Apa saja 12 arketipe merek tersebut?

Prinsip dasar pemasaran adalah merek Anda harus memiliki kepribadian yang dapat dikenali oleh penerima. Dengan membangun kepribadian merek yang kuat, Anda akan dapat tetap konsisten melalui aktivitas konten Anda. Bagaimana ini bisa dilakukan? 12 arketipe merek akan sangat membantu di sini. Di bawah ini kami menjelaskan mengapa Anda harus menemukan arketipe Anda dan menggunakannya dalam strategi komunikasi Anda. Baca terus.

Arketipe merek – daftar isi:

1. Apa itu arketipe merek?
2. Pentingnya arketipe merek untuk kegiatan pemasaran
3. 12 arketipe merek
4. Ringkasan

Apa itu arketipe merek?

Pola dasar merek adalah seperangkat karakteristik dan pola perilaku tertentu dalam semua aktivitas yang dilakukan oleh perusahaan. Tugas utamanya adalah menunjukkan karakter merek dan nilai-nilai yang dihormatinya dalam aktivitas sehari-hari, dan tujuannya adalah untuk memastikan komunikasi yang konsisten di semua saluran (baik online maupun offline). Dengan demikian, arketipe adalah titik awal untuk pemahaman yang lebih dalam tentang merek kita dan mendefinisikan kepribadiannya.

Sebuah merek dapat diberi lebih dari satu arketipe – beberapa merek memilih untuk menggabungkan beberapa dalam komunikasi mereka. Kemudian, bagaimanapun, perlu diingat bahwa beberapa di antaranya mungkin saling eksklusif, yang jika digabungkan dapat mengakibatkan ketidakkonsistenan dalam kegiatan yang dilakukan.

Pentingnya arketipe merek untuk kegiatan pemasaran

Menentukan dengan benar apa arketipe merek kami memungkinkan kami untuk memastikan komunikasi yang konsisten di seluruh saluran online dan offline, dan dengan demikian – membangun pengenalan merek dan loyalitas merek. Namun, ini belum semuanya. Yang terpenting, memilih dan mendeskripsikan arketipe merek memberikan titik awal untuk menciptakan cerita merek (dan saat ini bercerita memberikan hasil terbaik). Ini juga membantu menetapkan isu terpenting lainnya dari sudut pandang pemasaran, yang penting untuk komunikasi, seperti:

• janji merek - janji yang dibuat merek kepada audiens,
• ESP (proposisi penjualan emosional) – emosi yang harus ditimbulkan oleh merek di antara pelanggan,
• gaya komunikasi – cara konten dirumuskan.

12 arketipe merek

Dalam pemasaran, kami mendefinisikan 12 arketipe merek dasar dengan karakteristik khusus, yang ditampilkan dalam berbagai jenis kreasi konten (iklan TV, postingan, video, dll.). Di bawah ini adalah deskripsi mereka dan merek terpopuler yang sesuai dengan pola yang diatur.

Yang Tidak Bersalah

Kembali ke masa kanak-kanak dan tradisi, kemurnian, perhatian – ketiga frasa ini adalah dasar dari arketipe ini. Merek yang menggunakannya fokus untuk menggambarkan kehidupan sehari-hari yang mudah dan bahagia, dengan fokus pada emosi positif. Penting juga untuk memperhatikan keamanan audiens – menyediakannya melalui produk yang ditawarkan.

Contoh: Gerber, Coca-cola, Dove

Anak Yatim

Revolusi – inilah yang Orphans coba lakukan di dunia karena mereka peduli untuk membawa tatanan baru dan lebih baik melalui anarki. Yang penting bagi mereka adalah kebebasan dan kemampuan untuk membuat keputusan sendiri. Konformisme, aturan dan regulasi bukan untuk mereka.

Contoh: Apel

Sang pejuang

Merek-merek yang menunjukkan cara mengatasi rintangan menuju kesuksesan telah mengadopsi pola dasar Pejuang. Mereka mempromosikan kerja keras, tindakan proaktif, keberanian dan tekad, serta berjuang melawan keterbatasan mereka sendiri. Mereka menolak untuk menerima status quo dan berusaha untuk membangun tatanan mereka sendiri.

Contoh: Nike, Leroy Merlin

Pengasuh

Pengasuh fokus untuk mengelilingi penerima mereka dengan perhatian – seperti ibu atau ayah yang merawat balita mereka. Mereka menekankan keamanan, dukungan konstan (misalnya dalam pengembangan) atau menghilangkan rasa kesepian. Mereka berkomunikasi menggunakan bahasa yang sederhana dan lembut.

