Panduan Ad Exchange: Yang Perlu Diketahui Penayang Di Tahun 2023

Di era Pertukaran Iklan saat ini, dunia periklanan online telah berkembang untuk menyertakan berbagai platform dan teknologi yang memungkinkan penayang memonetisasi situs web dan konten mereka. Ad Exchange, atau AdX, telah muncul sebagai metode populer bagi penayang untuk menjual ruang iklan mereka kepada pengiklan dalam lelang waktu nyata. Ini telah merevolusi cara kerja periklanan online, dan dalam artikel ini, kita akan mempelajari cara kerja pertukaran iklan dan bagaimana mereka menguntungkan penerbit.

Apa itu Pertukaran Iklan?

Anda mungkin berpikir, apa itu Ad Exchange? Ya, ini adalah platform berbasis teknologi tempat penerbit dapat menjual inventaris iklan mereka, dan pengiklan dapat membelinya. Inventaris iklan ini dapat mencakup jenis video, seluler, tampilan, dalam aplikasi, dan lainnya.

Melalui Pertukaran Periklanan, beberapa jaringan iklan berkumpul di satu platform. Teknologi penawaran waktu nyata (RTB) digunakan untuk membeli/menjual inventaris dan menentukan harga berdasarkan tayangan. Ad Exchange juga biasa disebut sebagai Platform Sisi Suplai atau SSP.

Bagi penayang, ini bermanfaat karena mereka dapat menjual inventaris mereka dan berpotensi mendapatkan lebih banyak keuntungan dari sumber gabungan yang berisi sejumlah besar permintaan pengiklan. Untuk pembeli/pengiklan, semakin mudah menjangkau audiens massal, menggunakan teknologi penargetan canggih untuk meningkatkan efektivitas kampanye dan menargetkan audiens pilihan mereka.

Video di bawah ini menguraikan apa yang dapat Anda lakukan setelah menyiapkan AdX:

Bagaimana Cara Kerja Ad Exchange?

Pada intinya, pertukaran iklan adalah platform teknologi yang memfasilitasi pembelian dan penjualan inventaris iklan digital. Penayang menawarkan ruang iklan mereka yang tersedia untuk dijual di bursa, dan pengiklan dapat menawarnya secara waktu nyata, menggunakan proses dan algoritme otomatis. Penawar tertinggi memenangkan ruang iklan, dan iklan mereka ditampilkan di situs web penerbit untuk jangka waktu tertentu.

Pertukaran iklan telah merevolusi cara kerja periklanan digital. Sebelum pertukaran iklan, pengiklan dan penerbit harus menegosiasikan kesepakatan satu sama lain secara langsung, yang memakan waktu dan seringkali tidak efisien. Pertukaran iklan telah membuat prosesnya lebih lancar dan lebih efisien, memungkinkan pengiklan untuk menjangkau audiens target mereka dengan lebih efektif dan penerbit memperoleh lebih banyak pendapatan.

Salah satu manfaat utama pertukaran iklan adalah kemampuannya untuk menargetkan audiens tertentu. Pengiklan dapat menggunakan data untuk menargetkan iklan mereka ke demografi tertentu, seperti usia, jenis kelamin, lokasi, dan minat. Artinya, iklan lebih mungkin dilihat oleh orang-orang yang tertarik dengan produk atau layanan yang diiklankan, sehingga meningkatkan peluang keberhasilan kampanye.

Manfaat lain dari pertukaran iklan adalah kemampuannya untuk menawarkan penawaran waktu nyata. Ini berarti bahwa pengiklan dapat menyesuaikan tawaran mereka secara waktu nyata berdasarkan seberapa baik kinerja iklan mereka. Jika sebuah iklan berkinerja baik, pengiklan dapat menaikkan tawaran mereka untuk memastikan iklan tersebut terus ditampilkan. Jika iklan berkinerja buruk, pengiklan dapat menurunkan tawarannya atau menghentikan penawaran sama sekali.

