Apa Kepanjangan dari SEO? Dasar-dasar SEO Yang Perlu Diketahui Semua Perusahaan

SEO adalah singkatan dari "optimasi mesin pencari," dan ini adalah taktik pemasaran yang penting untuk memperkenalkan konten atau kampanye Anda ke audiens seluas mungkin tanpa menghabiskan anggaran Anda secara berlebihan. Search Engine Land mendefinisikan SEO sebagai, “proses mendapatkan lalu lintas dari hasil pencarian gratis, organik, editorial, atau alami di mesin pencari.” Moz menyebutnya, "praktik meningkatkan kuantitas dan kualitas lalu lintas ke situs web Anda melalui hasil mesin pencari organik."

SEO bekerja bergandengan tangan dengan strategi pemasaran Anda secara keseluruhan . Lagi pula, sebagian besar lalu lintas online didorong oleh mesin pencari, secara efektif menjadikannya sebagai penjaga gerbang siapa yang melihat konten Anda. Saat pengguna memasukkan kueri atau frasa di bilah pencarian, sebagian besar ruang pada halaman hasil mesin pencari (SERP) akan menjadi halaman organik yang dioptimalkan untuk SEO. Tidak mengherankan bahwa 53% lalu lintas situs web yang dapat dilacak berasal dari pencarian organik.

Setiap mesin pencari utama menggunakan algoritmanya sendiri untuk menentukan peringkat hasil pencarian. Pada akhirnya, mereka ingin meningkatkan pengalaman pengguna dengan menyajikan konten yang paling relevan untuk setiap kueri. Di masa lalu, pembuat konten dapat "mempermainkan" sistem dengan mengisi blog atau halaman arahan dengan kata kunci. Pendekatan itu tidak lagi berhasil. Ketika algoritme menjadi lebih canggih, faktor-faktor seperti konteks kata kunci dan jumlah tautan balik memengaruhi peringkat halaman. Itulah mengapa penting untuk mengoptimalkan konten untuk SEO daripada menulis untuk SEO. Berguna, konten unik harus menjadi ambisi. Pengoptimalan SEO membantu konten unik yang bermanfaat menemukan audiens seluas mungkin.

Bagaimana SEO Dapat Membantu Situs Saya?

Pengoptimalan SEO dapat bermanfaat bagi situs web dan bisnis Anda secara keseluruhan dalam beberapa cara, termasuk yang berikut:

Meningkatkan Lalu Lintas Organik

Situs web yang dioptimalkan dengan baik yang secara konsisten mengikuti praktik terbaik SEO akan terus meningkatkan lalu lintas organiknya dari waktu ke waktu. Dengan meningkatkan visibilitas situs web Anda di hasil pencarian yang relevan, Anda memungkinkan lebih banyak pengguna menemukan konten Anda dan mengunjungi situs web Anda.

Tapi ingat, SEO adalah strategi jangka panjang yang terbukti lebih efektif dari waktu ke waktu, dan apa yang disebut taktik 'Black Hat' tidak cocok dengan strategi jangka panjang.

Tingkatkan Kualitas Lalu Lintas

Mendapatkan lalu lintas ke situs web Anda sangat bagus, dan mendapatkan banyak lalu lintas ke situs Anda bahkan lebih baik, tetapi apakah itu penting jika pengguna yang membuka situs Anda tidak menemukan informasi yang relevan dengan pencarian mereka? SEO membantu pengguna yang mencari informasi spesifik mendarat di situs web dan halaman yang paling relevan. Tujuan pemasaran konten adalah untuk memelihara keunikan menjadi pengunjung berulang. Menipu pengguna untuk mengunjungi halaman Anda dan mereka tidak mungkin kembali.

Tingkatkan Konversi

Konversi menunjukkan apakah upaya SEO Anda menguntungkan dan menghasilkan laba atas investasi (ROI). Mereka juga memberi Anda wawasan tentang bagaimana pengguna terlibat dengan situs web Anda. Jika Anda mendapatkan lalu lintas tetapi pengguna tidak mengambil tindakan yang diinginkan, itu bisa menunjukkan upaya SEO Anda tidak efektif. Meningkatkan konversi harus sama pentingnya bagi manajer SEO dengan meningkatkan lalu lintas organik. Tetapkan sasaran SMART untuk masing-masing dan uji tanpa henti hingga metrik selaras dengan KPI Anda .

Bagaimana Pemasar Dapat Menuai Manfaat

Untuk seperempat pengguna web , halaman pertama (SERP) adalah sejauh mereka akan menyelidiki kueri. Jika Anda tidak peringkat di halaman satu, prospek tidak mungkin menemukan Anda. Tetapi jika Anda mengoptimalkan situs Anda untuk SEO, Anda dapat maju ke halaman pertama dengan relatif cepat (terutama jika Anda dapat menyediakan konten yang relevan untuk pencarian spesifik seputar kata kunci ekor panjang).

Mengikuti strategi proaktif sangat penting. Faktanya adalah bahwa ada lebih dari 4 miliar halaman web lain untuk bersaing. Kemungkinannya, pengguna tidak akan menemukan Anda secara acak. Anda harus meninggalkan jejak yang dapat mereka ikuti ke situs Anda dengan secara konsisten membuat konten yang sesuai dengan masalah, keinginan, dan minat mereka.

