Jauhkan Kepala yang Jelas: Susun Situs Web dan Konten Anda dengan Kejelasan dalam Pikiran

Struktur situs web, kategori dan tag WordPress, arsitektur silo, halaman hub, dan konten pilar…

Pernahkah Anda bertanya-tanya yang mana — dan apa sebenarnya yang harus Anda lakukan?

Dalam posting blog ini, saya akan berbicara tentang struktur situs web tidak hanya sebagai sekutu yang kuat untuk peringkat di Google tetapi juga sebagai teknik untuk mengatur pikiran Anda.

Singkatnya: Anda akan menemukan diri Anda di halaman 1 jika konten Anda adalah jawaban paling relevan untuk permintaan pencarian (kata kunci).

Meningkatkan kejelasan dan relevansi akan meningkatkan peluang Google untuk merayapi, mengindeks, dan memeringkat konten Anda.

Struktur situs web adalah konsep mental dan strategi untuk SEO, lebih dari sekadar taktik untuk struktur URL dan permalink.

Kami akan membahas:

• SEO 101: pemetaan kata kunci
• Konsep inti/silo/hub
• Bagaimana itu menjadi hidup?

Mari kita melompat!

Relevansi 101: Pemetaan kata kunci

Ide utama SEO adalah: Setiap cluster kata kunci yang Anda targetkan harus memiliki satu rumah di situs web Anda.

Proses ini disebut pemetaan kata kunci.

Untuk menemukan kata kunci target yang tepat, Anda akan ingin melakukan riset kata kunci terlebih dahulu.

Mempelajari cara melakukan riset kata kunci bukanlah tujuan dari posting blog ini, tetapi deskripsi umum adalah urutannya.

Pada dasarnya, dengan melakukan riset kata kunci, Anda mencari kata kunci yang menggambarkan bisnis dan penawaran Anda, yang memiliki volume pencarian yang baik dan tingkat kesulitan kata kunci yang relatif rendah.

Kembali ke pemetaan kata kunci: Setiap kelompok kata kunci target akan digabungkan dengan satu halaman tertentu dalam situs web Anda.

Sebuah cluster kata kunci adalah keluarga kata kunci yang memenuhi maksud pencarian yang sama.

Biasanya terdiri dari kata kunci utama, sinonimnya, variasi, dan kata kunci pendukung.

Berikut adalah contoh terbaru untuk cluster kata kunci:

• rencana pandemi untuk kelangsungan bisnis
• rencana pandemi untuk bisnis
• perencanaan pandemi untuk bisnis
• rencana bisnis pandemi
• rencana bisnis flu pandemi
• rencana kesinambungan bisnis flu pandemi
• bisnis kesiapsiagaan pandemi

Konten SEO adalah konten yang selalu hijau, idealnya hidup di halaman statis.

Tidak setiap artikel yang Anda buat perlu menjadi bagian SEO.

Tetapi jika Anda ingin peringkat yang baik, Anda memerlukan konten SEO dalam jumlah yang cukup.

Konten SEO dapat mencakup semua jenis kata kunci di corong pengambilan keputusan, mulai dari panduan pendidikan dan posting blog, hingga posting ulasan dan perbandingan, hingga halaman penjualan dan produk.

Mencari peringkat untuk “resep pai apel?”

Buat satu halaman spesifik yang dioptimalkan dengan baik untuk itu.

Jika Anda tidak menulis tentang suatu topik, tidak ada cara bagi Google untuk mengindeks dan memeringkat Anda.

Pada saat yang sama, perlu diingat bahwa Anda ingin setiap cluster kata kunci memiliki satu rumah.

Jadi, jika Anda ingin mengerjakan ulang "resep pai apel" Anda beberapa bulan kemudian, Anda selalu lebih baik memperbarui dan meningkatkan posting yang ada.

Ini terutama benar jika Anda menerbitkan konten musiman setiap tahun tetapi ingin memulai peringkat untuk kata kunci ini.

Dua halaman di situs Anda yang memperebutkan kata kunci yang sama akan menyebabkan kanibalisasi kata kunci dan duplikasi konten.

Anda mungkin sudah bersaing dengan ribuan situs web untuk kata kunci — mengapa bersaing dengan halaman Anda sendiri?

