Apa yang dimaksud dengan nama merek deskriptif? Pro dan kontra dari penamaan deskriptif

Nama merek deskriptif adalah beberapa moniker yang paling umum dan mudah dipahami yang tersedia. Seperti yang mungkin sudah Anda duga, ini adalah judul yang dirancang untuk segera menggambarkan apa perusahaan Anda, apa yang dijualnya, atau apa yang dilakukannya.

Dengan nama merek yang deskriptif, Anda berfokus untuk secara langsung memposisikan perusahaan Anda sebagai solusi yang dicari pelanggan Anda, dengan memberi tahu mereka apa yang Anda tawarkan. Konsumen tidak perlu bingung dengan misi merek Anda ketika Anda memiliki nama seperti “Ayam Goreng Kentucky”.

Dari semua jenis nama merek yang dapat dipilih oleh para pemimpin bisnis; judul deskriptif adalah yang paling dasar. Ketika Anda berjuang untuk menemukan moniker emosional dan menggugah untuk bisnis Anda, seringkali lebih mudah untuk menggambarkan apa yang Anda lakukan.

Nama deskriptif juga bisa menjadi luar biasa dari sudut pandang mesin pencari, karena sering kali mengandung beberapa kata kunci yang akan dicari pelanggan Anda.

Namun, ada batasan untuk nama deskriptif. Mereka tidak memiliki kreativitas dan kedalaman yang dapat Anda capai dengan judul yang lebih sugestif, atau diciptakan.

Hari ini, kita akan menjelajahi pro dan kontra dari penamaan deskriptif dan menawarkan beberapa tip tentang bagaimana Anda dapat memilih judul yang tepat untuk bisnis Anda.

Apa itu penamaan deskriptif? Sebuah pengantar

Ada banyak cara untuk mendefinisikan dan mengidentifikasi perusahaan. Anda dapat membuat kata yang sama sekali baru sebagai nama bisnis Anda, seperti "Google" atau "Kodak". Atau, Anda dapat memilih sesuatu yang menggugah atau sugestif, seperti “Puma” atau “Apple”.

Nama deskriptif adalah salah satu solusi paling sederhana. Alih-alih mencoba menyampaikan emosi atau nilai dalam merek Anda, judul deskriptif hanya memberi tahu pelanggan apa yang Anda lakukan.

Salah satu bentuk penamaan tertua, judul deskriptif adalah logis, fungsional, dan utilitarian. Mereka langsung ke intinya, tanpa bergantung pada konsumen untuk mengungkap misteri nama Anda.

Nama seperti "The Weather Channel" mudah dimengerti dan tidak meninggalkan ruang untuk kesalahpahaman. Ini bisa menjadi hal yang baik untuk sebuah merek, karena memastikan pelanggan Anda dapat segera memahami bisnis Anda, tanpa potensi kesalahan.

Tentu saja, ada beberapa masalah signifikan dengan nama merek deskriptif juga. Mungkin yang paling penting, nama-nama ini sangat mendasar. Mereka sering dianggap membosankan dan biasa-biasa saja dan tidak mengatakan apa-apa tentang kepribadian merek Anda.

Di dunia di mana pelanggan mencari hubungan manusiawi yang bermakna dengan bisnis, nama deskriptif tidak memberikan pengaruh apa pun.

Ini sering berarti Anda harus bekerja lebih keras untuk terhubung dengan audiens Anda di tingkat yang lebih dalam di tempat lain, mungkin melalui strategi pemasaran Anda, atau identitas visual Anda.

Apa yang dimaksud dengan nama merek deskriptif?

Nama merek deskriptif pada dasarnya berlawanan dengan nama abstrak, diciptakan, atau sugestif. Sebagian besar proyek penamaan berfokus pada berbagi informasi berharga tentang bisnis Anda hanya dalam beberapa kata.

Nama yang bagus harus dapat membedakan merek Anda, melibatkan audiens Anda, dan menyampaikan informasi dengan cepat.

Nama deskriptif memang mencapai tujuan ini sampai batas tertentu. Mereka memberi tahu pelanggan Anda apa yang Anda lakukan, meskipun mereka tidak selalu menyampaikan siapa Anda.

Dalam kontrak, nama abstrak atau sugestif mencoba menyampaikan lebih banyak informasi tentang identitas dan janji merek Anda. Mereka menyoroti apa yang membuat perusahaan Anda unik dan menarik, daripada berfokus secara khusus pada apa yang Anda jual atau lakukan.

