Daftar Periksa SEO Desain Ulang Situs Web untuk 2022 [DFY Spreadsheet]

Desain ulang situs web pada dasarnya adalah proses untuk mengubah satu atau beberapa aspek situs web Anda, — seperti konten, tata letak, navigasi, dll. — untuk meningkatkan konversi dan kinerja.

Desain ulang dapat mencakup mengubah nama domain Anda, memperbarui repositori konten Anda, menambahkan bagian atau fitur situs web baru, meningkatkan tampilan (UI), mengoptimalkan semuanya untuk pengalaman pengguna seluler (UX), rebranding, dan sebagainya.

Meskipun tujuan dan manfaat mendesain ulang situs web Anda mungkin banyak, satu hal tetap umum — Anda harus memiliki fokus khusus untuk mempertahankan kinerja SEO situs web Anda.

Karena jika website Anda sudah ada sejak lama, maka Google sudah memiliki pemahaman yang cukup kuat tentang apa itu, struktur dan kontennya, serta relevansinya dengan berbagai permintaan pencarian.

Saat Anda melakukan perombakan besar — ​​seperti desain ulang — Google harus mengevaluasi ulang situs web Anda untuk memperbarui pemahamannya. Semakin besar perombakan, semakin lama evaluasi ulang ini mungkin dilakukan.

Jadi tanpa fokus yang kuat pada SEO, desain ulang situs web Anda dapat menyebabkan penurunan lalu lintas dan peringkat yang substansial. Misalnya, jika Anda menghapus halaman konten yang dulunya berperingkat tinggi, lalu lintas situs web Anda secara keseluruhan akan mendapat pukulan besar.

Untuk menghindarinya, kami telah membuat daftar periksa SEO komprehensif yang dapat Anda gunakan untuk tidak hanya mempertahankan peringkat dan lalu lintas Google Anda saat ini, tetapi untuk benar-benar meningkatkannya dengan desain ulang.

Anda juga dapat menggunakan Website Redesign SEO Spreadsheet kami yang memungkinkan Anda dengan mudah mendokumentasikan dan membandingkan semua URL Anda sebelum, selama, dan memposting desain ulang situs web Anda.

Tapi sebelum kita masuk ke daftar periksa SEO untuk setiap tahap, mari kita bahas alasan desain ulang dan area yang mungkin terpengaruh.

Kemungkinan Alasan untuk Desain Ulang Situs Web

Seperti disebutkan dalam pendahuluan, ada banyak alasan mengapa Anda dapat mempertimbangkan mendesain ulang situs web. Beberapa alasan teratas meliputi:

1. Rebranding atau Reposisi

Sebuah bisnis mungkin ingin mengubah persepsi pelanggannya tentang merek menjadi:

• Tampil menonjol dari kompetisi
• Tetapkan identitas dan suara merek yang unik
• Mengakomodasi penambahan produk dan layanan baru, atau merger
• Pivot pertumbuhan ke arah yang baru

Rebranding adalah proses untuk mencapai itu. Ini lebih dari sekadar mengubah nama dan logo dan juga termasuk memposisikan ulang merek Anda sehingga lebih sesuai dengan audiens dan tujuan bisnis Anda.

Bagian utama dari setiap upaya rebranding adalah mendesain ulang situs web. Misalnya, Mailchimp , otomatisasi pemasaran, dan platform email mengalami perombakan situs web lengkap pada tahun 2018. Ini mencakup bagian situs web baru, warna merek, font, logo baru, dan banyak lagi.

Sumber Gambar

2. Peluncuran Produk/Layanan Baru

Memperkenalkan produk atau layanan baru memerlukan desain ulang situs web untuk menampung fitur dan fungsi baru.

Meskipun desain ulang mungkin kecil dalam kasus ini, menjaga peringkat dan lalu lintas Anda tetap penting. Konten halaman produk/layanan baru perlu dioptimalkan untuk pencarian. Anda juga harus menghubungkan lalu lintas potensial yang akan datang ke metrik yang mencerminkan dampak bisnis.

