Apa itu logo non-deskriptif? Desain logo yang halus

Apa itu logo non-deskriptif? Logo non-deskriptif tidak memberi tahu Anda apa pun tentang apa yang dilakukan perusahaan yang bersangkutan, atau jenis produk yang mungkin dijualnya. Sebaliknya, tujuan dari logo ini adalah untuk menyampaikan ide yang lebih abstrak tentang nilai, misi, atau identitas sebuah merek.

Karena seluruh tujuan logo adalah untuk menarik perhatian audiens Anda dan memberikan informasi tentang merek Anda, logo non-deskriptif mungkin awalnya tampak seperti pilihan yang aneh. Lagi pula, tidakkah Anda ingin audiens Anda mengetahui sebanyak mungkin tentang merek Anda secara sekilas?

Namun, logo non-deskriptif memang memiliki tujuan. Desain ini dimaksudkan untuk menarik perhatian pelanggan Anda tanpa terlalu mencolok.

Dengan membuat audiens Anda berpikir tentang merek Anda dan makna di balik logo Anda, Anda dapat meningkatkan peluang Anda untuk tetap menjadi yang teratas.

Mari kita lihat lebih dekat tujuan dan potensi logo non-deskriptif.

Apa itu logo non-deskriptif?

Mendefinisikan logo non-deskriptif

Logo non-deskriptif adalah logo yang tidak menggambarkan apa itu perusahaan, atau apa yang dilakukannya. Khususnya, ini tidak berarti logo tidak mengatakan apa-apa tentang bisnis. Misalnya, logo Starbucks tidak memberi tahu Anda apa pun tentang apa yang akan Anda dapatkan dari merek kopi tersebut.

Namun, logo ini memang menawarkan wawasan tentang sejarah dan warisan merek tersebut. Gambar sirene yang ikonik membantu mencirikan perusahaan sebagai usaha yang menawarkan sesuatu yang sangat diinginkan (seperti secangkir kopi segar yang lezat).

Logo non-deskriptif seringkali minimalis dan menggugah. Mereka bertujuan untuk menyampaikan perasaan atau ide tertentu, daripada memberi tahu Anda apa yang dilakukan perusahaan.

Logo non-deskriptif juga dapat menyertakan tanda kata yang hanya menampilkan nama merek, atau surat dari perusahaan, tanpa memberi tahu Anda banyak tentang apa yang dilakukan bisnis tersebut.

Misalnya, logo Burger King menggunakan kata "burger" untuk segera menawarkan wawasan tentang apa yang dapat Anda harapkan dari restoran cepat saji. Ditambah lagi, desain logo dimaksudkan agar terlihat seperti burger.

Di sisi lain, logo McDonalds, atau lengkungan emas mengingatkan kita pada nama "McDonalds", tetapi tidak ada petunjuk tentang jenis makanan apa yang akan Anda dapatkan di restoran.

Perusahaan tidak selalu menggunakan gambar dan grafik untuk menggambarkan apa yang dilakukan perusahaan dalam sebuah logo. Untuk beberapa merek, logo deskriptif tidak masuk akal (seperti yang akan kita bahas di bawah). Itu semua tergantung pada identitas merek Anda, dan apa yang dilakukan bisnis Anda.

Kapan logo non-deskriptif merupakan ide yang buruk?

Studi telah mulai menunjukkan bahwa logo non-deskriptif mungkin tidak seefektif yang pernah kita pikirkan. Ini mungkin karena pelanggan saat ini mencari kesederhanaan, kenyamanan, dan transparansi dari merek yang berinteraksi dengan mereka.

Meskipun logo yang menggugah atau tidak deskriptif mungkin secara emosional menarik dengan penggunaan warna dan bentuk yang tepat, logo tersebut tidak memberikan informasi yang dicari pelanggan saat berbelanja.

Dalam lanskap bisnis yang berantakan saat ini, di mana klien memiliki lusinan opsi untuk dipilih, logo yang tidak deskriptif dapat mengganggu, dan membuat frustrasi.

Misalnya, jika Anda sedang terburu-buru dan mencari tempat makan, Anda tidak akan otomatis berasumsi bahwa Domino menjual pizza hanya dengan melihat logonya saja.

Ini bisa berarti menggunakan logo non-deskriptif sebenarnya berarti Anda kehilangan pelanggan, jika sisa strategi branding dan periklanan Anda tidak cukup untuk menunjukkan apa yang Anda lakukan.

Meskipun demikian, sekitar 60% perusahaan saat ini menggunakan logo non-deskriptif. Ini karena banyak merek melihat logo non-deskriptif sebagai sesuatu yang misterius, menarik, dan modern.

Logo non-deskriptif seperti lambang Target atau logo "Dunkin'" tampak trendi dan kontemporer, tetapi banyak pelanggan mulai menganggapnya tidak autentik.

Jika Anda belum menjadi merek terkenal dengan citra gemilang di seluruh dunia, logo yang tidak deskriptif mungkin membuat pelanggan menjauh dari perusahaan Anda, dan membuat Anda tampak kurang kredibel.

Kapan sebaiknya Anda menggunakan logo non-deskriptif?

Penelitian di industri branding saat ini menunjukkan bahwa orang umumnya lebih cenderung membeli produk dari perusahaan dengan logo deskriptif, daripada logo non-deskriptif. Namun, itu tidak berlaku untuk semua perusahaan.