Nama deskriptif dulu jauh lebih umum daripada sekarang. Di masa lalu, perusahaan kurang peduli tentang beresonansi dengan audiens target mereka dan menciptakan afinitas melalui nama.

Konsumen memilih perusahaan berdasarkan lokasi dan kenyamanan mereka, daripada mencari pengalaman tertentu atau serangkaian nilai bersama.

Karena konsumen telah berubah, popularitas nama deskriptif telah berkurang. Bisnis mulai melihat nilai dalam menonjolkan emosi dalam nama mereka. Mereka tahu bahwa mereka perlu berbagi lebih dari sekadar apa yang dijual perusahaan mereka dalam judul mereka untuk menarik perhatian.

Apa kelebihan dari nama perusahaan yang deskriptif?

Perusahaan sering memilih nama merek deskriptif ketika mereka ingin menarik pelanggan baru dengan cepat dan membuat judul mereka terlihat mungkin. Dalam dunia mesin pencari dan penjelajahan online, pelanggan lebih cenderung mencari istilah deskriptif daripada nama merek tertentu.

Ini memudahkan Anda untuk menarik perhatian audiens jika nama Anda deskriptif.

Penamaan deskriptif juga bisa lebih nyaman dan mudah bagi pelanggan Anda. Dengan banyaknya perusahaan yang dapat dipilih dalam lanskap yang berantakan, konsumen tidak selalu ingin menghabiskan waktu untuk mencari tahu apa yang dilakukan bisnis, dengan mencoba memahami namanya.

Manfaat terbesar dari nama merek deskriptif meliputi:

Kesederhanaan

Memilih nama yang bagus adalah kerja keras. Sulit untuk menggali inti identitas merek Anda dan menentukan jenis kata dan suara apa yang dapat Anda gunakan untuk menyampaikan makna.

Cukup menggambarkan apa yang dilakukan bisnis Anda seringkali jauh lebih sederhana. Ini membutuhkan lebih sedikit usaha dan bahkan mungkin lebih murah jika Anda dapat membuat nama tanpa bantuan.

Nyaman

Untuk pelanggan yang mencari solusi cepat untuk masalah atau layanan tertentu, nama deskriptif nyaman digunakan. Ini segera memberi tahu audiens target Anda apa yang diharapkan dari bisnis Anda dan memberi tahu mereka bahwa mereka berada di tempat yang tepat.

Tidak ada kebingungan tentang apa yang mungkin dijual atau ditawarkan oleh perusahaan seperti "Burger King".

Visibilitas

Seperti disebutkan di atas, nama deskriptif sangat baik untuk visibilitas dan kemampuan pencarian. Mereka menyertakan kata-kata yang akan dicari pelanggan Anda secara online saat mereka menelusuri produk atau layanan tertentu.

Ini berarti Anda dapat lebih mudah menarik sejumlah besar klien dengan relatif mudah.

Ejaan dan pengucapan

Karena nama deskriptif sudah menyertakan kata dan istilah yang ada, kemungkinan salah eja atau salah pengucapannya jauh lebih kecil. Audiens Anda harus dapat berbagi informasi tentang perusahaan Anda dengan relatif mudah, yang dapat meningkatkan peluang Anda untuk menarik lebih banyak prospek.

Apa kontra dari nama bisnis deskriptif?

Tantangan terbesar bagi sebagian besar perusahaan memilih nama deskriptif adalah mencari tahu bagaimana mereka akan meninggalkan kesan emosional abadi pada audiens mereka, dengan lebih dari sekedar judul.

Nama deskriptif sangat mendasar pada intinya. Mereka tidak membuat hubungan emosional dengan audiens atau menyampaikan informasi tentang nilai-nilai merek Anda.

Pada akhirnya, nama deskriptif hanya memberi tahu audiens Anda apa yang dilakukan bisnis Anda. Itu tidak mencakup informasi lain yang dicari pelanggan Anda, seperti apa yang Anda tawarkan dalam hal pengalaman pelanggan.

Nama-nama ini juga sangat umum, sehingga mudah untuk menemukan banyak perusahaan lain dengan nama serupa di industri yang sama.

Kerugian terbesar dari nama merek deskriptif meliputi:

Kepemilikan

Karena nama deskriptif sangat umum, tidak mudah untuk merek dagang dan memiliki nama Anda. Bahkan lebih rumit untuk menemukan nama yang belum diklaim oleh bisnis lain.