Pertukaran iklan juga menawarkan tingkat transparansi yang sebelumnya tidak pernah terdengar di industri periklanan. Pengiklan dapat melihat dengan tepat di mana iklan mereka ditampilkan dan bagaimana kinerjanya. Hal ini memungkinkan pengiklan membuat keputusan yang tepat tentang kampanye mereka dan menyesuaikannya sesuai kebutuhan.

Kesimpulannya, pertukaran iklan telah mengubah industri periklanan digital. Mereka menawarkan pasar yang transparan dan efisien bagi pengiklan dan penerbit untuk membeli dan menjual ruang iklan, dan memungkinkan pengiklan untuk menargetkan audiens tertentu dan menyesuaikan tawaran mereka secara real-time. Pertukaran iklan telah menjadikan periklanan digital lebih efektif dan menguntungkan bagi semua orang yang terlibat.

Mengapa Ad Exchange Penting?

Pertukaran iklan telah merevolusi cara kerja periklanan online, membuatnya lebih mudah dan lebih efisien bagi penayang untuk memonetisasi situs web dan konten mereka. Dengan menawarkan pasar yang transparan dan kompetitif untuk membeli dan menjual inventaris iklan, pertukaran iklan telah meningkatkan pendapatan bagi penayang dan mempermudah bisnis menjangkau audiens target mereka.

Siapa yang Membeli dari Ad Exchange?

Pertukaran iklan digunakan oleh berbagai pengiklan, dari bisnis kecil hingga perusahaan besar. Pengiklan dapat menawar inventaris iklan menggunakan proses dan algoritme otomatis, yang memungkinkan mereka menjangkau khalayak luas tanpa harus bernegosiasi langsung dengan penerbit. Pertukaran iklan menawarkan arena bermain yang setara untuk semua pengiklan, terlepas dari ukuran atau anggaran mereka.

Apa Perbedaan Antara Ad Exchange dan SSP?

Platform sisi suplai (SSP) adalah platform teknologi yang digunakan oleh penayang untuk mengelola penjualan inventaris iklan mereka. Meskipun pertukaran iklan memungkinkan penayang untuk menjual ruang iklan dalam lelang waktu nyata, SSP memberi penayang alat untuk mengelola inventaris mereka dan mengoptimalkan penempatan iklan. Intinya, SSP adalah alat untuk penerbit, sedangkan pertukaran iklan adalah pasar untuk membeli dan menjual inventaris iklan.

Cara kerja DSP dengan Advertising Exchanges

Sangat mudah untuk bingung dan menggabungkan Ad Exchange dengan Platform Sisi Permintaan (DSP). Kedua platform terprogram ini tidak sama. Sebaliknya, mereka dimaksudkan untuk saling melengkapi.

Ad Exchange adalah bagian platform dari ekosistem periklanan terprogram yang membuat inventaris iklan dari beberapa jaringan iklan tersedia untuk dibeli oleh pengiklan melalui teknologi RTB.

Untuk memanfaatkan platform Advertising Exchange, pembeli/pengiklan memerlukan sesuatu yang dapat mengelola tawaran untuk mereka. Aplikasi atau perangkat lunak penawaran ini berinteraksi dengan API RTB bursa dan membantu pembeli menilai tayangan yang tersedia.

DSP memungkinkan pengiklan untuk mengotomatiskan proses pembelian iklan dalam rentang beberapa pertukaran sementara semua informasi seperti biaya inventaris, penempatan iklan, ukuran iklan, dan lainnya tetap transparan.

Jenis Pertukaran Iklan: Pertukaran iklan terbuka vs. pertukaran iklan pribadi

Pertukaran iklan adalah platform online yang memfasilitasi pembelian dan penjualan inventaris iklan digital. Mereka menyediakan cara bagi pengiklan untuk menjangkau audiens target mereka dengan membeli ruang iklan dari penerbit. Ada dua jenis utama pertukaran iklan: terbuka dan pribadi.

Buka Ad Exchange

Ad Exchange Terbuka memungkinkan penayang menempatkan inventaris mereka ke pasar terbuka dan membuat jaringan iklan dan pengiklan bersaing untuk mendapatkan tayangan iklan mereka. Contoh populer perusahaan di pasar termasuk Google Ad Exchange, OpenX, Proyek Rubicon, dan AppNexus.

