Apa itu Iklan Multimedia? Mari Kita Cari Tahu

Apa itu iklan multimedia? Ini adalah format iklan di lingkungan Internet, di mana pesan disiarkan ke pengguna secara interaktif dan multimedia. Mari kita mengenalnya lebih jauh. Kami akan fokus pada keuntungan spanduk media kaya, formatnya yang paling populer, dan pada faktor-faktor yang dapat memengaruhi keberhasilan situs web konten media kaya.

Apa itu konten media kaya dan apa itu iklan media kaya? Iklan media yang kaya bukanlah penemuan baru pemasar, sudah ada sejak lama, tetapi baru-baru ini mencapai ketinggian baru berkat teknologi HTML5. Hal ini memungkinkan biro iklan membuat iklan interaktif inovatif yang memutar video, menghasilkan suara, animasi, membuka alur permainan, dan banyak lagi.

Semakin banyak pemasar memasukkan jenis iklan ini ke dalam strategi mereka karena tingginya:

• Interaksi pengguna;
• konversi;
• pengembalian investasi.

Apa itu media kaya?

Seperti namanya, format iklan multimedia mencakup banyak elemen seperti video, audio, dan multimedia lainnya. Hal ini menyebabkan minat pengguna dan memotivasi mereka untuk berinteraksi dengan iklan.

Kemungkinan untuk membuat iklan multimedia dan materi iklan hampir tidak terbatas. Iklan multimedia dapat berbentuk pop-up, lightbox, cerita video. Mengingat sifatnya yang tidak biasa, kehadiran teknologi media modern, dan konten yang berlimpah, iklan multimedia memiliki efek yang jauh lebih besar pada pengguna daripada spanduk standar. Iklan multimedia mengungguli iklan biasa dalam banyak hal dalam hal konversi. Ini adalah argumen yang signifikan untuk menambahkannya ke strategi Anda.

Keuntungan dari konten media yang kaya

Maklum, iklan media kaya memiliki banyak keuntungan. Mari kita lihat itu.

Interaksi tingkat tinggi

Tidak seperti spanduk standar, spanduk media kaya, serta situs web konten media kaya apa pun, dapat menarik orang dengan bantuan video, audio, atau mengundang pengguna untuk mengambil tindakan tertentu. Mereka secara aktif menarik perhatian, karena menawarkan pengalaman hiburan.

Performa tinggi

Konten media yang kaya selalu menawarkan lebih banyak klik dan konversi, karena berbagai media dapat membuat elemen CTA dalam iklan lebih persuasif. Anda juga dapat menggunakan video atau audio dalam iklan multimedia. Dan video, seperti yang Anda tahu, sekarang menjadi "raja" periklanan.

Kenyamanan

Anda dapat mengarahkan orang ke beberapa halaman, memindahkan tombol ke berbagai area iklan. Misalnya, jika Anda menjual pakaian, arahkan wanita ke halaman pakaian wanita dan pria ke bagian lain menggunakan 2 tombol berbeda.

Pelacakan yang ditingkatkan

Saat meluncurkan iklan online, Anda bisa mendapatkan data yang cukup tentang pengguna Anda, melacak klik, dan informasi UX.

Banyak pengunjung

Apa itu iklan multimedia? Pengguna yang melihat iklan multimedia lebih cenderung mengunjungi situs pengiklan daripada mereka yang melihat spanduk standar. Selain itu, pengguna internet 85% lebih mungkin untuk membeli setelah menonton video yang memperkenalkan suatu produk.

Manfaat media yang kaya bagi pengiklan

Pengiklan yang mengetahui apa itu iklan media kaya memahami bahwa, meskipun cukup efektif, iklan semacam itu tetap tidak menjamin hasil yang sangat baik. Mengembangkan iklan multimedia memerlukan keterampilan, penyesuaian, dan, dalam beberapa kasus, bahkan penelitian tambahan agar terlihat bagus dan menghasilkan hasil yang baik. Tetapi gim ini sepadan dengan lilinnya: RKT jauh lebih tinggi, dibandingkan dengan iklan tradisional.

Dengan bantuan platform sisi permintaan, pengiklan dapat memperoleh manfaat dari penggunaan iklan multimedia. Penjualan dan tingkat konversi mereka meningkat. Tapi apa itu platform DSP?

