Apa itu Tarif Hook?

Diterbitkan: 2022-04-26

Ketika berbicara tentang pemasaran konten digital, ada satu aksioma yang selalu benar: jangan pernah meremehkan kekuatan hook yang bagus.

Hook adalah elemen iklan video Anda yang menarik perhatian konsumen dari gangguan internet yang memabukkan dan mengarahkannya ke merek atau bisnis Anda. Ini mengumumkan secepat mungkin bahwa produk atau layanan Anda adalah hal yang selama ini dicari konsumen—bahkan jika mereka tidak mengetahuinya.

Deskripsi itu mungkin membuat hook yang bagus terdengar seperti sulap, tetapi sebenarnya, ada cara praktis untuk menentukan seberapa efektif iklan Anda untuk memikat konsumen dan mempertahankan fokus mereka. Metodologi untuk mengukur kualitas tersebut adalah apa yang dikenal sebagai hook rate.

Namun, apa yang lebih spesifik dari keberhasilan rasio kait dan bagaimana Anda mengukur rasio kait pada iklan video? Dan apa manfaat mengetahuinya? Kami akan membahas semua itu dan lebih banyak lagi di bawah ini, termasuk langkah-langkah sederhana tentang bagaimana Anda bisa mendapatkan tingkat hook yang lebih cepat dan meningkatkan kampanye iklan video Anda.

Tingkat Kait Dijelaskan

Rasio hook mengukur seberapa cepat iklan video Anda berhasil memikat konsumen. Untuk menentukan rasio kait video, Anda membagi sejumlah detik video dengan jumlah tayangan, atau pemirsa video, yang diperoleh selama waktu itu. 1

Jumlah waktu yang Anda gunakan dalam penghitungan bergantung pada platform tempat iklan Anda muncul.

Sebagai contoh, berikut ini cara Anda mengukur rasio kait iklan video yang muncul di dua platform media sosial populer:

Facebook – Untuk mengukur tingkat kait iklan Facebook , bagi video tiga detik dengan jumlah tayangan yang diperoleh.

TikTok – Untuk iklan TikTok, hook rate diukur dengan membagi jumlah tayangan dengan dua detik video.

Hook rate juga dikenal sebagai thumb stop rate karena begitu banyak konsumen menggulir Internet di perangkat seluler menggunakan jempol mereka. Tujuan dari setiap iklan video yang sukses adalah untuk menghentikan jempol di tengah gulir.

Rasio kait atau rasio penghentian jempol adalah cara praktis untuk mengetahui iklan video mana yang berhasil menarik konsumen dan mana yang tersesat dalam gulir. Mereka juga dapat berguna dalam memperkirakan keberhasilan jangka panjang iklan. 1

agen media sosial

Mengapa Tarif Hook Penting?

Selain membantu Anda mengetahui seberapa baik kinerja iklan Anda, rasio kait dapat menjadi alat yang berharga untuk mengoptimalkan strategi iklan video Anda. Ini karena keberhasilan iklan video online tenggelam atau berenang pada kekuatan kemampuannya untuk segera menarik perhatian konsumen.

Iklan video adalah bentuk pemasaran digital yang semakin populer, (tanyakan saja pada Forbes 2 ). Semakin banyak, merek dan bisnis menyadari pentingnya menjangkau konsumen di platform yang paling sering mereka gunakan di media yang paling menarik bagi mereka. Faktanya, menurut laporan terbaru, 92% pemasar yang memasukkan video ke dalam strategi digital mereka menganggapnya sangat penting. 3

Tetapi popularitas iklan video berarti bahwa permintaan akan perhatian konsumen lebih tinggi dari sebelumnya. Merebut perhatian itu cukup lama untuk menjual produk Anda kepada konsumen berarti membuat iklan video yang langsung memukau. Dan karena rasio kait pada dasarnya mengukur seberapa baik iklan video melakukannya, menentukan milik Anda dapat membantu Anda:

  • Buat iklan yang lebih menarik dan efektif
  • Tentukan bagaimana tarif iklan Anda di berbagai platform
  • Tentukan keterlibatan media sosial Anda

5 Tips Membuat Konten Video yang Menarik Konsumen

Ketika Anda pergi memancing, ada beberapa alat yang Anda butuhkan jika Anda berencana untuk menangkap sesuatu, seperti pancing, kail, dan umpan. Tetapi bahkan dengan pancing terbaik dan umpan terlezat, Anda tidak akan menangkap ikan jika kail Anda tidak siap untuk dihabisi.

Dalam hal pemasaran konten video, aturannya tidak terlalu berbeda.

Sebuah video dengan tingkat hook yang lebih cepat yang membuat kesan tajam pada pemirsa dalam beberapa detik, akan membuat percikan dan membuat kampanye pemasaran Anda berjalan dengan indah.

