Apa Itu Kata Kunci Negatif & Bagaimana Seharusnya Anda Menggunakannya?

Saat merencanakan dan menerapkan kampanye SEO, ada gunanya menjelajahi berbagai cara untuk meningkatkan visibilitas pencarian Anda. Optimisasi mesin pencari adalah bidang permainan yang luas dan tidak rata. Inilah sebabnya mengapa banyak bisnis tingkat perusahaan dan perusahaan besar menyalurkan sumber daya ke akun Google Ads mereka dan layanan bayar per klik (PPC) lainnya seperti periklanan Microsoft.

Namun, saat menggabungkan strategi SEO lalu lintas organik selain kampanye PPC, ada cara untuk memaksimalkan upaya dan anggaran Anda. Misalnya, penargetan presisi dalam ceruk Anda dengan daftar kata kunci negatif yang dibuat dengan hati-hati dapat membantu Anda mendapatkan hasil maksimal dari kampanye PPC Anda tanpa merusak bank.

Tentu saja, ini melibatkan pemahaman tentang cara menemukan kata kunci negatif terbaik untuk bisnis Anda dan cara memasukkannya dengan benar ke Google Ads. Di situlah artikel ini masuk. Kami akan menjawab pertanyaan paling umum terkait kata kunci negatif, termasuk bagaimana kata kunci negatif berbeda dari kata kunci lainnya.

Apa itu Kata Kunci vs. Kata Kunci Negatif?

Sama seperti kata kunci sangat penting untuk mendapatkan lalu lintas pencarian, kata kunci negatif sangat penting untuk menargetkan lalu lintas yang tepat melalui kampanye SEO Anda. Meskipun sifatnya serupa, kata kunci dan kata kunci negatif berfungsi secara berbeda. Bagian ini akan menjelaskan caranya.

Melihat Lebih Dekat Kata Kunci

Dalam SEO, kata kunci didefinisikan sebagai kata atau rangkaian kata yang dimasukkan oleh pencari ke dalam bilah pencarian. Permintaan pencarian terdiri dari kata kunci. Melakukan penelitian kata kunci adalah salah satu langkah utama untuk mengembangkan strategi pengoptimalan. Jika Anda memiliki pengalaman dengan kampanye SEO dalam bentuk apa pun, kemungkinan besar Anda sedikit terbiasa dengan kata kunci.

Jika Anda belum memulai kampanye pengoptimalan mesin telusur, penting untuk memahami metrik seputar kata kunci serta maksud penelusuran.

Mengapa Kata Kunci Penting?

Kata kunci adalah alat yang sangat baik bagi pemasar digital untuk menentukan audiens target untuk perusahaan atau merek tertentu. Mereka menawarkan wawasan tentang siapa yang paling tertarik dengan produk dan layanan perusahaan dan apa yang mendorong minat tersebut.

Penelitian kata kunci yang menyeluruh memungkinkan Anda membangun persona pelanggan yang sangat akurat dan pemahaman tentang maksud pencarian persona tersebut.

Jenis Kata Kunci

Ada berbagai jenis kata kunci, termasuk

• Kata kunci berekor pendek
• Kata kunci berekor panjang
• kata kunci bertarget geografis
• Kata kunci segar jangka pendek
• Kata kunci pencocokan luas atau terkait
• Kata kunci negatif
• Pertanyaan terkait & kata kunci maksud tertarget

Apa itu kata kunci negatif?

Seperti yang tersirat, kata kunci negatif adalah apa yang Anda tidak ingin pencari menemukan situs web Anda sehubungan dengan kampanye bayar per klik . Terkadang, kata kunci negatif disebut sebagai “pencocokan negatif”.

Jenis kata kunci ini secara aktif mencegah iklan Anda dipicu oleh frasa atau kata tertentu dalam kueri penelusuran. Saat Anda menerapkan kata kunci negatif, Google Ads tidak akan menampilkan iklan Anda kepada siapa pun yang menelusuri kata atau frasa tersebut.

