Pencitraan Merek Global: Arti Warna di Seluruh Dunia

Warna itu penting. Mereka membangkitkan suasana hati dan menciptakan pola pikir, belum lagi energi. Inilah sebabnya, sebagai merek, penting bagi Anda untuk mengetahui apa arti warna. Dan Anda dengan hati-hati memilih warna yang Anda gunakan dalam branding dan pemasaran Anda.

Mereka akan menentukan dan membentuk pesan yang Anda bagikan dengan pelanggan Anda. Dan mengingat bagaimana merek memiliki audiens yang semakin beragam, di seluruh dunia, akhir-akhir ini penting bagi Anda untuk mengetahui apa arti warna di seluruh dunia. Sesuatu yang tampaknya dipahami secara universal bagi Anda bisa berarti sesuatu yang sama sekali berbeda dalam budaya lain. Ini juga mengapa Anda harus tahu sebanyak mungkin tentang demografi audiens Anda.

Baik itu materi cetak atau digital, atau ilustrasi yang sedang Anda kerjakan, memahami hubungan antara warna dan maknanya yang berbeda sangatlah penting. Ini bisa menjadi rumit, terutama karena cakupan luas yang dapat mereka miliki berdasarkan budaya yang berbeda. Tetapi meluangkan waktu untuk memahaminya akan terbayar saat Anda menggunakannya dalam segala hal mulai dari citra hingga logo hingga teks Anda.

Di blog ini, kita akan melihat pentingnya warna tertentu yang umum digunakan menurut budaya yang berbeda dan apa artinya, serta jenis emosi yang ditimbulkannya.

Merah

Ada tiga warna merah populer yang dapat ditemukan dalam branding dan pemasaran:

• Crimson – ini adalah warna merah yang kuat dan cerah yang memiliki warna yang dalam dan biasanya dikombinasikan dengan warna biru dan ungu.
• Maroon – ini adalah merah tua dengan campuran coklat dan namanya berasal dari kata Perancis marron yang berarti kastanye.
• Vermillion – ini adalah pigmen merah yang cemerlang dan merah dan yang awalnya terbuat dari mineral cinnabar bubuk.

Warna yang membangkitkan emosi

Kebanyakan kamus akan mengacu pada warna merah dengan menggunakan istilah api atau darah. Karena fakta bahwa warna ini mewakili panas dan hati, diketahui dapat membangkitkan emosi yang kuat baik itu positif maupun negatif. Ini juga merupakan warna yang dianggap menimbulkan tindakan langsung, secara global.

Inilah sebabnya mengapa itu juga digunakan sebagai warna untuk berhenti di lampu lalu lintas secara universal. Dalam budaya Barat, merah juga menggambarkan kegembiraan dan gairah, cinta dan bahaya. Ini adalah warna yang kuat dan seksi. Jadi sudah biasa melihatnya digunakan dengan cara yang ikonik seperti di karpet merah, diluncurkan untuk selebriti daftar A di upacara bergengsi.

Semua hal yang menguntungkan

Dalam kasus Cina, merah adalah warna yang berbicara tentang kebahagiaan dan keberuntungan, kemakmuran dan keberuntungan. Karena warnanya yang sangat menguntungkan, warga negara Tiongkok memakai warna merah untuk acara-acara khusus seperti Tahun Baru. Dalam pernikahan, pengantin wanita biasanya mengenakan warna merah dan bahkan selama liburan dan acara-acara khusus lainnya, setiap amplop hadiah yang berisi uang berwarna merah. Di Asia Timur, warna merah menandakan kenaikan harga saham dan di Amerika Utara menandakan penurunan harga saham. Bendera Jepang juga berbentuk persegi panjang putih dengan satu lingkaran merah di tengahnya, itulah sebabnya sebagian besar anak-anak Jepang menggambar matahari sebagai lingkaran merah besar.

Merah juga bisa religius

Di Amerika Latin dan Meksiko, bersama dengan beberapa negara Amerika Latin lainnya, merah dipandang sebagai warna yang berbicara tentang agama ketika digunakan dalam kombinasi dengan putih. Menurut tradisi Thailand, setiap hari dalam seminggu diberi warna tertentu dan juga dikaitkan dengan Tuhan. Merah untuk hari Minggu dan dikaitkan dengan Surya – Dewa Matahari yang konon lahir pada hari ini. Di India, merah dipandang sebagai keberuntungan dengan pengantin yang dihiasi dengan warna merah dari ujung kepala sampai ujung kaki dan bahkan tangan dan kaki mereka diwarnai merah dengan mehendi untuk pernikahan.