Sebagai strategi jangka panjang, pengoptimalan SEO mendorong Anda untuk fokus pada penyampaian konten yang bermanfaat dan menarik yang memuaskan poin dan kebutuhan pelanggan Anda. Sebagai proses yang berkelanjutan, itu akan membantu Anda membangun koneksi yang lebih kuat dengan audiens target Anda dan meningkatkan otoritas Anda secara keseluruhan di pasar Anda.

Berbagai Jenis SEO

Optimisasi mesin pencari mengambil tiga bentuk, yang semuanya perlu ditangani, diuji, dan disegarkan.

SEO di halaman

Optimalkan konten yang benar-benar dilihat pengguna Anda, apakah itu posting blog, salinan produk, atau halaman “Tentang Kami”. Kata kunci penting Anda harus ditempatkan di judul, subjudul, URL, dan teks alternatif, misalnya.

SEO di luar halaman

Otoritas yang dirasakan halaman Anda merupakan faktor penting dalam SEO, jadi fokuslah untuk membangun tautan balik ke konten Anda. Semakin banyak halaman yang tertaut ke situs Anda, semakin baik peringkat Anda. Saat ini, mesin pencari akan menghukum situs yang membeli backlink dari sumber yang tidak relevan, jadi jangan tergoda untuk mengambil jalan pintas. Strategi paling efektif adalah menyediakan konten berkualitas yang ingin dirujuk orang.

SEO teknis

Meskipun SEO teknis tidak terlihat oleh pengguna, ini sangat penting untuk peringkat halaman Anda. Pada dasarnya, ini melibatkan pengoptimalan situs Anda untuk membuatnya semudah mungkin bagi Google (atau mesin telusur lainnya) untuk merayapi dan mengindeks. Itu berarti memperbaiki tautan yang rusak, meningkatkan kecepatan pemuatan halaman, dan menyediakan peta situs XML.

Elemen Dasar   

Mantra pemandu untuk SEO haruslah membuat konten yang unik dan berharga. Itu strategi jangka panjangnya. Pada saat yang sama, ada penyesuaian dan penyesuaian struktural khusus yang dapat Anda lakukan pada halaman mana pun yang ada untuk meningkatkan SEO di halamannya. Banyak platform CRM bahkan akan memindai konten Anda untuk menunjukkan kepada Anda di mana perbaikan dapat dilakukan.

Daftar Periksa SEO Penting

Optimalkan halaman Anda untuk seluler. Meskipun perangkat seluler mencakup lebih dari setengah penjelajahan web , terlalu banyak pengembang yang masih memikirkan desktop. Halaman responsif sama dengan pengalaman pengguna yang lebih baik, yang mengarah ke peringkat pencarian yang lebih baik.

• Amankan situs Anda dengan sertifikat Secure Sockets Layer (SSL). Khusus untuk situs e-commerce, ini akan mengubah URL Anda dari HTTP ke HTTPS, dan ini penting untuk membangun kepercayaan.
• Kekuatan tag judul. Pastikan tab di bagian atas layar (juga tautan yang dapat diklik di SERP) berisi kata kunci target yang tidak terduplikasi di halaman lain. Sebagai aturan umum, hindari duplikat konten sama sekali.
• Bertujuan untuk deskripsi meta yang jelas dan akurat. Ini adalah teks yang sering terlihat di hasil pencarian. Perjelas, jujur ​​tentang apa yang dicakup halaman tujuan, dan sertakan setidaknya satu kata kunci.
• Targetkan URL Anda Menyertakan kata kunci target di URL situs membantu mesin pencari mengidentifikasi relevansi.
• Sederhanakan tag gambar Anda. Terlalu banyak situs yang melewatkan deskripsi alt, alternatif teks untuk gambar. Ini tidak hanya membantu mesin telusur menemukan gambar untuk ditampilkan, tetapi juga merupakan pertimbangan penting untuk aksesibilitas (misalnya, teks ke ucapan).

Kesimpulan

SEO lebih dari sekadar memuaskan mesin pencari — konten Anda terutama harus berfungsi untuk memuaskan orang-orang yang menggunakan mesin pencari untuk menemukan informasi. SEO adalah tentang memahami apa yang dicari pengguna secara online, kata dan frasa yang mereka gunakan untuk menemukan jawaban, dan jenis konten yang mereka cari secara online. Memahami hal-hal ini memungkinkan Anda terhubung dengan audiens yang tepat.

SEO dapat membantu peringkat situs web Anda lebih tinggi di mesin pencari, yang pada akhirnya akan mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs Anda dan menghasilkan lebih banyak konversi. Namun, perlu diingat bahwa bagian dari strategi SEO yang efektif termasuk mengarahkan lalu lintas berkualitas yang tepat ke situs Anda juga. Ketika dilakukan secara efektif dan baik, ini membantu bisnis mencapai tujuan yang pada akhirnya akan mengarah pada kesuksesan.

Tertarik untuk meningkatkan SEO situs web Anda? Hubungi sekarang juga untuk konsultasi gratis dengan salah satu pakar pemasaran digital Hawke Media untuk mempelajari caranya.