Misalnya, Anda menambahkan “mewah” sebagai kata kunci negatif ke grup iklan atau kampanye Anda. Dalam hal ini, Anda akan memberi tahu Google Ads untuk mengecualikan iklan Anda dari hasil pencarian, jika pencari menggunakan kata "mewah" dalam kueri mereka.

Apa Manfaat Menggunakan Kata Kunci Negatif?

1. Dorong lalu lintas berkualitas lebih tinggi ke situs Anda

Bila dimanfaatkan secara memadai, kata kunci negatif dapat membantu Anda menganggarkan kampanye Iklan Google hanya untuk pencarian dengan kualitas terbaik. Pencarian berkualitas tinggi ditentukan oleh potensinya untuk menghasilkan arahan dari pengunjung situs web.

2. Kata kunci negatif memaksimalkan anggaran Google Ads Anda

Kata kunci negatif dapat menghemat anggaran Anda dari klik mahal. Karena Google menyusun struktur bayar per kliknya berdasarkan biaya per klik (BPK), Anda dapat menghindari kata-kata yang akan menghabiskan anggaran lebih cepat.

3. Kurangi rasio pentalan yang lebih tinggi

Ketika seorang pencari mengklik iklan Anda, tetapi segera mundur, Anda tetap membayar untuk klik itu, dan Google mendaftarkannya kembali ke rasio pentalan Anda, faktor peringkat Google. Tingkat bouncing situs web Anda mengacu pada volume pencari yang masuk ke situs web Anda tetapi kembali ke hasil pencarian sebelum menavigasi ke halaman web lain.

Sebagai contoh:

Jika Anda menjual perlengkapan pembersih kolam renang, Anda mungkin menemukan bahwa pencari yang mencari perlengkapan meja biliar untuk biliar meningkatkan rasio pentalan Anda dan menghabiskan anggaran kampanye PPC Anda. Dengan menghilangkan "tabel bilyar" dan "kumpulan" dari kampanye Anda, Anda dapat meningkatkan kualitas lalu lintas Anda.

Dengan menghindari muncul sebagai hasil pencarian di luar topik, Anda dapat menghindari rasio pentalan yang terlalu tinggi dan menghemat uang untuk kampanye SEO Anda. Ini adalah manfaat besar bagi bisnis dan perusahaan kecil.

4. Bentuk kampanye SEO strategis yang lebih baik

Menawar kata kunci terbaik di ceruk industri Anda bisa jadi menantang. Terkadang, pendekatan SEO strategis lebih menguntungkan daripada yang mahal.

Banyak kampanye memilih untuk menghindari persaingan dengan berfokus pada kata kunci berekor panjang yang digunakan dengan buruk. Taktik ini sebanding dengan penggunaan kata kunci negatif karena memerlukan sedikit penyempitan jangkauan Anda. Namun, cakupan yang baru dipertajam dapat menjangkau anggota audiens target Anda yang kemungkinan besar terlibat dengan perusahaan Anda secara bermakna.

Jenis Kata Kunci Negatif dan Cara Menggunakannya

Memahami apa itu kata kunci negatif hanyalah langkah pertama dalam membentuk kampanye PPC yang lebih baik. Anda juga perlu mengetahui berbagai jenis negatif dan cara menggunakannya dalam kampanye Google Ads Anda.

1. Kata kunci negatif tingkat kampanye

Kata kunci negatif tingkat kampanye pada dasarnya memberi tahu Google untuk tidak pernah menampilkan iklan atau konten Anda saat kata kunci dimasukkan sebagai permintaan pencarian. Jenis kata kunci negatif khusus ini berguna untuk bisnis yang melayani ceruk yang sangat spesifik atau hanya menawarkan jenis produk atau layanan tertentu.