Pertukaran publik ini mewakili ide dasar pasar yang dijalankan berdasarkan lelang dengan miliaran tayangan. Tidak seperti inventaris iklan premium yang sebagian besar tersedia di bursa pribadi, bursa terbuka berisi inventaris iklan dari semua jenis penerbit dan tidak banyak membedakannya.

Pertukaran iklan terbuka beroperasi di pasar terbuka tempat pengiklan dapat menawar inventaris iklan dari berbagai penerbit. Artinya, setiap pengiklan dapat berpartisipasi dalam proses penawaran, dan penawar tertinggi memenangkan ruang iklan. Pertukaran terbuka menawarkan berbagai inventaris iklan, yang dapat menarik bagi pengiklan yang mencari berbagai opsi.

Namun, bursa terbuka juga memiliki beberapa risiko. Karena siapa pun dapat berpartisipasi, ada kemungkinan penipuan iklan dan penempatan iklan berkualitas rendah yang lebih tinggi. Pengiklan harus berhati-hati dan menggunakan alat seperti verifikasi iklan untuk memastikan mereka mendapatkan apa yang mereka bayar.

Pertukaran Iklan Pribadi

Pertukaran pribadi, di sisi lain, adalah pasar khusus undangan di mana akses ke inventaris dibatasi untuk memilih pengiklan yang memenuhi kriteria spesifik yang ditetapkan oleh penerbit. Pertukaran pribadi sering kali lebih disukai oleh penerbit karena menawarkan kontrol lebih besar atas siapa yang dapat membeli ruang iklan mereka, serta harga yang lebih tinggi.

Pertukaran pribadi juga dapat bermanfaat bagi pengiklan. Mereka menawarkan lingkungan yang lebih eksklusif di mana pengiklan dapat mengakses inventaris iklan premium dan memiliki kontrol lebih besar atas penempatan iklan mereka. Pertukaran pribadi juga dapat memberikan lebih banyak transparansi dan lebih sedikit risiko penipuan iklan.

Namun, pertukaran pribadi juga memiliki beberapa kelemahan. Mereka mungkin memiliki inventaris iklan yang terbatas, yang dapat mempersulit pengiklan untuk menjangkau audiens yang luas. Mereka mungkin juga memerlukan penawaran minimum yang lebih tinggi atau komitmen kontrak yang lebih lama.

Kesimpulannya, baik pertukaran iklan terbuka maupun pribadi memiliki pro dan kontra. Terserah pengiklan dan penerbit untuk memutuskan jenis pertukaran mana yang paling sesuai dengan kebutuhan dan tujuan mereka.

Apa manfaat Private Ad Exchanges bagi penayang

Penayang dapat memutuskan untuk menyiapkan pertukaran iklan pribadi karena beberapa alasan. Salah satu alasan mendasar adalah fakta bahwa pribadi berarti inventaris iklan berkualitas lebih tinggi untuk pengiklan dan harga yang lebih tinggi menghasilkan pendapatan iklan yang lebih baik bagi penerbit.

Katakanlah Anda mengoperasikan situs ulasan otomatis dan Anda menempatkan inventaris Anda di bursa iklan pribadi untuk pembuat mobil tertentu. Karena topik tersebut sangat terkait dengan lini produk inti pengiklan, mereka dapat meningkatkan pembelanjaan mereka pada inventaris Anda. Ini bisa berarti mengubah pembeli sekali menjadi pelanggan jangka panjang.

Selain potensi pelanggan jangka panjang, lebih sedikit waktu, tenaga, dan uang yang digunakan untuk memonetisasi inventaris premium dengan cara ini.

Penayang juga tetap memegang kendali karena mereka dapat langsung menentukan siapa yang mendapatkan akses ke inventaris iklan mereka dan dengan itu, harga yang ingin mereka terima untuk inventaris tersebut.

