Posting ini terakhir diperbarui pada 18 Januari 2023

Periklanan online terus diteliti, mulai dari menganalisis bagaimana cookie pihak ke-3 bertemu dengan alat dasbor privasi & pelacakan Anda untuk iklan Facebook hingga kekhawatiran atas merek yang secara sembarangan mendanai pers buruk melalui pengeluaran iklan.

Menjadi outlet digital paling populer untuk kampanye iklan online, kebijakan periklanan Facebook yang menyesatkan akhir-akhir ini mendapatkan banyak perhatian negatif dari media.

Zuckerberg sering dikritik karena kekacauan privasi pelacakan cookie pihak ketiga dan kampanye iklan yang terus meningkat yang menghargai kenaikan harga yang dia berikan pada merek.

Retorika baru Facebook tentang membuat iklan Facebook lebih sadar privasi adalah pengakuan kekalahan itu sendiri.

Baru-baru ini tahun lalu, bisnis tersebut melakukan serangan terhadap permintaan pelacakan iklan Apple, mengklaim bahwa Apple bertindak tidak adil dan secara negatif memengaruhi bisnis kecil yang mengandalkan iklan.

Sayangnya, kampanye Facebook akhirnya gagal, dan perusahaan sekarang sedang mengerjakan pendekatan sadar privasi untuk pengumpulan data yang mirip dengan kampanye SkAdnetwork Apple.

"Privasi diferensial", misalnya, melibatkan perusakan kumpulan data untuk mengaburkan identitas individu.

Anda pasti berpikir, sebagai penerbit, mengapa Anda harus peduli dengan hal ini?

Dalam postingan blog ini, kami menguraikan fakta tentang mengapa masalah iklan menyesatkan Facebook tidak sesuai dengan peluang & nilai yang ditemukan penerbit di jaringan.

Pengamat Iklan & Pengamat Iklan: Mengatur suasana

Ini adalah tanggung jawab paling umum dari semua platform periklanan digital.

'Iklan yang baik tidak selaras dengan konten yang buruk, dan iklan yang buruk tidak selaras dengan konten yang baik.

Ada berbagai layanan independen yang tersedia saat pengiklan menjalankan iklan di situs penerbit. Layanan ini memastikan bahwa iklan ini ditempatkan dengan konten yang relevan.

Baik penerbit & pengiklan mendapatkan semua metrik & data yang mereka butuhkan untuk konteks halaman & iklan yang muncul di ruang iklan tersebut.

Kabar buruknya adalah bahwa hal itu tidak selalu berjalan seperti yang Anda rencanakan di Facebook.

Mereka yang membaca konten berharga terpapar iklan tidak pantas yang tidak dapat dideteksi atau dilacak.

Penayang sering berakhir dengan iklan aneh yang ditempatkan di konten mereka yang bahkan tidak berhubungan dengan identitas merek mereka.

Ini karena mereka tidak memiliki kuasa atas pengaturan di mana iklan Facebook ini muncul di situs mereka.

Observatorium Iklan adalah program studi NYU yang menjelaskan mengapa iklan yang menipu terjadi di Facebook.

Ia bahkan memiliki plugin chrome bernama 'Pengamat Iklan' yang mengekstrak semua data dari Iklan Facebook & Youtube. Ini adalah ekstensi peramban pribadi yang tidak membocorkan data tentang pengguna.

Plugin ini mengalahkan layanan 'Perpustakaan Iklan' Facebook setiap hari.

Melalui observatorium iklan, kami dapat melihat iklan Facebook dengan cara yang sama seperti semua orang dapat melihat iklan web terbuka.

Penayang dan pengiklan dapat menggunakan perayap independen untuk memeriksa apa pun di web terbuka.

Penayang yang situsnya menjalankan jenis iklan bermasalah apa pun akan segera diberi tahu, sehingga mereka dapat memperbaikinya sesegera mungkin.