Platform DSP beroperasi berdasarkan algoritme terprogram yang memungkinkan pengiklan mengotomatiskan proses pembelian iklan. Pengiklan mendaftar di platform, menyiapkan kampanye iklan berdasarkan preferensi, anggaran, dan penargetannya, setelah itu platform secara mandiri memilih media yang paling cocok untuk iklan media kaya (atau iklan media biasa) yang akan ditampilkan.

Penargetan audiens yang tepat adalah fitur lain yang membuat platform DSP menarik bagi pengiklan. Sebagian besar platform menggunakan data pengguna yang akurat dari analisis aplikasi, yang memungkinkan untuk menampilkan iklan multimedia hanya kepada mereka yang mungkin tertarik dengan produk yang diiklankan.

Mengapa pengiklan menggunakan DSP?

Ini menghemat uang. Platform DSP memungkinkan Anda membeli tayangan pada platform dengan pemirsa berkualitas, sehingga pembeli tidak membayar lebih untuk lalu lintas kosong.

Ada akses ke sumber lalu lintas di seluruh dunia. Platform perangkat lunak menjual inventaris yang datang langsung dari vendor. Yang terakhir, pada gilirannya, bekerja dengan platform periklanan, situs web, dan aplikasi seluler. Akibatnya, setelah pendaftaran, pengiklan memperoleh akses ke sumber lalu lintas berkualitas tinggi di seluruh dunia.

Kemungkinan penargetan yang akurat. Seperti yang telah kami sebutkan, DSP meningkatkan fungsionalitas dengan data pengguna untuk menargetkan audiens tertentu.

Apa lagi?

Selain itu, berkat pilihan interaksi yang luas, spanduk multimedia dapat memberikan lebih banyak statistik tentang perilaku pengguna. Jadi, karena ini, pengiklan dapat menyesuaikan panjang dan elemen lain dari iklan kaya yang membantu menarik lebih banyak orang.

Di dunia modern, di mana orang selalu kekurangan waktu, menyesuaikan iklan dengan kebutuhan orang sangatlah penting. Konten media yang kaya dianggap sebagai salah satu format iklan terbaik.

Manfaat bagi penerbit

Adalah salah untuk mengklaim bahwa iklan statis biasa tidak digunakan lagi: banyak perusahaan dan bisnis terus menggunakannya. Tetapi kenyataannya adalah bahwa format seperti itu secara bertahap menjadi usang. Tahun demi tahun, situs web konten media kaya menunjukkan hasil yang lebih baik, keterlibatan yang lebih tinggi, dan konversi. Jadi, dibatasi oleh spanduk statis tentu bukan solusi terbaik. Dengan bantuan Supply-Side Platforms (SSP), tempat penerbit mendaftar, mereka menyediakan ruang iklan, dan semakin efektif iklan - semakin banyak keuntungan mereka.

SSP adalah platform untuk penerbit web di mana jaringan iklan atau situs individu dapat menjual inventaris mereka. Platform semacam itu memungkinkan untuk mengotomatiskan proses penjualan inventaris dan menjualnya secara menguntungkan ke jumlah maksimum pengiklan, sambil mengontrol iklan mana yang akan ditempatkan di situs/aplikasi, dalam ukuran apa, dll. Berikut cara integrasinya ke dalam ekosistem terprogram:

Mengapa SSP harus dimiliki oleh penerbit

Dalam beberapa tahun terakhir, SSP menjadi sangat canggih dalam memetakan segmen audiens, kueri pengiklan, dan menganalisis kinerja kampanye. Untuk penerbit, informasi ini sangat berharga, karena memungkinkan mereka untuk membangun strategi konten mereka dengan cara yang paling menguntungkan.

Peningkatan BPSe

Sekarang Anda memahami apa itu iklan media kaya dan mengapa iklan itu bermanfaat bagi pengiklan dan penerbit. Dapat dimengerti, harganya lebih mahal, tetapi kenyataannya itu sepadan. Dibandingkan dengan format tradisional, mereka menawarkan BPSe yang benar-benar mengesankan .

Cara membuat konten media yang kaya

Apa itu iklan multimedia? Seperti yang telah kami sebutkan sebelumnya, iklan multimedia dapat dibuat dengan bantuan HTML5. Jadi, mari kita lihat cara membuat konten media yang kaya. Alat berikut dapat membantu Anda membuat iklan multimedia dengan cepat:

• Gila Diri Sendiri;
• aliran spanduk;
• Kanvas Iklan;
• makanan ringan spanduk;
• Desainer web Google.