Misalnya, Anda menjalankan bisnis perbaikan perhiasan dan jam tangan, tetapi Anda tidak menjual atau membeli perhiasan apa pun di toko tersebut. Dalam hal ini, Anda dapat memilih kueri penelusuran negatif yang berisi kata kunci "beli perhiasan" dan "jual perhiasan" sehingga Anda menyimpan iklan hanya untuk penelusur yang ingin "memperbaiki perhiasan". Jika Anda tidak ingin iklan, situs web, atau konten Anda muncul di pencarian tertentu, negatif tingkat kampanye adalah cara terbaik untuk diambil.

2. Negatif tingkat Grup Iklan

Kata kunci negatif tingkat Grup Iklan kurang absolut dibandingkan kata kunci negatif tingkat kampanye. Meskipun negatif tingkat kampanye berlaku untuk semua iklan dalam kampanye, negatif tingkat grup iklan hanya dapat diterapkan untuk grup iklan yang dipilih.

Grup iklan berbagi kumpulan kata kunci target, anggota audiens, dan tawaran. Menambahkan kata kunci negatif ke grup iklan tertentu memastikan grup tersebut tidak akan menampilkan iklan ke kueri yang tidak relevan dalam kelompok yang dipilih sebelumnya.

3. Kata Kunci Pencocokan Luas Negatif

Kata kunci pencocokan luas negatif dianggap sebagai jenis kata kunci negatif default. Saat menggunakan pencocokan luas negatif, iklan Anda tidak akan tampil jika kueri penelusuran berisi semua istilah kata kunci negatif yang dipilih, apa pun urutan kemunculannya. Iklan mungkin tetap tampil jika kueri penelusur hanya memiliki beberapa istilah kata kunci pencocokan luas negatif Anda.

Sebagai contoh:

Misalkan kata kunci pencocokan luas negatif Anda adalah "kacamata ski". Jika demikian, iklan Anda tidak akan ditampilkan kepada penelusur yang meminta "kacamata ski" atau "kacamata ski". Namun, iklan Anda mungkin tetap tampil jika kueri penelusurannya adalah "kacamata renang merah muda" atau bentuk tunggal "kacamata ski".

4. Kata Kunci Pencocokan Frasa Negatif

Pencocokan frasa negatif adalah jenis kata kunci negatif yang digunakan saat Anda ingin mengecualikan frasa yang tepat. Menggunakan kata kunci pencocokan frasa negatif memastikan bahwa Google akan mengecualikan iklan Anda dalam kueri apa pun di mana pencari menggunakan kata kunci yang dipilih dalam urutan persis seperti yang Anda pilih.

Kueri mungkin menyertakan kata kunci tambahan yang tidak relevan, tetapi iklan Anda tidak akan disajikan kepada pencari selama kata kunci pencocokan frase yang dipilih sesuai.

Dengan menggunakan contoh di atas, iklan tidak akan ditampilkan untuk kueri seperti "kacamata ski anak-anak". atau "kacamata ski anti kabut". Sebaliknya, pengguna yang meminta hasil penelusuran untuk "kacamata untuk ski" atau "kacamata untuk ski" mungkin tetap akan menampilkan iklan Anda karena daftar kata kunci negatif tidak berurutan.

5. Kata Kunci Pencocokan Persis Negatif

Kata kunci pencocokan persis negatif adalah yang paling selektif dan spesifik dari semua jenis kata kunci negatif. Saat menggunakan kata kunci pencocokan tepat, iklan Anda tidak akan tampil jika pencarian berisi kata kunci yang tepat dalam urutan yang benar, tanpa kata tambahan atau kata kunci yang tidak relevan mengganggu.

Namun, iklan Anda kemungkinan akan tetap tampil jika kueri menyertakan kata kunci pencocokan persis dengan kata tambahan. Variasi kata kunci negatif pencocokan tepat Anda seperti “kacamata ski” atau bahkan “kacamata ski ungu” akan tetap menarik iklan Anda untuk hasil penelusuran .

