Apa Arti Pembaruan Konten Google yang Bermanfaat Bagi Penerbit?

Google terus-menerus membuat pembaruan dan peningkatan pada algoritme pencariannya - ribuan per tahun, diyakini - tetapi sebagian besar, ini adalah perubahan kecil yang hampir tidak terlihat oleh pengguna akhirnya. Namun, kadang-kadang, Google membuat perubahan signifikan pada cara algoritmenya beroperasi, mengirimkan gelombang kejutan kecil melalui komunitas online dan menyebabkan pemasar internet dengan tergesa-gesa memikirkan kembali strategi pengoptimalan mesin telusur (SEO) mereka.

Pembaruan algoritme pencarian ini biasanya digunakan sebagai cara untuk menyingkirkan apa yang disebut taktik SEO 'topi hitam', yang sering digunakan oleh bisnis dan individu yang tidak bermoral dalam upaya licik untuk 'mempermainkan' algoritme Google dan merebut persaingan. Berikut adalah beberapa contoh dari beberapa pembaruan besar Google sebelumnya:

• Pembaruan Panda 2011 bertujuan untuk menghukum konten duplikat, penjiplakan, atau sarat spam dengan menetapkan 'skor kualitas' ke halaman web saat merayapinya.
• Pada tahun 2012, pembaruan Penguin berusaha untuk melarang tautan berisi spam atau tidak relevan dengan menghukum situs yang tautan baliknya tampak mencurigakan. Ini sebagian besar mengakhiri taktik teduh menggunakan link farm.
• Pada tahun 2013, Hummingbird memungkinkan Google untuk mencocokkan kueri dengan maksud pencari dengan lebih baik menggunakan pemrosesan bahasa alami (NLP) dan pengindeksan semantik laten, daripada hanya mengandalkan pencocokan kueri yang tepat.

Tetapi bagaimana dengan pembaruan algoritme signifikan terbaru Google, Pembaruan Konten Bermanfaat ? Apa artinya ini untuk SEO di masa mendatang, dan yang lebih penting, apa artinya bagi penerbit digital?

Pertama, kita akan menjelajahi prinsip-prinsip dasar dari pembaruan terkini ini, sebelum menyelidiki bagaimana penayang dapat memastikan bahwa mereka tidak melanggar hukuman terbaru Google.

Apa itu Pembaruan Konten Bermanfaat Google?

Pembaruan algoritme 'Konten Bermanfaat' pertama kali diluncurkan pada Agustus 2022, dengan tujuan — seperti namanya — menyediakan konten yang lebih bermanfaat bagi pengguna Google. Dengan kata-kata Google sendiri, pembaruan diperkenalkan sebagai bagian dari "upaya yang lebih luas untuk memastikan orang melihat konten yang lebih orisinal dan bermanfaat yang ditulis oleh orang, untuk orang, dalam hasil pencarian". Ini pada dasarnya mendorong pendekatan orang pertama, mesin pencari kedua.

Singkatnya, Google mulai menghargai konten yang memberikan pengalaman yang memuaskan (bermanfaat) bagi penggunanya, sementara menghukum konten yang gagal memenuhi harapan penggunanya. Pada dasarnya, Google menindak konten berkualitas rendah yang dibuat dengan mempertimbangkan mesin telusur (bukan pengguna) — khususnya, jenis konten 'tipis' berisi spam yang tidak benar-benar membantu pengguna menemukan informasi yang mereka cari. untuk.

Ungkapan “oleh orang-orang, untuk orang-orang” juga penting. Dalam beberapa tahun terakhir telah terjadi peningkatan konten buatan AI yang muncul di web: ada banyak alat tulis AI seperti Jasper dan Copysmith yang menghasilkan konten yang ditulis mesin dengan mengklik tombol (atau setidaknya, hanya membutuhkan beberapa prompt), tetapi pembaruan baru ini mengonfirmasi bahwa Google mencari konten yang tidak hanya dibuat untuk manusia — tetapi dibuat oleh manusia (bukan mesin).

Bagaimana cara penerbit membuat konten yang 'bermanfaat' untuk Google?