Alat untuk pembuatan iklan multimedia ini sebagian gratis. Selain itu, beberapa di antaranya menyertakan template yang dapat Anda manfaatkan secara bebas. Jadi, inilah prosedur pembuatannya:

• Pilih pembuat iklan HTML5 yang paling nyaman.
• Pilih beberapa media yang cocok untuk iklan Anda di masa mendatang (gambar, grafik, dll.).
• Simpan semua file yang telah Anda pilih dalam salah satu format berikut: PNG, JPG, SWF.
• Tambahkan media yang Anda butuhkan ke pembuatnya.
• Platform akan memberi tahu Anda apa yang harus dilakukan lebih lanjut; ikuti saja semua petunjuknya.

Apa yang harus diperhatikan saat membuat iklan kaya?

Ada banyak contoh iklan bergambar, dan agar iklan menjadi efektif, penting untuk mematuhi beberapa aturan saat membuatnya. Iklan multimedia tidak terkecuali, jadi berikut adalah beberapa rekomendasi yang dapat membantu membuat iklan media jangkauan Anda benar-benar efektif.

• Jangan membuat iklan multimedia terlalu sulit untuk dipahami. Cobalah untuk menjaga agar pesan tetap sederhana dan singkat, namun berdampak.

• Jangan mengandalkan pengalaman pribadi Anda hanya saat membuat iklan multimedia. Jika Anda tidak yakin seperti apa hasil akhirnya, keputusan terbaik adalah berkonsultasi dengan desainer. Seorang profesional akan membantu Anda membuat iklan multimedia Anda benar-benar terlihat bagus.
• Jangan membuat iklan multimedia Anda terlalu besar. Jika filenya besar, waktu buka halaman cenderung meningkat, yang bukan hal yang baik.
• Dalam beberapa kasus, membuat beberapa versi dari iklan yang sama adalah pilihan yang tepat. Ini mungkin dipengaruhi oleh geografi, wilayah, dan sebagainya. Ini dapat sangat membantu meningkatkan hasil iklan.
• Tawarkan pertukaran nilai - sesuatu yang akan langsung berguna bagi pengguna setelah mengeklik iklan Anda.

Format iklan multimedia

Apa itu iklan multimedia dan apa jenisnya? Multimedia memungkinkan untuk membuat berbagai iklan yang bergaya dan kreatif. Pada saat yang sama, struktur semua spanduk dalam format ini sangat mirip. Dengan demikian, modul khas iklan multimedia terdiri dari 3 bagian:

• teaser : ini adalah frasa yang pendek, cerah, dan menarik perhatian. Itu muncul segera setelah memuat halaman dan ditampilkan dalam 2-3 detik;
• pengingat - ini adalah blok animasi kecil, terletak di tempat yang menonjol di halaman, tetapi tidak mengganggu tampilan situs.
• video utama - penyelesaian pesan iklan; biasanya berisi informasi tentang perusahaan pengiklan, memungkinkan untuk melakukan pembelian atau menyarankan bentuk interaksi lain dengan pengguna.

Bergantung pada tugas yang harus diselesaikan, terkadang iklan multimedia terbatas hanya untuk menampilkan video utama. Sekarang mari kita lihat bentuk-bentuk di mana iklan multimedia biasanya disajikan.

Jenis spanduk multimedia

Pop-up adalah jendela pop-up yang terbuka di jendela browser baru, menutupi halaman web.

Pop-under muncul di jendela terpisah tetapi tetap tidak terlihat sampai beberapa tindakan diambil (menutup, meminimalkan) ke jendela browser yang aktif.

Screen-glide adalah spanduk ukuran standar yang terbuka saat kursor mouse diarahkan ke sana. Spanduk media kaya mencakup beberapa bagian konten di halaman. Dengan menghapus kursor darinya, kami "melipat" spanduk ke ukuran aslinya.

TopLine adalah spanduk yang terletak di bagian atas halaman yang memenuhi seluruh lebar jendela atau situs, terlepas dari resolusi layar dan ukuran jendela pengguna.