…Dan terkadang tidak begitu menguntungkan

Di Barat, warna merah memang membawa konotasi negatif. Misalnya penggunaan kata 'tertangkap tangan merah' dan 'bendera merah' dapat dipikirkan. Di Afrika Selatan, merah adalah tentang berkabung. Warna merah pada bendera negara itu berbicara tentang pertumpahan darah – baik pengorbanan maupun kekerasan – saat negara itu berjuang untuk kemerdekaan.

Oranye

Beberapa warna oranye yang paling populer meliputi:

• Karang – yang berwarna oranye kemerahan cerah yang mengingatkan salah satu karang laut.
• Peach – warna oranye yang lebih mirip kuning pucat dan mirip dengan warna buahnya.
• Salmon – oranye merah muda seperti daging ikan salmon.

Warna dengan visibilitas terbanyak

Oranye adalah warna yang paling mudah dilihat, bahkan dalam cahaya paling redup sekalipun. Jadi tidak mengherankan bahwa kebanyakan rakit, jaket pelampung, dan pelampung semuanya berwarna 'oranye keselamatan'. Di AS, tanda jalan memutar dan rompi jalan raya atau pekerja konstruksi berwarna oranye untuk memaksimalkan visibilitas.

Pengingat musim gugur

Di dunia Barat, jeruk dikaitkan dengan semua hal panen dan musim gugur. Warnanya langsung identik dengan ukiran labu, dedaunan musim gugur yang berjatuhan, dan cahaya lilin yang hangat. Ketika dipasangkan dengan warna hitam, itu melambangkan Halloween, ketika tabir antara dunia dikatakan paling tipis. Ada yang mengatakan bahwa warna-warna itu dipadukan dengan tujuan tertentu. Oranye – untuk menunjukkan kehidupan dan hitam – untuk menunjukkan kematian.

Ini semua tentang kesenangan

Oranye juga dianggap sebagai warna kesembronoan dan hiburan di Barat. Badut sering terlihat memakai wig oranye. Lukisan-lukisan mitologis seperti salah satu Bacchus – dewa pembuat anggur, kegilaan ritual, kesuburan dan ekstasi religius, memakai jubah oranye.

Agama dan royalti

Di negara-negara Asia Tenggara seperti Laos, Thailand, Myanmar dan Kamboja, biksu Buddha Theravda mengenakan jubah berwarna safron. Meskipun warna ini dipilih berabad-abad yang lalu karena ketersediaan pewarnanya yang mudah, warna ini telah menjadi tradisi sejak dan sekarang dianggap suci dan sakral.

Di Belanda, Oranjegekte (Orange Craze) adalah fenomena yang terjadi saat acara olahraga dan hari libur tahunan untuk merayakan hari lahir Raja. Itu juga sesuatu yang dilakukan untuk merayakan keluarga kerajaan Belanda – House of Orange-Nassau.

Pompa itu takik

Jika Anda pernah diminta untuk menambahkan lebih banyak warna oranye ke lemari pakaian Anda, itu karena warna tersebut dikatakan dapat menghidupkan suasana. Hal ini terkait dengan kesenangan, menjadi tegang, mencoba hal-hal baru, kreativitas dan rasa ingin tahu.

Kuning

Mengingatkan pada sinar matahari, beberapa warna kuning yang populer digunakan adalah:

• Kenari yang berwarna kuning cerah dan persis warna bulu burung kenari.
• Emas yang berwarna kuning cerah dan terkadang bisa menjadi metalik. Ini terkait dengan kekayaan.
• Sifon lemon adalah warna kuning yang sangat terang.

Warna untuk perhatian

Jika Anda merasa perlu menarik perhatian pelanggan, pilih warna kuning. Ini adalah warna yang paling terlihat pada spektrum dan juga salah satu warna pertama yang cenderung diperhatikan oleh mata manusia.

Kontradiksi penuh warna

Di Amerika Serikat, Kanada, dan Eropa, survei menemukan bahwa orang mengasosiasikan warna kuning dengan spontanitas dan kelembutan. Namun beberapa orang juga mengatakan bahwa mereka mengasosiasikannya dengan keserakahan dan kepalsuan. Di AS, orang juga melihat kuning sebagai warna pengecut (pikirkan 'berperut kuning'). Tentu saja konteks itu penting, jadi pastikan saat menggunakan warna kuning untuk memastikan bahwa pesan, gambar, dan elemen lainnya memperkuat kepribadian merek yang ingin Anda wakili.

