7 tren gaya hidup dan kesehatan yang perlu Anda perhatikan pada tahun 2024

Kesehatan menurut Anda seperti apa? Mungkin bersepeda ke toko daripada mengemudi, naik tangga daripada lift, atau menukar minuman beralkohol dengan minuman non-alkohol di akhir pekan.

Beberapa tahun terakhir telah memaksa konsumen untuk memikirkan kembali pendekatan mereka terhadap kesehatan dan kebugaran. Seiring dengan semakin banyaknya gaya hidup yang berbasis rumah, banyak konsumen yang mengendalikan kesehatan mereka dengan memantau kesehatan mereka, dan menjadi lebih sadar akan keputusan mereka terkait kesejahteraan fisik dan digital.

Pada tahun 2024, kita akan melihat bagaimana warisan pandemi dan krisis biaya hidup telah membentuk perilaku konsumen, berita yang ingin diketahui lebih lanjut oleh merek-merek di industri bernilai miliaran dolar.

1. Konsumen menginginkan makanan dan menginginkannya dengan cepat

Sebelum pandemi, konsumen cenderung mengonsumsi makanan cepat saji dibandingkan pergi ke restoran. Namun selera telah berubah – makanan cepat saji kini menjadi pilihan konsumen.

Meningkatnya selera terhadap makanan cepat saji berhubungan dengan tren lain: konsumen menginginkan lebih banyak kenyamanan. Dari tahun 2020-2023, terdapat peningkatan sebesar 26% dalam jumlah orang Amerika yang mengatakan bahwa mereka sering makan saat bepergian.

Bagi merek, hal ini menghadirkan beberapa peluang menarik. Mereka bisa mendapatkan keuntungan dengan memahami para pemakan makanan cepat saji, dan bagaimana mereka berbeda dari konsumen rata-rata.

Secara global, konsumen makanan cepat saji reguler (mereka yang mengonsumsinya setidaknya setiap minggu) memiliki kemungkinan 29% lebih besar untuk mengatakan bahwa opsi untuk menggunakan tombol “beli” di jejaring sosial akan meningkatkan kemungkinan mereka membeli produk secara online. Mereka juga menonjol karena termotivasi untuk membeli ketika ada pengiriman klik-dan-ambil, serta check-out tamu, sebuah gejala dari dorongan untuk lebih banyak kenyamanan dan pilihan.

Jadi, jika Anda adalah merek pesan-antar makanan atau restoran cepat saji, bagaimana Anda memanfaatkannya semaksimal mungkin? Ini tentang melibatkan pelanggan Anda di berbagai saluran, menjadikan pengalaman di dalam toko, online, dan seluler menjadi lancar. Saat berinteraksi dengan merek Anda, pengalaman pengguna harus disederhanakan, seperti memesan secara online dan mengambil di toko, dengan mengutamakan kenyamanan.

2. Kesehatan konsumen sedang menurun

Pada tahun 2021, masyarakat Amerika sedang menghadapi akhir dari pandemi ini, namun konsumen cukup optimis terhadap kesehatan mereka secara keseluruhan. Sejak itu, jumlah orang yang mengatakan bahwa mereka berada dalam kondisi kesehatan yang prima telah menurun sebesar 22%, dan jumlah orang yang sering mengkhawatirkan kesehatan pribadinya telah meningkat sebesar 17%. Sistem layanan kesehatan di AS sudah lama mahal dan tidak efisien, tunjangan kesehatan dan asuransi merupakan barang mewah bagi banyak orang, sehingga kini masyarakat Amerika mengubah pendekatan mereka dalam mengelola kesehatan.

Sejak akhir tahun 2020, kita telah melihat peningkatan dalam berbagai kondisi kesehatan, dengan semakin banyak orang Amerika yang mengatakan bahwa mereka pernah atau sedang mengalami nyeri kronis atau parah (+38%), depresi (+37%), sakit punggung (+24% ), dan tekanan darah tinggi (+11%).

Faktanya adalah banyak konsumen mulai melihat kesehatan mereka sebagai sebuah investasi, dengan ungkapan menarik “kesehatan adalah kekayaan” yang sering digunakan oleh media, dan mereka memerlukan alat untuk membantu mereka mengelola masalah ini. Industri perawatan diri juga telah menjadi pasar yang sangat besar dan dapat dimanfaatkan oleh semua jenis merek.