3. Mengoptimalkan Konversi Berdasarkan Data-Backed Insights

Jika situs web Anda mengumpulkan lalu lintas yang diinginkan tetapi kurang di departemen konversi, maka desain ulang yang berfokus pada konversi ada di kartu. Di sini, fokus utamanya adalah mengoptimalkan situs web Anda sehingga mengubah lebih banyak pengunjung menjadi prospek/pelanggan.

Untuk melakukan itu, Anda memerlukan data, yang tersedia dalam dua bentuk:

• Data kuantitatif: Menggunakan Google Analytics dan alat lainnya, Anda bisa mendapatkan data tentang halaman mana yang mendorong konversi paling banyak, di mana audiens keluar dari situs Anda, konten mana yang paling banyak dikunjungi, dll.

Baca juga: Daftar Periksa Audit Konten 25 Poin untuk SEO dan Strategi Konten yang Lebih Baik

• Data kualitatif: Menggunakan survei email, wawancara, peta panas, dan analisis perilaku pengguna, Anda mendapatkan wawasan dari pengguna nyata untuk memandu strategi pengoptimalan konversi Anda.

Dengan data yang siap, desain ulang situs web Anda harus terjadi tanpa berdampak buruk pada SEO, jika tidak, Anda akan kehilangan lalu lintas sebagai imbalan untuk meningkatkan konversi, yang tidak ideal.

4. Pembenahan Untuk Desain Web yang Responsif

Perangkat seluler seperti ponsel cerdas sekarang menyumbang lebih dari 54,8% dari lalu lintas situs web global . Selain itu , pengindeksan seluler pertama Google berarti versi seluler situs web Anda adalah tolok ukur bagaimana Google mengindeks dan memberi peringkat situs Anda.

Dengan demikian, UX seluler situs web Anda dapat meningkatkan atau menghancurkan visibilitas merek, konversi, dan pendapatan Anda. Memperbaiki situs web Anda agar lebih ramah seluler meliputi:

• Menggunakan template/tema responsif, sehingga konten otomatis menyesuaikan dengan ukuran layar perangkat (lihat GIF di bawah)
• Menonaktifkan pop-up dan interstisial
• Menggabungkan font besar dan jarak yang memadai antara elemen sentuh
• Dan lebih banyak hal teknis !

Selama perombakan, Anda dapat memeriksa seberapa ramah seluler desain baru Anda dengan Pengujian Ramah Seluler Google . Sekali lagi, mendesain ulang untuk responsif seluler berarti menempatkan SEO di depan dan tengah.

5. Meningkatkan SEO dan Kinerja Situs

Yang ini meta, tetapi Anda juga bisa mendesain ulang situs web Anda untuk mencapai peringkat mesin pencari yang lebih baik. Meningkatkan SEO melalui desain ulang dapat mencakup mengompresi visual, menggabungkan strategi kata kunci yang komprehensif, menambahkan konten baru , dan banyak lagi.

Selain itu, SEO terkait erat dengan kecepatan situs . Situs web yang lambat tidak hanya membuat pengunjung frustrasi tetapi juga merusak kemampuan Anda untuk menentukan peringkat di halaman pertama pencarian.

Dengan alat seperti Google PageSpeed ​​Insights , Anda dapat mengevaluasi berbagai faktor yang memengaruhi kecepatan Anda dan mendapatkan daftar rekomendasi yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan kecepatan Anda. Misalnya, Anda mungkin memiliki gambar berat yang dapat Anda kompres atau pengalihan yang tidak perlu yang dapat Anda hilangkan.

Bahkan jika Anda merencanakan desain ulang yang berfokus pada SEO dan kinerja, daftar periksa yang diuraikan di bawah ini akan membantu Anda memastikan upaya Anda membawa hasil yang maksimal.

Komponen Yang Mungkin Terpengaruh Dengan Desain Ulang

Desain ulang dapat memengaruhi berbagai aspek situs web Anda. Tentu saja, dampak yang tepat tergantung pada tujuan dan tingkat desain ulang, tetapi berikut adalah empat komponen inti yang perlu Anda pertimbangkan:

