Apa itu nama merek bersejarah? Menjelajahi sejarah nama bisnis

Nama merek historis adalah salah satu dari banyak jenis moniker unik yang dapat digunakan perusahaan untuk mengidentifikasi dan membedakan organisasi mereka. Apa pun industri atau lokasinya, nama bisnis akan selalu memengaruhi seberapa sukses suatu usaha.

Konsumen tidak hanya menggunakan nama merek untuk membedakan perusahaan; mereka juga menggunakan judul yang dipilih perusahaan untuk mendapatkan wawasan tentang nilai, sejarah, dan misi mereka. Karena itu, setiap strategi penamaan dapat menghasilkan hasil dan peluang yang berbeda untuk suatu organisasi.

Nama deskriptif memberi tahu audiens dengan tepat apa yang dapat mereka harapkan dari bisnis terkait layanan atau produk. Nama inventif itu kreatif dan menggugah, ideal untuk menunjukkan kepribadian yang mendasari suatu merek.

Di sisi lain, nama merek historis memberi tahu kita sesuatu tentang asal-usul perusahaan dan bagaimana mereka mendekati dunia bisnis.

Seperti semua jenis strategi penamaan, memilih nama perusahaan historis dapat memengaruhi organisasi secara positif dan negatif. Hari ini, kita akan melihat lebih dekat asal-usul nama bersejarah dan apa yang dapat mereka lakukan untuk sebuah merek.

Apa itu nama merek historis?

Jadi, apa itu nama merek bersejarah? Pada dasarnya, itu adalah judul tentang "asal-usul" bisnis. Dalam beberapa kasus, nama historis mirip dengan nama bisnis pendiri, karena sering merujuk pada orang atau orang yang bertanggung jawab untuk membangun perusahaan.

Nama sejarah juga dapat merujuk pada tokoh sejarah tertentu, yang mengilhami nilai, kepribadian, atau fokus inti tertentu dari merek tersebut. Dengan demikian, Tesla dinamai menurut salah satu individu paling terkenal di lanskap listrik.

Dengan merujuk Tesla dalam nama mereknya, perusahaan menghubungkan dirinya dengan pengejaran inovasi kelistrikan seumur hidup.

Nama merek asal atau sejarah juga dapat merujuk pada komponen lain dari latar belakang perusahaan, seperti penemu kritis yang bertanggung jawab untuk membuat alat yang digunakan bisnis atau bahkan lokasi.

Secara keseluruhan, fokus inti dari penamaan semacam ini adalah untuk membedakan perusahaan dan memberikan tautan yang jelas ke masa lalu. Judul menunjukkan kepada konsumen dan mitra dari mana entitas berasal dan ke mana tujuannya.

Nama merek historis dapat memiliki makna dan kedalaman yang jauh lebih dalam daripada strategi penamaan lainnya. Sementara judul deskriptif hanya memberi tahu pelanggan apa yang dilakukan bisnis sekarang, nama historis berbagi inspirasi dan motivasi perusahaan.

Itu bisa menggugah dan menginspirasi. Dalam beberapa kasus, itu bahkan mampu memberikan fondasi yang dibutuhkan organisasi untuk diidentifikasi sebagai "merek warisan".

Apa kelebihan nama merek historis?

Sementara sebagian besar perusahaan sangat fokus pada masa depan ketika memilih nama merek, memberi perusahaan nama historis dapat memiliki manfaat uniknya sendiri. Menurut penelitian, konsumen secara alami lebih cenderung mempercayai merek dengan rasa warisan.

Penelitian menemukan bahwa sekitar 8 dari 10 orang dewasa cenderung menganggap merek "warisan", atau merek yang sudah lama berkecimpung di industri ini, lebih kredibel.

Sementara merek modern dan inovatif dipandang kreatif dan menarik, perusahaan bersejarah stabil dan dapat diandalkan. Mereka telah membuktikan diri dalam lanskap bisnis di mata konsumen mereka.

Merek yang memiliki tautan ke sejarah juga bisa mendapatkan keuntungan dari penggunaan alur cerita dan citra nostalgia dalam merek dan iklan mereka. Menurut laporan di atas, lebih dari 6 dari 10 responden mengatakan komponen nostalgia lebih mungkin meyakinkan mereka untuk berinteraksi dengan bisnis.

