Kata Kunci 101: Apakah Kata Kunci dalam SEO?

Bagi siapa pun yang ingin mengarahkan lalu lintas organik ke situs web mereka dari mesin telusur, penting untuk memiliki pemahaman yang kuat tentang peran kata kunci dalam menampilkan situs web Anda di depan audiens target Anda. Ada ribuan cara agar pengguna dapat menelusuri produk atau layanan seperti milik Anda. Jadi apa kata kunci dan perannya dalam strategi SEO?

Apa Kata Kunci dalam SEO?

Kata kunci adalah kata dan frasa yang dimasukkan orang ke mesin pencari. Pencari menggunakan kata kunci untuk menemukan apa yang mereka cari, dan bot mesin pencari menggunakan kata kunci untuk memahami jenis konten yang diinginkan pengguna.

Cara berpikir umum lainnya tentang kata kunci adalah istilah maksud pencarian . Kata kunci mengomunikasikan maksud pencarian pengguna, misalnya jika mereka ingin melakukan pembelian, membandingkan produk, membaca ulasan, atau yang lainnya.

Menggunakan Kata Kunci

Saat pengguna melakukan penelusuran yang relevan dengan bisnis Anda, kami ingin pengguna tersebut melihat situs web Anda tercantum dalam hasil penelusuran. Tidak masalah jika Anda memiliki produk/layanan terbaik di planet ini jika pelanggan potensial tidak dapat menemukan Anda .

Ada dua cara untuk menggunakan kata kunci agar muncul dalam pencarian:

• Beli Iklan Pencarian (Google Ads, Bing Ads)
• Optimalkan untuk Pencarian Organik

Metode Penggunaan Kata Kunci #1: Membeli Iklan Penelusuran

Anda dapat muncul di hasil pencarian untuk berbagai kata kunci dengan membuat iklan pencarian yang akan ditampilkan setiap kali pengguna mencari kata kunci yang Anda pilih.

Setelah Anda membuat iklan atau kampanye iklan, platform yang Anda gunakan (ex: Google Ads) akan meminta Anda untuk memasukkan kata kunci target Anda. Kiat pro: jika Anda baru memulai dengan iklan, lebih sedikit berarti lebih baik dalam hal penargetan kata kunci, sebaiknya mulai dengan beberapa istilah bernilai tinggi saja.

Metode Penggunaan Kata Kunci #2: Optimalkan untuk Pencarian Organik

Cara lain untuk muncul di hasil pencarian untuk kata kunci, adalah mengoptimalkan situs Anda untuk kata kunci tersebut. Ini adalah pendekatan dua bagian: pertama Anda harus memastikan situs Anda memiliki konten yang relevan dengan kata kunci tersebut, dan kedua Anda harus mendapatkan beberapa situs lain yang menautkan kembali ke situs Anda yang mereferensikan konten tersebut.

Membeli iklan membutuhkan uang langsung ( Anda membayar per klik ), dan mengoptimalkan pencarian organik membutuhkan uang tidak langsung ( waktu dan upaya untuk membuat konten dan mengoptimalkan halaman ). Jadi, kami ingin mempersempit fokus kami hanya pada kata kunci yang cenderung memberikan nilai paling tinggi bagi bisnis Anda.

Ingat: Iklan dapat menjadi kemenangan cepat, tetapi akan dikenakan biaya lebih banyak dari waktu ke waktu, mereka seperti menyewa ruang di hasil pencarian di mana investasi SEO mungkin memakan waktu sedikit lebih lama, tetapi Anda membangun ekuitas pencarian dan mendapatkan tempat Anda lebih permanen.

Metrik Kata Kunci

Mari kita kesampingkan niat pencarian sejenak, dan lihat cara lain untuk menetapkan kata kunci mana yang merupakan target yang baik untuk bisnis Anda.

Berikut adalah contoh metrik kata kunci penting seperti yang terlihat di SearchAtlas Keyword Researcher. Mari kita telusuri apa masing-masing metrik ini dan apa artinya.

Kesulitan Kata Kunci (KD)

Ini adalah metrik yang mengukur seberapa sulit untuk menentukan peringkat dalam hasil pencarian untuk istilah ini secara organik. Skalanya berkisar dari 1-100 dengan 100 yang paling sulit. Situs web dengan Otoritas Domain yang lebih tinggi memiliki peluang peringkat yang lebih baik untuk kata kunci yang lebih kompetitif.

Bagaimana cara menggunakan informasi ini?

Cara terbaik untuk menggunakan Kesulitan Kata Kunci adalah sebagai bagian dari keputusan Anda apakah Anda akan menargetkan kata kunci dengan pengoptimalan organik atau tidak.

• Istilah dengan kesulitan kata kunci 35 atau kurang biasanya relatif mudah dipindahkan dengan peningkatan SEO onsite dan offsite.
• Istilah dengan kesulitan kata kunci 60 atau lebih akan membutuhkan BANYAK investasi SEO jika Anda ingin situs Anda muncul di halaman pertama hasil pencarian.