3. Semakin banyak konsumen yang bersikap proaktif terhadap kesehatan mereka

Pada tahun 2024 kita akan melihat pertumbuhan berkelanjutan pada tipe konsumen tertentu – manajer kesehatan yang proaktif. Yang dimaksud bukanlah seseorang yang bekerja di industri layanan kesehatan, namun mereka yang secara aktif mengambil tindakan pencegahan untuk mengelola kesehatannya dengan lebih baik.

Sejak Q3 tahun 2021, jumlah masyarakat Amerika yang secara aktif mencari perubahan gaya hidup yang dapat meningkatkan kesehatan mereka telah tumbuh sebesar 13%, jumlah orang yang membeli vitamin/suplemen dalam sebulan terakhir meningkat 15%, dan jumlah orang yang membeli produk kesehatan makanan naik 7%.

Semakin banyak konsumen yang melakukan perjalanan perawatan diri, yang berfokus pada kesehatan fisik mereka. Vitamin dan makanan sehat hanyalah beberapa cara yang mereka coba lakukan untuk mengubah pola hidup sehat, seperti yang terlihat dari meningkatnya permintaan akan layanan kesehatan yang dipersonalisasi.

Peralatan layanan kesehatan yang berkembang pesat selama pandemi, seperti telehealth, telah menjadi andalan banyak orang. Saat ini, tes vitamin dan bioma usus yang dipersonalisasi hanyalah beberapa contoh bagaimana kesehatan dieksplorasi dengan karakteristik individu yang dibuat khusus ini.

4. Konsumen melacak data kesehatan fisik, digital, dan mental mereka

Satu dekade yang lalu, penghitungan jumlah langkah pada ponsel merupakan hal yang menarik, namun kemudian merek-merek teknologi memberi angka pada segala hal. Seberapa jauh Anda telah berjalan, berapa set tangga yang telah Anda naiki, detak jantung Anda saat berjalan, bagaimana perubahannya selama seminggu terakhir, bulan terakhir, tahun terakhir? Anda mengerti idenya.

Perubahan ini sebagian besar disebabkan oleh meningkatnya kepemilikan jam tangan pintar. Pada tahun 2015, hanya 12% konsumen di Inggris/AS yang memiliki jam tangan pintar atau gelang pintar. Saat ini, angkanya mencapai 37%. Untuk memberikan konteks seberapa besar perubahan ini, ukuran pertumbuhan kepemilikan di AS kira-kira setara dengan total populasi Kolombia, Korea Selatan, atau Spanyol.

Apa yang ingin kami sampaikan adalah bahwa mereka sangat populer, yang tercermin dari banyaknya data yang dilacak konsumen.

Selama dua tahun terakhir, kami telah melihat peningkatan jumlah orang Amerika yang memantau olahraga mereka (+12%), screentime (+21%), tidur (+13%), dan pengeluaran (+16%). Mereka ingin memantau kesehatan fisik, digital, dan mental mereka, tanpa mengabaikan kesejahteraan mereka sehari-hari.

Perangkat jam tangan pintar kini lebih mudah diakses dibandingkan sebelumnya, dan meskipun masyarakat berpenghasilan tinggi merupakan pengguna awal, kepemilikan perangkat di Inggris/AS di kalangan masyarakat berpendapatan rendah meningkat sekitar 2,5x dibandingkan tahun 2015, sehingga tren kesehatan ini akan terus berlanjut. Sejumlah merek juga dapat membantu memberdayakan mereka, seperti yang ditunjukkan oleh Pokemon Go yang merilis Pokemon Sleep, sebuah aplikasi yang memberi penghargaan kepada pemain yang tidur lebih lama.

5. Semakin banyak konsumen menginginkan makanan dan minuman yang mengandung probiotik

Dari semua faktor yang penting bagi masyarakat saat membeli makanan, “probiotik” merupakan faktor yang paling berkembang, dengan penjualan minuman yang mengandung probiotik melonjak.

Masalah kesehatan usus cukup umum terjadi, dan berbagai tren pola makan serta berbagai krisis stres berdampak negatif pada pencernaan kita. Jumlah orang Amerika yang mengatakan bahwa mereka mengalami mual, muntah, atau diare secara teratur/sering berada pada titik tertinggi sejak kami mulai melacaknya pada tahun 2020, dan lebih banyak lagi yang mengonsumsi suplemen untuk kesehatan pencernaan. Oleh karena itu, banyak orang melakukan upaya sadar untuk menjaga kesehatan usus mereka.