Bagaimana cara menggunakan kata kunci negatif secara efektif dalam kampanye SEO saya?

Kata kunci negatif adalah cara yang sangat baik untuk menargetkan audiens yang paling diinginkan secara tepat. Bila digunakan dengan benar, kata kunci negatif dapat menghemat banyak uang untuk kampanye pencarian Anda. Kata kunci negatif membantu iklan berfokus pada kueri dengan relevansi tertinggi saja.

Meskipun demikian, sebaiknya pilih kata kunci dengan hati-hati agar tidak mengasingkan calon pelanggan.

Membentuk daftar kata kunci negatif Anda

Saat membuat daftar kata kunci negatif, Anda sering harus menguji Google dan menempatkan diri Anda dalam pola pikir pencari. Tapi, Anda tidak harus mendekati daftar Anda tanpa pedoman. Berikut adalah beberapa teknik yang dapat Anda gunakan untuk menyesuaikan daftar dengan kebutuhan bisnis Anda:

1. Uji Kata Kunci Ekstra Panjang

Saat membuat daftar kata kunci baru, penting untuk diingat bahwa kata kunci negatif tidak cocok dengan varian yang mirip. Dengan kata lain, iklan Anda mungkin tetap terlihat di laman hasil penelusuran sebagai tanggapan atas kueri yang berisi varian mirip dari kata kunci negatif pilihan Anda.

Mungkin bermanfaat untuk memeriksa hasil jika pencari menggunakan pencarian kata kunci berekor panjang (lebih dari 16 kata). Jika kata kunci negatif Anda mengikuti kata ke-16, Google mungkin masih menampilkan iklan Anda. Selain itu, kata kunci negatif tidak akan cocok dengan perluasan.

2. Temukan istilah penelusuran serupa untuk dihilangkan

Salah satu praktik terbaik untuk membuat daftar kata kunci negatif baru adalah dengan mencari istilah penelusuran yang memiliki kemiripan dengan kata kunci Anda, tetapi mungkin lebih ditujukan untuk konsumen yang menelusuri produk atau layanan yang berbeda. Riset kata kunci awal Anda akan membantu Anda mengungkap kueri yang menggunakan kata kunci Anda tetapi kurang relevan.

Misalnya, merek keamanan rumah Ring dapat menggunakan kata kunci negatif untuk menghilangkan upaya iklan agar tidak muncul dalam pencarian untuk cincin pertunangan, cincin kumpulan, atau homonim lain yang mungkin tidak dapat dibedakan oleh algoritme karena permintaan mesin pencari yang tidak jelas.

3. Pahami kata kunci yang saat ini Anda rangking

Selain menggunakan penelusuran Google sebagai dasar daftar kata kunci negatif, memahami istilah penelusuran yang menghasilkan lalu lintas organik terbanyak dapat membantu Anda menghemat uang dan menyesuaikan daftar Anda lebih lanjut.

Dengan menggunakan GSC Insights atau alat pelacakan kata kunci lainnya, Anda dapat menghilangkan kata kunci dari kampanye Google Ads yang Anda rangking secara organik. Anda juga dapat menggunakan kata kunci dengan peringkat tertinggi dan halaman dengan lalu lintas tertinggi untuk lebih memahami audiens target Anda.

Apakah penting ketika saya mulai menerapkan strategi kata kunci negatif?

Penelitian kata kunci negatif Anda akan sangat mirip dengan proses yang Anda lalui untuk kata kunci biasa untuk semua maksud dan tujuan. Ini akan terus berlangsung dan mungkin memerlukan penyesuaian dari waktu ke waktu, bergantung pada tren Google . Dalam kampanye PPC, penelitian kata kunci negatif biasanya dilakukan setiap minggu.

