Apa itu nama merek leksikal? Pro dan kontra dari nama perusahaan leksikal

Apa itu nama merek leksikal, dan kapan nama leksikal dapat menguntungkan bisnis Anda? Jika Anda pernah mencoba memilih nama untuk sebuah perusahaan sebelumnya, Anda akan tahu bahwa itu adalah seni sekaligus sains. Di satu sisi, Anda perlu memikirkan cara terhubung dengan audiens Anda secara psikologis.

Di sisi lain, Anda harus memilih nama yang kreatif, unik, dan mudah diingat.

Ketika dunia bisnis semakin jenuh, perusahaan telah mengeksplorasi berbagai strategi untuk membantu mereka memilih nama yang sempurna. Beberapa organisasi memilih nama deskriptif, yang memberi tahu pelanggan dengan tepat apa yang dapat mereka harapkan dari produk dan layanan yang ditawarkan.

Yang lain memilih sesuatu yang lebih unik dan menggugah, seperti Apple atau Oracle.

Nama merek leksikal lebih berfokus pada manfaat menggunakan berbagai strategi linguistik untuk membuat nama menonjol. Beberapa bisnis tertua di dunia memilih nama merek leksikal untuk menarik perhatian dan membantu ingatan dengan segera.

Hari ini, kita akan mengeksplorasi potensi manfaat dan kerugian dari nama merek leksikal dan memberi Anda beberapa wawasan tentang seperti apa tampilan dan suara moniker ini.

Apa itu nama merek leksikal?

Mari kita mulai dengan dasar-dasarnya: apa itu nama merek leksikal?

Nama merek leksikal adalah nama apa pun yang memanfaatkan perangkat linguistik untuk membuat judul lebih khas dan mudah diingat. Tidak seperti istilah yang ditemukan, dan nama portmanteau, nama perusahaan leksikal biasanya menampilkan kata-kata yang sudah ada yang akan akrab dengan pelanggan. Namun, mereka juga memanfaatkan berbagai strategi unik.

Nama merek leksikal adalah salah satu yang paling populer di dunia bisnis, khususnya di antara perusahaan yang berjuang untuk menghasilkan judul baru. Mereka memungkinkan sejumlah besar daya cipta dan kreativitas sambil tetap membangun dampak yang ada dari kata-kata terkenal.

Karena ada begitu banyak jenis perangkat leksikal yang dapat dijelajahi oleh organisasi, ada banyak gaya nama merek leksikal yang berbeda, termasuk:

Nama-nama berirama

Sajak secara alami menarik bagi otak kita karena kata-katanya tampaknya berpadu sempurna, memungkinkan hasil yang hampir seperti liris. Nama yang berima mudah diingat dan menyenangkan untuk diucapkan. Juga relatif mudah untuk menentukan nama rima menggunakan kamus. Pikirkan opsi seperti StubHub atau 7-Eleven.

Aliterasi

Nama merek aliteratif menggunakan dua kata atau lebih yang dimulai dengan huruf yang sama. Merek lama menggunakan strategi ini secara teratur. Pikirkan Coca-Cola atau Minute Maid. Menggunakan kata-kata dengan dua huruf awal yang sama membuat merek terdengar lebih musikal dan seimbang. Namun, mencari nama yang tidak terdengar ketinggalan jaman bisa jadi sulit.

Purwakanti

Sementara aliterasi menggunakan konstanta berulang di awal kata, asonansi mengulang bunyi vokal. Pikirkan Zendesk atau Dropbox. Assonance menambahkan sedikit ritme pada sebuah nama, membuatnya lebih mudah diucapkan. Itu juga bisa membuat judul terdengar lebih canggih.

Beberapa perusahaan bahkan dapat menggunakan asonansi dan rima secara bersamaan seperti StubHub.

Onomatopoeia

Onomatopoeia adalah perangkat leksikal yang melibatkan penggunaan kata yang terdengar seperti apa yang dilakukan sesuatu atau apa itu. Zoom mengingatkan kita untuk memperbesar sesuatu atau bergerak cepat, jadi ini adalah pilihan yang bagus untuk perusahaan konferensi video. Zipcar menggunakan kata "Zip" untuk menunjukkan kecepatan.

