Apa Itu Industri Teknologi Iklan dan Bagaimana Menyederhanakan Media-Trading?

Industri teknologi iklan saat ini jauh lebih berbeda dari selusin dan bahkan beberapa tahun yang lalu. Sementara bagi pemasar abad ke-20 cukup membuat kesepakatan antara pengiklan dan penerbit, saat ini situasinya telah berubah dan cara bisnis berinteraksi dengan pelanggan sangat berbeda. Perubahan paling signifikan terjadi pada awal evolusi periklanan digital ketika teknologi periklanan pertama diperkenalkan. Setiap tahun banyak solusi teknologi iklan muncul dan pemasar menyempurnakan strategi mereka, menambahkan alat yang semakin canggih.

Jadi apa itu industri teknologi iklan? Bagaimana cara kerja teknologi iklan? Saat ini orang hampir tidak dapat menemukan iklan apa pun di internet yang tidak akan bergantung pada perangkat lunak teknologi iklan setidaknya sampai batas tertentu. Ini tidak mengherankan dengan 74% pemasar memilih untuk bekerja dengan biro iklan yang bidang keahliannya memungkinkan mereka memanfaatkan potensi penuh teknologi periklanan.

Jadi, apa itu teknologi iklan?

Teknologi iklan (juga kadang-kadang dieja sebagai adtech) adalah istilah umum yang merupakan singkatan dari teknologi periklanan . Teknologi iklan mencakup semua jenis alat dan platform perangkat lunak yang digunakan pengiklan untuk menayangkan iklan mereka kepada calon pelanggan. Penayang menggunakan platform teknologi periklanan untuk mengotomatiskan monetisasi inventaris mereka dengan iklan. Teknologi iklan membantu bisnis merencanakan dan menjalankan strategi pemasaran, dari tiga tahap pembelian dan penjualan media hingga melakukan analisis dan mengoptimalkan upaya periklanan mereka. Perangkat lunak teknologi iklan adalah inti dari industri periklanan terprogram. Ini memfasilitasi iklan bertarget, serta strategi pemasaran omnichannel dan banyak teknik promosi lanjutan lainnya.

Sisi penawaran dan permintaan secara signifikan mendapat manfaat dari teknologi periklanan, sehingga pedagang media perlu mengetahui setidaknya dasar-dasarnya untuk memanfaatkan keunggulannya.

Mengapa kita membutuhkan teknologi iklan?

Untuk menjawab pertanyaan ini, mari kita menyelam sedikit ke masa lalu dan mengingatkan bagaimana periklanan dilakukan sebelum industri teknologi iklan diperkenalkan dan ekosistem terprogram muncul. Dengan pendekatan penempatan iklan tradisional, pesan iklan disampaikan kepada pemirsa melalui saluran dan ruang yang berbeda sebanyak mungkin. Strategi seperti itu tidak buruk. Selain itu, bahkan bisa efektif untuk beberapa tujuan, seperti meningkatkan kesadaran merek dan mendapatkan eksposur untuk bisnis dan produk baru. Namun, distribusi sumber daya tersebut jauh dari sempurna dan hampir tidak akan memberikan hasil yang baik bagi pengiklan - iklan yang disiarkan ke khalayak umum cenderung kurang relevan untuk setiap pemirsa tertentu. Mereka sulit untuk dipersonalisasi yang membuatnya hampir tidak mungkin untuk membangun hubungan nyata dengan pelanggan. Akibatnya - kinerja iklan lebih rendah dan membuang-buang waktu dan tenaga.

Untungnya, dengan adtech, iklan modern dikirimkan ke audiens yang paling relevan dengan waktu yang tepat dan dalam konteks yang paling sesuai. Dengan bantuan mereka, pemasar menghemat sebagian besar sumber daya dan upaya mereka, sementara penerbit mendapatkan kesempatan untuk memonetisasi aset digital mereka dan pengguna menerima penawaran yang paling bermanfaat dan relevan.

Alih-alih menempatkan iklan secara acak dengan harapan keberuntungan, pengiklan dapat mengintegrasikan perangkat lunak canggih, data ekstensif, dan strategi mutakhir ke dalam kampanye sempurna yang menyampaikan pesan mereka kepada pengguna yang tepat. Semua ini dimungkinkan berkat teknik pemasaran yang merevolusi yang dibawa oleh industri teknologi iklan:

Iklan terprogram dijalankan dengan teknologi periklanan yang mengotomatiskan proses perdagangan media antara pengiklan dan penerbit. Ini memungkinkan sisi permintaan untuk menawar pada penempatan iklan yang paling relevan. Ketika datang ke sisi penawaran, dengan bantuan teknologi iklan, ruang pada aset digital penerbit dapat dijual dengan harga terbaik dalam hitungan detik. Jadi, iklan terprogram telah mendefinisikan ulang cara pemasar berkomunikasi dengan pelanggan mereka.

Iklan bertarget - adalah pendekatan periklanan yang mencakup pembelian segmen audiens target sesuai dengan kriteria kampanye: demografi, lokasi, saluran, dan sebagainya. Dengan cara ini pesan merek dikirimkan ke demografi tertentu atau orang-orang dengan minat tertentu dan relevansi iklan dipastikan bagi pengguna. Menyajikan konten yang bermanfaat pada waktu dan tempat yang tepat adalah cara yang bagus untuk mengurangi pengeluaran yang sia-sia, sehingga iklan bertarget sering kali dapat menjadi kunci untuk membuat kampanye Anda lebih hemat biaya.