Beberapa manfaat paling signifikan dari penggunaan nama merek bersejarah adalah sebagai berikut:

Stabilitas

Perusahaan yang menggunakan nama merek historis terhubung dengan posisi yang lebih lama di industri atau sektor mereka. Semakin lama sebuah perusahaan dianggap telah ada di ruangnya, semakin besar kemungkinan untuk mendapatkan kepercayaan dari audiensnya.

Konsumen menyukai pembelian dari merek yang tampak kuat, andal, dan kokoh.

Nostalgia

Nama merek historis tidak hanya mengingatkan kita pada masa lalu secara umum; mereka juga membantu kita terhubung dengan sejarah pribadi kita sendiri. Nama yang merujuk pada tokoh sejarah adalah cara yang bagus untuk membuat kita merenungkan pendidikan kita selama ini.

Sekitar 7 dari 10 orang dewasa mengatakan bahwa mereka telah membeli barang yang mereka anggap "nostalgia" selama bertahun-tahun.

Arti

Menghubungkan bisnis dengan tokoh atau lokasi bersejarah memberikan kisah yang spesifik. Kisah ini dapat menyampaikan detail penting tentang merek, nilai-nilainya, dan kepribadiannya.

Lihat saja Tesla. Nama itu membuat kita memikirkan orang-orang dengan pikiran inovatif, siap mendorong batas-batas sains untuk mencari sesuatu yang baru.

Diferensiasi

Nama merek bersejarah seringkali lebih mudah untuk "dimiliki" daripada judul lain karena jarang digunakan di ruang merek. Ini terutama benar ketika perusahaan menggunakan nama pendiri atau penemu khusus mereka sendiri dalam gelar mereka.

Tidak mungkin dua pendiri memiliki nama yang persis sama, jadi ada ruang untuk diferensiasi.

Kemanusiaan

Menghubungkan nama merek dengan orang tertentu, apakah pendiri atau tokoh sejarah, adalah cara yang bagus untuk terhubung dengan konsep kemanusiaan secara keseluruhan. Kita lebih cenderung merasakan hubungan emosional dengan orang sungguhan daripada dengan teknologi, fitur, atau konsep.

Hal ini dapat memperkuat ikatan emosional perusahaan dengan prospeknya.

Apa kerugian dari nama historis?

Nama perusahaan historis dan judul "asal" dapat memiliki banyak manfaat bila digunakan dengan benar. Mereka membantu mengikat bisnis ke konsep penting dan memberi mereka kedalaman sejarah. Namun, nama bisnis historis memiliki tantangan tersendiri.

Mungkin risiko yang paling besar bagi perusahaan dalam industri tertentu adalah nama historis dapat menyebabkan perusahaan tampak "kuno".

Di sektor-sektor di mana inovasi dan kreativitas sangat penting, seperti teknologi, banyak bisnis memilih nama yang menonjolkan fokus mereka pada masa depan daripada masa lalu.

Pemirsa yang lebih muda biasanya cenderung tidak terpengaruh oleh hal-hal seperti sejarah dan nostalgia, sehingga nama merek bersejarah dapat mengisolasi sebagian dari pemirsa Anda.

Perlu diperhatikan juga bahwa menautkan perusahaan Anda ke lokasi, entitas, penemu, atau orang tertentu dapat menimbulkan bahaya tertentu.

Bahkan menggunakan nama-nama historis dari orang-orang terkenal dapat menjadi kewajiban bagi sebuah merek, karena perspektif baru dapat muncul tentang perilaku seseorang, menjadikan mereka sosok yang lebih kontroversial semakin banyak kita mempelajarinya.

Beberapa kerugian paling signifikan dari nama merek historis meliputi:

Kuno

Seperti disebutkan di atas, audiens yang lebih muda dan pelanggan yang berfokus pada masa depan dapat melihat nama-nama bersejarah sebagai kuno dan ketinggalan zaman. Alih-alih membuat perusahaan Anda tampak kokoh dan stabil, beberapa nama bisa membuat merek tampak usang.

Sangat penting untuk memastikan sebuah nama masih memiliki kemampuan untuk berkembang di masa depan.

Mengubah persepsi

Kepekaan masa kini dan perubahan sikap terhadap tokoh dan lokasi bersejarah dapat mengubah pahlawan sejarah menjadi penjahat di ruang kontemporer. Ini bisa berarti identitas historis secara bertahap menjadi kewajiban bagi sebuah merek. Banyak tokoh sejarah yang tindakannya dipertanyakan dalam beberapa tahun terakhir.