Buat hidup Anda lebih mudah: Pilih satu halaman target per cluster kata kunci.

Oke, sekarang mari kita tinjau hubungan antara semua halaman target Anda.

Konsep inti yang berbeda

Baik Anda sedang membangun situs afiliasi, situs web konten, toko eCommerce, atau kehadiran online untuk bisnis digital, hampir pasti ada konsep inti yang diwujudkan oleh situs web dan bisnis Anda.

Apa bidang keahlian utama, masalah utama, atau konsep inti yang akan dicakup oleh situs Anda?

Saya suka mempertimbangkan struktur situs web dari perspektif mata burung.

Apa konsep tingkat tinggi, strategis, penting yang Anda inginkan untuk dikaitkan dengan situs — dan peringkatnya?

Inilah gambaran mental yang saya gunakan untuk latihan ini:

(Tidak perlu mulai memikirkan subkategori dan pengecualian kecil dari aturan umum pada saat ini. Kami sedang mencari garis besar.)

Saya biasanya melakukan brainstorming konsep inti ini menggunakan pena dan kertas.

Apa topik atau konsep utama dalam tema atau tujuan menyeluruh situs web ini?

Untuk website yang sudah ada, saya mulai dengan menarik laporan dengan Screaming Frog.

Saya kemudian mencoba menemukan pola.

Ini memberi saya hipotesis kerja tentang cara menyusun situs web:

• Berapa banyak konsep inti yang dapat saya temukan?
• Apakah saya mencakup semua bidang yang berhubungan dengan layanan, kursus, dan produk?
• Apakah pesaing yang relevan di ceruk yang sama mencakup konsep-konsep ini juga?
• Apakah pesaing yang relevan meliput sesuatu yang mungkin telah saya lupakan?
• Apakah klien SEO saya setuju dengan pola yang saya temukan?
• Apakah kami berencana untuk membahas lebih banyak konsep di masa mendatang?

Konsep inti ini sering disebut silo (diciptakan oleh Bruce Clay) atau halaman hub.

Di WordPress, mereka akan sering menjadi kategori blog atau halaman induk Anda.

Silo menciptakan lingkungan di mana semua posting dan halaman terkait topikal hidup.

Mereka adalah ekosistem dengan satu tujuan yang jelas: Meningkatkan relevansi dan otoritas untuk konsep tertentu.

Untuk situs web kebugaran, ini bisa berupa: latihan kekuatan, latihan ketahanan, peregangan, dan peralatan (jika ini adalah topik yang Anda tawarkan konten dan layanannya).

Untuk situs web perangkat lunak, ini bisa berupa: produktivitas, budaya perusahaan, dan penetapan tujuan (jika ini tercakup dalam fitur perangkat lunak Anda).

Selanjutnya, Anda akan ingin melakukan penelitian kata kunci untuk konsep inti tersebut. Lihat apakah Anda dapat menemukan kata kunci utama yang sesuai untuk dipetakan.

Sekarang juga waktunya untuk memeriksa intuisi Anda dan bertukar pikiran dengan data.

Riset kata kunci mungkin membunuh ide-ide tertentu karena tidak ada lalu lintas pencarian di sana.

Atau, ini dapat menunjukkan kepada Anda di mana Anda perlu mempersempit konsep lebih jauh karena terlalu luas.

Anda bisa lebih ambisius dengan kata kunci yang Anda pilih di sini.

Dan, secara umum, kata kunci akan jauh lebih luas daripada topik untuk halaman atau posting yang seharusnya.

Ingatlah, ini adalah konsep induk untuk semua artikel yang Anda rencanakan untuk ditulis untuk bagian situs web tersebut.

Seimbangkan pertimbangan merek apa pun dengan apa yang ditunjukkan oleh data sebagai kata kunci SEO yang kuat.

Mudah-mudahan, pada titik ini, Anda memiliki gagasan tentang hub, kategori, dan konsep inti atau silo situs web Anda.

Omong-omong, dalam banyak kasus, Anda ingin mengoptimalkan beranda untuk nama merek Anda atau satu tema menyeluruh situs web Anda.

Besar!

Kejelasan pikiran menciptakan kejelasan dalam pembuatan konten, yang berarti peluang peringkat yang lebih baik di Google.