Pembaruan Konten Bermanfaat memaksa penerbit untuk meninjau strategi konten mereka. Apakah konten yang mereka hasilkan bermanfaat bagi pengunjung? Apakah itu menawarkan nilai yang nyata dan konkret bagi pengguna dan pelanggannya? Apakah memenuhi harapan pengguna dan membenarkan kunjungan mereka? Tentu saja, sebelum menjawab pertanyaan-pertanyaan tersebut, kita perlu memahami apa yang dimaksud Google jika mengacu pada konten yang 'bermanfaat'. Untungnya, mereka memberi kami beberapa petunjuk.

Dalam menilai apakah konten Anda dapat dianggap bermanfaat, Google mendorong pemilik situs untuk mengajukan pertanyaan-pertanyaan berikut kepada diri mereka sendiri, antara lain:

• Apakah konten Anda dengan jelas menunjukkan keahlian langsung dan kedalaman pengetahuan?
• Apakah situs Anda memiliki tujuan atau fokus utama?
• Setelah membaca konten Anda, akankah seseorang pergi dengan perasaan bahwa mereka telah cukup belajar tentang suatu topik untuk membantu mencapai tujuan mereka?
• Akankah seseorang yang membaca konten Anda merasa bahwa mereka telah mendapatkan pengalaman yang memuaskan?
• Apakah Anda menggunakan otomatisasi ekstensif untuk menghasilkan konten tentang banyak topik?
• Apakah Anda terutama meringkas apa yang orang lain katakan tanpa menambahkan banyak nilai?
• Apakah Anda menulis tentang hal-hal hanya karena sedang tren dan bukan karena Anda akan menulis tentang hal itu untuk audiens Anda yang sudah ada?
• Apakah konten Anda menjanjikan untuk menjawab pertanyaan yang sebenarnya tidak memiliki jawaban?

Jelas, Google mencari konten yang ditulis oleh pakar materi pelajaran , memiliki fokus dan tujuan yang jelas, menambah nilai asli , dan benar-benar memberikan jawaban yang jelas dan tidak ambigu kepada pemirsanya . Dengan mengingat hal ini, bagaimana cara menerbitkan situs memastikan kontennya selaras dengan definisi bermanfaat Google ?

Hapus (atau tingkatkan) konten tidak membantu yang sudah ada

Tanggapan pertama banyak pemilik situs terhadap pembaruan terbaru Google adalah melakukan audit terhadap konten mereka yang ada. Ini adalah pendekatan yang masuk akal, dan setiap pemilik situs yang belum melakukan tindakan ini didorong untuk melakukannya dengan tergesa-gesa. Teliti konten Anda — interogasi setiap bagian menggunakan pertanyaan yang disarankan Google, dan tentukan apakah konten tersebut memenuhi kriteria kegunaannya .

Apakah itu menambah nilai? Apakah itu memiliki tujuan yang jelas? Jika tidak, Anda memiliki dua opsi: pertama, Anda dapat menghapusnya. Jika itu bisa dianggap konten tipis dan itu tidak mendapatkan lalu lintas dalam jumlah besar, itu mungkin cara yang harus dilakukan - pastikan untuk mengatur pengalihan 404.

Jika tidak, jika itu adalah halaman penting yang menghasilkan jumlah lalu lintas yang solid, mungkin bermanfaat untuk mengubahnya - apakah itu berarti hanya mengubah sedikit, memperluas apa yang sudah ada, atau merobeknya dan memulai dari awal. Alat seperti Semrush dapat membantu Anda mengevaluasi status konten Anda saat ini dan mengidentifikasi tempat untuk melakukan penyempurnaan.

Selaraskan konten Anda dengan proposisi nilai inti Anda

Di sini, pertanyaan “apakah situs Anda memiliki tujuan atau fokus utama?” datang di bawah pengawasan. Apakah Anda membuat banyak sekali konten tentang berbagai topik dengan harapan setidaknya beberapa di antaranya akan berperingkat baik? Itu mungkin berhasil di masa lalu, tetapi dengan pembaruan terbaru ini, sangat penting bahwa konten Anda dan proposisi nilai inti Anda selaras.