Kebingungan

Menghubungkan perusahaan dengan orang tertentu, baik pendiri, penemu, atau individu bersejarah, dapat mempersulit untuk menentukan apa yang dilakukan bisnis tersebut. Tidak semua orang akan mengetahui kisah orang-orang yang terhubung dengan merek. Jika pelanggan tidak memiliki wawasan yang jelas tentang asal usul sebuah nama, hal ini dapat menimbulkan kebingungan.

Keterasingan penonton

Beberapa orang secara alami tertarik pada nama sejarah daripada yang lain. Bagi perusahaan yang berharap mendapatkan rasa nostalgia, nama historis mungkin menarik bagi audiens yang lebih tua, tetapi mengasingkan pelanggan yang lebih muda. Inilah sebabnya mengapa sangat penting untuk mengetahui pelanggan Anda sebelum Anda memilih nama tertentu.

Kreativitas

Beberapa nama sejarah, terutama yang terkait dengan pendiri dan penemu, sering dianggap kurang kreatif dan inventif dibandingkan judul lainnya. Hal ini dapat membuat bisnis Anda tampak membosankan dan kurang menarik bagi beberapa pelanggan. Sangat penting untuk menampilkan kepribadian unik Anda dalam nama merek Anda.

Nama merek bersejarah terkenal (contoh)

Nama merek historis adalah alat yang sangat baik untuk memberikan kedalaman, latar belakang, dan makna bisnis dalam beberapa kasus. Digunakan dengan benar, nama-nama ini dapat menjadi cara yang sempurna bagi perusahaan untuk menunjukkan stabilitas mereka dalam suatu industri dan menghubungkan diri mereka dengan cerita asal yang unik.

Namun, seperti strategi penamaan lainnya, bisnis harus memikirkan dengan hati-hati tentang pesan yang ingin mereka kirim ke audiens target mereka. Jika Anda mempertimbangkan untuk memilih nama bisnis historis untuk perusahaan Anda, contoh merek terkenal berikut dapat menginspirasi Anda.

Tesla

Mungkin contoh paling terkenal dari nama merek bersejarah saat ini, Tesla dinamai menurut nama penemu dan inovator listrik terkenal, Nikola Tesla. Perusahaan awalnya diluncurkan pada tahun 2003 dengan visi membawa perangkat bertenaga surya dan kendaraan listrik ke massa.

Saat ini, perusahaan menggunakan berbagai elemen dari sejarah inventif Tesla yang luar biasa dalam mereknya dan bahkan mendasarkan logonya pada salah satu kreasinya.

Dengan terhubung dengan tokoh sejarah yang begitu terkenal, Tesla membedakan dirinya sebagai perusahaan yang kreatif dan imajinatif, dengan latar belakang asal-usul penemuan listrik.

Trojan

Nama Trojan milik sebuah perusahaan yang dikenal memproduksi berbagai produk kesehatan seksual seperti kondom dan pelumas.

Pertama kali diluncurkan pada tahun 1916, perusahaan memilih nama uniknya untuk merujuk pada orang-orang Trojan yang terkenal, yang dengan cerdas bersembunyi di dalam kuda kayu raksasa untuk masuk ke kota untuk melakukan serangan.

Itu nama yang tidak biasa, tetapi juga muncul dalam beberapa contoh berbeda selama bertahun-tahun. Kata Trojan bahkan digunakan untuk merujuk pada jenis virus komputer tertentu saat ini. Gagasan perusahaan adalah menghubungkan dirinya dengan sejarah inovasi dan kekuatan.

Nike

Salah satu perusahaan yang lebih terkenal di lanskap pakaian Amerika, Nike pertama kali diluncurkan pada tahun 1964 dengan nama Blue Ribbon Sports. Akhirnya, organisasi tersebut memilih untuk mengubah namanya menjadi referensi dewi dari sejarah Yunani.

Nike adalah Dewi Kemenangan, terkenal karena kecepatan, keunggulan, dan kesuksesan. Meskipun dia bukan tokoh sejarah yang sebenarnya, ceritanya terkenal saat ini, memberi Nike kepribadian yang unik dan makna yang signifikan dalam judulnya.

DHL

DHL adalah nama sejarah dan akronim. Pada awalnya mungkin tidak berarti banyak, namun nama yang dipilih untuk perusahaan yang diluncurkan pada tahun 1969 ini sebenarnya adalah referensi sejarah. Setiap huruf sesuai dengan nama keluarga dari ketiga pendiri perusahaan.