Bagaimana cara membuat iklan video yang langsung berhasil menjerat konsumen? Berikut adalah lima kiat untuk membuat iklan yang memikat konsumen, menghentikan jempol, dan mengubah tayangan menjadi penjualan.

#1 Jadikan Setiap Detik Berharga

Seperti yang kami sebutkan, beberapa detik pertama video Anda adalah salah satu yang paling penting untuk mempertahankan perhatian audiens Anda. Ketika Anda langsung memicu imajinasi, konsumen akan terpesona, ingin mendengar apa yang Anda katakan selanjutnya. Itu berarti Anda perlu memeras beberapa detik pertama itu untuk semua nilainya.

Di situlah hook Anda berperan. Jika Anda ingin jempol melakukan pengambilan ganda (bisa dikatakan demikian) saat konten Anda muncul, Anda dapat mendukung beberapa detik pertama video Anda dengan:

  • Menyajikan solusi untuk masalah yang berhubungan – Periklanan adalah tentang mengantisipasi mengapa konsumen membutuhkan produk tertentu dan memanfaatkan cara produk tersebut dapat meningkatkan kehidupan mereka. Kait iklan terbaik menghadirkan masalah yang berhubungan dengan konsumen dan memposisikan produk atau layanan sebagai solusi paling efektif.
  • Memperkenalkan narasi – Gunakan awal iklan Anda untuk mulai membangun cerita di sekitar struktur iklan Anda. Perkenalkan taruhannya segera sehingga konsumen menjadi tertarik untuk bertahan untuk resolusi.
  • Menjadi kreatif – Kreativitas adalah kunci keberhasilan iklan, video, atau lainnya. Agar iklan Anda menonjol, iklan tersebut harus baru dan orisinal. Menawarkan perspektif baru kepada konsumen atau menghasut mereka dengan pandangan yang tidak terduga tentang situasi yang sudah dikenal harus menjadi salah satu tujuan utama Anda.

#2 Dapatkan Pribadi

Di zaman di mana hampir semua yang kita jumpai di Internet telah diuraikan dan dipilih oleh algoritme untuk menarik kita secara individu, konsumen mengharapkan iklan terasa seperti segalanya tentang online: bahwa ini tentang mereka terlebih dahulu.

Ketika berbicara tentang iklan video yang berhasil, jangan takut untuk menjadi pribadi.

Banyak merek dan bisnis sudah menggunakan iklan video yang dipersonalisasi dalam strategi pemasaran digital mereka. 4 Beberapa cara yang mereka lakukan adalah dengan menyapa konsumen dengan nama atau menyesuaikan informasi iklan untuk mencerminkan konsumen:

  • Profesi
  • Detail demografis seperti usia dan identitas gender
  • Lokasi geografis
  • Gaya hidup

# 3 Tetap Singkat

Brevity adalah nama permainan ketika datang ke iklan video online yang berfungsi. Itulah bagian dari mengapa mengemas awal iklan Anda dengan materi yang akan paling menarik konsumen dan meningkatkan tingkat ketertarikan Anda sangatlah penting.

Saat ini, pemirsa kekurangan waktu dan minat untuk iklan video yang panjang dan berkelok-kelok. Menurut survei oleh Invesp, hampir setengah dari konsumen yang diwawancarai mengatakan bahwa iklan video online harus berdurasi 15 detik atau lebih pendek, menggemakan saran dari penjual utama ruang iklan video seperti Facebook. Oleh karena itu, ketika Anda belajar tentang cara membuat iklan video Facebook dan iklan video yang sukses di platform lain, mereka harus cepat dan to the point 5

Saat Anda berfokus untuk menceritakan kisah yang paling lengkap dengan cara yang sesingkat mungkin, Anda akan lebih mudah menentukan elemen mana dari iklan Anda yang akan menciptakan pengait yang paling efektif.

#4 Buat Gambar Mini Berkualitas

Dalam banyak kasus, pengguna cenderung melihat gambar mini iklan video Anda sebelum iklan itu sendiri. Thumbnail seperti pratinjau untuk iklan Anda yang dapat berupa gambar statis, gif, atau cuplikan video. Ini mendorong konsumen untuk melihat iklan Anda.

Tetapi gambar mini video juga dapat memengaruhi tingkat hook Anda. Ini karena kualitas gambar mini video telah dikaitkan dengan tingkat perhatian yang diberikan konsumen terhadap iklan lengkap Anda, menurut sebuah studi yang dilakukan oleh Columbia Business School. 6 Memilih bingkai iklan yang tepat untuk gambar mini video Anda dapat membantu meningkatkan perhatian konsumen terhadap iklan Anda dengan:

  • Hingga 14% secara keseluruhan
  • Hingga 16% di bagian terpenting dari iklan Anda, yang dikenal sebagai puncak perhatian

Saat Anda menggabungkan gambar mini yang fantastis dengan pengait yang menarik, Anda meningkatkan peluang keberhasilan iklan Anda.