• Kegunaan: Kecepatan situs web, keamanan, navigasi, tata letak konten, ajakan bertindak, daya tanggap — semua ini harus menjadi perhatian utama selama mendesain ulang.
• Isi : Pastikan bahwa desain ulang mempertahankan arsitektur informasi yang benar dan keterbacaan semua konten Anda. Saat meninjau dan memperbarui konten blog, fokuslah pada hal-hal seperti struktur, alur, tata bahasa, kegunaan, dan relevansi dengan audiens Anda.
• SEO : Tentu saja, perhatian besar untuk semua jenis desain ulang adalah dampak SEO. Gunakan daftar periksa dan templat spreadsheet yang dibagikan dalam posting ini untuk memastikan Anda mendesain ulang situs web tanpa kehilangan SEO.
• Konversi: Aspek terpenting yang terkait dengan ketiga komponen lainnya — desain ulang Anda harus selalu disertai dengan pengujian A/B dari elemen yang diubah untuk memastikan kinerjanya lebih baik daripada rekan aslinya, sehingga membuat desain ulang Anda menjadi keuntungan bisnis.

Daftar Periksa SEO Terbaik untuk Desain Ulang Situs Web

Sekarang setelah Anda jelas tentang apa itu desain ulang, bagaimana itu bisa bermanfaat, dan area utama yang terpengaruh, mari selami semua pertimbangan SEO desain ulang situs web yang perlu diingat sebelum, selama, dan setelah desain ulang Anda.

Kami telah memisahkan daftar periksa menjadi empat tahap — pra-desain, selama-desain, pra-peluncuran, dan pasca-peluncuran — untuk referensi mudah.

Daftar Periksa Pra-Desain

A. Riset pesaing

Pertama, lakukan riset pesaing untuk mengambil inspirasi dari struktur situs situs web berkinerja terbaik di niche Anda. Ini termasuk bagian, halaman, dan kata kunci yang mereka rangking.

Memiliki struktur yang mirip (bukan salinan persis) dengan pesaing Anda membangun rasa keakraban bagi audiens Anda. Masukkan situs web pesaing Anda ke Penjelajah Situs Ahrefs dan periksa bagaimana setiap bagian situs web mereka berkontribusi pada lalu lintas organik mereka secara keseluruhan.

Lihat jalur Subfolder Teratas untuk mengambil inspirasi dari struktur bagian berkinerja terbaiknya.

B. Riset dan Pemetaan Kata Kunci

Riset dan pemetaan kata kunci memungkinkan Anda untuk:

• Perbaiki dan lengkapi struktur situs Anda.
• Atur dan kategorikan kata kunci Anda untuk membuat hierarki konten.
• Identifikasi kata kunci utama dan sekunder untuk halaman tingkat atas Anda.

Menggunakan Penjelajah Kata Kunci Ahrefs atau Perencana Kata Kunci Google , temukan dan kategorikan kata kunci Anda untuk halaman dan konten berperingkat tinggi dalam spreadsheet. Sertakan volume pencarian bulanan dan data persaingan, sehingga Anda dapat mengoptimalkan kata kunci Anda selama mendesain ulang.

C. Mempersiapkan untuk memetakan arsitektur website secara visual

Buat fondasi visual dari struktur situs web baru Anda yang dapat Anda bagikan dengan tim desain ulang Anda. Gunakan perangkat lunak peta pikiran seperti Xmind untuk membuat hierarki visual situs web Anda.

D. Copywriting

Jika Anda berencana untuk memiliki halaman arahan baru, sebaiknya siapkan draf kasar salinan yang dioptimalkan kata kunci pada gambar rangka.

Gambar rangka pada dasarnya adalah kerangka halaman baru yang akan membantu tim desain dan pengembangan Anda memastikan bahwa desain ulang menghasilkan halaman yang berperingkat.

E. Desain UI

Saat tim Anda mendesain antarmuka pengguna untuk halaman baru (atau mendesain ulang untuk halaman yang sudah ada), satu hal khusus yang perlu diingat adalah membuat 404 halaman.

Google menyarankan untuk membuat 404 halaman yang bermanfaat. Jadi, jika pengunjung Anda tersesat atau mengunjungi URL yang tidak lagi tersedia, mereka akan melihat pesan kesalahan 404 bersama dengan CTA pengalihan yang mengarahkan mereka ke halaman lain yang relevan di situs web Anda.

Ini membantu menciptakan pengalaman pengguna yang lebih baik, dan Anda dapat mempertahankan pengguna yang hilang dan meminimalkan rasio pentalan.