Contoh: Volvo

Pencari

Para pencari suka mencoba hal-hal baru dan menciptakan ruang yang memberi mereka kebebasan sepenuhnya. Mereka mencari solusi baru, ingin tahu tentang dunia, dan suka bereksperimen. Petualangan dan mendorong batasan adalah kata kunci untuk merek dengan arketipe ini.

Contoh: Harley Davidson, Red Bull

Kekasih

Pecinta menekankan pada penggambaran keindahan dan sensualitas dalam kreasi konten mereka. Mereka sering merujuk pada hubungan cinta atau hubungan antar teman. Mereka dipenuhi dengan segala macam emosi yang kuat dan positif. Pola dasar yang ideal untuk merek perhiasan, mode, kosmetik, atau kembang gula.

Contoh: Kinder Bueno, Apart

Orang Bijak

Yang penting bagi Orang Bijak adalah fakta dan data – bukan opini dan fantasi. Mereka menjaga kaki mereka di tanah, dipandu oleh pengetahuan yang mereka miliki. Mereka terus-menerus mencoba memahami dunia dan kemudian menjelaskannya kepada audiens mereka, membimbing mereka menjalani hidup. Bagi mereka, objektivitas adalah dasar dari tindakan yang mereka lakukan.

Contoh: Google

Kebodohan

Yang paling penting adalah di sini dan saat ini, yang paling penting adalah bersenang-senang – pesan semacam itu dipromosikan oleh merek menggunakan arketipe si Bodoh. Orang bodoh berperan sebagai orang optimis bebas perhatian yang selalu menikmati hidup. Pesan-pesannya (terutama kreasi iklannya) penuh dengan warna-warna ceria dan motif-motif yang lucu.

Contoh: Old Spice, Skittles

Sang Pencipta

Pembuat konten berfokus pada inovasi dan memberikan pengalaman yang belum pernah mereka temui sebelumnya kepada penonton. Tidak ada batasan bagi mereka dan mereka tidak berpikir ada yang mustahil untuk dilakukan. Mereka menginspirasi orang untuk mengambil tindakan.

Contoh: Lego

Penggaris

Merek apa pun yang menggunakan arketipe Penguasa harus dikaitkan dengan kemegahan, kekayaan, kesuksesan, kekuasaan. Penguasa mengendalikan dunia, ditandai dengan disiplin dan ketertiban. Ideal untuk merek premium atau yang bertindak sebagai pemimpin pasar yang tidak perlu dipersoalkan.

Contoh: Mercedes, Rolex

Pesulap

Pesulap fokus untuk memberikan momen magis kepada penerima yang menyerap mereka sepenuhnya, memungkinkan mereka untuk rileks, bersantai, dan merasa lebih baik. Mereka peduli untuk memperkuat tubuh atau jiwa, meskipun mereka tidak menjelaskan bagaimana ini bisa dicapai – seperti pesulap sejati, mereka tidak pernah mengungkapkan trik mereka.

Contoh: Disney

Reguler

Reguler ingin dekat dengan penerima dalam semua perjuangan mereka – jadi mereka berusaha untuk menjadi nyata dan fokus pada kehidupan sehari-hari. Mereka tidak memaksakan apa pun pada penerima, tetapi bertujuan untuk mendapatkan kepercayaan mereka. Mereka bersembunyi di kerumunan tanpa menggunakan pesan keras.

Contoh: Ikea

Ringkasan

Anda baru saja mempelajari tentang 12 arketipe yang menjadi dasar untuk membangun strategi merek – dapatkah Anda sekarang mengidentifikasi “siapa merek Anda”? Untuk melakukannya, ajukan pertanyaan pada diri sendiri tentang tujuan, nilai, atau sifat merek yang telah Anda buat, lalu hadapi karakteristik yang tercantum untuk menentukan yang paling cocok. Ingat, merek Anda dapat masuk ke dalam lebih dari satu arketipe.

Baca juga: Strategi branding untuk startup.

Jika Anda menyukai konten kami, bergabunglah dengan komunitas lebah sibuk kami di Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.

Pengarang: Zofia Lipska

Dengan pengalaman lebih dari 10 tahun dalam pemasaran digital, Sophia tidak hanya mengetahui aturan industri ini tetapi yang terpenting tahu cara memecahkannya untuk mencapai hasil yang luar biasa dan kreatif.

Lihat semua posting