Ditambah lagi, keluhan kram perut berkembang relatif cepat di kalangan kelompok yang sadar mode seperti pemilik Balenciaga, pembeli barang mewah, dan peminum sampanye – yang mencari solusi trendi.

Bahan-bahan probiotik seperti yogurt, kefir, miso, dan kimchi kemungkinan besar akan menarik perhatian audiens ini. Misalnya saja, 14% pembeli pakaian mewah di AS mengatakan bahwa mereka meminum teh kombucha, yang jumlahnya dua kali lipat dibandingkan jumlah penduduk Amerika pada umumnya.

Merek yang mengiklankan bahan dan kualitas ini kemungkinan besar akan menarik pelanggan baru.

6. Diet ketat membuat tenaga berkurang

Ketika kita melihat gelombang veganisme mulai meningkat pada akhir tahun 2010-an, saat ini seruan tersebut tampaknya sudah kehilangan minat. Namun apa yang mendorong tren kesehatan ini? Nah, konsumen menjadi tidak terlalu membatasi pola makan mereka, sehingga mendorong pergerakan menuju flexitarianisme.

Tidak hanya lebih sedikit orang Eropa yang melakukan diet seperti diet keto, banyak juga yang tidak memiliki kemampuan emosional atau finansial untuk fokus pada standar etika.

Secara global, sikap pro-lingkungan mulai menurun karena konsumen kembali memprioritaskan kebutuhan mereka, dan semakin besarnya rasa lelah terhadap lingkungan. Di Eropa, pentingnya keberlanjutan ketika membeli makanan telah menurun 10% dari tahun ke tahun, sementara jumlah yang mengidentifikasi diri sebagai penganut paham fleksibel telah meningkat sebesar 13%.

Bagi merek, terdapat peluang yang berpotensi menguntungkan untuk menyasar merek-merek yang telah melakukan hal tersebut, namun belum berkomitmen pada gaya hidup nabati. Keberlanjutan bukanlah motivasi utama mereka, jadi meneriakkan manfaat lain seperti nutrisi dapat membantu mereka menarik basis pelanggan yang lebih luas.

7. Setiap merek adalah pemangku kepentingan dalam hal kesehatan mental

Bukan rahasia lagi bahwa banyak dari kita menghadapi masalah kesehatan mental, dan di antara banyak kelompok, jumlah orang yang mengatakan bahwa mereka memiliki kesehatan mental yang buruk meningkat dalam setahun terakhir. Ada banyak hal yang dapat kita pelajari dengan memahami bagaimana kesehatan mental konsumen berubah, sesuatu yang tidak dapat dijawab oleh industri kesehatan saja.

Kami dapat menyoroti beberapa contoh di Amerika untuk menunjukkan betapa luasnya perasaan ini. Jumlah peminum kopi instan, mereka yang tertarik keluar malam dan clubbing, pemilik VR/headset, dan peminum rum yang mengatakan kesehatan mental mereka buruk atau sangat buruk, meningkat lebih dari dua kali lipat antara Q1-Q3 2023.

Dalam hal kesejahteraan mental, setiap merek dapat menjadi pemangku kepentingannya, dan merek kesehatan khususnya harus berbagi tips dan alat tentang cara mengelola dan mendukung masalah ini. Perusahaan seperti Ad Council, FIFA, dan Gymshark menunjukkan bagaimana merek diposisikan secara unik untuk memenuhi kebutuhan konsumen yang terus berkembang dan berkontribusi pada diskusi yang lebih luas mengenai kesejahteraan mental.

Bagaimana merek dapat mempromosikan kesehatan pada tahun 2024

Sebagai sebuah kategori, kesehatan dan kesejahteraan mencakup sejumlah besar minat dan perilaku konsumen, dan sikap serta prioritas terus berubah.

Yang jelas adalah banyak konsumen menjadi lebih proaktif dalam hal kesehatan, memanfaatkan data yang tersedia untuk mengawasi kesehatan fisik dan digital mereka. Mereka juga sibuk, dan tidak memiliki energi emosional untuk melakukan diet ketat dan bebas lemak.

Pada tahun 2024, merek ingin fokus pada kenyamanan dan kecepatan, serta menjadikan segala sesuatunya dapat dilacak namun fleksibel.