Apa itu Monetisasi Iklan: Panduan Singkat untuk Penayang

Saat ini, memasang iklan di situs web saja tidak cukup untuk menarik perhatian audiens. Penerbit dan pengiklan harus memilih platform yang tepat untuk penjualan dan pembelian iklan dan memilih jenis iklan yang sesuai. Perangkat lunak canggih dapat membantu memahami ROI yang diterima dari iklan dan berapa biaya pengguna (akuisisi). Anda juga perlu tahu cara meningkatkan penghasilan dari penayangan iklan dengan monetisasi iklan.

Artikel ini akan menentukan jenis monetisasi iklan yang terbaik untuk inventaris Anda. Ini akan memperkenalkan format iklan dan menguraikan manfaat BPSe, IAP, IAA, dan metode monetisasi lainnya. Mari kita mulai dengan tren monetisasi seluler.

Pertumbuhan Pasar Aplikasi Seluler pada tahun 2021

Pada akhir tahun 2021, kami akan memiliki lebih dari 5,5 juta aplikasi seluler. Jumlah ini berkembang biak. Pada tahun 2008, hanya beberapa ribu aplikasi seluler, tablet, dan perangkat keras pengguna lain yang dikembangkan. Akibatnya, pada tahun 2021, orang menghabiskan rata-rata 3,5 jam per hari di Facebook, Instagram, WhatsUp, dan platform messenger dan media sosial lainnya. Secara bersamaan, waktu yang dihabiskan orang untuk iklan seluler meningkat 200%.

Angka-angka ini menjelaskan permintaan pengembangan aplikasi dalam beberapa tahun terakhir dan pentingnya iklan monetisasi. Pada akhir tahun 2021, penjualan aplikasi seluler dan iklan dalam aplikasi akan meningkat menjadi $693 juta. Selain itu, keamanan data, AI, pembelajaran mesin akan menjadi tren paling signifikan untuk industri aplikasi seluler. Oleh karena itu, penayang dan pengembang perlu fokus untuk meningkatkan pendapatan iklan dalam aplikasi, membuat video berhadiah, dan bekerja dengan strategi konten khusus genre dan hibrida. Selain itu, ini memperkenalkan lingkungan yang luas untuk menjalankan cara baru monetisasi aplikasi seluler.

Monetisasi Iklan: IAP, IAA, dan kampanye performa

Dalam beberapa tahun terakhir, monetisasi telah menjadi model bisnis berkelanjutan yang membantu penayang meningkatkan penghasilan penempatan iklan. Ada beberapa model standar dan fitur lanjutan untuk monetisasi. Selanjutnya, kami akan memeriksa strategi terkenal untuk meningkatkan penghasilan Anda dari menjual ruang iklan di aplikasi Anda.

Strategi yang paling umum untuk monetisasi iklan adalah:

• Pembelian dalam aplikasi (IAP)
• iklan dalam aplikasi (IAA)
• kampanye pencitraan merek atau kinerja

Pembelian dalam aplikasi (IAP) adalah salah satu strategi yang paling umum digunakan dalam monetisasi. Ide dari strategi penghasilan ini adalah membuat pengguna mengunggah aplikasi gratis dan kemudian mengizinkan mereka menggunakan beberapa fitur premium dengan pembayaran tambahan. Perusahaan yang menggunakan model ini termasuk Spotify (saat Anda membayar untuk beberapa opsi mendengarkan). Model monetisasi ini klasik untuk industri game. Pengguna dapat mengunduh game gratis tetapi akan membayar untuk sumber daya tambahan dalam versi premium.

Iklan dalam aplikasi (IAA) adalah iklan pihak ketiga di aplikasi Anda. Dalam model ini, pengiklan dan penerbit dihubungkan oleh jaringan iklan. Contoh paling umum adalah aplikasi Duolingo, di mana Anda dapat menemukan iklan pihak ketiga setelah menyelesaikan level.

Kampanye branding dan performa juga bisa menjadi strategi yang efisien untuk monetisasi aplikasi. Kampanye branding biasanya difokuskan untuk membangun hubungan dengan pelanggan dan mempromosikan citra positif pengiklan. Pada saat yang sama, sasaran kampanye kinerja adalah membuat pengguna mengetuk iklan. Ketukan pada iklan dapat memicu pemasangan aplikasi di perangkat pengguna. Dengan demikian, Anda dapat menggunakan kampanye performa untuk mendorong lebih banyak penginstalan aplikasi.

Apa Jenis Dasar Iklan?

Setelah menentukan strategi monetisasi, Anda harus memilih jenis iklan yang ingin ditayangkan di aplikasi/situs web Anda. Ada empat format iklan yang umum:

• video yang dihargai;
• pengantara;
• menawarkan dinding;
• iklan asli.