Daftar Periksa Selama Desain

A: Inventarisasi semua halaman dari situs web Anda yang ada

Audit situs web Anda yang ada menggunakan Google Search Console. Setelah menavigasi ke laporan Hasil Penelusuran, perpanjang rentang tanggal, filter menurut halaman untuk melihat daftar semua URL Anda yang telah diindeks oleh Google. Ekspor untuk menghasilkan daftar CSV.

Anda juga dapat menggunakan alat seperti Screaming Frog's SEO Spider untuk merayapi situs web Anda dan menginventarisasi data SEO Anda saat ini seperti tautan rusak, pengalihan, konten, dll., dan mengekspornya ke spreadsheet.

Secara khusus, perhatikan halaman-halaman yang memiliki lalu lintas, pembagian, dan tautan masuk paling banyak dan kata kunci untuk peringkat halaman ini. Ini adalah aset terbesar situs web Anda yang harus Anda lindungi selama mendesain ulang.

B. Menyiapkan situs pengujian/pementasan dengan atribut noindex

Siapkan situs web pementasan. Ini akan berfungsi sebagai lingkungan pengujian untuk desain baru Anda. Berikut adalah beberapa tips yang perlu diingat:

• Biarkan perayapan situs asli berfungsi sebagai template untuk situs baru. Catat setiap perubahan yang akan dibuat dalam desain baru, seperti URL yang akan diubah atau dihapus.
• Pastikan situs baru tidak diindeks di file robots.txt.
• Hindari perubahan yang tidak perlu pada folder URL dan nama file mana pun.
• Setiap URL yang diubah juga harus memiliki tautan yang mengarah ke sana yang diubah.
• Hilangkan semua tautan ke halaman yang Anda hapus.
• Jangan membuat "soft 404s" dengan mengganti halaman yang dihapus dengan pengalihan ke beranda atau halaman lain yang tidak relevan. Buat halaman 404 yang berguna seperti yang dijelaskan sebelumnya.

C. Perbarui desain baru dengan database lama

Pada halaman di mana konten tidak tersentuh, gunakan konten, judul, dan meta yang sama seperti pada desain lama. Perbarui halaman baru dengan konten, judul, dan deskripsi meta baru.

D. Merangkak & mengaudit situs pengujian/pementasan

Menggunakan alat perayapan yang sama (seperti Screaming Frog), jelajahi situs pengujian Anda (perayapan awal). Verifikasi bahwa semua masalah yang ditemukan dalam perayapan situs asli tidak ada dalam perayapan situs uji.

Selanjutnya, buat salinan perayapan situs asli Anda, dengan semua catatan perubahan, dan lakukan operasi pencarian dan penggantian sehingga URL memiliki struktur yang sama dengan situs uji. Ini adalah file teks perayapan pengujian Anda.

Sekarang atur perayap ke Mode Daftar dan jelajahi situs pengujian menggunakan file teks perayapan pengujian Anda. Ini akan memeriksa setiap URL untuk melihat apakah ada halaman yang sesuai di situs baru untuk setiap halaman di situs lama. Ekspor ini sebagai perayapan situs pengujian terakhir Anda.

E. Mencocokkan konten, judul, deskripsi meta, H1, dan URL Anda

Ikuti tips berikut untuk mencocokkan konten Anda:

• Atasi 404 halaman apa pun di situs pengujian terakhir Anda, perayapan terlebih dahulu. Cari tag judul, deskripsi meta, atau kata kunci yang cocok di situs pengujian perayapan untuk melihat apakah ada yang cocok.
• Buat salinan dari 301 halaman apa pun di perayapan situs pengujian terakhir Anda. Pastikan bahwa tautan ke halaman ini diperbarui.
• Pastikan tidak ada tag judul duplikat atau hilang, tag deskripsi meta, tag alt gambar, atau tag H1 pada halaman mana pun dalam perayapan situs pengujian akhir Anda.

F. Ganti URL lama dengan yang baru dari navigasi situs web baru

Tentukan URL lama yang telah diubah dan tidak memiliki pengalihan yang disiapkan:

• Buka daftar halaman 404 Anda dari perayapan situs pengujian terakhir.
• Cari judul halaman 404 di perayapan situs pengujian awal Anda. Jika ada kecocokan, siapkan pengalihan 301 di .htaccess dari URL lama ke URL baru.
• Ulangi langkah ini untuk semua 404 halaman.