Apa yang ingin Anda hindari adalah mencakup berbagai macam topik yang tidak terhubung hanya untuk mencapai ceruk sebanyak mungkin. Secara teori, hal ini dapat meningkatkan potensi jangkauan Anda, tetapi kemungkinan besar pengunjung Anda tidak akan menganggap konten Anda bermanfaat atau berharga jika merek Anda tidak memiliki tujuan menyeluruh dan konten Anda tidak memiliki fokus utama.

Alih-alih, pikirkan kembali proposisi nilai merek Anda - apa yang diwakili merek Anda, apa artinya - dan selaraskan ini dengan strategi konten Anda sehingga pembaca Anda lebih mungkin memenuhi kebutuhan dan harapan mereka dengan konten Anda.

Jangan mengabaikan praktik terbaik SEO

Apakah pembaruan ini berarti Anda dapat membuang buku aturan SEO lama? Tentu saja tidak. Memastikan Anda mengikuti praktik terbaik SEO dalam kombinasi dengan membuat konten berkualitas tinggi dan bernilai tinggi adalah tiket impian, karena bahkan konten yang paling bermanfaat di web pun tidak akan mendapat peringkat jika ada dasar-dasar yang diabaikan. Misalnya, Anda masih harus melakukan setidaknya semua hal berikut:

• Mengembangkan konten berdasarkan penelitian kata kunci target
• Menggunakan judul halaman, judul, dan deskripsi meta yang efektif
• Menambahkan tag alt ke semua gambar
• Termasuk sejumlah tautan internal yang relevan
• Membangun beberapa backlink berkualitas tinggi
• Menggunakan data terstruktur

Ini juga meluas ke faktor teknis seperti kecepatan halaman : mulai dari penggunaan CDN hingga solusi hosting yang Anda pilih dapat menyebabkan halaman Anda jatuh peringkat karena kecepatan pemuatan yang lambat. Apakah Anda menggunakan solusi hosting berbasis cloud atau VPS (lihat cloud vs VPS hosting jika Anda tidak yakin apa artinya ini) atau Anda menggunakan CDN seperti Cloudflare , Anda perlu memastikan halaman Anda dimuat dengan cepat dan juga bermanfaat .

Pastikan konten Anda dibuat oleh manusia

Meskipun mungkin tergoda untuk bersandar pada otomatisasi untuk menghasilkan konten dengan kecepatan di luar kapasitas manusia, Google cukup jelas bahwa "otomatisasi ekstensif" adalah tidak-tidak. AI telah berkembang pesat dalam dekade terakhir, tentu saja, tetapi dalam hal pembuatan konten, AI masih memiliki beberapa batasan: untuk satu hal, AI hanya mampu meringkas apa yang telah dikatakan orang lain tanpa menambahkan banyak nilai - sesuatu yang disarankan oleh Google.

Selain itu, karena alat pembuat konten AI mengambil inspirasi dari semua konten yang ada di web, siapa bilang apa yang dihasilkannya akan akurat? Percaya atau tidak, tidak semua yang ada di internet 100% benar. Ingatlah bahwa pembaruan Google mendukung konten yang dibuat untuk manusia, oleh manusia, jadi penerbit harus memilih kualitas daripada kuantitas: beberapa karya yang diteliti dengan baik dan ditulis dengan ahli yang diproduksi oleh manusia memiliki nilai yang jauh lebih tinggi daripada kekenyangan AI yang diproduksi dengan tergesa-gesa - konten yang dihasilkan.

Kesimpulannya, jelas bahwa Pembaruan Konten Bermanfaat Google dapat dan akan berdampak signifikan pada strategi SEO penerbit. Ingat, ini berarti mengutamakan pengguna dan mesin pencari di urutan kedua, dan tidak menghasilkan rim konten hanya untuk menjangkau ceruk sebanyak mungkin.

Alih-alih, fokuslah untuk menghasilkan konten berharga dan berkualitas tinggi yang ditulis oleh (dan untuk) manusia dan selaras dengan tujuan inti Anda — dan jangan lupa, penting untuk tidak mengesampingkan dasar-dasar SEO saat meninjau strategi konten Anda yang ada.

Dapatkan lebih banyak artikel bermanfaat untuk penerbit di email intisari bulanan kami, Admiral's Log: