Apa itu merek dagang sugestif? Mendefinisikan merek dagang sugestif

Apa itu merek dagang sugestif, dan apakah itu alat yang tepat untuk mendefinisikan bisnis Anda? Merek dagang sugestif hanyalah salah satu dari banyak jenis merek dagang yang dapat digunakan perusahaan untuk membedakan merek mereka di dunia modern.

Kunci untuk tanda "sugestif" adalah imajinasi yang mereka bangkitkan.

Merek dagang sugestif secara inheren khas, karena mereka sering menggunakan istilah unik, atau metafora untuk menggambarkan apa yang dilakukan bisnis. Namun, istilah-istilah ini juga bisa sangat deskriptif.

Misalnya, "Brillo" adalah istilah sugestif yang langsung membuat kita membayangkan sesuatu yang "brilian". Nama "Jaguar" untuk sebuah perusahaan mobil segera menyampaikan gagasan tentang kecepatan dan kekuatan.

Merek dagang sugestif dapat menjadi jalan tengah yang sangat baik antara merek dagang yang arbitrer dan fantastis, dan mereka sering kali lebih mudah dilindungi dari perspektif hukum.

Definisi merek dagang sugestif: Apa itu merek dagang sugestif?

Jawaban atas pertanyaan: “apa itu merek dagang sugestif?” cukup sederhana.

Didefinisikan oleh manual merek dagang USPTO, merek dagang sugestif adalah nama merek yang menunjukkan karakteristik yang mendasari suatu produk, layanan, atau perusahaan, tanpa menggambarkan organisasi secara langsung.

Merek dagang sugestif membutuhkan tingkat pemikiran atau persepsi untuk membawa pelanggan pada kesimpulan spesifik tentang suatu merek.

Merek dagang sugestif adalah semacam jalan tengah dibandingkan dengan dua bentuk merek dagang lainnya: merek dagang arbitrer dan fantastis.

Tanda arbitrer atau deskriptif memberi tahu pelanggan dengan tepat apa yang mereka dapatkan, seperti "Toko Komputer". Merek dagang yang fantastis telah dibuat-buat, dan tidak secara langsung memberi tahu Anda apa pun tentang merek tersebut, seperti "Acer".

Merek dagang sugestif tidak langsung menggambarkan perusahaan, tetapi dapat memberi tahu Anda sesuatu tentang organisasi dengan memunculkan respons emosional tertentu. Misalnya, istilah "Apple" tidak memberi tahu kita bahwa kita berurusan dengan perusahaan teknologi, tetapi istilah itu berhubungan dengan gagasan pertumbuhan dan imajinasi.

Merek dagang sugestif umumnya tersedia untuk didaftarkan, sehingga Anda dapat melindungi identitas merek Anda, sementara merek dagang deskriptif bisa lebih sulit untuk diklaim kepemilikannya.

Kelebihan dari merek dagang sugestif

Digunakan dengan benar, merek dagang sugestif dapat memiliki banyak manfaat. Merek dagang sugestif yang baik tersedia untuk dilindungi melalui undang-undang kekayaan intelektual, sehingga kecil kemungkinan seseorang akan masuk dan mencuri identitas Anda.

Selain itu, merek dagang sugestif sangat berarti – merek tersebut dapat menyampaikan informasi penting tentang merek Anda tanpa terlalu jelas.

Tidak seperti tanda deskriptif atau arbitrer, Anda tidak hanya memberi tahu audiens Anda apa yang dilakukan perusahaan Anda, tetapi Anda memberi mereka petunjuk yang mereka butuhkan untuk membedakan Anda dari pesaing.

Tanda sugestif seperti "Tesla" memberi tahu pelanggan bahwa mereka berurusan dengan perusahaan yang inovatif – mungkin perusahaan dengan fokus pada penciptaan bentuk energi dan tenaga baru.