Video berhadiah

Dengan iklan ini, pengguna dapat memilih untuk menonton iklan video dan kemudian, setelah video selesai, mendapatkan konten gratis atau bonus sebagai gantinya. Dengan teknologi baru, pengguna juga dapat berinteraksi dengan iklan video (misalnya, menjawab pertanyaan) untuk konten premium atau bonus tambahan. Menurut perkiraan, 62% gamer secara teratur melihat video berhadiah untuk beberapa pengalaman bermain game tertentu. Data menunjukkan bahwa jenis iklan ini adalah yang paling disukai di ceruk game seluler. Pada saat yang sama, aplikasi game seluler bukan satu-satunya jenis aplikasi yang menggunakan jenis iklan ini. Model ini akrab dengan Spotify, Duolingo, dan lainnya.

Selain itu, ada beberapa fitur dalam menggunakan iklan video reward yang perlu Anda perhatikan:

• Pelajari pengalaman pengguna sebelum menempatkan video.
• Uji video sebelum meluncurkan iklan.
• Pengguna segmen.
• Berikan imbalan yang berharga kepada pengguna Anda.

Interstisial

Iklan tersebut biasanya ditampilkan kepada pengguna saat menonton video aplikasi. Itu bisa berupa spanduk atau video (misalnya, muncul saat pengguna melewati level dalam aplikasi pembelajaran bahasa atau selama transisi antar level game). Pengguna dapat menutup iklan dalam beberapa kasus, tetapi biasanya, beberapa detik pertama akan ditampilkan. Setelah itu, iklan layar penuh dengan teks, gambar, video, atau multimedia akan muncul. Iklan pengantara biasanya dioptimalkan untuk ponsel cerdas dan mengharuskan pengguna untuk mengambil tindakan dan berinteraksi dengan iklan.

dinding penawaran

Ini adalah jenis iklan yang dirancang untuk menawarkan proposal khusus dengan imbalan beberapa tindakan pengguna tertentu. Misalnya, ia dapat menawarkan langganan untuk buletin atau pemasangan aplikasi dengan imbalan mencapai level tertinggi dalam game. Iklan ini memungkinkan Anda meningkatkan BPSe dan terlibat dengan pengguna yang sudah ingin berinteraksi dengan iklan Anda. Juga, dinding penawaran memiliki penahanan pengguna yang lebih baik dan memberikan pengalaman pengguna yang positif.

Iklan asli

Jenis iklan ini biasanya sesuai dengan fungsi dan bentuk aplikasi serta terlihat konsisten dan asli. Itu bisa berupa spanduk yang terlihat seperti bagian dari umpan sosial dan tidak memengaruhi navigasi atau fungsionalitas aplikasi.

Ada juga banyak diskusi tentang apa yang lebih baik dari iklan push vs. iklan asli. Iklan push biasanya berperforma lebih baik untuk pelanggan yang sudah ada, sementara iklan asli membantu untuk terlibat dengan orang-orang yang belum menggunakan produk/aplikasi. Selain itu, cara monetisasi terbaik didasarkan pada integrasi asli iklan dengan produk.

Harga CPM dan CPA untuk Penerbit

Dua model penawaran monetisasi iklan yang paling umum digunakan adalah biaya per mil (BPS) dan biaya per tindakan (BPA). Selanjutnya, kita akan membahas manfaat dari masing-masing model penawaran untuk penerbit.

BPS . Dengan jenis penawaran ini, penerbit akan membayar untuk setiap seribu tampilan iklan Anda, meskipun pengguna tidak berinteraksi dengannya. Jenis penawaran ini biasanya berfungsi untuk kampanye pencitraan merek. Ini membantu untuk meningkatkan tingkat kesadaran merek. Jika platform Anda memiliki lalu lintas tinggi, akan lebih mudah untuk memonetisasi iklan.

BPA . Dengan model ini, penerbit hanya dibayar ketika pengguna mengklik iklan atau menginstal aplikasi dari iklan. Model ini sering digunakan untuk kampanye kinerja. Dengan model ini, strategi iklan umum sangat penting untuk pendapatan. Penerbit mendapatkan uang untuk mengklik atau mengisi formulir oleh pengguna, tetapi tidak untuk menjual produk. Ini berarti bahwa dengan target yang akurat, Anda dapat memiliki lebih banyak tindakan pengguna dan, sebagai hasilnya, lebih banyak pendapatan.

Apa itu BPSe yang Baik?

Biaya efektif per mil adalah sistem pengukuran standar yang dapat digunakan penerbit untuk mengukur efektivitas iklan. Pertanyaan paling umum adalah bagaimana cara menghitung BPSe? Untuk menghitung BPSe saat menjalankan iklan BPA, Anda harus membagi semua BPA berbayar dengan 1000. Misalnya, jika Anda membayar $10 untuk setiap pemasangan game, Anda harus membagi 10/1000. Anda akan mendapatkan biaya $0,01 untuk setiap tayangan. Dengan angka ini, Anda dapat menghitung pendapatan umum dari iklan yang berjalan.