Penayang bahkan mungkin dapat menjual inventaris non-premium yang kurang menguntungkan atau bahkan kepada pembeli. Jika inventaris non-premium mereka ada kaitannya dengan pilihan premium mereka, kemungkinan besar pembeli akan tertarik.

Meskipun pertukaran pribadi memberikan banyak manfaat, itu harus sesuai dengan model bisnis Anda. Pembeli tetap memiliki kemungkinan untuk membayar harga yang lebih tinggi dibandingkan dengan pasar terbuka, jadi Anda harus dapat menjual dan memberikan nilai seperti yang dirasakan.

Data inventaris iklan yang akurat dan luar biasa sangat penting bagi penayang yang berhasil dengan penyiapan ini.

Jaringan Iklan VS Ad Exchange

Kedua perusahaan teknologi iklan ini terlihat sangat mirip tetapi memiliki beberapa karakteristik utama yang membedakan mereka.

Jaringan iklan menggabungkan inventaris iklan dari banyak situs web penerbit ke dalam satu platform dan menjualnya kembali ke pengiklan dengan menambahkan margin tertentu ke inventaris. Mereka juga mengelompokkan inventaris menurut elemen demografis tertentu seperti usia pengguna, jenis kelamin, lokasi, dan lainnya.

Pertukaran Periklanan tidak melakukan arbitrase sebagai mitra jaringan periklanan mereka. Di sini, harga tayangan dan situs web tempat iklan muncul transparan, tidak demikian halnya dengan jaringan iklan.

Ad Exchange juga dapat memberikan akses ke lebih banyak inventaris iklan penayang daripada jaringan Iklan karena mereka mengintegrasikan beberapa sumber ke dalam satu platform. DSP digunakan di sini dan menyertakan opsi penargetan yang lebih baik dibandingkan dengan Jaringan Iklan untuk pengiklan.

Pertukaran Iklan Terbaik untuk Penayang

Sebagai penayang, memilih pertukaran iklan yang tepat sangat penting untuk memaksimalkan pendapatan Anda dan memastikan bahwa situs web Anda dimonetisasi secara efektif. Meskipun ada banyak pertukaran iklan yang tersedia, beberapa terlihat sangat bagus untuk penayang.

Pertukaran Iklan Google

Google Ad Exchange adalah salah satu pertukaran iklan paling populer untuk penayang, dan untuk alasan yang bagus. Pertukaran ini menawarkan akses ke sejumlah besar pengiklan, yang berarti penayang memiliki peluang lebih besar untuk menemukan iklan relevan yang akan menarik bagi audiens mereka. Selain itu, Google Ad Exchange memiliki antarmuka yang ramah pengguna yang memudahkan penayang mengelola inventaris mereka dan melacak penghasilan mereka.

Manfaat lain dari Google Ad Exchange adalah menawarkan berbagai format iklan, termasuk tampilan, video, dan seluler. Artinya, penayang dapat memilih format yang paling sesuai untuk situs web dan audiens mereka, serta dapat bereksperimen dengan berbagai format untuk melihat mana yang menghasilkan pendapatan terbanyak.

Proyek Rubikon

Proyek Rubicon adalah pertukaran iklan populer lainnya untuk penerbit. Pertukaran ini menawarkan platform penawaran waktu nyata yang memungkinkan penayang menjual inventaris mereka kepada penawar tertinggi. Artinya, penerbit dapat memaksimalkan pendapatan mereka dengan memastikan bahwa mereka mendapatkan harga setinggi mungkin untuk ruang iklan mereka.

Selain platform penawaran waktu nyata, Proyek Rubicon menawarkan berbagai fitur lain yang dapat menguntungkan penerbit. Ini termasuk opsi penargetan lanjutan, pelaporan dan analitik terperinci, dan antarmuka ramah pengguna yang memudahkan pengelolaan inventaris dan melacak penghasilan Anda.

AppNexus

AppNexus adalah pertukaran iklan populer yang dikenal dengan kemampuan penargetan lanjutannya. Pertukaran ini menggunakan algoritme pembelajaran mesin untuk menganalisis data pengguna dan menayangkan iklan yang sangat bertarget ke audiens yang tepat. Artinya, penerbit dapat memaksimalkan pendapatannya dengan menayangkan iklan yang lebih mungkin diklik dan menghasilkan konversi.

