praktik terbaik pengoptimalan di halaman, yang melibatkan merangkai kata kunci Anda ke dalam elemen konten berikut baik di dalam maupun di luar halaman. Ini termasuk:

• Judul halaman
• Deskripsi meta
• Tag H1
• Tag H2 dan H3 jika ada
• Salinan isi halaman
• Tautan Internal

Bersikaplah strategis tentang pengoptimalan Anda. Jangan hanya memasukkan kata kunci Anda. Pastikan konten Anda dapat dibaca di halaman arahan webinar Anda. Bagaimanapun, bagian terpenting dari SEO adalah pengguna dan pengalaman.

Anda juga ingin memastikan semua laman landas Anda dioptimalkan untuk desktop dan seluler. Berkat pembaruan Pengalaman Halaman Google yang baru, ini adalah faktor peringkat penting yang memengaruhi SEO.

3. Gunakan Markup Skema untuk Meningkatkan Visibilitas

Ini mungkin baru jika Anda terbiasa mengoptimalkan konten tertulis. Markup skema adalah cara untuk memberi tahu mesin telusur bahwa ada video di halaman Anda, dan jenis konten, kata kunci, dan informasi apa yang ada di video tersebut. Ini adalah bagian yang sangat penting dari SEO webinar, dan penting jika Anda ingin mengoptimalkan webinar Anda untuk pencarian.

Anda mungkin mengenali penggunaan data terstruktur jika Anda melihatnya. Saat video dioptimalkan dengan skema, juga disebut data terstruktur, ini memberi Google lebih banyak konteks tentang video Anda, dan sebagai imbalannya, memberikan cuplikan kaya untuk tautan Anda kepada pencari. Seperti contoh di bawah ini.

Jadi bagaimana Anda membuat markup skema? Itu ada hubungannya dengan kode, tetapi Anda tidak harus menjadi pengembang untuk menggunakannya.

Pertama, gunakan alat gratis untuk menghasilkan skema yang ingin Anda buat secara otomatis. Ada banyak sekali sumber daya berbeda di luar sana. Kami tidak akan membuat Anda bosan dengan mencantumkannya, tetapi saya sarankan untuk mengetik "pembuat skema" di Google. Sebagian besar alat ini akan melakukan triknya. Alat yang Anda pilih akan meminta Anda mengisi beberapa bidang berbeda. Berikut adalah informasi mana yang harus Anda prioritaskan untuk SEO.

• Nama video : Ini adalah bidang wajib, dan merupakan judul video Anda. Itu harus singkat dan menarik dan berpusat di sekitar kata kunci Anda.
• Deskripsi video : Ini adalah bidang wajib, dan menjelaskan isi video Anda. Inilah yang muncul dalam cuplikan kaya di hasil penelusuran. Jadi tujuannya adalah untuk membuatnya cukup menarik sehingga pengguna ingin mengkliknya. Ini juga harus menyertakan kata kunci Anda yang relevan.
• Durasi video : Ini tidak wajib, tetapi disarankan. Ini memberitahu pencari berapa lama video Anda, dan sering membantu.
• URL Konten : Ini adalah bidang yang direkomendasikan yang mengarah ke URL file video. Penting untuk diperhatikan bahwa file ini harus dapat diakses di web, jika tidak, Google tidak akan dapat membuat thumbnail atau pratinjau video.
• URL Thumbnail : Ini adalah URL ke file yang Anda pilih sebagai thumbnail Anda. Jangan remehkan thumbnail. Mungkin kecil, tapi sering kali itulah yang mendorong pencari untuk membaca deskripsi video Anda. Pilihlah dengan bijak.
• URL sematan : Ini adalah bidang yang direkomendasikan yang mengarah ke pemutar video Anda.

Setelah Anda mengisi semua bidang ini, alat ini akan membuat kode khusus yang dapat Anda salin dan tempel. Anda kemudian dapat memberikan ini kepada pengembang situs web Anda, dan minta mereka menambahkannya ke halaman arahan webinar Anda.

Perhatikan bahwa pengguna situs tidak akan dapat melihat kode ini. Markup skema hanya membantu mesin telusur merayapi laman Anda, dan mengindeks laman video Anda untuk menampilkannya di hasil Google, jika Anda beruntung, dalam hasil yang kaya.

4. Buat Transkrip Webinar Anda

Saran terakhir yang dapat kami berikan kepada Anda mungkin adalah tip SEO webinar termudah dari semuanya. Sertakan transkrip video di halaman webinar Anda. Membuat transkrip tekstual tidak hanya akan membantu mesin telusur lebih memahami konten Anda, tetapi bahkan akan membantu pengguna yang mungkin tidak memiliki waktu untuk menonton video lengkap Anda.

Pikirkan tentang itu. Sebagian besar waktu, pencari mencari jawaban yang cepat dan jelas. Jawaban itu kemungkinan besar ada di webinar yang Anda buat yang memberi peringkat untuk istilah pencarian tertentu. Tetapi jika tidak mudah bagi audiens Anda untuk menemukan jawaban itu, mereka akan terpental. Dengan memberikan transkrip webinar Anda, pengguna dapat dengan mudah mencari kata kunci yang mereka cari di halaman itu, dan menentukan jawaban yang mereka butuhkan.

Webinar rata-rata menyediakan sekitar 10.000 kata konten di situs Anda. Itu banyak sekali konteks yang akan Anda abaikan jika Anda tidak memanfaatkan transkripnya. Belum lagi, teks pada video benar-benar meningkatkan waktu penayangan dan keterlibatan secara keseluruhan .

Mengoptimalkan Webinar Anda dengan Webinar SEO

Webinar tentunya dapat memberikan banyak nilai bagi industri B2B. Tetapi jika tidak ada yang dapat menemukannya, atau jika mereka menghilang setelah acara selesai, maka ada banyak potensi yang terbuang sia-sia. Pemasar digital cerdas akan mempelajari cara mengoptimalkan webinar mereka untuk pencarian dan memanfaatkan konten abadi yang mereka tawarkan.

Pelajari bahasa SEO, dan ubah webinar Anda menjadi alat pemasaran konten lain yang bertahan lama setelah webinar itu sendiri selesai. Ketika SEO webinar dilakukan dengan benar, Anda tidak hanya akan mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke video Anda, tetapi Anda akan mulai melihat halaman lain di situs Anda mendorong lebih banyak tayangan, arahan, dan akhirnya, konversi.