Saat menjalankan aplikasi, beberapa penayang ingin mengetahui mengapa BPSe mereka rendah. Alasannya bisa berbeda, tetapi yang paling umum adalah:

• tidak ada cukup pengiklan untuk lalu lintas
• situs web lambat
• beberapa halaman tidak berjalan dengan benar

Untuk memperbaiki kesalahan ini, Anda dapat memilih SSP lanjutan yang akan mengoptimalkan dan memeriksa iklan Anda.

Bagaimana cara meningkatkan monetisasi iklan dengan Supply-Side Platform (SSP)?

Pertama, Anda perlu memahami apa itu platform sisi penawaran. SSP adalah perangkat lunak yang membantu penerbit menjual ruang iklan, menyediakan pengoptimalan iklan, dan menganalisis kampanye iklan. Dasbor SSP membantu mengelola dan mengonfigurasi proses penayangan iklan. Selain itu, ini memungkinkan penerbit untuk menganalisis data dan memilih jenis iklan terbaik untuk berbagai strategi monetisasi. Saat ini, SPP harus dimiliki oleh penerbit yang ingin mendapatkan hasil paling berharga dari menjalankan iklan.

Cara Kerja SSP

Platform sisi penawaran terhubung langsung ke pertukaran iklan, jaringan iklan, platform manajemen data, dan situs web penerbit. Ini membantu untuk menjual inventaris iklan atas nama penerbit.

Jumlah pengunjung yang tertarik ke situs web juga memengaruhi biaya iklan. SSP mendapatkan informasi tentang audiens, pengiklan menawar dari DSP, dan setelah lelang diadakan di bursa iklan, mengumumkan pemenang dan mengirimkan iklan ke pengguna. Selain itu, SSP membantu penerbit untuk mengelola dan mengoptimalkan proses penjualan iklan terprogram.

Ada empat model periklanan terprogram yang paling sering digunakan:

• Dijamin Otomatis/Langsung (non-lelang dengan harga tetap dan tanpa tawaran).
• Penawaran pilihan
• Lelang pribadi
• Penawaran waktu nyata

Manfaat SPP Bagi Penerbit

Penerbit ingin menjual ruang sebanyak yang tersedia di platform mereka. SSP membantu mengoptimalkan kampanye dan mendapatkan penghasilan tertinggi dari penerbitan iklan.

Selanjutnya, kami akan menunjukkan manfaat utama bagi penerbit dalam menggunakan SSP.

• Menjual otomatisasi. SSP membuat proses penjualan sepenuhnya otomatis dan mengecualikan pekerjaan penerbit manual. Dengan demikian, SSP membuat pengelolaan iklan menjadi lebih mudah.
• Analisis. SSP memastikan penerbit mendapatkan analisis terperinci dari kampanye dan mengelolanya secara real-time. Anda memiliki informasi tentang tayangan yang ditayangkan dan keefektifannya. Ini membantu untuk menavigasi seluruh proses.
• Menetapkan harga dasar. Opsi SSP ini melindungi penerbit dari menjual inventaris dengan harga murah. Ini juga membantu mengoptimalkan biaya iklan sambil membuat proposal untuk pembeli.
• Bekerja dengan banyak jaringan. SSP meningkatkan nilai tayangan dengan menghubungkan ke berbagai jaringan. Dengan cara ini lebih banyak pembeli dapat mengambil bagian dalam penawaran.
• Membantu penjual untuk mengontrol kampanye. Dengan SSP, penerbit dapat menentukan bentuk, ukuran, dan jenis iklan yang tepat yang ingin mereka tampilkan di ruang iklan mereka.
• Keamanan. SSP akan memblokir semua iklan yang tidak pantas. Sangat mudah untuk membuat daftar blokir untuk beberapa kategori IAB dan melindungi penerbit dari konten iklan yang tidak diinginkan.

Manfaat Menggunakan SmartyAds SSP

Pertama-tama, SmartyAds SSP menyediakan salah satu CPM terbaik di pasar. Kami memastikan jaringan yang luas untuk sumber permintaan terbaik dengan kondisi yang menguntungkan dari model penjualan terprogram. Pengguna web akan melihat iklan hasil personalisasi yang efektif namun tetap cocok dengan konten situs web/aplikasi.

Dengan SmartyAds, penerbit dapat menayangkan format iklan terbaik dan mengontrol harga per tampilan untuk meningkatkan pendapatan akhir. Kami memiliki salah satu solusi SSP paling progresif di pasar yang memungkinkan penerbit mendapatkan pembayaran tertinggi dan pengoptimalan ruang.

Kesimpulan

Artikel ini menjelaskan strategi monetisasi iklan paling populer, berbagai format iklan, dan metode penawaran standar. Selain itu, kami menunjukkan solusi monetisasi iklan yang paling efisien. Platform sisi penawaran SmartyAds akan membantu Anda menerapkan strategi monetisasi paling canggih karena perusahaan kami memiliki keahlian yang kaya dalam program. Jika Anda memerlukan konsultasi mendetail tentang penggunaan SmartAds SSP, Anda dapat menghubungi pakar kami.

Daftar di SmartyAds SSP dan mulailah monetisasi yang efektif!