Jika Anda menemukan 404 pada perayapan situs pengujian akhir yang tidak memiliki tag judul yang cocok, cari kata kunci atau deskripsi meta yang cocok. Jika tidak ada halaman yang cocok di situs pengujian, catat ini di spreadsheet Anda dan biarkan 404 apa adanya, tetapi pastikan tidak ada tautan yang mengarah ke halaman ini.

G. Membuat arsitektur tautan internal yang konsisten. Khusus untuk halaman baru

Pastikan semua tautan di situs web baru mengarah ke halaman yang benar.

• Jalankan pemindaian lain dari situs pengujian Anda setelah memperbarui .htaccess untuk memastikan semua halaman berstatus 200 atau 301.
• Ekspor massal semua tautan di situs dari alat perayap Anda.
• Jika ada 404 tautan yang tersisa, atasi. Jika .htaccess diterapkan dengan benar, semua tautan yang tersisa ke 404 halaman harus dihapus.
• Perbarui tautan ke halaman 301 Anda sehingga mengarah ke halaman yang tepat dan bukan URL yang dialihkan.

Baca juga: Daftar Periksa Teknis SEO, Konten, & Akuisisi Tautan untuk Bisnis E-commerce

H. Optimalkan kecepatan halaman Anda

Seperti yang disebutkan sebelumnya , kecepatan halaman adalah faktor peringkat dan sangat penting untuk pengalaman pengguna. Bahkan penundaan satu detik dalam waktu muat seluler dapat memengaruhi konversi seluler hingga 20% .

Gunakan Google PageSpeed ​​Insights untuk menentukan dan memperbaiki kesalahan pengurang kecepatan sebanyak mungkin. Ini mungkin termasuk mengompresi file Anda, menggunakan jaringan distribusi konten (CDN), memperkecil kode Anda, dan menerapkan plugin caching di situs Anda, antara lain.

Oh, dan saat membahas tentang ponsel…

H.1. Pastikan situs web baru ramah seluler

Sekali lagi, seperti yang dijelaskan di atas , perangkat seluler sekarang merupakan bagian terbesar dari lalu lintas situs web Anda, dan kinerja seluler memainkan peran utama dalam menentukan peringkat Anda.

Jadi, pastikan untuk mengikuti tip tersebut, hindari kesalahan desain seluler yang umum , dan jangan lupa untuk memeriksa seberapa ramah seluler desain baru Anda dengan Pengujian Ramah Seluler Google .

Daftar Periksa Pra-Peluncuran

A. Konfigurasikan Google Analytics dan Google Search Console

Jika Anda belum melakukannya, siapkan Google Analytics dan tautkan ke Google Search Console. Pelajari proses langkah demi langkah di sini .

B. Siapkan pengalihan 301 untuk semua URL dan versi domain yang diubah

Pengalihan 301 adalah pengalihan permanen yang memberi tahu Google untuk meneruskan semua jus tautan SEO ke URL baru. Jadi, menyiapkan pengalihan yang tepat sangat penting sebelum Anda meluncurkan desain baru Anda.

Anda juga harus menyiapkan pengalihan jika Anda memperbarui struktur URL. Misalnya, jika Anda memasang sertifikat SSL di situs Anda, Anda harus mengalihkan 301 semua halaman http://xyz.com ke https://xyz.com.

Pelajari cara menyiapkan pengalihan 301 untuk SEO di sini .

C. Tetapkan URL kanonik di seluruh situs web

Jika Anda memiliki beberapa halaman yang menargetkan kata kunci yang sama atau memiliki konten serupa, gunakan tag rel="canonical" untuk memberi tahu mesin pencari mana yang merupakan versi master halaman yang ingin Anda tampilkan di hasil pencarian.

Idealnya, setiap URL di situs web Anda (kecuali beranda) harus memiliki tag kanonik referensi sendiri.