Dewa dalam warna kuning

Di Polinesia, kuning adalah warna yang sakral dan dikatakan sebagai rona esensi ilahi. Kata kuning sama dengan nama tanaman temulawak, dalam bahasa daerah. Dan tanaman itu dianggap sebagai makanan dewa. Dalam pengetahuan Kristen, kuning dan emas dapat dilihat digunakan secara bergantian. Warnanya dikatakan melambangkan iman dan kemuliaan ilahi. Inilah sebabnya mengapa lingkaran cahaya emas dan kuning sering terlihat menghiasi lukisan keagamaan.

Warna warisan

Di Cina, kuning juga memiliki asosiasi sejarah dan budaya yang sangat kuat. Kaisar pertama negara itu disebut Kaisar Kuning. Dan mulai tahun 1279 dan seterusnya, hanya kaisar yang diizinkan memakai warna kuning. Pengunjung terhormat ke China dihormati dengan menggelar karpet kuning. Namun ada pengecualian. Misalnya, dalam budaya pop Tiongkok saat ini, film kuning mengacu pada bioskop yang diperingkatkan untuk orang dewasa. Jadi pastikan untuk melihat konteks untuk industri khusus Anda, dan apa arti warna di dalamnya, saat memilih warna yang akan Anda gunakan.

Hijau

Hijau memiliki beberapa nuansa yang sangat populer di dalamnya yang digunakan dalam branding. Beberapa dari mereka adalah:

• Hutan hijau yang hidup dan kekuningan di alam. Ini menyerupai warna tanaman dan pohon di hutan.
• Jeruk nipis adalah warna yang hidup dan kuning-hijau, seperti buah jeruk.
• Zaitun adalah warna yang bersahaja dan gelap yang agak tenang tetapi juga sangat trendi saat ini.

Ini sebuah perjalanan!

Hijau juga berarti pergi dan itu sangat jelas dengan warna hijau yang Anda lihat di lampu lalu lintas. Bahkan di industri film Hollywood, istilah lampu hijau menunjukkan bahwa proyek apa pun yang bersangkutan telah diberikan persetujuan. Dalam proses imigrasi AS, Kartu Hijau adalah apa yang diberikan kepada orang-orang ketika mereka menerima izin untuk tinggal secara permanen di negara itu.

Religius hijau

Hijau adalah warna tradisional Islam dan dikaitkan dengan surga dalam Al-Qur'an. Teks suci mengatakan bahwa orang-orang di surga berpakaian hijau dan mereka duduk di atas bantal hijau. Ini juga dikatakan sebagai warna favorit Nabi Muhammad dan warna di mana ia dimakamkan.

Warna sihir

Irlandia juga dikenal sebagai Emerald Isle karena pedesaannya yang agak hijau, berkat banyak hujan. Dalam cerita rakyat Irlandia dan Inggris, hijau selalu dikaitkan dengan makhluk magis seperti leprechaun yang biasanya digambarkan dalam pakaian hijau.

Warna alami

Dalam survei yang dilakukan di Amerika Utara dan Selatan serta di Eropa dan di negara-negara Islam, hijau dipandang sebagai warna yang berkaitan dengan alam, musim semi dan kesehatan yang baik. Namun, di AS warna dipandang sebagai representasi kesehatan yang buruk (ingat emoji hijau karena sakit?). Bahkan istilah 'hijau di sekitar insang' digunakan untuk menggambarkan seseorang yang sakit. Meskipun kami tidak sepenuhnya yakin bagaimana hal ini bisa terjadi, hal ini diduga terkait dengan perubahan warna kulit yang terlihat saat seseorang merasa mual.

Biru

Biru adalah warna yang mungkin memiliki lebih banyak arti di seluruh dunia daripada warna lainnya. Beberapa nuansa biru yang populer adalah:

• Cerulean yang sebenarnya terdiri dari berbagai warna. Ini termasuk teal, biru langit, biru dan cyan tua.
• Indigo adalah biru kaya yang sangat dekat dengan warna biru pada roda warna. Ini dinamai pewarna kuno dengan nama yang sama.
• Periwinkle adalah warna biru keunguan yang sangat terang dan dinamai bunga.

Dalam blues

Biru adalah warna yang memiliki makna dari depresi hingga royalti hingga kepercayaan. Di Barat, biru sering dilihat sebagai warna yang berkaitan dengan melankolis. Dari sinilah istilah 'feeling the blues' berasal. Tetapi pada saat yang sama, itu juga merupakan warna yang dikatakan menenangkan dan menenangkan serta membangun kepercayaan. Inilah sebabnya mengapa banyak bank memiliki warna biru di logo mereka. Di banyak negara Timur Tengah, biru juga melambangkan keselamatan dan perlindungan. Itu juga merupakan simbol surga, spiritualitas dan keabadian.

Biru dalam agama

Mesir Kuno mengasosiasikan biru dengan langit dan keilahian. Dikatakan bahwa dewa utama mereka Amun akan mengubah kulitnya menjadi biru, sehingga dia bisa terbang melintasi langit tanpa terlihat. Dalam agama Hindu Dewa seperti Kresna, Siwa, Wisnu semua terlihat dengan kulit berwarna biru. Pada abad ke-12, baik gereja Katolik Roma dan Katolik bersikeras bahwa seniman melukis Perawan Maria di ultramarine yang merupakan pigmen baru dan paling mahal yang dibawa dari Asia. Maka, warna menjadi terkait dengan kekudusan dan kebajikan.

Peran biru dan gender

Biru juga dipandang sebagai simbol kejantanan dan sering digunakan untuk menandakan kelahiran bayi laki-laki. Namun, di Cina, biru sebenarnya dianggap sebagai warna feminin.

Ungu

Ungu adalah warna lain yang umum digunakan dalam branding. Bahkan, beberapa merek yang sangat terkenal memiliki warna ungu di logo mereka. Warnanya memiliki beberapa nuansa populer termasuk:

• Lavender – ungu kebiruan pucat dan muda yang sering dikaitkan dengan kelembutan dan feminitas.
• Mauve – ungu pucat yang terdiri dari abu-abu dan biru dan dinamai bunga mallow.
• Plum – warna ungu gelap kecoklatan atau kemerahan yang dinamai menurut buahnya.

Warna ambiguitas

Saat Anda memadukan warna primer merah dan biru, Anda mendapatkan warna ungu. Jadi warna adalah salah satu yang membangkitkan rasa ambiguitas. Dengan kata lain itu membawa kualitas memiliki lebih dari satu interpretasi.

Berkabung dalam warna ungu

Dalam banyak budaya di seluruh dunia, ungu juga merupakan warna berkabung. Janda Thailand mengenakan pakaian ungu dan begitu juga pelayat Katolik yang setia di Brasil. Italia juga memiliki asosiasi yang kuat antara ungu dan pemakaman. Jadi jika Anda membungkus hadiah dengan warna ungu di Italia, itu pasti akan dianggap tidak enak. Pengantin juga menghindari warna ini pada hari pernikahan mereka. Memakai warna ungu ke Opera Italia juga dianggap membawa sial.

Sihir, misteri, royalti, dan agama

Di Eropa dan AS, warna paling sering dikaitkan dengan sihir dan misteri, royalti, dan keyakinan agama. Hal ini juga terkait dengan kekayaan bahkan sampai hari ini, karena dulunya sangat mahal untuk memproduksi kain berwarna ungu.

Nama Tyrian berasal dari kota Tirus yang merupakan satu-satunya kota yang menghasilkan warna tersebut. Ungu Tyrian segera juga dikaitkan dengan kelas kekaisaran Roma, Persia dan Mesir karena hanya orang yang sangat kaya dan makmur yang mampu membelinya. Penguasa kuno juga dipandang sebagai Dewa dan karenanya, warnanya juga dianggap suci.

Apa arti warna penting untuk branding

Mengapa? Karena seperti yang Anda lihat, mereka tidak hanya membangkitkan emosi yang kuat, tetapi juga memiliki banyak arti yang berbeda untuk budaya yang berbeda. Inilah sebabnya mengapa melakukan penelitian menyeluruh dan mengidentifikasi demografi audiens Anda penting ketika Anda memilih warna Anda. Ini benar apakah kita sedang berbicara tentang desain individu atau membentuk fondasi branding Anda. Luangkan waktu Anda dan pilih warna Anda dengan cermat. Dan pelanggan Anda akan memilih Anda dengan cara yang sama.