Untuk memaksimalkan efek penelitian kata kunci negatif berkelanjutan, Anda dapat mempertimbangkan untuk mencocokkan evaluasi ulang dengan penurunan tingkat konversi.

Tingkat konversi situs web Anda adalah tanda yang menunjukkan seberapa efektif penggunaan kata kunci (dan desain web) Anda beroperasi. Penurunan yang cukup besar pada skor kualitas atau tingkat konversi Anda menunjukkan bahwa iklan Anda ditampilkan sebagai tanggapan atas kueri yang tidak relevan. Salah satu praktik terbaik untuk mendukung kesimpulan yang diperoleh dari rasio konversi Anda adalah dengan memeriksa rasio pentalan Anda. Rasio pentalan dapat membantu menentukan apakah Anda telah melayani audiens target yang tepat atau tidak.

Menerapkan Strategi Kata Kunci Negatif

Ada dua metode utama menyusun strategi dan menerapkan penelitian kata kunci negatif. Satu terjadi sebelum meluncurkan kampanye PPC Anda – yang lainnya terjadi setelahnya.

Penelitian Kata Kunci Negatif Proaktif

Penelitian kata kunci negatif proaktif dilakukan sebelum peluncuran kampanye PPC. Untuk melakukan penelitian kata kunci negatif proaktif secara efektif, Anda perlu menjelajahi pasar untuk mencari kueri yang tidak relevan yang mungkin menampilkan iklan Anda.

Anda juga dapat menggunakan alat Peneliti Kata Kunci SearchAtlas untuk mengidentifikasi istilah pencarian terkait atau Istilah Fokus yang tidak berlaku untuk bisnis Anda. Ini kemungkinan adalah kata kunci yang tidak relevan yang akan dikaitkan Google sehubungan dengan penawaran Anda.

Berikut contohnya:

1. Jika Anda menjual kacamata ski, Anda akan memasukkan "kacamata ski" ke dalam bilah pencarian.
2. Ubah lokasi Anda jika Anda hanya ingin menargetkan lokasi tertentu.

3. Setelah hasil Anda muncul, Anda dapat memilih Lihat Semua di bawah Disarankan.

4. Kemudian, identifikasi kata kunci umum yang tidak berlaku untuk penawaran Anda. Perhatikan khusus untuk mereka yang memiliki BPK tinggi karena mereka akan menguras akun kampanye Google Ads Anda paling cepat.

5. Setelah itu, Anda dapat menambahkannya ke daftar kata kunci negatif.

Kemudian, buatlah daftar negatif kata-kata tertentu untuk ditetapkan sebelum peluncuran kampanye PPC . Mendapatkan laporan istilah penelusuran secara proaktif dan membuat daftar kata kunci negatif dapat membantu Anda menghemat uang untuk klik yang tidak berarti dan mencegah penurunan yang tidak perlu pada skor kualitas Anda.

Riset Kata Kunci Negatif Reaktif

Kapan saja setelah kampanye PPC ditayangkan, penelitian kata kunci negatif Anda dianggap reaktif. Strategi ini disebut reaktif karena melibatkan pembuatan daftar kata kunci negatif sebagai respons terhadap kondisi yang telah diidentifikasi oleh iklan PPC Anda.

Dalam minggu peluncuran iklan PPC Anda, Anda harus mulai menambang laporan permintaan pencarian di akun GSC Insights Anda. Arahkan ke alat Kata Kunci Teratas, lalu gulir ke bawah. Dalam Daftar Kata Kunci Teratas, Anda akan menemukan laporan semua kata kunci dan frase kata kunci yang Anda rangking. Identifikasi kata kunci apa pun yang menghasilkan tayangan yang kuat tetapi rasio klik-tayang (RKT) rendah.

Buat daftar kata kunci yang termasuk dalam kategori ini dan pilih kata kunci dengan metrik paling dramatis untuk ditambahkan ke daftar kata kunci negatif Anda.