Misalnya, Anda memiliki halaman produk untuk sepatu dengan ukuran berbeda, dan halaman tersebut memiliki konten yang dibuat secara statis. Untuk setiap ukuran, Anda akan memiliki halaman dengan produk dan konten yang sama. Dengan menggunakan tag “rel=canonical” , Anda dapat mengklarifikasi mana yang akan ditampilkan di SERP.

D. Setel atribut Hreflang jika berlaku

Jika Anda memiliki situs web multibahasa dengan audiens global, tag Hreflang memberi tahu mesin telusur versi situs web Anda yang akan ditampilkan berdasarkan negara pengguna.

Gunakan tag rel=”alternate” hreflang=”xyz” untuk menampilkan bahasa atau URL regional yang tepat di hasil pencarian. Perbarui anotasi bahasa di Google Search Console jika situs web Anda berisi halaman multibahasa atau multinasional.

Lihat Galeri Pencarian Google dan Anda akan menemukan berbagai jenis cuplikan kaya, seperti ulasan, resep, produk, dll. Pilih yang relevan untuk situs web Anda yang didesain ulang.

Gunakan Pembantu Markup Data Terstruktur Google (atau plugin WordPress ) untuk mengonfigurasi markup skema dan gunakan Uji Hasil Kaya untuk menguji markup Anda.

E. Tentukan waktu terbaik untuk meluncurkan

Waktu terbaik untuk meluncurkan kembali situs web Anda adalah saat mendapatkan pengunjung paling sedikit. Pertimbangkan untuk meluncurkannya setelah tengah malam di zona waktu negara sumber lalu lintas utama Anda.

Daftar Periksa Pasca-Peluncuran

A. Buat anotasi di Google Analytics

Setelah peluncuran desain ulang, pertimbangkan untuk menambahkan anotasi di Google Analytics. Ini membantu Anda menandai kapan desain ulang terjadi dan perubahan utama yang Anda buat.

B. Pastikan .htaccess beroperasi pada struktur URL yang benar, bukan struktur URL situs pengujian/pementasan

Pengalihan .htaccess yang Anda buat sebelumnya harus pada struktur URL yang diperbarui dari situs web baru.

C. Pastikan halaman situs web baru diizinkan untuk dirayapi

Periksa file robots.txt Anda untuk memverifikasi bahwa itu hanya memblokir halaman yang tidak ingin Anda jelajahi dan memungkinkan perayap mengakses semua halaman penting di situs web baru Anda. Uji robots.txt Anda dengan Penguji robots.txt dari Google.

D. Pastikan bahwa halaman situs web baru diizinkan untuk diindeks

Periksa tag meta-robot. Mereka harus diatur ke 'indeks, ikuti'.

E. Jalankan crawl terakhir tepat setelah peluncuran

Pastikan tidak ada masalah dalam memigrasikan situs pengujian ke lokasi akhirnya dengan menjalankan perayapan terakhir pasca-peluncuran.

Baca juga: Daftar Periksa 36 Poin Untuk Pemasaran SaaS Startup Pasca Peluncuran

F. Periksa apakah pengalihan 301 disetel dengan benar

Periksa kembali pengalihan 301 Anda karena ini adalah salah satu aspek terpenting dalam mempertahankan lalu lintas dan peringkat.

G. Periksa apakah URL kanonik disetel dengan benar

Hindari masalah duplikat konten dengan memastikan bahwa tag kanonik Anda disetel dengan benar.

H. Periksa apakah atribut Hreflang disetel dengan benar

Jika Anda telah menerapkan atribut Hreflang untuk halaman baru di situs Anda, pastikan atribut tersebut disetel dengan benar sehingga halaman multibahasa Anda ditampilkan dengan benar.

I. Kirim peta situs ke Google

Jika Anda belum melakukannya, kirimkan peta situs baru Anda ke Google untuk memfasilitasi perayapan dan pengindeksan situs web Anda yang didesain ulang.

J. Permintaan untuk mengindeks situs dari Search Console

Setelah diluncurkan, Anda ingin situs web baru Anda diindeks secepat mungkin. Di Search Console, buka alat Inspeksi URL → masukkan URL halaman Anda.

Setelah halaman Anda ditemukan, pilih Request Indexing.

K. Pantau kesalahan Google Search Console

Awasi pesan Google Search Console Anda untuk melihat apakah ada kesalahan atau peringatan yang harus diperbaiki setelah peluncuran.