Jika skor Kesulitan Kata Kunci sangat tinggi, tetapi BPKnya sangat rendah, Anda mungkin lebih baik membeli iklan daripada mencoba memberi peringkat secara organik.

Contoh dari Pencarian Kata Kunci Di Atas

Kata kunci seo perusahaan memiliki KD 81. Ini adalah kata kunci yang sangat kompetitif untuk diperingkatkan secara organik, jadi untuk situs web yang baru dimulai, kata kunci ini mungkin terlalu kompetitif untuk ditargetkan.

Namun, layanan seo perusahaan kata kunci memiliki KD 54, yang berarti lebih sedikit persaingan untuk menentukan peringkat di posisi organik tetapi maksud pencariannya sangat mirip.

Biaya Per Klik (BPK)

Metrik ini adalah jumlah yang dibayar pengiklan untuk menargetkan kata kunci di kampanye Google Ads. BPK tinggi memberi tahu Anda bahwa bisnis lain menganggap pencarian menggunakan kata kunci ini akan menghasilkan penjualan. Semakin tinggi BPK, semakin bernilai penjualan untuk bisnis lain.

Bagaimana cara menggunakan informasi ini?

Untuk media berbayar, keuntungan dari BPK rendah sudah jelas — biaya lebih rendah. Namun untuk kampanye SEO, CPC dapat digunakan untuk membantu menentukan kata kunci yang merupakan kandidat yang baik untuk optimasi organik.

• BPK rendah menampilkan kata kunci dengan maksud pencarian informasi atau navigasi yang lebih banyak. BPK rendah sama dengan potensi konversi yang lebih rendah
• BPK tinggi menunjukkan kata kunci dengan maksud pencarian lebih transaksional atau komersial. BPK tinggi sama dengan potensi konversi yang lebih tinggi.

Menggunakan BPK bersamaan dengan KD adalah cara yang bagus untuk menemukan target kata kunci organik yang realistis untuk diperingkat tetapi masih memiliki niat beli yang kuat.

Contoh dari Pencarian Di Atas

Layanan seo perusahaan kata kunci memiliki kesulitan kata kunci yang lebih rendah , tetapi BPK tertinggi pada daftar di atas. Jika merek Anda berinvestasi dalam seo on-page untuk halaman arahan Anda, seo off-site, dan beberapa konten blog pendukung, merek Anda mungkin bisa mendapat peringkat di halaman pertama hasil pencarian untuk istilah ini dalam 3-6 bulan. Dalam jangka panjang, itu mungkin lebih hemat biaya daripada membayar iklan pencarian berbayar dari waktu ke waktu.

Volume Pencarian

Metrik ini memberi tahu Anda berapa banyak pengguna yang melakukan pencarian untuk kata kunci setiap bulan. Volume pencarian yang tinggi memberi tahu Anda bahwa jika Anda mendapat peringkat di halaman pertama hasil pencarian untuk kata kunci, kemungkinan besar Anda akan mendapatkan banyak pengguna yang mengunjungi situs Anda.

Bagaimana cara menggunakan informasi ini?

Jika Anda melihat dua kata kunci yang memiliki kesulitan kata kunci yang sama, BPK yang sama, maksud pencarian yang sama, tetapi satu memiliki volume pencarian yang lebih tinggi – itulah yang harus Anda targetkan dengan pengoptimalan pencarian organik (yaitu meningkatkan konten di situs Anda untuk menargetkan istilah itu) .

Contoh dari Pencarian Di Atas

Semua pencarian di atas memiliki volume pencarian yang berarti. Volume pencarian yang lebih tinggi untuk kata kunci seo perusahaan dan seo untuk perusahaan kemungkinan disebabkan oleh skor Kesulitan Kata Kunci yang jauh lebih tinggi. Meskipun peringkat untuk kata kunci tersebut akan bagus, ingat itu lebih kompetitif. Jadi untuk tujuan SEO organik, penargetan istilah dengan 480 dan 500 Volume Pencarian masih dapat memberikan manfaat yang luar biasa.

NILAI sebenarnya dari sebuah kata kunci adalah jumlah pengguna yang mengonversi yang dapat ditarik oleh kata kunci tersebut ke situs Anda. Jumlah pengguna diukur dengan volume pencarian dan kemungkinan konversi diukur dengan BPK dan maksud pencarian.

Ingat – jangan tersesat dalam data! Kata kunci dapat memiliki volume besar, BPK tinggi, kesulitan rendah, dan MASIH menjadi pilihan yang buruk untuk bisnis spesifik Anda jika istilah tersebut tidak ada hubungannya dengan apa yang Anda jual atau tawarkan atau konten di situs web Anda.

4 Aturan Memilih Kata Kunci untuk SEO

Aturan #1: Selalu coba targetkan kata kunci yang cenderung membawa pengguna ke situs Anda yang berkonversi.