Permainan kata dan permainan kata

Permainan kata dan permainan kata sangat bagus untuk perusahaan yang ingin menunjukkan kepribadian yang menyenangkan. Membuat lelucon dari sebuah nama bisa menjadi cara yang bagus untuk membuatnya lebih berkesan, seperti Tequila Mockingbird. Tapi itu juga bisa terlihat kekanak-kanakan di industri yang salah.

Karena nama merek leksikal memberi perusahaan begitu banyak pilihan untuk membuat nama mereka menonjol, mereka telah menjadi tren di antara semua jenis perusahaan dari hampir setiap industri. Jadi, bagaimana Anda tahu jika nama leksikal cocok untuk Anda?

Apa kelebihan nama merek leksikal?

Nama perusahaan leksikal dapat memiliki banyak manfaat, tergantung situasinya.

Mereka adalah cara terbaik untuk menarik perhatian audiens target dengan cepat, membuat nama menjadi “lengket” dan menarik. Otak Anda secara alami menghargai perangkat leksikal, itulah sebabnya mereka sangat umum dalam sajak, sastra, dan musik.

Judul-judul ini juga relatif mudah dibuat, bahkan jika Anda tidak menggunakan perusahaan penamaan spesialis. Sebagian besar dari kita setidaknya memiliki pengetahuan dasar tentang perangkat leksikal dan cara menggunakannya.

Beberapa manfaat terbesar dari nama perusahaan Lexical meliputi:

Mereka menarik perhatian

Menggunakan perangkat leksikal dalam nama merek mengaktifkan area "Broca" di otak, yang merespons hal-hal yang dianggap tidak biasa. Karena kita tidak selalu menemukan aliterasi, rima, dan permainan kata-kata dalam kehidupan kita sehari-hari, melihat perusahaan yang menggunakan strategi ini dapat membangkitkan minat kita.

Mereka menyenangkan dan menyenangkan

Nama leksikal menghilangkan stigma perusahaan dari suatu merek dengan membuatnya tampak lebih menyenangkan dan disukai.

Kami mengasosiasikan perangkat leksikal dengan hal-hal yang relatif menyenangkan, seperti sajak dan lagu. Menggunakan nama leksikal juga dapat memudahkan perusahaan untuk terhubung dengan audiensnya pada tingkat emosional.

Mereka emosional

Banyak nama merek leksikal menggunakan hal-hal seperti ritme dan humor untuk menarik kita pada tingkat emosional. Jika sebuah nama membuat Anda berpikir atau tertawa, nama itu lebih cenderung melekat pada Anda daripada nama deskriptif yang umum.

Mereka mudah diucapkan dan dibagikan

Sebagian besar nama bisnis leksikal secara alami meluncur dari lidah. Mereka merasa nyaman untuk kita katakan, yang berarti kita lebih cenderung untuk membagikan dan menyebutkannya kepada orang lain. Ini dapat meningkatkan jangkauan merek dan memudahkan perusahaan untuk mengiklankan dirinya sendiri.

Nama leksikal sangat bagus untuk branding pendengaran dan gigitan suara.

Mereka sederhana

Dengan kamus berima dan kreativitas, mengembangkan nama merek leksikal relatif sederhana. Jika Anda tidak dapat memikirkan nama sajak atau lirik, Anda selalu dapat menggunakan aliterasi atau asonansi untuk sekadar menghubungkan bunyi yang berulang.

Sebagian besar nama merek leksikal tidak memerlukan banyak usaha untuk membuatnya.

Apa kerugian dari nama leksikal?

Manfaat nama merek leksikal, di samping keserbagunaannya, telah mendorong banyak perusahaan untuk menggunakan strategi penamaan ini selama bertahun-tahun. Namun, ini tidak berarti nama leksikal akan menjadi pilihan yang tepat untuk setiap merek.

Karena nama merek leksikal semakin umum, mereka cenderung tidak menarik perhatian hari ini daripada sebelumnya.

Dalam beberapa kasus, perusahaan dapat berusaha terlalu keras untuk menemukan perangkat leksikal yang sesuai, merusak merek. Berikut adalah beberapa kerugian terbesar dari nama merek leksikal:

Mereka bisa terlihat kekanak-kanakan

Menggunakan sajak dan aliterasi dalam nama Anda dapat membuatnya tampak lebih menyenangkan, tetapi juga dapat membuat bisnis Anda terlihat kekanak-kanakan atau terlalu muda. Dalam kasus nama permainan kata-kata, menghalangi pelanggan sama mudahnya dengan menarik mereka.