L. Pantau peringkat dan bandingkan hasilnya

Selama beberapa bulan setelah peluncuran, pantau Google Analytics Anda untuk melihat apakah ada peningkatan peringkat, lalu lintas, rasio pentalan, dan konversi jika dibandingkan dengan desain sebelumnya.

Peningkatannya mungkin tidak langsung, tetapi jika desain ulang dilakukan dengan mengingat semua praktik terbaik SEO ini, Anda akan menyadari hasil yang lebih baik dalam hitungan minggu.

Selain itu, ada baiknya untuk sering menguji berbagai elemen halaman Anda yang didesain ulang — tautan, formulir, tombol, kecepatan — untuk memastikan pengalaman pengguna yang sempurna.

M. Periksa jumlah halaman yang diindeks di Google

Ketik site:yourdomain.com di Google untuk melihat jumlah URL Anda yang diindeks.

Juga, lacak tanggal cache dari URL yang diindeks dengan menggunakan operator cache:domainanda.com dalam pencarian. Jika tanggal cache terbaru dan diperbarui secara berkala, itu berarti Googlebot sering mengunjungi situs Anda. Jika tanggalnya sudah lama, periksa apakah ada masalah pengindeksan di Search Console.

N. Periksa dan bandingkan lalu lintas pencarian dan visibilitas SEO

Last but not least, periksa dan bandingkan lalu lintas pencarian Anda dan visibilitas SEO keseluruhan dengan desain asli Anda.

Buka Search Console → Laporan kinerja untuk melihat bagaimana lalu lintas pencarian Anda berubah dari waktu ke waktu, posisi rata-rata dalam hasil pencarian (visibilitas SEO Anda), rasio klik-tayang, sumber lalu lintas, kueri penelusuran yang menampilkan situs Anda, dan banyak lagi.

Pilih periode sebelum desain ulang dan periode setelah peluncuran untuk membandingkan kinerja lalu lintas organik Anda.

Hindari Kesalahan Ini Dalam Desain Ulang Situs Web Anda

Jelas, mendesain ulang situs web bukanlah hal yang mudah. Sementara penurunan kecil sementara lalu lintas diharapkan, lalu lintas Anda tidak akan menderita dalam jangka panjang asalkan Anda tidak melakukan kesalahan berikut.

Kesalahan #1: Jangan abaikan SEO pada tahap awal proyek desain ulang Anda

Desain dulu, SEO nanti — ini bukan pendekatan yang baik. Anda harus melibatkan spesialis SEO atau tim dalam merencanakan desain ulang situs web Anda. Hanya dengan begitu Anda dapat memastikan pengalihan yang benar, struktur URL yang tepat, dan konten dan kehilangan lalu lintas yang sedikit atau tidak ada sama sekali setelah desain ulang situs web.

Kesalahan #2: Jangan ubah struktur URL kecuali benar-benar diperlukan

Sebisa mungkin, hindari mengubah struktur URL. Semakin banyak perubahan URL yang Anda buat, semakin kompleks desain ulang Anda, dan semakin banyak waktu yang dibutuhkan Google untuk mengambil situs web baru Anda.

Selama desain ulang Anda, jika Anda beralih ke CMS baru dan tidak mungkin untuk mempertahankan struktur URL lama, atau jika struktur URL Anda yang ada memiliki terlalu banyak subfolder (tiga atau lebih), maka mengubah struktur URL Anda masuk akal.

Kesalahan #3: Jangan alihkan semua URL lama ke beranda

Jika desain ulang Anda mengharuskan Anda membuang beberapa halaman, maka jangan hanya mengarahkan ulang URL tersebut ke beranda. Itu karena, seiring waktu, masing-masing halaman tersebut telah mendapatkan beberapa otoritas dan jus peringkat di mata Google. Mengarahkan mereka ke beranda berarti membuang semuanya.

Sebaliknya, lakukan pengalihan berdasarkan halaman demi halaman. Arahkan halaman tersebut ke halaman baru yang paling relevan di situs web Anda yang berharga bagi audiens Anda.