• Multiscreen - teknologi ini memungkinkan Anda untuk menampilkan beberapa spanduk pada ruang iklan yang sama tanpa memuat ulang halaman, yang memungkinkan pemilik situs mendapatkan lebih banyak lalu lintas, sementara pengiklan menghemat uang untuk penempatan.
• Layar penuh adalah apa yang disebut spanduk layar splash. Ini adalah halaman dengan video iklan yang menutupi situs utama untuk waktu yang singkat, setelah itu menghilang. Layar pembuka dapat dilewati, atau Anda dapat mengekliknya dan mengunjungi situs pengiklan. Jenis konten media kaya ini memberikan efek iklan yang kuat karena melibatkan penggunaan animasi berkualitas tinggi, berbagai video, dan efek suara.
• PeelDown adalah spanduk, meniru tepi halaman yang tertekuk. Itu dapat ditempatkan di sudut browser. Dibutuhkan sedikit ruang dalam keadaan diminimalkan. Saat diklik, itu terbuka dan menampilkan spanduk besar, menutupi konten halaman.
• Radiobanner adalah spanduk yang mengunduh program radio (file mp3) dari hosting pihak ketiga. Spanduk radio menyimpan status pemutaran (hidup/mati). Saat berikutnya dimuat, bahkan pada halaman yang berbeda, pemutaran akan dimulai dari posisi yang sama saat Anda berhenti. Pemutaran akan dimulai secara otomatis jika pemutaran tidak terganggu dengan tombol "stop" atau "pause" sebelum halaman dimuat ulang.
• Spanduk video adalah spanduk yang berisi file video. Ini terdiri dari dua bagian: loader dan video itu sendiri.
• ShowCase adalah spanduk dengan konten XML (gambar, teks). Saat spanduk dimuat, itu menunjukkan satu gambar, saat berikutnya gambar lain muncul. Ketika Anda mengklik gambar yang berbeda, Anda melanjutkan ke URL yang berbeda.
• Expandable adalah modul periklanan yang menampilkan spanduk besar dan kemudian (setelah interval waktu tertentu) spanduk TopLine kecil.
• BackGround adalah gambar latar belakang halaman web. Dengan mengklik latar belakang, Anda dapat mengunjungi situs pengiklan.
• BackOver saat Anda mengarahkan kursor mouse ke banner, latar belakang halaman web berubah. Saat mengklik spanduk, Anda pergi ke situs pengiklan.
• Catfish adalah film flash interaktif, yang ditampilkan menutupi konten halaman dan ditempatkan di bagian bawah layar.

Ini tidak semua jenis konten media kaya. Hampir semua jenis iklan media kaya memiliki karakteristik dan persyaratan teknisnya sendiri, yang harus diikuti saat memilih bentuk iklan media kaya yang tepat untuk bisnis Anda. Selain itu, saat memilih bentuk spanduk multimedia, Anda perlu mempertimbangkan semua risikonya. Semua spanduk media kaya memiliki kelebihannya masing-masing.

Persepsi selektif

Arah format iklan, terutama berbicara tentang iklan online, terkait dengan cara kita memandang media. Bagaimana kami menggunakan situs web? Ini adalah fakta yang terbukti bahwa orang menghabiskan sedikit waktu untuk membaca. Semua orang mencari kata atau frasa yang menarik bagi mereka. Kita terlalu sibuk untuk memperhatikan segala sesuatu yang disajikan di halaman ini atau itu.

Tapi kenapa? Alasannya adalah terburu-buru dan keinginan terus-menerus untuk bepergian. Selektivitas ini disebabkan oleh kelebihan informasi pada halaman yang hanya berisi sebagian dari apa yang sebenarnya menarik bagi kita. Saat menjelajah, pengguna fokus pada informasi individual yang mereka cari. Tetapi mereka juga memperhatikan "kait": gratis, obral, seks, nama Anda.

Oleh karena itu, orang modern dicirikan oleh fenomena kebutaan spanduk - berbagai iklan yang mengganggu telah menyebabkan fakta bahwa sangat sering kita tidak melihatnya sama sekali, secara otomatis mencari cara untuk menutupnya, tidak memperhatikan konten iklan. . Tetapi iklan media kaya lebih sering diperhatikan daripada spanduk statis biasa.

Mengalami, bukan hanya menonton iklan

Apa itu konten media yang kaya? Konten media yang kaya dapat ditampilkan di berbagai jenis situs, serta di aplikasi seluler dan sosial. Jenis iklan ini mengandaikan bahwa iklan tidak hanya ditampilkan kepada pengguna. Orang tersebut memiliki kesempatan untuk masuk ke dalam interaksi dengan produk. Misalnya, seseorang dapat melihat melalui ulasan fitur produk, menemukan katalog produk, menonton video, bermain game, dan banyak lagi.