Indikator yang cenderung dikonversi oleh kata kunci:

• BPK tinggi
• Sangat spesifik (berekor panjang)
• Selaras dengan produk/jasa Anda
• Hapus maksud pencarian
• Anda telah melihat istilah konversi untuk situs Anda (melalui Google Analytics, Google Ads, atau Google Search Console)

Aturan #2: Coba pilih kata kunci yang akan menarik PALING banyak pengguna yang berkonversi ke situs Anda.

500 konversi lebih baik daripada 50 konversi (ingat skenario kasus terbaik, di posisi 1 hasil pencarian, rasio klik-tayang Anda akan mencapai rata-rata 33% dari semua lalu lintas untuk kata kunci). Misalnya, berikut adalah pangsa lalu lintas menurut posisi untuk kata kunci SEO perusahaan.

Pastikan Anda memilih kata kunci yang memiliki volume pencarian yang bermakna, jika tidak, Anda tidak akan mengoptimalkan situs web Anda untuk siapa pun.

Aturan #3: Selalu lakukan penelitian kata kunci yang ekstensif sebelum Anda berinvestasi dalam pengoptimalan organik.

Anda dapat menggunakan alat penelitian kata kunci seperti perencana kata kunci google atau SearchAtlas untuk melakukan penelitian kata kunci. Idealnya, setiap halaman arahan di situs web Anda harus menargetkan kata kunci yang berbeda, artinya Anda harus menemukan beberapa kata kunci yang relevan untuk menerapkan strategi SEO yang komprehensif.

Anda juga dapat menggunakan alat Peneliti Konten di dasbor untuk mengidentifikasi apakah kata kunci merupakan target yang realistis untuk situs web Anda atau tidak. Berikut adalah video tutorial yang memandu Anda melalui prosesnya.

Aturan #4: Habiskan dengan bijak – ketahui kapan harus berinvestasi dalam peningkatan SEO vs. iklan berbayar.

Jika Anda masih dalam tahap awal menentukan apakah akan membelanjakan anggaran pemasaran digital Anda untuk iklan berbayar SEO, pastikan Anda mempertimbangkan semua informasi kata kunci penting di atas. Idealnya, Anda mungkin ingin memiliki beberapa kombinasi dari kedua strategi tersebut.

Berinvestasi dalam Peningkatan SEO dalam skenario berikut:

Buah yang Menggantung Rendah
Kemenangan cepat.

• BPK tinggi
• Volume pencarian tinggi
• Kesulitan kata kunci rendah
• Maksud pencarian jelas

Pukulan Presisi
Kemenangan cepat.

• BPK sangat tinggi
• Maksud pencarian jelas
• Kesulitan kata kunci rendah
• Volume pencarian rendah

Investasi Pengembalian Tinggi
Ini adalah istilah yang akan membuat Anda lebih lama untuk mendapatkan peringkat, tetapi akan berdampak besar pada bisnis Anda.

• BPK Tinggi
• Maksud Pencarian Sangat Jelas
• Kesulitan Kata Kunci Sedang atau Tinggi
• Volume pencarian tinggi

Pertimbangkan untuk membeli Iklan dalam skenario berikut:

Bekerja Lebih Cerdas Bukan Lebih Keras**

• Kesulitan kata kunci tinggi
• BPK rendah
• Maksud Pencarian Jelas
• Catatan: volume tidak terlalu penting dengan iklan PPC

Sementara Kita Menunggu

• BPK Tinggi
• Maksud Pencarian Sangat Jelas
• Kesulitan kata kunci Sedang atau Tinggi
• Volume pencarian tinggi
• Anda telah memutuskan untuk melakukan investasi SEO dalam istilah tersebut, tetapi perlu waktu sebelum Anda mendapat peringkat di halaman pertama hasil pencarian.

Alat Peneliti Kata Kunci LinkGraph

Jika Anda tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang kata kunci terbaik untuk menargetkan situs Anda, daftar untuk mendapatkan akun gratis dan lihat Peneliti Kata Kunci kami.

Berikut adalah beberapa metrik utama yang dapat Anda periksa dengan bantuan Peneliti Kata Kunci:

• Kesulitan Kata Kunci, Volume Pencarian, dan BPK
• Tren volume penelusuran dari waktu ke waktu
• Volume pencarian berdasarkan negara
• Halaman web peringkat teratas
• Kata kunci yang disarankan, pelengkapan otomatis terkait, dan pertanyaan

Anda dapat dengan mudah menambahkan kata kunci ke daftar dan mengekspor ke spreadsheet untuk dibagikan dengan anggota kunci tim Anda.

Jika Anda ingin menargetkan beberapa kata kunci dengan setiap halaman web di situs web Anda, Anda mungkin ingin mempertimbangkan strategi kelompok kata kunci. Jika Anda memerlukan bantuan dalam memilih kata kunci yang tepat untuk kampanye SEO Anda, jadwalkan pertemuan dengan salah satu ahli strategi SEO kami.