Hal yang sama berlaku untuk pengiklan: Mereka harus dapat mengontrol dan memperbaiki segala jenis iklan yang tidak pantas ditampilkan.

Perkelahian Facebook dengan tim peneliti NYU

Sebelumnya, Facebook mengambil jalan yang salah, berusaha menyembunyikan kesalahannya yang terus-menerus dengan iklan aneh.

Di sisi lain, internet terbuka mendeteksi dan memperbaiki penempatan iklan yang buruk (pengiklan lebih fokus pada penempatan langsung di situs berkualitas, seperti yang ditemukan di MonetizeMore).

Facebook mengklaim plugin tersebut melanggar keputusan persetujuan dengan Federal Trade Commission (FTC), dan tim NYU dilarang dari situs tersebut karena melakukan "pengikisan data tidak sah" berdasarkan keputusan persetujuan tersebut.

Peneliti masih memiliki akses ke Pustaka Iklan, CrowdTangle, dan layanan lainnya, tetapi ekstensi Pengamat Iklan tidak berfungsi lagi.

Meskipun, Pengamat Iklan tidak mengumpulkan informasi identitas pribadi – ia mengumpulkan data iklan yang dikumpulkan oleh pengiklan & penerbit asli secara online.

Observatorium Iklan NYU tidak mengikis "data pribadi pengguna", tetapi memungkinkan pengguna dengan bebas mengirimkan berita tentang iklan yang mereka lihat setiap hari.

Banding keputusan persetujuan FTC

FTC mengingatkan semua pengiklan untuk memperhatikan kepentingan konsumen saat memutuskan di mana akan menempatkan iklan mereka, meskipun tidak semua iklan web "berbasis pengawasan".

Publik ingin melihat iklan untuk produk yang biasanya mereka gunakan, tetapi blog dan pembuat konten tidak memilih menjauh dari praktik iklan yang memalukan seperti iklan bias gender, dll.

Iklan Facebook tidak dapat diperiksa atau diverifikasi secara independen, sehingga pengiklan kurang mempercayainya.

Facebook membuat klaim palsu sejuta kali di masa lalu yang menyatakan bahwa mereka akan mengambil jalan menuju transparansi (lelucon yang bagus!)

Itu tidak akan terjadi dari apa yang terjadi sekarang (meh!)

Acara Online Berbayar Baru untuk Penerbit: Momen Penebusan?

Facebook datang dengan fitur baru yang disebut 'Acara Online Berbayar' sehingga penerbit skala kecil dapat membawa bisnis mereka ke tingkat yang baru.

Saat ini, Facebook tidak membebankan biaya apa pun untuk acara online berbayar ini.

Yang terbaik adalah menyetrika saat setrika sedang panas.
Dirancang untuk membantu penerbit dan pembuat konten online menghasilkan banyak aliran pendapatan, fitur ini memungkinkan penerbit membuat acara halaman online yang masing-masing dapat dihadiri oleh pengguna mereka.

Penerbit dapat mempromosikan acara online berbayar ini dengan ruang Messenger, menerima pembayaran digital & menyelenggarakan acara melalui streaming video langsung di Facebook.

Selalu pikirkan tentang berapa banyak nilai yang ditawarkan situs web Anda dan bagaimana Anda dapat menghasilkan uang darinya.

Apa yang bisa saya harapkan selanjutnya?

Saatnya merenungkan kedua hal ini sebagai penerbit jika Anda ingin memperluas identitas merek Anda secara online:

• Apakah Anda tertarik untuk memiliki merek Anda di platform dan di platform di mana algoritme yang telah ditetapkan mendukung konten negatif? Apakah itu konteks yang bisnis saya perlu digambarkan?

• Dan kedua, benarkah merek saya mengambil sikap yang lebih besar terkait dampak Facebook terhadap pikiran & komunitas, dan jika demikian, bagaimana saya ingin menyampaikan sikap itu?

