Apa itu 301 redirect dan bagaimana cara menggunakannya dengan benar?

Terakhir Diperbarui pada 10 Agustus 2021

Tidak jarang kebanyakan orang bertanya, “Apa itu 301 redirect?” ketika tiba saatnya bagi mereka untuk membuat perubahan pada situs web mereka. Bahkan di industri pemasaran label putih, tidak semua tim pengembang web label putih atau layanan SEO label putih yang melakukan pengembangan mungkin tahu cara menggunakan pengalihan dengan benar, jadi kami di sini untuk membantu Anda memahami pengalihan 301 dan bagaimana Anda harus menggunakannya untuk mendapatkan hasil maksimal keuntungan. Kami juga akan membahas hal-hal yang harus Anda hindari dan memberi Anda beberapa informasi dari Google mengenai pengalihan dan apa yang dapat Anda harapkan darinya. Seperti halnya semua hal, apa yang diinginkan Google sekarang dan apa yang diinginkannya nanti dapat berubah, meskipun umumnya, perubahan ini mengutamakan kepentingan pengunjung Anda.

Apa itu 301 redirect?

Pertama, kita perlu mendefinisikan apa itu redirect. Pengalihan adalah saat tautan digunakan, tetapi alih-alih dibawa ke halaman yang akan 'mengarahkan' orang-orang, tautan tersebut malah 'dialihkan' ke halaman lain. Pengalihan harus dianggap sebagai jalan memutar, meskipun mungkin jalan memutar permanen atau sementara. Jalan memutar sementara disebut pengalihan 302, yang berarti bahwa tautan telah berubah sementara dan akan kembali di beberapa titik dalam waktu dekat. Terkadang, tautan 302 ini tidak pernah dikembalikan, jadi Google akan memperlakukannya sebagai pengalihan 301.

John Mueller dari Google menyatakan, “Saat kami melihat 302, kami akan menganggapnya sebagai pengalihan sementara pada awalnya. Namun, jika kami merasa ini lebih merupakan pengalihan permanen, maka kami memperlakukannya sebagai 301.”

Pengalihan 301 adalah jalan memutar permanen, atau saya kira istilah yang lebih akurat adalah desain ulang jalan yang lengkap. Pengalihan ini tidak dimaksudkan untuk kembali seperti semula; tautan dipindahkan secara permanen ke lokasi baru. Ini adalah pengalihan yang sangat penting dan benar-benar dapat membantu Anda jika Anda menghapus halaman di situs web Anda dan masih ingin mempertahankan manfaat dari halaman tersebut seperti manfaat peringkat. Namun, dan ini sangat penting, pengalihan 301 tidak boleh disalahgunakan, dan Google telah meningkatkan cara mereka melihat pengalihan 301. Apa yang saya maksud dengan ini? Pengalihan 301 yang tidak tepat akan diperlakukan sebagai halaman 404 lunak, yang diperlakukan oleh Google sebagai halaman 404 biasa. 404 halaman adalah halaman yang tidak ditemukan lagi; mereka dihapus secara permanen, tidak dialihkan, tetapi dihapus.

Bagaimana cara menghindari kesalahan 404 lunak?

Untuk menghindari kesalahan 404, Anda harus memastikan bahwa Anda mengarahkan ulang ke halaman yang relevan. Misalnya, Anda tidak ingin menyiapkan pengalihan 301 ke beranda Anda, karena beranda Anda tidak, atau tidak seharusnya, memiliki konten yang setara dengan laman yang sedang dialihkan. Google mengatakan ini tentang jenis pengalihan ini:

John Mueller berkata, "Jadi 301 mengalihkan dari semua halaman ke halaman beranda, itu akan menjadi sesuatu yang kita lihat sebagai 404 lembut." Google mengatakan, “Soft 404 adalah URL yang mengembalikan halaman yang memberi tahu pengguna bahwa halaman tersebut tidak ada dan juga kode 200 tingkat (sukses). Dalam beberapa kasus, mungkin halaman dengan sedikit atau tanpa konten–misalnya, halaman yang jarang diisi atau halaman kosong. Mengembalikan kode sukses, daripada 404/410 (tidak ditemukan) atau 301 (dipindahkan), adalah praktik yang buruk. Kode sukses memberi tahu mesin pencari bahwa ada halaman nyata di URL itu. Akibatnya, halaman tersebut mungkin terdaftar di hasil pencarian, dan mesin pencari akan terus mencoba merayapi URL yang tidak ada itu alih-alih menghabiskan waktu merayapi halaman Anda yang sebenarnya.

Berapa lama saya harus menyimpan pengalihan 301 saya?

Jawaban Google setidaknya satu tahun, meskipun jawaban sebenarnya adalah mempertahankannya selamanya jika Anda bisa. Alasan untuk ini adalah bahwa pengalihan ini adalah satu-satunya cara bagi Google untuk mengingat bahwa Anda dulu mendapatkan manfaat yang dulu dimiliki halaman tersebut. Orang mungkin masih mengunjungi tautan lama itu juga, baik dari bookmark atau dari tautan lama di web.

John Mueller menimpali ini juga, “Dan jika Anda memiliki akses, Anda dapat melihat log server dan melihat berapa banyak orang yang benar-benar dialihkan ke sana. Dan jika Anda perhatikan setelah satu tahun masih banyak orang normal yang dialihkan, mungkin Anda dapat mengetahui bagaimana mereka mencapai domain lama, apakah itu seperti tautan penting yang lupa diperbarui di web, apakah hanya banyak orang-orang dengan bookmark dan Anda tidak dapat benar-benar memperbaiki bookmark mereka sendiri, itulah yang akan saya tuju di sana, setidaknya satu tahun.”

Berapa banyak pengalihan yang akan diikuti Google dalam rantai pengalihan?

Jawabannya di sini adalah bahwa mereka akan menindaklanjuti hingga lima pengalihan berturut-turut. Meskipun Google mengikuti hingga lima, Anda ingin membersihkan pengalihan Anda sehingga mereka harus mengikuti kurang dari itu. Kecepatan halaman berkurang semakin sering seseorang dialihkan, yang merupakan pengalaman pengguna yang buruk. Selain itu, Google hanya memiliki begitu banyak waktu untuk merayapi situs Anda setiap kali situs itu tiba, sehingga menghabiskan waktu mengikuti rantai pengalihan adalah buang-buang waktu yang dapat dihabiskan untuk merayapi halaman baru untuk pengindeksan.

Inilah pernyataan John Mueller, “Kami mengikuti hingga lima langkah pengalihan dalam rantai pengalihan jika itu adalah pengalihan sisi server.”

Bagaimana cara menggunakan pengalihan 301 dengan benar?

Pertama dan terpenting, Anda ingin memastikan bahwa halaman apa pun yang Anda arahkan relevan dengan konten yang dialihkan. Maksud kami, Anda ingin memastikan kata kunci dan sinonim utama cocok dengan konten yang dialihkan. Konten itu sendiri kemungkinan semuanya unik dan berbeda, tetapi konteksnya harus serupa. Anda bahkan dapat mengarahkan beberapa halaman ke satu halaman, meskipun kontennya harus tetap relevan. Jika Anda memiliki pengalihan 301 yang ada, Anda ingin memastikan bahwa Anda memperbaruinya agar mengarah ke konten yang lebih berkualitas dan relevan.

Pastikan Anda memperbarui tautan internal Anda sehingga mereka menuju ke halaman yang akan Anda alihkan alih-alih menyiapkan pengalihan, sehingga menjaga tautan internal Anda tetap bersih. Pengalihan Anda harus untuk tautan yang berada di luar kendali Anda atau sebagai hasil dari konsolidasi halaman. Jika Anda tidak memiliki halaman yang relevan untuk mengarahkan ulang halaman lama dan Anda tidak memiliki sinyal yang ingin Anda pertahankan dari URL lama tersebut, maka Anda harus memastikan halaman tersebut menyajikan 404 untuk menunjukkan bahwa URL tersebut hilang.

Pendeknya:

• Gunakan pengalihan 301 saat memindahkan halaman secara permanen.
• Jika Anda menggunakan pengalihan 301 untuk menghapus halaman namun Anda ingin mempertahankan manfaat halaman tersebut, pastikan halaman baru tersebut relevan atau jangan gunakan pengalihan.
• Jangan gunakan pengalihan dengan tautan internal jika memungkinkan.
• Jangan memiliki halaman 404 lunak yang tidak relevan daripada menggunakan pengalihan 301.
• JANGAN mengarahkan halaman ke halaman rumah Anda.
• Kurangi jumlah pengalihan yang dilakukan tautan untuk meningkatkan kecepatan situs dan pemindaian bot.
• Pertahankan pengalihan Anda selama Anda bisa dan sesuaikan pengalihan lama bila perlu.

Ditulis oleh Doyle Clemence
Konsultan SEO