#5 Iklankan Kekuatan Anda

Tidak masalah jika Anda menjalankan konglomerat multinasional besar atau bisnis kecil milik lokal, Anda tahu bahwa dalam hal mempromosikan merek Anda, Anda adalah pendukung terbaik Anda sendiri. Dan ketika datang ke video yang melompat dari layar dan ke kesadaran konsumen, Anda juga harus menjadi yang terbesar. Inilah sebabnya mengapa penting untuk menemukan agensi branding yang ingin sepenuhnya mendukung ide kreatif Anda.

Iklan video Anda adalah kesempatan Anda untuk bersinar, jadi jangan ragu untuk memberi tahu konsumen mengapa Anda berada di atas pesaing. Pemirsa akan lebih cenderung untuk duduk selama beberapa detik pertama iklan Anda jika Anda dapat:

  • Buat mereka tertarik dengan cerita merek Anda
  • Buat mereka penasaran dengan kualitas dan manfaat unik merek Anda
  • Kaitkan produk atau layanan Anda dengan kehidupan mereka

Maksimalkan Tingkat Hook Anda dengan Power Digital Marketing

Rasio kait atau rasio penghentian jempol hanyalah satu metrik untuk melacak dan mengevaluasi kinerja masing-masing iklan video online. Tetapi mengukur keberhasilan seluruh kampanye pemasaran digital tidak sesederhana membuat beberapa perhitungan.

Bekerja dengan agensi pemasaran digital adalah cara yang pasti untuk membangun, meluncurkan, dan melacak kinerja kampanye iklan online. Dan ketika Anda mempercayakan pemasaran digital Anda ke Power Digital, Anda mendapatkan akses ke layanan pemasaran internet kami yang menggunakan alat pemasaran paling inovatif untuk membuat kampanye khusus yang sesuai untuk Anda. Kemudian, kami terus memantau kampanye Anda dengan manajemen media sosial kami agar selalu dioptimalkan untuk mencapai hasil terbaik.

Power Digital Marketing memiliki alat untuk meningkatkan merek Anda dan mengembangkan bisnis Anda. Dapatkan proposal Anda hari ini.

Sumber:

  1. Tesis. Tolok Ukur Tarif Hook Iklan Video Facebook. https://www.thesistesting.com/insights/benchmarking-tiktok-video-hook-rates
  2. Forbes. Bagaimana Video Akan Mempengaruhi Pasar Online di Tahun Baru. https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationsscouncil/2022/02/14/how-video-will-impact-the-online-marketplace-in-the-new-year/?sh=370f96c6690d
  3. Wyzowl. Statistik Pemasaran Video | Data Baru untuk 2022. https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/
  4. pengantin. Video yang Dipersonalisasi—Bagaimana dan Mengapa Merek Harus Menggunakannya. https://www.brid.tv/personalized-video-ads/#0-what-is-personalized-video
  5. investasi Iklan Video Online—Statistik dan Tren. https://www.invespcro.com/blog/online-video-advertising/
  6. Mata asli. Tingkatkan Perhatian Video Secara Radikal dengan Menggunakan Gambar Mini Bingkai Happy-Peak. https://blog.realeyesit.com/boost-video-attention-by-using-a-happy-frame-thumbnail
  7. Tesis. Tolok Ukur Tarif Video TikTok. https://www.thesistesting.com/insights/benchmarking-tiktok-video-hook-rates
  8. Facebook. Cara Kerja Iklan Video di Facebook. https://www.facebook.com/business/ads/video-ad-format?content_id=YtrGusNiDrnTETV&ref=sem_smb&utm_source=GOOGLE&utm_medium=fbsmbsem&utm_campaign=PFX_SEM_G_BusinessAds_US_EN_Brand_BMM_Desktop_Top&utm_content=Ads-Video_Evaluating&kenid=_k_CjwKCAjwo8-SBhAlEiwAopc9W3xCR6W_YtxuaYIX00vsFAV0HVgGDyxK0HdlXgt7DuEfvH2VVl8myRoCraYQAvD_BwE_k_&utm_term=%2Bfacebook%20%2Bvideo%20%2Badvertising&utm_ct =EVG&gclid=CjwKCAjwo8-SBhAlEiwAopc9W3xCR6W_YtxuaYIX00vsFAV0HVgGDyxK0HdlXgt7DuEfvH2VVl8myRoCraYQAvD_BwE