Rekomendasi Kami:

• Penerbit harus mempertimbangkan untuk memilih pendekatan yang dapat dipahami & stabil terhadap kebijakan iklan Facebook. Aturan umumnya adalah tidak mengindeks berlebihan pada satu saluran, blog, atau aplikasi apa pun, tidak hanya pada saat krisis.

• Penggunaan pendekatan Multisaluran melindungi dari peristiwa yang mengganggu seperti pemadaman platform dan menyediakan cara untuk mengidentifikasi dan mengoptimalkan area dengan kinerja tinggi.

• Demikian pula, model platform seringkali dapat menyerupai taman bertembok sampai taraf tertentu, namun teknologi periklanan dapat dan harus beroperasi secara independen dari kepemilikan media.

• Mengelola kampanye dari titik kontrol pusat & mampu memvisualisasikan banyak penempatan tempat upaya pemasaran Anda berhasil berarti Anda dapat memanfaatkan ekosistem yang lebih luas.

• Anda bahkan dapat menggunakan otomatisasi untuk memaksimalkan keuntungan Anda, daripada merasa terkekang olehnya.

• Jalankan iklan berkualitas tinggi dan tiru kampanye iklan pemenang yang sudah berkinerja baik.

• Anda dapat menemukan iklan berisiko dan mengambil risiko apakah iklan ini perlu dijalankan atau tidak. Kami tidak perlu menarik tajuk utama negatif karena memasang iklan yang tidak pantas di situs kami

Terlepas dari kenyataan bahwa iklan web memecahkan masalah yang disorot oleh tim NYU, industri iklan terprogram sedang dalam keadaan berubah.

Kami perlu memastikan bahwa web terbuka tetap menjadi platform periklanan yang kuat saat kemampuan kuki pihak ketiga mengajukan tawaran untuk menggantikan Google Chrome.

Untuk menghentikan terjadinya penipuan, kebijakan & teknologi baru harus memiliki pengaruh yang sama pada "taman bertembok", seperti Facebook, & web terbuka.

Sebagian besar bisnis online lelah membakar anggaran iklan mereka di kotak hitam dari nama-nama terbesar di industri tanpa ROAS yang layak sebagai imbalannya.

Pikiran Akhir

Dalam setahun terakhir, ada banyak pembaruan transparansi Facebook, dan pandemi hanya memperburuk keadaan.

Berharap untuk melihat lebih banyak fitur yang mempromosikan transparansi dan keaslian dalam beberapa bulan mendatang, serta fitur yang memenuhi kebutuhan penerbit skala kecil dan menengah.

Dengan Facebook mewakili sebagian besar anggaran pengiklan, efek hilir untuk pengiklan aplikasi Android & iOS ini akan cukup signifikan selama jangka waktu tersebut.

Anda dapat mengalihkan anggaran ke platform media sosial lainnya, tetapi anggaran tersebut tidak akan menghasilkan hasil yang lebih besar tanpa strategi pemasaran yang tepat.

Ada banyak orang bosan di luar sana yang terus beralih dari Facebook ke TikTok dan Instagram setiap 15 menit.

Begitu Anda terbiasa dengan apa yang ditawarkan setiap platform media sosial, Anda tiba-tiba kehilangan minat (BUMMER!)

Kami percaya akan lebih baik untuk mengamati apa yang terjadi di jaringan pesaing terlebih dahulu dan menarik kembali anggaran selama beberapa hari untuk mengamati apa yang sebenarnya terjadi.

Sebagai penerbit, kemungkinan besar Anda merasa bingung tentang pembaruan dan kebijakan periklanan Facebook yang selalu berubah.

Dalam kasus seperti itu, menghubungi kami adalah cara terbaik untuk melakukannya. (Jangan Khawatir, kami mendapatkan Anda.)

Apakah Anda siap untuk meningkatkan pendapatan iklan sebesar 36% atau lebih? Daftar akun pemula di MonetizeMore hari ini.