Penelitian juga menunjukkan persepsi merek yang lebih besar tidak dipengaruhi oleh penggunaan logo deskriptif atau non-deskriptif.

Ini karena sebagai perusahaan baru, logo Anda adalah salah satu dari banyak komponen branding yang akan Anda gunakan untuk mengidentifikasi perusahaan Anda sebagai perusahaan yang disukai dan dapat diandalkan. Gagal menggunakan gambar deskriptif dalam hal ini dapat membuat Anda tampak misterius dan tertutup, yang tidak bagus untuk merek baru.

Namun, perusahaan besar seperti Coca-Cola, Google, dan Apple telah membangun kepribadian dan identitas yang mudah diingat di antara audiens target mereka. Ini berarti mereka tidak perlu bekerja keras untuk memberitahu orang apa yang mereka lakukan secara sekilas.

Jika Anda sudah memiliki merek yang kuat dan tingkat pengenalan merek yang sangat baik, logo deskriptif mungkin tidak diperlukan untuk Anda. Bahkan, Anda bahkan dapat mengambil manfaat dari dampak emosional yang mungkin diberikan oleh logo yang tidak deskriptif atau menggugah.

Anda berpotensi mendapatkan keuntungan dari logo non-deskriptif jika:

Anda adalah merek yang mapan

Perusahaan mapan tidak perlu menyia-nyiakan real estat visual dalam logo mereka dengan memberi tahu pelanggan apa yang mereka lakukan. Jika audiens Anda sudah akrab dengan merek Anda, Anda dapat menggunakan logo Anda untuk menyampaikan informasi lain tentang nilai-nilai Anda, atau sifat bisnis Anda sebagai gantinya.

Anda membuat produk yang terkait dengan hal-hal yang tidak menyenangkan

Jika Anda adalah perusahaan yang membuat produk yang terkait dengan hal-hal yang kurang “menyenangkan”, maka Anda mungkin tidak ingin menggunakan logo deskriptif. Misalnya, Anda tidak boleh menggunakan logo deskriptif jika Anda adalah perusahaan yang bertanggung jawab untuk menjual produk pembersih toilet.

Nama Anda bekerja untuk Anda

Jika Anda memiliki nama merek yang segera memberi tahu pelanggan apa yang Anda lakukan, maka logo deskriptif mungkin tidak diperlukan. Banyak penyedia layanan tidak memerlukan logo deskriptif karena mereka menambahkan layanan mereka ke nama mereka, seperti "Smith Accountants" atau "Grey Graphic Design".

Perusahaan Anda menjual banyak hal yang berbeda

Beberapa perusahaan berjuang untuk menggunakan logo deskriptif karena mereka menjual banyak item yang berbeda atau menawarkan berbagai layanan.

Perusahaan seperti eBay, misalnya, akan kesulitan menggambarkan apa yang ditawarkan situs web melalui logo saja. Dalam hal ini, logo non-deskriptif mungkin merupakan pilihan yang lebih baik.

Anda bertanggung jawab atas banyak sub merek

Seperti halnya perusahaan yang menjual sejumlah besar produk dan layanan, merek konglomerat yang bertanggung jawab atas banyak merek kecil dapat berjuang untuk menggambarkan apa yang mereka lakukan melalui gambar saja. Sebuah logo non-deskriptif bisa lebih berkesan, dan canggih.

Apakah logo non-deskriptif tepat untuk Anda?

Tidak ada satu ukuran yang cocok untuk semua dalam hal desain logo.

Meskipun banyak pelanggan lebih memilih logo deskriptif ketika ingin bekerja dengan penyedia layanan atau perusahaan baru, kenyataannya logo deskriptif tidak akan bekerja untuk semua orang.

Logo non-deskriptif adalah beberapa yang paling populer di dunia branding saat ini. Anda akan melihatnya di seluruh dunia, dalam citra merek perusahaan seperti Spotify, Pizza Hut, dan Pepsi.

Memutuskan apakah logo non-deskriptif sesuai dengan kebutuhan Anda berarti memikirkan citra yang ingin Anda buat untuk merek Anda.

Jika Anda adalah perusahaan yang menjual produk atau layanan yang kurang menarik, seperti pengendalian hama, tidak masuk akal untuk menggunakan gambar tikus mati di logo Anda.

Logo non-deskriptif mungkin tidak memberi tahu pelanggan Anda semua yang perlu mereka ketahui tentang apa yang dilakukan bisnis Anda, atau apa yang Anda jual, tetapi logo itu tetap dapat menyampaikan informasi yang berguna.

Kombinasi warna yang tepat dalam logo Anda, jenis huruf yang dipilih dengan cermat, dan bahkan penggambaran nama merek Anda, semuanya dapat bersatu untuk memberi pelanggan Anda semua wawasan yang mereka butuhkan.

Jika Anda kesulitan memutuskan apakah logo non-deskriptif tepat untuk bisnis Anda, tanyakan pada diri sendiri seberapa besar Anda benar-benar membutuhkan pelanggan untuk mengetahui bisnis Anda secara sekilas.

Akankah menunjukkan apa yang Anda lakukan pada logo Anda membantu Anda meningkatkan konversi dan penjualan, atau akankah itu membuat perusahaan Anda terlihat kurang menarik?

Fabrik: Agensi branding untuk zaman kita.

Sekarang baca ini:
—Logo deskriptif vs non-deskriptif
—Panduan Anda untuk logo deskriptif
—Mengklarifikasi tren logo yang disederhanakan