Mereka terlalu sering digunakan

Di dunia sekarang ini, sebagian besar konsumen secara konsisten dihadapkan pada berbagai bentuk permainan kata dari perusahaan yang mencoba menarik perhatian mereka. Ini berarti mereka cenderung mengabaikan nama yang tampak terlalu "jelas".

Mereka bisa jadi terlalu pintar

Jika Anda bekerja terlalu keras untuk membuat nama merek leksikal, itu bisa membingungkan audiens target Anda. Menggunakan kata-kata yang berima tetapi tidak relevan dengan identitas merek yang Anda coba kembangkan akan menyaring merek Anda.

Mereka bisa terlalu lama

Terkadang, menambahkan sajak ke nama, aliterasi, dan perangkat leksikal lainnya menghasilkan judul yang panjang dan rumit. Ini mempersulit pelanggan untuk mengingat moniker lengkap. Itu juga bisa menimbulkan masalah saat membuat logo yang cocok atau memilih nama domain untuk bisnis Anda.

Mereka mungkin sulit untuk merek dagang

Karena nama leksikal menggunakan kata dan frasa yang ada dan perangkat leksikal yang relatif sederhana, mereka cenderung tidak tersedia. Penting untuk memastikan bahwa judul yang Anda pilih unik dan tersedia untuk merek Anda sebelum terjun ke branding dengan nama leksikal.

Nama merek leksikal terkenal (contoh)

Memahami sepenuhnya dampak dan potensi nama merek leksikal dapat memakan waktu dan usaha. Perusahaan dapat menggunakan berbagai gaya dan strategi leksikal untuk membuat nama leksikal. Anda bahkan mungkin kesulitan menentukan judul mana yang deskriptif, menggugah, atau leksikal.

Ini karena banyak organisasi menggunakan kombinasi strategi penamaan yang berbeda untuk membuat moniker mereka.

Contoh nama merek leksikal terkenal berikut harus menawarkan wawasan tentang bagaimana istilah ini bekerja untuk merek terkemuka lainnya.

Pembelian terbaik

Sebuah contoh bagus dari perusahaan yang menggunakan aliterasi dan istilah deskriptif dalam nama mereknya, Best Buy menjaga semuanya tetap sederhana dengan monikernya.

Pengecer elektronik konsumen pertama kali diluncurkan pada tahun 1966 dan memilih namanya untuk membantu menyoroti apa yang dapat diharapkan pelanggan dari mereknya – harga yang sangat baik, nilai, dan berbagai pilihan produk.

Best Buy tidak hanya deskriptif; itu juga nama merek berbasis aliterasi. Dua "B" bersama-sama menciptakan judul berirama yang mudah diucapkan dan dibagikan.

Restoran Steak Sizzler

Contoh lain dari perusahaan yang menggunakan beberapa perangkat linguistik dalam satu nama adalah Sizzler Steakhouse. Koleksi restoran keluarga yang terkenal ini menggabungkan onomatopoeia dalam kata "Sizzler" dengan aliterasi antara dua huruf "S" pada judulnya.

Dalam banyak kasus, Sizzler menggunakan bagian "Sizzler" dari judul tanpa komponen sekunder. Namun, ini masih sesuai dengan perusahaan untuk daftar nama bisnis leksikal kami, karena elemen onomatopoeia masih berlaku.

Kreme Krispy

Penjual global donat, kopi, dan kembang gula, Krispy Kreme telah mencapai kesuksesan fenomenal sejak pertama kali diluncurkan pada tahun 1937. Perusahaan ini sekarang memiliki lokasi yang tak terhitung jumlahnya di seluruh dunia dan telah mempertahankan nama merek leksikalnya sepanjang hidupnya.

Krispy Kreme menggunakan aliterasi untuk membuat judulnya terdengar lebih berdampak dan menarik. Pada saat yang sama, bagian "Kreme" dari moniker memiliki ejaan yang berbeda dari yang diharapkan kebanyakan orang, yang membantu membedakan merek.