Karena mereka mengharuskan pelanggan Anda untuk benar-benar memikirkan nama Anda, tanda sugestif bahkan dapat membuat merek Anda tetap berada di benak audiens Anda lebih lama.

Kontra dari merek dagang sugestif

Kelemahan terbesar dengan merek dagang sugestif adalah mungkin rumit untuk memastikan Anda menyarankan hal yang benar kepada setiap audiens. Respons yang tepat dari pelanggan Anda terhadap nama Anda akan bergantung pada sejumlah faktor.

Untuk menggunakan contoh yang sama, di negara-negara berbahasa Inggris, nama "Brillo" secara otomatis mengingatkan kita pada kata "brilian", tetapi ini tidak akan berlaku di mana-mana.

Merek dagang sugestif dapat diterjemahkan secara berbeda ke berbagai belahan dunia. Juga tidak ada jaminan bahwa pelanggan Anda akan segera memahami apa yang Anda coba katakan dengan pilihan nama Anda.

Sementara beberapa orang akan segera mengasosiasikan kata "Fiji" dengan penyegaran dan keindahan, yang lain, dengan pengetahuan yang sangat sedikit tentang wilayah tersebut, tidak akan tahu apa yang harus divisualisasikan.

Saat menggunakan merek dagang sugestif sebagai nama merek Anda, Anda harus melakukan penelitian ekstra untuk memastikan Anda membuat kesan yang tepat untuk setiap pelanggan.

Contoh merek dagang yang sugestif

Contoh merek dagang sugestif relatif umum di dunia saat ini. Sebagian besar perusahaan melihat merek dagang sugestif sebagai keseimbangan sempurna antara istilah imajinatif dan unik, dan sesuatu yang lebih deskriptif dan bermakna.

Beberapa contoh bagus dari merek dagang sugestif meliputi:

Tesla

Nikolai Tesla adalah nama yang banyak dari kita ketahui dari catatan sejarah. Seorang insinyur dan inventaris terkenal, dia terkenal karena mengubah dunia dengan penemuannya.

Dengan demikian, nama Tesla secara otomatis berkonotasi dengan penemuan, dan perintis produk baru. Itu juga merupakan pilihan yang sangat baik untuk perusahaan yang awalnya terkait dengan pengembangan mobil listrik, karena Tesla terkenal dengan eksperimennya dengan listrik.

Netflix

Netflix adalah merek dagang sugestif yang menyenangkan yang dibuat dengan menggabungkan dua istilah yang berbeda. "Net" membuat kita berpikir tentang web, dan dunia digital tempat kita dapat menemukan konten untuk streaming online. Sementara "Flix" adalah istilah yang sering kita kaitkan dengan film dan acara tv, berkat istilah "Flicks".

Merek dagang Netflix segera memberi tahu kami bahwa kami berurusan dengan perusahaan yang mengizinkan kami mengumpulkan dan mengakses hiburan online.

Shopify

Shopify adalah contoh yang sangat baik dari merek dagang yang disarankan yang juga dapat diklasifikasikan sebagai kata yang diciptakan (seperti Netflix). Meskipun istilah "Shopify" sebenarnya tidak ada, kata "toko" segera memberi tahu kita bahwa kita sedang berurusan dengan sesuatu di dunia perdagangan.

Akhiran “ify” adalah sesuatu yang sering kita kaitkan dengan mengubah sesuatu, misalnya, Anda mungkin “menyederhanakan” sebuah teks. Menyatukan kata dan sufiks memberi kita deskripsi alat yang dapat kita gunakan untuk mengubah situs web menjadi toko online.

anjing abu-abu

Anjing greyhound adalah salah satu hewan tercepat di dunia, terkait dengan presisi, kekuatan, dan kecepatan. Ini juga merupakan anjing yang tampak ramping dan canggih, menjadikannya maskot yang sempurna untuk perusahaan dengan fokus pada kualitas tinggi.