Kemungkinannya adalah akan ada banyak merek lain yang menggunakan kata dan frasa yang mirip dengan Anda. Hal ini membuat sulit untuk membedakan bisnis Anda.

Kurangnya emosi

Tidak ada yang secara emosional terhubung dengan audiens target Anda dalam nama deskriptif. Judul seperti "Smoothie Co" tidak memiliki pengaruh yang sama dengan "Innocence" dalam hal menjangkau pelanggan Anda.

Karena semakin banyak pelanggan yang terus menelusuri bisnis dengan nilai yang sama dengan mereka, nama deskriptif tidak memberikan kesan yang tepat.

Daya ingat

Nama bisnis yang deskriptif relatif membosankan. Tidak ada apa pun tentang mereka yang melekat di benak audiens target Anda, yang berarti mereka sering kali mudah dilupakan.

Anda harus bekerja lebih keras untuk membuat bagian lain dari identitas merek Anda lebih menarik, hanya agar Anda dapat menarik perhatian audiens Anda.

Bersifat membatasi

Jika Anda memilih nama deskriptif Anda dengan fokus khusus pada salah satu produk atau layanan Anda, ada kemungkinan besar Anda akan melampauinya seiring waktu.

Seiring berkembangnya bisnis Anda, nama deskriptif mungkin mulai hanya menyoroti sebagian kecil dari apa yang Anda lakukan, atau apa yang dapat Anda tawarkan.

Keterbatasan global

Tidak ada jaminan bahwa kata dan frasa yang digunakan untuk mengidentifikasi bisnis Anda di satu belahan dunia akan memiliki arti yang sama di belahan dunia lain.

Anda harus melakukan uji tuntas untuk memastikan judul Anda masih dapat diterjemahkan dengan baik ke lingkungan lain, terutama jika Anda berencana mengembangkan merek global.

Contoh nama merek deskriptif

Seperti kebanyakan strategi penamaan, nama merek deskriptif memiliki sisi positif dan negatif untuk dipertimbangkan. Meskipun judul-judul ini tidak akan berfungsi di semua skenario, mereka memiliki pengaruh positif pada pertumbuhan beberapa perusahaan besar.

Untuk membantu Anda memahami bagaimana nama perusahaan deskriptif dapat bekerja, berikut adalah wawasan tentang beberapa contoh terbaik selama bertahun-tahun.

1. Ilustrasi Olahraga

Pertama kali diterbitkan pada tahun 1954, Sports Illustrated adalah Majalah Olahraga Amerika yang berkomitmen untuk berbagi gambar acara olahraga penting, di samping cerita yang menarik.

Nama publikasi ini jelas sangat lugas dan deskriptif, yang mungkin telah membantunya mencapai jumlah pembaca yang begitu besar.

Sports Illustrated adalah majalah pertama yang diterbitkan dengan oplah lebih dari 1 juta yang memenangkan penghargaan General Excellence National Magazine dua kali. Ini juga terus menjadi publikasi yang terkenal dan relatif populer hingga hari ini.

2. Jaringan Kartun

Contoh lain yang sangat baik dari nama merek deskriptif, Cartoon Network adalah saluran televisi yang dirancang khusus untuk menyiarkan kartun dan acara anak-anak. Saluran televisi Amerika pertama kali diluncurkan pada tahun 1992 dan terus menjadi pilihan populer untuk anak-anak saat ini.

Nama deskriptif mungkin merupakan pilihan terbaik untuk bisnis ini, karena berusaha menarik perhatian pemirsa yang lebih muda. Anak-anak tidak selalu memiliki kapasitas terbaik untuk memahami metafora dan nama yang menggugah.

3. American Airlines

Pertama kali diperkenalkan pada tahun 1936, American Airlines telah berkembang menjadi maskapai penerbangan terbesar di dunia, diukur dari penumpang terjadwal yang diangkut, ukuran armada, dan pendapatan. Nama sederhana bertujuan untuk menggambarkan apa yang Anda harapkan dari sebuah perusahaan perjalanan Amerika.

American Airlines diluncurkan pada saat kesederhanaan masih menjadi kunci dalam mendefinisikan sebuah merek. Hari ini, perusahaan terus memiliki kehadiran besar-besaran di seluruh dunia, dan tentu saja tidak terhambat oleh penggunaan nama yang sederhana.

4. Pizza Hut

Nama perusahaan deskriptif relatif umum di lanskap makanan cepat saji. Saat Anda berkendara di jalan raya dengan kecepatan tinggi, Anda ingin dapat melihat indikasi yang jelas tentang apa yang akan Anda dapatkan dengan menepi ke sebuah restoran.

Diluncurkan pada tahun 1958, Pizza Hut memilih namanya untuk segera menyampaikan USP – fokus pada penjualan berbagai pilihan pizza dalam lingkungan layanan cepat. Hari ini, perusahaan adalah salah satu yang terbesar di dunia, dengan waralaba ditemukan di seluruh dunia.

5. Hotels.com

Dirancang untuk era digital perjalanan, Hotels.com memanfaatkan kekuatan nama deskriptif untuk menarik khalayak luas. Saat mencari tempat menginap online, “Hotel” adalah salah satu kata utama yang akan secara otomatis dicari oleh sebagian besar konsumen.

Hotels.com langsung ke intinya dengan namanya, memungkinkan pelanggan untuk segera menentukan apa yang dilakukan perusahaan, dan apa yang dapat ditawarkannya. Khususnya, perusahaan juga memiliki nama deskriptif yang sama sebelum Hotels.com: Jaringan Pemesanan Hotel.

6. Motor Umum

Kadang-kadang hanya disebut sebagai "GM", General Motors pertama kali diluncurkan pada tahun 1908, dan sekarang menjadi pembuat mobil terbesar di Amerika Serikat. Itu juga merupakan pembuat mobil terbesar di dunia selama hampir 80 tahun, sebelum akhirnya kehilangan gelar ini dari Toyota.

General Motors menggunakan namanya untuk menyoroti berbagai pilihan kendaraan dengan cepat dan nyaman yang ditawarkan. Penggunaan kata "Umum" memberi tahu pelanggan bahwa mereka dapat membeli mobil utilitarian yang terjangkau, daripada berfokus pada kendaraan sport atau komersial.

7. Bank Amerika

Beberapa industri lebih cocok untuk nama merek deskriptif daripada yang lain. Misalnya, ketika Anda memilih perusahaan untuk membantu Anda mengelola uang, Anda mungkin menemukan diri Anda mencari transparansi dan kesederhanaan daripada emosi.

Bank of America, diluncurkan pada tahun 1784 sebagai "Massachusetts Bank", telah mempertahankan fokus pada kesederhanaan dalam namanya selama berabad-abad. Nama langsung tidak mencegah bank dari mendapatkan ketenaran dan kekayaan selama bertahun-tahun.

8. Saluran Cuaca

Dimiliki oleh "The Weather Group", Weather Channel diluncurkan pada tahun 1982, dengan misi untuk membawa laporan cuaca kepada orang-orang di seluruh Amerika. Saluran ini hanya menyiarkan ramalan cuaca dan berita terkait cuaca, di samping film dokumenter terkait cuaca.

Untuk pelanggan yang mencari informasi terkait cuaca, nama Weather Channel memberikan wawasan singkat tentang apa yang diharapkan dari programnya. Namanya yang sederhana dan lugas telah membantunya menjadi pilihan populer untuk penyiaran cuaca dari waktu ke waktu.

9. Penginapan Liburan

Merek Holiday Inn adalah jaringan hotel Amerika yang berbasis di Atlanta. Perusahaan ini pertama kali diluncurkan pada tahun 1952, dan telah berkembang secara konsisten sejak saat itu, berkat pemasaran dan brandingnya yang fantastis.

Meskipun perusahaan memiliki nama yang sangat lugas, ia berfokus pada penguatan hubungan emosional dengan pelanggan melalui kampanye iklannya.

Nama Holiday Inn sangat mudah dicari, mudah diingat, dan mudah diucapkan. Ini menjadikannya pilihan populer bagi pelanggan yang mencari kamar yang nyaman dan terjangkau.

10. Makanan Utuh

Whole Foods adalah contoh menarik dari nama deskriptif. Meskipun berfokus secara khusus untuk memberi tahu pelanggan apa yang dijual perusahaan, nama itu juga memiliki dampak emosional karena berfokus pada USP perusahaan: menjual produk alami.

Whole Foods adalah nama yang umumnya dikaitkan dengan produk-produk berkualitas tinggi dan barang-barang organik saat ini. Perusahaan tidak kesulitan menarik perhatian audiens targetnya dengan namanya yang sederhana namun menarik.

Kiat untuk penamaan deskriptif: Mulai dari mana

Seperti disebutkan di atas, nama merek deskriptif tidak akan cocok untuk semua orang. Mereka memiliki beberapa batasan signifikan yang dapat menyulitkan untuk terhubung dengan audiens Anda pada tingkat emosional.

Pada saat yang sama, nama deskriptif mempersulit pemilik moniker perusahaan Anda.

Namun, ada keadaan di mana nama deskriptif bisa sangat masuk akal. Jika Anda ingin membuat bisnis Anda lebih mudah dicari, dan menyampaikan informasi dengan cepat, ini bisa menjadi pilihan yang tepat untuk Anda.

Seperti halnya kampanye penamaan, tentu saja, penting untuk memiliki strategi yang tepat.

Berikut adalah beberapa tip cepat untuk nama bisnis deskriptif:

Lihatlah USP Anda

Saat memilih nama bisnis deskriptif, penting untuk memulai dengan fokus yang kuat pada apa yang membuat perusahaan Anda unik. Daripada berfokus pada produk atau layanan tertentu secara langsung, Anda mungkin ingin melihat sedikit lebih luas.

Misalnya, "Saluran Cuaca" memberi penyiar sedikit lebih banyak kebebasan daripada nama seperti "Prakiraan Cuaca".

Tetap sederhana

Nama deskriptif biasanya relatif sederhana. Namun, penting untuk tidak terlalu deskriptif. Hindari menambahkan terlalu banyak kata pada judul saat Anda mencoba menyampaikan informasi.

Anda harus membuat nama Anda sesingkat dan sesederhana mungkin sehingga mudah untuk dibagikan dan dieja.

Lakukan riset Anda

Karena nama deskriptif sangat umum, biasanya ditemukan perusahaan lain yang sudah mulai menggunakan kata dan frasa yang membuat Anda tertarik. Bahkan jika nama persis yang ingin Anda merek dagangkan belum diambil, sangat penting untuk menghindari nama yang terdengar terlalu mirip dengan nama lainnya.

Semakin umum nama Anda, semakin sulit bagi pelanggan untuk menemukan Anda.

Periksa masalah global

Ingat kata dan frasa tertentu dapat memiliki arti yang berbeda di negara tertentu. Jika Anda berencana membangun merek global, ada baiknya untuk memeriksa arti kata-kata Anda di seluruh dunia.

Pastikan judul Anda masih diterjemahkan dengan benar terlepas dari bahasa mana yang perlu Anda gunakan.

Tambahkan sesuatu yang ekstra

Jika Anda ingin menggabungkan kesederhanaan nama deskriptif dengan sesuatu yang lebih menarik secara emosional, mungkin ada baiknya menambahkan sesuatu yang ekstra.

Misalnya, "Burger King" memberi tahu pelanggan apa yang dijual perusahaan, tetapi juga menyoroti nilai merek dengan penggunaan kata "King".

Jika Anda kesulitan menemukan nama merek deskriptif dengan dampak yang tepat pada audiens Anda, hal terbaik yang dapat Anda lakukan adalah mencari dukungan tambahan. Bekerja dengan perusahaan penamaan merek bisa menjadi cara terbaik untuk menghindari kesalahan umum dan mendapatkan lebih banyak ide kreatif.

Agen penamaan Anda akan memiliki pengalaman bertahun-tahun dalam menentukan judul mana yang memberikan kesan terbaik.

Haruskah Anda menggunakan nama deskriptif?

Nama merek yang deskriptif dapat memiliki banyak nilai dalam situasi yang tepat. Dengan nama deskriptif, Anda dapat langsung terhubung dengan audiens target Anda, dan memberi tahu mereka apa yang diharapkan dari bisnis Anda.

Namun, Anda mungkin menemukan bahwa Anda tidak memiliki dampak yang sama pada pelanggan seperti yang Anda lakukan dengan judul yang lebih kreatif.

Nama merek yang deskriptif bisa jadi sulit untuk mempertahankan kepemilikan penuh, dan mereka tidak selalu menonjol dari yang lain. Anda mungkin juga menemukan bahwa mereka membatasi pertumbuhan Anda saat bisnis Anda mulai berkembang.

Jika Anda kesulitan memilih nama yang tepat, hal terbaik yang dapat Anda lakukan adalah mencari bantuan dari pakar penamaan.

Kami telah membuat nama kami dengan menamai bisnis lain. Jika Anda memerlukan nama baru untuk merek, produk, atau layanan Anda, mari kita mulai percakapan…

Fabrik: Agen penamaan untuk zaman kita.