Manfaat lain dari AppNexus adalah ia menawarkan berbagai format iklan, termasuk tampilan, video, dan asli. Artinya, penayang dapat memilih format yang paling sesuai untuk situs web dan audiens mereka, serta dapat bereksperimen dengan berbagai format untuk melihat mana yang menghasilkan pendapatan terbanyak.

OpenX

OpenX adalah pertukaran iklan populer lainnya yang menawarkan berbagai fitur dan manfaat bagi penerbit. Pertukaran ini menawarkan platform penawaran waktu nyata yang memungkinkan penerbit untuk menjual inventaris mereka kepada penawar tertinggi, yang berarti bahwa penerbit dapat memaksimalkan pendapatan mereka dengan memastikan bahwa mereka mendapatkan harga setinggi mungkin untuk ruang iklan mereka.

Selain platform penawaran waktu nyata, OpenX menawarkan berbagai opsi penargetan, termasuk penargetan kontekstual, penargetan perilaku, dan penargetan geografis. Artinya, penayang dapat menayangkan iklan yang kemungkinan besar relevan dengan audiens mereka, yang dapat menghasilkan rasio klik-tayang dan konversi yang lebih tinggi.

Secara keseluruhan, ada banyak pertukaran iklan yang tersedia untuk penerbit, tetapi empat yang tercantum di atas menonjol sebagai opsi yang sangat bagus. Dengan hati-hati mengevaluasi opsi Anda dan memilih pertukaran yang paling sesuai dengan kebutuhan Anda, Anda dapat memaksimalkan pendapatan Anda dan memastikan bahwa situs web Anda dimonetisasi secara efektif.

Google AdX VS AdSense

Sebagian besar penayang mengetahui dan menggunakan AdSense karena ini adalah salah satu jaringan iklan terbesar, jika bukan terbesar, di dunia yang dimiliki dan dioperasikan oleh Google.

Di sisi lain, Google juga menawarkan apa yang disebutnya jangkauan Ad Exchange melalui Google Ad Manager.

AdX adalah versi premium AdSense yang dibuat khusus untuk penayang dan pengiklan premium.

Sebagai penerbit, mendapatkan akses ke pertukaran iklan ini berarti menempatkan inventaris iklan Anda di depan semua pengiklan yang ditemukan di AdSense serta pengiklan premium/merek besar tambahan. Penayang yang beralih dari AdSense ke Google Ad Manager dengan MonetizeMore cenderung melihat peningkatan penghasilan iklan sebesar 25%+.

Untuk bagan perbandingan produk Google resmi, kunjungi tautan ini.

Selain penghasilan yang meningkat, ada faktor menguntungkan lain yang perlu dipertimbangkan penayang saat beralih ke AdX seperti mendapatkan akses ke:

• Beberapa mitra permintaan dan jaringan
• Alat pengoptimalan yang lebih baik
• Pembayaran lebih cepat dari Google melalui berbagai sumber
• Penargetan yang lebih baik meningkatkan keterlibatan penempatan Anda
• Dan banyak lagi

Namun, penayang hanya dapat memperoleh akses ke jaringan ini dengan diundang oleh Google atau bergabung melalui salah satu mitra tesertifikasi Google. MonetizeMore adalah mitra Google tersertifikasi dan dapat membantu Anda memulai melalui Google Ad Exchange master kami untuk akun penayang.

Klik di sini untuk beralih dari AdSense ke DoubleClick Ad Exchange

Bagaimana Cara Memilih Ad Exchange Terbaik?

Saat memilih pertukaran iklan, penerbit harus mengevaluasi berbagai faktor, seperti demografi audiens, harga, transparansi, dan kemudahan penggunaan. Pertukaran iklan terbaik untuk penerbit akan bergantung pada kebutuhan dan tujuan khusus mereka.