Perlu diingat, Google menggunakan algoritme yang menafsirkan konten dengan model matematika.

Jika Anda tidak dapat menyusun dan memfokuskan pikiran dan rencana konten Anda sendiri, bagaimana seharusnya sebuah algoritme memahami apa yang Anda coba katakan?

URL, tautan internal, dan semua hal bagus lainnya

Sekarang, bagaimana Anda mengatur semuanya di situs web (WordPress)?!

Dan bagaimana Anda menghubungkan hub dan silo Anda??

Aturan utama untuk struktur URL adalah:

Pilih struktur datar.

Gunakan folder sesedikit mungkin.

domain.com/silo/sub-silo/category/subcategory/ TIDAK akan membantu Anda!

Dan memasukkan kata kunci ke dalam URL beberapa kali TIDAK meningkatkan peringkat Anda!

Buat struktur URL Anda sesederhana domain.com/main-keyword-for-page/.

Anda masih dapat membuat struktur situs web holistik untuk Google menggunakan tautan internal.

Pertimbangkan untuk bekerja dengan struktur ini:

→ domain.com/core-concept/

→ domain.com/core-concept/main-keyword-for-page/ .

Saya suka format ini karena memaksa Anda untuk lebih ketat dan fokus dalam perencanaan konten Anda.

Konsep inti, hub, silo, atau halaman kategori pada dasarnya adalah beranda untuk bagian situs web Anda ini.

Idealnya, mereka menyoroti semua yang Anda tawarkan untuk konsep inti ini dengan cara yang indah.

Cara default WordPress mengarsipkan halaman blog melakukan pekerjaan yang buruk dalam hal ini.

Namun, ada harapan!

Ini adalah contoh yang sangat baik.

Dan ini adalah panduan yang saya rekomendasikan untuk membuat halaman kategori/silo/hub yang berguna.

Di WordPress, struktur yang solid biasanya memerlukan penggunaan kategori dan bekerja dengan posting blog.

Atau, itu bisa berarti membuat halaman induk dan bekerja dengan halaman.

Thrive Themes atau Elementor sekarang mengaktifkan arsip blog WordPress default agar terlihat jauh lebih baik.

Pada catatan itu: Buka tag dan kategori dengan mudah.

Gunakan satu kategori per posting atau halaman. Jangan meledakkan situs web 500 halaman Anda dengan 100 halaman arsip tag hanya karena Anda merasa harus menandai 20 detail untuk setiap posting.

Itu sangat WordPress 2010

Inti dari internal linking adalah menciptakan konteks.

Anda ingin posting terkait terhubung satu sama lain.

Pada dasarnya, semua artikel tentang apel , pisang, dan jeruk harus ditautkan ke halaman utama Buah , tetapi tidak akan pernah ditautkan ke steak .

Pastikan Anda tidak lupa untuk membuat tautan internal ke halaman baru saat Anda membuatnya.

Halaman yatim piatu tanpa tautan masuk akan berjuang untuk menentukan peringkat.

Berikut adalah beberapa praktik terbaik:

• Tambahkan halaman konsep/hub inti Anda ke navigasi tajuk dan/atau beranda Anda
• Buat peta situs dan tambahkan ke Google Search Console
• Gunakan remah roti
• Gunakan halaman konsep/hub inti untuk menautkan ke artikel dalam bagian situs web ini
• Postingan hanya boleh ditautkan ke halaman hub mereka serta posting terkait

Grafik ini membantu menggambarkan hal ini:

(Sumber: Zyppy )

Kata-kata terakhir

Kejelasan dalam pikiran membuat rencana konten yang lebih fokus.

Ini memungkinkan Anda untuk membuat struktur yang jelas.

Semua artikel Anda akan menemukan rumah mereka sendiri di bagian situs web mereka.

Dengan cara ini, Google tahu persis ke mana harus pergi.

Mencari konten tentang kelereng merah ?

Pergi ke situs ini:
Bukan yang kacau dan berantakan ini:

Pada akhirnya, SEO adalah tentang memberi pengguna apa yang mereka inginkan: Jawaban terbaik untuk permintaan pencarian mereka.

Jangan bermain petak umpet dengan Google: Kejelasan dan fokus adalah senjata rahasia dari SEO yang terampil.

Selamat peringkat!