Ada ruang lingkup yang sangat besar bagi perusahaan kreatif untuk merilis produk dengan cara yang menarik dan interaktif. Hal utama adalah bahwa jenis iklan ini tidak mengganggu - ini memberikan solusi yang menarik. Ini mirip dengan iklan asli dalam beberapa hal.

Alasan untuk mencobanya

Singkatnya, berikut adalah beberapa alasan untuk mencoba konten media yang kaya.

Ini membantu untuk menjadi lebih kreatif

Ciri khas utama dari format iklan ini adalah kreativitas. Tidak ada kebosanan, tidak ada skenario biasa yang membuat orang muak dan lelah. Pilihan jenis iklan yang mengesankan membuatnya sangat menyenangkan dan menyenangkan untuk membuat iklan jenis ini. Hal ini memungkinkan pemasar dan desainer untuk mencoba sesuatu yang baru dan menarik. Berbagai jenis konten dapat dengan mudah dicampur, yang meningkatkan kemungkinan orang akan menyukainya.

Keterikatan

Ingin mendapatkan peningkatan keterlibatan pemirsa? Iklan media yang kaya dapat membantu dengan itu. Statistik menunjukkan bahwa keterlibatan pemirsa lebih tinggi pada bisnis yang menggunakan iklan multimedia. Rasio klik-tayang untuk iklan multimedia juga ditingkatkan. Selain itu, iklan video dan media kaya menjadi semakin populer dari tahun ke tahun.

Iklan seluler yang mengesankan

Format seluler harus dan juga bisa mengesankan! Sebagai aturan, orang-orang saat ini menghabiskan tiga hingga enam jam di ponsel mereka. Beberapa melakukannya untuk tujuan pekerjaan, beberapa untuk bersenang-senang. Tapi faktanya tetap: kita menghabiskan banyak waktu dengan smartphone kita. Setelah memutuskan untuk mencoba iklan multimedia, Anda bahkan akan menarik orang-orang yang menghabiskan begitu banyak waktu di ponsel. Tidak ada kebosanan, itu sebabnya orang memperhatikan mereka.

Menggunakan video membantu menyelesaikan banyak tugas sekaligus

Kita semua memahami bahwa orang yang berbeda bereaksi terhadap berbagai jenis media. Ada yang suka membaca, ada yang memperhatikan gambar, dan lain sebagainya. Apa itu media kaya? Ini adalah tipe yang dapat menggabungkan hal-hal yang berbeda, sehingga lebih banyak orang yang tertarik. Selain itu, jika Anda memutuskan untuk menggunakan video saja, kemungkinan besar Anda juga akan berhasil: saat ini, sebagian besar orang lebih memperhatikan video. Tugasnya adalah membuat mereka menarik secara maksimal. Dan iklan multimedia dapat membantu menyelesaikan tugas ini.

Klik-tayang yang lebih baik

Kami telah membahas kebutaan spanduk, yang membuat orang mengabaikan iklan yang mereka lihat di Internet. Dibandingkan dengan spanduk standar, spanduk media kaya membuat orang memperhatikannya. Orang-orang tertarik, jadi mereka mengklik, mengunjungi situs, dan membeli barang. RKPT jauh lebih tinggi.

Terukur dan skalabilitas

Iklan spanduk biasa memungkinkan pengiklan hanya mengukur tayangan dan klik-tayang. Berbicara tentang konten media yang kaya, ini dapat memberdayakan pengiklan untuk melacak dan mengukur berbagai perilaku pengguna yang penting dan sering kali (misalnya, jumlah pengguna yang melihat video tersemat, persentase video yang dilihat).

Kesimpulan

Dunia kita terus berkembang, semua bidang kehidupan manusia meningkat seiring waktu. Dan iklan tidak terkecuali. Jadi, apa itu iklan media kaya? Iklan media yang kaya bukanlah cara beriklan yang sepenuhnya baru: ini adalah cara yang berkembang pesat. Memang, iklan media kaya mendapatkan popularitas dengan cepat karena sejumlah alasan yang telah kami jelaskan. Sebaiknya coba iklan multimedia jika Anda ingin menarik lebih banyak pemirsa, meningkatkan rasio klik-tayang, dan menggunakan beragam alat iklan sekaligus. Konten media yang kaya dan spanduk media yang kaya adalah yang diperhatikan orang, jadi perhatikanlah.

Manfaatkan sepenuhnya iklan multimedia, daftar di SmartyAds DSP!