Nama “Greyhound” langsung mendukung perusahaan perjalanan dalam menunjukkan nilainya, dengan mengingatkan kita pada kecepatan dan kinerja. Kami yakin perusahaan ini akan membantu kami mencapai tujuan secepat mungkin.

Bantuan dapur

Nama "KitchenAid" adalah merek dagang sugestif yang lebih deskriptif, memberi tahu kami hampir persis apa yang akan kami dapatkan dari perusahaan. Kata "Dapur" memberi tahu kami dengan segera di mana kami dapat berharap untuk memanfaatkan produk yang akan kami beli dari merek tersebut secara maksimal.

Pada saat yang sama "Bantuan" memberi tahu kita apa pun yang akan kita beli akan ada di sana untuk membantu kita. Merek dagang KitchenAid sangat ideal untuk memberi pelanggan gambaran umum tentang apa yang ditawarkan perusahaan, tanpa sewenang-wenang, atau menamai produk tertentu.

Airbus

Airbus adalah nama yang dibuat dengan menggabungkan dua istilah penting bersama-sama. Perusahaan perjalanan ingin menonjolkan kenyamanan dan kesederhanaan untuk dapat mengakses perjalanan umum, itulah sebabnya mereka menggunakan kata “bus”. Bus adalah sesuatu yang banyak dari kita kaitkan dengan transportasi sehari-hari dan keterjangkauan.

Penambahan istilah "udara" di awal nama memberi tahu kami bahwa kami tidak berurusan dengan bus rata-rata. Sebaliknya, kami mendapatkan kenyamanan dan keterjangkauan kendaraan darat yang dikirimkan di langit.

Reddit

Reddit adalah contoh fantastis dari merek dagang sugestif yang dirancang agar terdengar seperti sesuatu yang akan kita katakan dengan lantang. "Reddit" terdengar seperti "baca" - seperti, sesuatu yang telah kita konsumsi.

Sebagai nama untuk situs web yang didedikasikan untuk berbagi konten dan komentar dari komunitas global yang besar, ini adalah nama yang fantastis untuk memberi tahu pengguna apa yang akan mereka dapatkan.

Keputusan untuk salah mengeja istilah "bacalah" dan menggabungkannya bersama-sama memungkinkan Reddit untuk mempertahankan identitas merek yang lebih unik, yang lebih mudah untuk merek dagang.

Jaguar

Nama Mobil Jaguar adalah salah satu yang paling sering dirujuk ketika membahas merek dagang sugestif. Jaguar adalah hewan yang biasa kita kaitkan dengan kecepatan dan kekuatan dan menggunakan nama ini untuk sebuah perusahaan berarti kita secara alami menghubungkan karakteristik tersebut dengan merek juga.

Seperti banyak perusahaan lain yang menggunakan nama hewan, seperti Mustang, nama “Jaguar” memberikan kedalaman dan makna langsung bagi organisasi.

Apakah merek dagang sugestif tepat untuk Anda?

Jawaban untuk "apa itu merek dagang sugestif" adalah: nama yang mampu menyarankan informasi penting tentang suatu merek, tanpa memberikan informasi langsung.

Merek dagang sugestif dapat menjadi alat yang ampuh untuk merek karena merek tersebut menggambarkan kualitas atau kegunaan tertentu dari barang dan jasa yang tersedia, tanpa terlihat jelas. Namun, memilih merek dagang sugestif yang tepat tidak selalu merupakan proses yang sederhana.

Istilah yang Anda gunakan untuk "menyarankan" informasi tentang perusahaan Anda dapat memiliki arti yang berbeda tergantung di mana dan bagaimana Anda memanfaatkannya. Inilah sebabnya mengapa begitu banyak perusahaan mencari bantuan dari perusahaan penamaan merek, seperti Fabrik, ketika memilih merek dagang.

Kami telah membuat nama kami dengan menamai bisnis lain. Jika Anda memerlukan nama baru untuk merek, produk, atau layanan Anda, mari kita mulai percakapan…

Fabrik: Agen penamaan untuk zaman kita.