Kocok dan Panggang

Dibuat oleh Perusahaan Makanan Kraft, Shake n 'Bake adalah campuran pelapis remah roti yang awalnya dipasarkan untuk meniru rasa ayam goreng selatan. Merek tersebut memilih struktur rima yang sederhana untuk namanya guna memastikan judul tersebut dapat dengan mudah meluncur dari lidah pelanggannya.

Shake n 'Bake menyenangkan, terutama karena perusahaan menghilangkan "dan" yang khas di antara dua kata dan menggantinya dengan "n' yang sederhana."

Masakan Ramping

Sebuah merek makan malam dan makanan beku yang dijual di seluruh Amerika Serikat dan Kanada oleh Nestle, Lean Cuisine pertama kali diluncurkan pada tahun 1981. Judul perusahaan bersifat deskriptif, memberi tahu pelanggan apa yang diharapkan. Ini juga relatif canggih, menggunakan kata-kata seperti “masakan” bukan hanya makanan.

Nama Lean Cuisine membantu membangkitkan ide merek dengan sentuhan yang lebih mewah. Pada saat yang sama, kata bersandar dan masakan berima, menciptakan pengalaman liris saat kita membaca moniker atau mengucapkannya dengan lantang. Ini membantu meningkatkan daya ingat merek.

StubHub

Merek penukaran dan penjualan kembali tiket Amerika, StubHub menyediakan layanan bagi konsumen di seluruh dunia yang ingin menjual dan membeli berbagai tiket untuk acara-acara terkemuka. Perusahaan pertama kali diluncurkan pada tahun 2000 dengan nama portmanteau yang sederhana dan mudah diingat.

StubHub terdengar luar biasa saat diucapkan dengan keras karena komponen rima dari namanya. Itu juga menggunakan asonansi dalam bunyi "u" yang berulang.

7-Eleven

Rantai toko serba ada yang relatif terkenal, 7-Eleven sebenarnya tidak bermaksud namanya menjadi perangkat leksikal pada awalnya. Perusahaan secara khusus memilih nama tersebut untuk menarik perhatian pada nilai jualnya yang unik – waktu buka yang diperpanjang untuk pembeli.

Untungnya, nama tersebut berfungsi di berbagai tingkatan. Ini memberi pembeli wawasan tentang apa yang membuat bisnis ini berbeda, dan kedua angka itu juga berima, memberi moniker elemen liris.

PayPal

PayPal menggunakan asonansi dan aliterasi dalam nama mereknya. Perusahaan transaksi digital ini berfokus terutama untuk membantu orang berbagi uang dengan cepat dan nyaman melalui aplikasi. Ini digunakan terutama untuk mentransfer uang ke teman, oleh karena itu elemen "Pal".

Nama "PayPal" adalah nama leksikal dan deskriptif. Ini memberi tahu kami dengan tepat apa yang bisnis ini memungkinkan konsumen lakukan sambil secara bersamaan menciptakan suara yang menyenangkan dan menarik.

Coca-Cola

Mungkin nama merek leksikal paling terkenal sepanjang masa, Coca-Cola adalah salah satu perusahaan minuman yang bertahan paling lama di dunia. Awalnya, nama tersebut dipilih untuk merujuk pada dua bahan utama minuman tersebut – daun koka dan kacang kola.

Namun, "k" sekunder diubah menjadi "c" agar namanya tampak lebih selaras dan liris. Meskipun Coca-Cola tidak menggunakan campuran bahan yang sama saat ini, namanya yang menyenangkan dan menyenangkan telah membantu memberi merek tempat yang konsisten dalam sejarah.

Twitter

Twitter mungkin bukan perusahaan pertama yang Anda pikirkan saat mencari nama merek leksikal, tetapi Twitter menawarkan wawasan yang sangat baik tentang bagaimana onomatopoeia dapat digunakan dalam branding. Diluncurkan pada tahun 2006, nama Twitter seluruhnya didasarkan pada kicauan burung.

Nama tersebut menyoroti sifat platform media sosial, yang memungkinkan pengguna berbagi komentar dan informasi dalam waktu singkat. Itu juga mengacu pada suara kicau yang kita dengar saat kita mendapat notifikasi di ponsel kita.

Perbesar

Zoom adalah contoh bagus lainnya dari nama merek onomatopoeia.