Perusahaan ini dinamai Adrian Daisley, Larry Hillblom, dan Robert Lyn. Ini adalah judul yang menarik karena membantu menunjukkan latar belakang unik dari bisnis ini dan dari mana awalnya dimulai.

Meskipun perusahaan telah berkembang secara drastis selama bertahun-tahun dan tidak lagi dipimpin oleh para pendirinya, namun tetap mempertahankan nama merek historisnya.

McDonald's

Dengan mudah menjadi restoran cepat saji paling populer dan sukses di dunia saat ini, perusahaan McDonald's pertama kali diluncurkan pada tahun 1940 oleh sepasang saudara yang inovatif.

Richard dan Maurice McDonald memulai dari nol, membuka satu stan hamburger sebelum akhirnya mengubah ide mereka menjadi waralaba.

Nama perusahaan McDonald's adalah referensi sejarah awal mula perusahaan dan dua orang luar biasa yang membuat restoran burger terbesar di dunia menjadi kenyataan.

Saat ini, perusahaan tersebut adalah pemberi kerja terbesar kedua di dunia dan merek terbesar kesembilan menurut penilaian dan penjualan global.

Adidas

Perusahaan pakaian olahraga lainnya dengan nama merek bersejarah, Adidas awalnya diluncurkan pada tahun 1924 dan merupakan salah satu perusahaan terbesar di dunia saat ini. Selama bertahun-tahun, banyak orang berspekulasi tentang apa arti judul bisnis itu.

Namun, pernyataan dari merek memberi tahu kami bahwa itu merujuk pada pendirinya, Adolf Dassler.

Nama Adidas adalah portmanteau dari dua nama Adolf Dassler. Bagian pertama, “Adi”, adalah nama panggilan yang sering ia gunakan bersama teman-temannya. The "Das" berasal dari tiga huruf pertama dari nama belakangnya. Ini adalah nama perusahaan sejarah yang fantastis karena juga inventif dan unik.

Starbucks

Diluncurkan pada tahun 1971, Starbucks adalah jaringan kedai kopi terbesar di dunia. Organisasi ini memiliki lebih dari 33 ribu toko di 80 negara. Menariknya, nama bisnis tersebut dipilih karena Terry Heckler menganggap huruf “St” di awal nama memiliki kekuatan.

Akhirnya, merek tersebut mulai melihat nama "Starbo", sebuah kota pertambangan di Cascade Range.

Mereka juga ingat "Starbuck", nama teman utama dalam buku Moby Dick. Meskipun Moby Dick tidak ada hubungannya dengan perusahaan tersebut, nama historisnya memberi kesan warisan dan sejarah pada organisasi tersebut.

Johnson & Johnson

Diluncurkan pada tahun 1886, Johnson & Johnson adalah perusahaan multinasional yang bertanggung jawab untuk mengembangkan rangkaian produk kemasan konsumen, perangkat medis, dan obat-obatan. Salah satu perusahaan paling berharga di dunia saat ini, merek ini dinamai secara khusus sesuai nama pendirinya.

Robert Wood Johnson, James Wood Johnson, dan Edward Mead Johnson semuanya bertanggung jawab untuk menghidupkan organisasi ini. Tidak mudah untuk mengetahui dengan pasti mengapa perusahaan hanya memilih dua Johnsons untuk namanya.

Namun, mungkin ini adalah upaya untuk membuat judul tersebut tampak lebih pendek, lebih ringkas, dan, oleh karena itu, lebih mudah diingat.

John Deere

Atau dikenal sebagai Deere & Company, John Deere adalah perusahaan Amerika yang terkenal dengan pembuatan alat berat, mesin pertanian, dan berbagai barang lainnya.

Perusahaan ini awalnya diluncurkan pada tahun 1837 dan mempertahankan gelarnya, bersama dengan logo yang menyertakan gambar rusa yang sedang melompat.

Nama John Deere berasal dari pendiri merek, menjadikannya sebagai judul etimologis dan nama merek bersejarah. Nama Deere bekerja dengan baik karena John Deere juga seorang penemu terkenal pada saat itu, membantu menghubungkan organisasi dengan konsep inovasi dan penemuan.

Yakult

Seperti John Deer, Yakult adalah perusahaan unik dengan nama pendiri. Minuman susu probiotik Jepang ini dijual di toko serba ada di seluruh dunia. Pertama kali diluncurkan pada tahun 1935, perusahaan memilih nama penemu dan pendiri aslinya untuk judulnya.