Apakah daftar kata kunci negatif efektif untuk kampanye display atau video?

Singkatnya, ya, tetapi penting untuk diingat bahwa kata kunci negatif bekerja secara berbeda di ranah Google Display Network dan kampanye Video.

Mirip dengan cara kerja kata kunci negatif untuk iklan PPC dan kampanye penelusuran lainnya, kata kunci negatif dapat membantu menghindari penargetan situs web dan video yang tidak terkait. Namun, daftar kata kunci negatif di Display Network tidak setepat mungkin di jaringan penelusuran Google.

Bagaimana mereka berbeda?

Munculnya iklan sesekali dimungkinkan, terlepas dari pengecualian. Pertama, ada batasan untuk daftar kata kunci negatif yang terkait dengan kampanye video. Daftar kata kunci negatif Anda tidak boleh lebih dari 5.000. Meskipun demikian, biasanya juga bukan ide yang baik untuk melebihi jumlah tersebut untuk jenis kampanye penelusuran lainnya.

Penggunaan kata kunci negatif yang berlebihan dapat membahayakan upaya SEO Anda dengan membatasi jangkauan iklan Anda secara berlebihan. Untuk menghindari konsekuensi yang merusak dari penggunaan kata kunci negatif yang berlebihan, Anda dapat mempertimbangkan untuk menerapkan pengecualian konten dan menyesuaikan opsi kategori situs Anda .

Cara Menerapkan Istilah Penelusuran Negatif dalam Akun Google Ads Anda

Mengetahui cara menyusun daftar dan menerapkan strategi kata kunci negatif yang menyeluruh memang bagus, tetapi hanya berguna jika Anda tahu cara memasukkan daftar ke akun Google Ads. Berikut langkah-langkah untuk memasukkan kata kunci negatif Anda ke Google Ads:

1. Setelah masuk ke akun Google Ads, Anda akan memilih tab kata kunci di menu halaman sebelah kiri.
2. Di bawah tab kata kunci, Anda akan menemukan opsi untuk mengganti kata kunci negatif dengan tombol plus (+).
3. Mengeklik tombol ini akan meminta Anda untuk menerapkan daftar kata kunci negatif baru atau mengubah yang sudah ada.
4. Di sinilah Anda dapat menambah dan mengubah kata kunci terlepas dari apakah itu tingkat grup iklan atau tingkat kampanye.

Memilih Tingkat Grup Iklan vs Tingkat Kampanye

Membuat pembedaan ini semudah memilih kampanye atau grup iklan tertentu sebelum menambahkan kata kunci.

Simpan ke daftar baru atau yang sudah ada

Jika Anda membuat daftar baru, Anda dapat mencentang kotak bertanda "simpan ke daftar baru atau yang sudah ada" dan tambahkan nama untuk daftar tersebut. Langkah ini penting untuk bisnis dengan beberapa kampanye atau grup iklan. Jika Anda hanya mengubah daftar kata kunci negatif yang ada, Anda akan mencentang kotak yang sama tetapi memilih daftar yang ada.

Rute mana pun yang Anda ambil, ingatlah untuk mengklik simpan setelah menyimpan modifikasi Anda.

Apa lagi yang harus Anda ketahui?

Akan sangat bermanfaat bagi Anda untuk menambahkan satu kata per baris, memastikan bahwa kata kunci negatif Anda tidak tumpang tindih dengan kata kunci biasa. Kesalahan ini dapat merugikan kampanye Anda karena dapat menyebabkan iklan Anda tidak ditampilkan.

Saat menambahkan kata kunci negatif ke kampanye penelusuran, Anda akan memiliki opsi untuk memilih jenis pencocokan (pencocokan frasa, pencocokan luas, dll.).

Untuk kampanye Video dan Display

Jika Anda membuat daftar kata kunci negatif untuk kampanye Display atau Video, Anda akan dibatasi untuk menggunakan kata kunci pencocokan persis. Dalam hal ini, jenis pencocokan akan dipilih secara otomatis, dan Anda tidak akan memiliki opsi untuk mengubahnya.