Untuk itu, dapatkan daftar semua URL Anda menggunakan sumber-sumber ini:

• Peta situs Anda.xml (ditemukan di domainanda.com/sitemap.xml)
• Perayapan situs web Anda (misalnya, menggunakan Screaming Frog)
• Google Analytics (di bawah Perilaku → Konten Situs → Semua Halaman)
• Google Search Console (di bawah Kinerja → Halaman)

Kumpulkan URL Anda di spreadsheet kami dan saring duplikatnya. Gunakan daftar ini untuk membuat peta redirect. Dan selalu siapkan pengalihan 301 karena merupakan pengalihan permanen yang memberi tahu perayap Google untuk meneruskan semua jus tautan ke URL baru.

Kesalahan #4: Jangan abaikan halaman penting saat mendesain ulang

Sama seperti di atas, pastikan untuk menyorot halaman terpenting di situs web Anda — posting blog dengan lalu lintas tinggi, formulir dengan konversi tinggi, dll.

Selama desain ulang atau migrasi besar-besaran, mudah untuk mengabaikan halaman. Dan hal terakhir yang Anda inginkan adalah tanpa disadari kehilangan manfaat dari halaman yang mendorong hasil SEO yang luar biasa. Jadi, pastikan untuk membuat spreadsheet terstruktur dengan URL penting yang disorot untuk memetakan pengalihan Anda dengan benar.

Pikiran Penutup

Desain ulang situs web — terutama perombakan yang berfokus pada konversi — jauh lebih dari sekadar meningkatkan penampilannya. Ada banyak hal teknis yang harus diurus, mulai dari duplikat/konten tipis, peta situs XML, dan pengalihan ke hal-hal dasar seperti judul H1 dan deskripsi meta.

Selalu ambil cadangan situs web Anda dan simpan semua data (halaman, konten, dan metrik) sebelum melanjutkan dengan desain ulang. Setelah mendesain ulang dan meluncurkan kembali, kirimkan peta situs baru dan temukan kesalahan SEO dengan memantau Google Analytics Anda secara menyeluruh (halaman yang diindeks, lalu lintas URL, kinerja seluler, dll.). Juga, periksa kesalahan di Google Search Console dan bandingkan kinerja SEO Anda dalam hal peringkat keseluruhan.

Fiuh, itu banyak yang harus diterima!

Jika Anda memerlukan uluran tangan, tim SEO kami yang berpengalaman memiliki alat dan alat yang diperlukan untuk membantu Anda memastikan Anda memiliki desain ulang situs web yang sukses sambil menghindari bencana SEO. Kami memastikan untuk tidak hanya mempertahankan tetapi meningkatkan peringkat dan lalu lintas mesin pencari Anda.

FAQ

1. Bagaimana desain ulang situs web memengaruhi SEO?
   Desain ulang situs web secara langsung memengaruhi pengalaman pengguna (UX), yang pada gilirannya, memengaruhi SEO. Tingkatkan pengalaman di tempat untuk audiens Anda dengan konten berkualitas, visual , navigasi intuitif, kecepatan memuat lebih cepat, dll. — sambil mempertahankan integritas teknis — dan desain ulang Anda pasti akan meningkatkan peringkat pencarian Anda dalam jangka panjang.
2. Bagaimana cara meluncurkan desain ulang situs web tanpa memengaruhi SEO?
   Tidak peduli seberapa sempurna Anda menjalankan desain ulang, peringkat Anda akan mengalami fluktuasi sementara dalam jangka pendek. Tetapi jika Anda rajin menandai daftar periksa di atas dan memanfaatkan spreadsheet perbandingan URL , Anda berada di jalur untuk bangkit kembali dengan peringkat yang lebih baik hanya beberapa minggu setelah desain ulang Anda selesai.
3. Bagaimana cara menghindari bencana SEO selama mendesain ulang situs web?
   Sederhana — jangan perlakukan SEO sebagai renungan. Sebaliknya, perlakukan itu sebagai prioritas dan libatkan tim SEO Anda selama proses desain ulang. Dan tentu saja, jaga agar daftar periksa dan spreadsheet SEO mendesain ulang situs web tetap berguna!

PS: Jangan lupa untuk menyalin Spreadsheet "Daftar Periksa Desain Ulang SEO" Selesai-untuk-Anda untuk membuat prosesnya efisien dan sukses.