Judulnya langsung membuat kita berpikir tentang kecepatan dan suara yang kita dengar saat mobil dan kendaraan melaju kencang. Meskipun kata "Zoom" biasanya diasosiasikan dengan kecepatan, kata ini juga memiliki konotasi yang kuat dengan dunia video dan kemampuan untuk "memperbesar" gambar dan konten.

Nama Zoom luar biasa karena menyoroti beberapa manfaat inti platform: video luar biasa dan kecepatan fenomenal. Namanya juga pendek, sederhana, dan mudah diucapkan.

Pop-Tart

Sebuah merek roti panggang yang didistribusikan oleh Kellogg's, Pop-Tarts pertama kali diluncurkan pada tahun 1964. Nama perusahaan ini dipilih karena sejumlah alasan, termasuk bunyi menyenangkan dari kata "pop", yang juga merupakan onomatopoeia.

Judul juga menjelaskan apa yang dilakukan produk makanan. Setelah selesai memasak, Pop-tart "muncul" dari pemanggang, siap untuk disantap.

Tequila mockingbird

Salah satu dari sedikit contoh nama berbasis permainan kata yang benar-benar mencapai kesuksesan signifikan selama bertahun-tahun, Tequila Mockingbird adalah bar koktail dengan banyak lokasi di seluruh Inggris Raya dan London. Nama itu sesuai dengan judul buku terkenal “To Kill a Mockingbird.”

Nama kata Tequila Mockingbird karena menyenangkan sekaligus menggugah. Pelanggan tahu bahwa mereka mendekati bar tempat mereka dapat membeli minuman.

ZipCar

Perusahaan berbagi mobil Amerika yang terkenal diluncurkan pada tahun 2000, Zipcar secara eksplisit dinamai berdasarkan efek kata onomatopoeia "Zip". Organisasi ingin menyampaikan rasa kecepatan dengan namanya untuk membantu pelanggan memahami layanan yang gesit dan nyaman yang akan mereka dapatkan.

Zipcar adalah judul dan portmanteau yang relatif efektif, karena menggabungkan kedua istilah yang relevan dalam monikernya menjadi satu kata.

Bagaimana memilih nama merek leksikal

Jika Anda memutuskan nama merek leksikal adalah pilihan terbaik untuk perusahaan Anda, masih ada beberapa langkah yang perlu Anda ambil untuk memastikan moniker Anda berhasil. Nama merek leksikal bisa efektif, tetapi mereka juga memiliki banyak tantangan yang harus diperhatikan merek.

Berikut adalah beberapa tips untuk membantu Anda memilih nama yang tepat untuk merek atau produk Anda:

Tetap sederhana

Banyak perusahaan membuat kesalahan dengan memilih nama yang terlalu rumit untuk judul mereka karena terlalu fokus pada pemilihan perangkat leksikal yang tepat. Aliterasi, rima, dan perangkat leksikal lainnya tidak boleh mengorbankan kesederhanaan.

Jauhkan istilah singkat, manis, dan mudah diingat.

Jelajahi berbagai perangkat leksikal

Pastikan Anda mempertimbangkan semua perangkat leksikal yang tersedia sebelum membuat pilihan. Jangan hanya berfokus pada rima atau aliterasi tanpa mempertimbangkan semua pilihan Anda. Anda dapat menggunakan kamus rima dan teknik lain untuk menentukan kata mana yang paling masuk akal.

Jadilah kreatif

Terkadang, nama yang paling jelas juga akan menjadi yang terbaik untuk sebuah bisnis. Namun, sangat penting untuk mempertimbangkan bagaimana Anda dapat memisahkan diri dari kompetisi. Berani, berpikir out of the box, dan pilih sesuatu yang tidak diharapkan pelanggan.

Ingatlah untuk memeriksa nama Anda tersedia.

Jika Anda kesulitan memilih nama merek leksikal, Anda mungkin merasa terbantu untuk bekerja sama dengan spesialis dalam strategi penamaan Anda.

Perusahaan penamaan profesional akan dapat memberi Anda daftar istilah leksikal untuk dijelajahi sambil memberi Anda wawasan tentang istilah mana yang paling tidak bekerja secara efektif untuk merek Anda.

Fabrik: Agen penamaan untuk zaman kita.