Menggunakan Daftar Kata Kunci Negatif yang Ada

Setelah membuat daftar kata kunci negatif, Anda mungkin menemukan bahwa daftar tersebut dapat digunakan di beberapa kampanye atau grup iklan. Jika demikian, Google Ads mempermudah penerapan daftar Anda di mana pun yang Anda inginkan. Begini caranya:

1. Pilih opsi yang bertuliskan “gunakan daftar kata kunci negatif”.
2. Kemudian, jelajahi kampanye Anda yang ada untuk memilih salah satu yang ingin Anda gunakan untuk menerapkan daftar negatif.
3. Jika ada beberapa daftar kata kunci negatif yang berlaku, centang kotak di setiap daftar sebelum mengajukan.
4. Kemudian, klik simpan untuk mengunci pilihan Anda.

Cara Menambahkan dan Menghapus Daftar Kata Kunci Negatif dari Kampanye

Setelah memantau hasil penelusuran, Anda mungkin menemukan bahwa beberapa daftar kata kunci negatif berfungsi lebih baik daripada yang lain. Jika Anda perlu menghapus daftar kata kunci negatif dari kampanye, Anda harus:

1. Arahkan ke tab Kampanye melalui menu halaman kiri.
2. Setelah Anda tiba, Anda akan menemukan daftar kampanye aktif Anda dengan kotak centang di sebelah masing-masing kampanye.
3. Centang kotak setiap kampanye yang ingin Anda ubah dan klik "edit", lalu pilih "edit penargetan".
4. Untuk menambahkan, pilih opsi berjudul “tambahkan daftar kata kunci negatif”, centang kotak di samping setiap daftar yang sesuai, dan pilih “terapkan”.

Untuk membuang kata kunci negatif:

Proses di atas berfungsi untuk menghapus daftar kata kunci negatif. Satu-satunya pengecualian untuk proses ini adalah kampanye smart display. Untuk mengedit atau mengecualikan daftar kata kunci negatif dari kampanye ini, Anda harus menyesuaikannya dari menu kampanye smart display secara manual.

Sisi Positif Tentang Kata Kunci Negatif

Secara keseluruhan, daftar kata kunci negatif adalah strategi yang fantastis untuk menghindari biaya yang terkait dengan iklan PPC yang ditargetkan dengan buruk. Namun, menerapkan kata kunci negatif memerlukan perhatian penuh terkait volume daftar kata kunci Anda. Karena kampanye penelusuran dan PPC tidak memiliki batasan 5.000 kata yang sama seperti kampanye gambar dan video, Anda harus menggunakan kebijaksanaan Anda. Memanfaatkan kata kunci negatif adalah tentang keseimbangan dan refleksi.

Gunakan laporan istilah penelusuran untuk memandu Anda, dan perhatikan bahwa mempersempit audiens target akan menghasilkan tayangan yang lebih sedikit. Meskipun tingkat tayangan Anda mungkin turun, tingkat konversi Anda kemungkinan besar akan meningkat karena Anda akan mengarahkan upaya iklan Anda hanya kepada konsumen yang kemungkinan besar terlibat secara bermakna.

Keterlibatan yang berarti didefinisikan sebagai pengunjung situs web yang berpartisipasi dalam tindakan yang diinginkan. Tindakan yang diinginkan bervariasi dari satu perusahaan ke perusahaan lain tetapi biasanya terwujud dalam bentuk transaksi atau, paling tidak, mengisi formulir perolehan prospek. Apakah pendekatan Anda proaktif atau reaktif, praktik terbaik untuk menggunakan daftar kata kunci negatif adalah memastikan Anda hanya menerapkan frasa atau kata kata kunci negatif yang didukung oleh data riset SEO Anda .