Salah satu strategi efektif untuk memilih pertukaran iklan adalah dengan menguji dan membandingkan beberapa pertukaran, menggunakan pengujian terpisah untuk mengevaluasi keefektifan masing-masing pertukaran. Penayang juga dapat mempertimbangkan untuk bermitra dengan beberapa bursa iklan untuk mendiversifikasi aliran pendapatan mereka dan mengurangi ketergantungan pada satu platform.

Tren Berdengung:

Saatnya mulai memikirkan tren yang akan membentuk lanskap penayang. Pertukaran iklan adalah salah satu aspek terpenting lanskap ini, dan ada beberapa tren utama yang harus diperhatikan penayang. Berikut adalah apa yang diharapkan di dunia pertukaran iklan di tahun mendatang.

Penayang telah mengandalkan pertukaran iklan selama bertahun-tahun. Namun, ada tren pertumbuhan pasar yang beralih ke pasar pribadi dan langsung terprogram.

Sebagai penayang, Anda dapat mengejar strategi yang menggunakan penawaran langsung dan PMP ini bersamaan dengan monetisasi pertukaran iklan inti terbuka Anda. Memiliki strategi pendapatan iklan yang seimbang dan canggih akan menghasilkan pendapatan yang lebih tinggi untuk situs Anda dan memberi Anda lebih banyak kendali atas prosesnya.

Pembeli media dan pengiklan untuk merek besar melengkapi penawaran pertukaran iklan terbuka mereka dengan kesepakatan pasar swasta ini dan bekerja sama dengan penerbit secara langsung karena mereka dapat memperoleh keunggulan kompetitif dengan kemitraan penerbit yang tepat.

Berapa banyak penayang yang dapat mengurangi ketergantungan mereka pada pertukaran iklan masih belum pasti. Tidak semua penerbit memiliki lalu lintas premium yang akan menarik penawaran pribadi. Hal yang sama berlaku untuk pengiklan yang semuanya tidak memiliki akses ke pasar swasta dan mungkin tidak dapat menyesuaikan dengan kesepakatan tersebut. Pengiklan masih akan menemukan inventaris berkualitas dengan harga wajar di bursa terbuka.

Kami melihat bahwa transaksi PMP dan langsung terprogram tidak akan cukup untuk sepenuhnya menjauhkan sebagian besar penayang dari pertukaran iklan.

Sebagai penutup

Pertukaran iklan telah muncul sebagai platform yang populer dan efektif bagi penerbit untuk memonetisasi situs web dan konten mereka. Dengan menawarkan pasar yang transparan dan kompetitif untuk membeli dan menjual inventaris iklan, pertukaran iklan telah merevolusi dunia periklanan online dan menciptakan peluang baru bagi penayang. Saat memilih pertukaran iklan, penayang harus mengevaluasi opsi mereka dengan hati-hati dan memilih salah satu yang paling sesuai dengan kebutuhan dan tujuan mereka.

Pertukaran iklan apa yang Anda kerjakan? Di MonetizeMore, kami telah menghabiskan waktu bertahun-tahun membangun dan mengembangkan akses prioritas ke semua bursa iklan Tingkat 1 dan Tingkat 2. Ingin bantuan untuk mendapatkan akses ke permintaan mereka? Daftar akun Pemula di MonetizeMore hari ini!

Steroid Dan Koboi: Daftar Baru Untuk Dikunyah – Majalah D wintrol harga pil pengembalian yang kuat: saham farmasi ini berubah menjadi rs 1 lakh menjadi rs 1,85 crore dalam 10 tahun

FAQ

aleesha

Temui Aleesha Jacob, Manajer Konten B2B dan SEO berpengalaman dengan pengalaman lebih dari 7 tahun dalam membuat konten berbasis data yang memicu konversi untuk bisnis SAAS. Setelah bekerja dengan perusahaan teknologi periklanan dan klien seperti BMW dan Heineken, Aleesha membawa banyak keahlian. Dengan keahliannya yang tak tertandingi dalam membuat konten yang menarik, dia membantu bisnis dari semua ukuran untuk mendorong lebih banyak prospek, meningkatkan pendapatan, dan mengembangkan kehadiran online mereka.