Nama Yakult terbukti sangat sukses untuk merek tersebut, sebagian karena sangat unik dan tidak seperti merek lainnya di pasaran. Nama Yakult juga dianggap berasal dari kata Jepang untuk Yogurt.

Wajah Utara

The North Face adalah salah satu dari sedikit contoh nama merek historis yang merujuk pada lokasi tertentu daripada seseorang. Perusahaan yang berspesialisasi dalam penjualan pakaian luar ruangan dan produk rekreasi ini diluncurkan pada tahun 1968, dengan nama yang dipilih untuk merujuk pada nilai jualnya yang unik.

Merek memilih nama "The North Face" mengacu pada sisi gunung yang paling dingin, dengan medan yang paling berbahaya. Para pendiri percaya bahwa merujuk ke sisi gunung tertentu ini adalah cara terbaik untuk menonjolkan kemampuan produknya dalam membantu pelanggan mengatasi tantangan apa pun.

Bagaimana memilih nama perusahaan historis

Nama perusahaan bersejarah dapat menjadi cara terbaik bagi bisnis untuk menunjukkan warisan dan asal usul mereka sambil menarik perhatian audiens target mereka.

Dipilih dengan tingkat perhatian dan kehati-hatian yang tepat, gelar-gelar ini dapat membuat organisasi menjadi “merek warisan” yang mampu menarik kepercayaan dan loyalitas target pelanggan mereka.

Namun, seperti proses penamaan lainnya, penting untuk mengikuti beberapa langkah kunci untuk sukses. Berikut adalah beberapa tips untuk Anda mulai:

Periksa merek Anda

Mulailah dengan mencermati merek Anda, kepribadian yang ingin Anda ciptakan, dan asal usul perusahaan Anda.

Elemen kunci apa yang dapat Anda sampaikan dalam nama Anda untuk membantu menarik perhatian audiens target Anda? Nama seperti apa yang mungkin membuat Anda tampak lebih kredibel atau dapat dipercaya?

Riset

Pastikan Anda memahami tidak hanya audiens target Anda tetapi juga pasar yang lebih luas.

Beberapa konsumen menganggap nama-nama bersejarah dapat dipercaya, sementara yang lain menganggapnya ketinggalan zaman dan membosankan. Sangat penting untuk memiliki pandangan yang jelas tentang pelanggan Anda dan persepsi mereka sebelum Anda memulai proses penamaan.

Periksa masalah

Seperti disebutkan di atas, persepsi masyarakat terhadap tokoh dan lokasi sejarah dapat berbeda-beda dari waktu ke waktu. Perlu juga dicatat bahwa konsumen yang berbeda akan menanggapi istilah sejarah secara berbeda, tergantung di mana mereka berada di dunia.

Pastikan Anda melakukan uji tuntas untuk menghindari potensi masalah.

Tetap sederhana

Nama historis harus jelas, sederhana, dan mudah dieja. Pastikan pelanggan Anda dapat dengan mudah mengingat apa pun judul Anda dan menghindari nama yang terlalu panjang. Jika judul Anda tampak terlalu membingungkan, itu bisa mengasingkan audiens target Anda.

Pastikan referensi historis juga masuk akal bagi semua pelanggan.

Jika Anda kesulitan memilih nama merek bersejarah, pertimbangkan untuk bekerja sama dengan agen penamaan profesional. Mereka dapat melakukan penelitian dan uji tuntas atas nama Anda untuk memastikan judul Anda menyentuh nada yang tepat dengan audiens target Anda.

Menjelajahi nama merek historis

Seperti strategi penamaan lainnya, memilih nama merek historis untuk perusahaan Anda dapat menimbulkan pro dan kontra.

Di satu sisi, nama merek historis adalah cara yang fenomenal untuk memberi perusahaan Anda rasa warisan dan terhubung dengan pelanggan Anda secara emosional. Itu dapat membuat merek Anda lebih kredibel, bernostalgia, atau berpengetahuan luas.

Di sisi lain, nama bisnis historis terkadang dapat mengasingkan audiens yang lebih muda dan menimbulkan kebingungan. Ada juga risiko nama Anda pada akhirnya akan kehilangan sebagian pengaruhnya jika lokasi bersejarah, tokoh, atau individu yang Anda pilih mulai dipandang berbeda oleh publik.

Pastikan Anda meneliti pilihan Anda dengan hati-hati dan memilih nama unik yang dapat meninggalkan kesan kuat pada pelanggan Anda.

Fabrik: Agen penamaan untuk zaman kita.