Pemasaran Multisaluran - adalah jenis strategi pemasaran yang baru dikembangkan yang memanfaatkan banyak saluran untuk mendorong interaksi antara merek dan pelanggan potensialnya. Jenis pemasaran ini dapat membantu dalam membangun pengalaman yang mulus bagi pengguna dalam saluran periklanan offline dan online, seperti kunjungan toko, media sosial (Facebook, Twitter), situs web, dll. Kampanye multisaluran juga mencakup beberapa perangkat untuk menyampaikan pesan ke pengguna. Misalnya, kode promosi yang ditawarkan melalui iklan TV terhubung yang tersedia untuk diunduh dalam aplikasi seluler. Dengan menggunakan teknik ini, merek dapat menciptakan visi integral dari misi dan layanan mereka, sehingga membangun citra merek yang solid berdasarkan pengalaman pelanggan yang serba guna. Dengan cara ini, teknologi periklanan memungkinkan pemasar mendapatkan hasil maksimal dari upaya lintas saluran yang direncanakan dengan cermat.

Ada juga beberapa strategi pemasaran tradisional yang ditingkatkan secara signifikan dengan perangkat lunak teknologi iklan. Strategi ini meliputi:

• pemasaran atau iklan tanggapan langsung - semacam strategi yang mengharapkan tindakan segera dari pengguna begitu mereka menemukan iklan. Iklan semacam itu biasanya menyertakan penawaran, informasi tentangnya, dan ajakan bertindak. Hasil yang diharapkan biasanya diukur segera.
• iklan kinerja - proses pengiriman iklan yang mencakup pengoptimalan kampanye iklan secara konstan sesuai dengan analisis kinerja sebelumnya, serta penyesuaian lebih lanjut pada strategi pemasaran.

Semua strategi dan solusi ini membuat perbedaan yang signifikan bagi semua pemain dalam industri periklanan digital. Dan manfaat spesifik yang diberikan platform teknologi iklan kepada pengiklan dan penerbit akan dibahas di bagian selanjutnya.

Bagaimana cara kerja teknologi iklan untuk pengiklan dan penerbit?

Tujuan utama dari setiap solusi teknologi iklan adalah untuk membantu penerbit dan pengiklan melakukan transaksi perdagangan media yang sukses dan efisien melalui algoritme terprogram. Untuk itulah teknologi periklanan dibuat. Untuk lebih memahami bagaimana sebenarnya berbagai solusi teknologi iklan bekerja untuk sisi permintaan dan penawaran, mari kita tinjau masalah masing-masing dan temukan bagaimana perangkat lunak teknologi iklan meresponsnya.

Sisi permintaan biasanya diwakili oleh pengiklan, sedang mencari strategi yang paling efisien untuk menjangkau audiens target mereka dengan harga terbaik. Ini biasanya dicapai dengan menjalankan dan terus-menerus mengoptimalkan kampanye terprogram yang dipersonalisasi, penargetan iklan, dan penargetan ulang klien potensial Anda. Sisi permintaan mendapat manfaat dari solusi teknologi iklan karena memungkinkan pembuatan strategi pemasaran corong penuh berdasarkan perangkat lunak terprogram.

Sisi penawaran yaitu penerbit dan pengecer inventaris mereka berusaha untuk menghasilkan pendapatan dari aset digital mereka dengan menjalankan iklan pada penempatan iklan (dan mendapatkan pengukuran pada keterlibatan dan data pengguna lainnya). Untuk melakukan semua ini, mereka perlu mengonfigurasi inventaris sehingga memenuhi persyaratan sisi permintaan. Dengan bantuan adtech, penerbit dapat mengelola monetisasi inventaris dan melacak semua aset yang diperlukan, seringkali dalam satu antarmuka.

Bersama-sama, sisi penawaran dan permintaan bertemu di lingkungan netral ekosistem periklanan digital yang didukung dan difasilitasi oleh perangkat lunak teknologi iklan seperti pasar periklanan terbuka . Platform ini menciptakan ruang teknologi iklan yang dirancang untuk meningkatkan komunikasi antara kedua belah pihak dan membuat media-trading menguntungkan bagi keduanya. Adtech juga bertanggung jawab atas banyak operasi yang terkait dengan pengumpulan dan pemrosesan data. Semua ini untuk memastikan pengiriman iklan yang cepat dan tepat kepada pengguna yang menerima iklan digital.

Hubungan antara pembeli media dan pemilik media digital difasilitasi oleh banyak entitas, sehingga pada pandangan pertama, sistemnya mungkin tampak terlalu rumit. Namun, semuanya menjadi lebih jelas setelah kami menjelajahi elemen lanskap teknologi iklan ini satu per satu:

Pertukaran iklan adalah platform yang cocok dengan sisi penawaran dan permintaan dan memfasilitasi transaksi di antara mereka. Ini biasanya mencakup pengiklan dan pemasar, merek, biro iklan, jaringan iklan, dan DSP untuk sisi permintaan, serta penerbit, pengecer, dan SSP untuk sisi penawaran. Dengan bantuan platform ini, penerbit dapat memastikan sisa inventaris mereka dijual dengan harga terbaik, sementara pengiklan dapat menikmati kemungkinan untuk meluncurkan kampanye yang sangat bertarget.

Jaringan iklan adalah entitas yang mengumpulkan dan memilih inventaris iklan dan memberikan peluang kepada pengiklan untuk menjalin komunikasi langsung dengan penerbit. Ini juga dapat digunakan untuk mencapai jenis transaksi lain (misalnya, lelang) tergantung pada pilihan pihak.

Agency Trade Desk atau agen iklan adalah perusahaan yang membantu bisnis untuk memasarkan produk atau layanan mereka dan mengelola kampanye mereka. Biro iklan mengumpulkan wawasan, mencocokkan klien dengan pemasok yang sesuai, dan bahkan dapat membantu menangani anggaran pemasaran. Prosesnya agak mirip dengan layanan teknologi iklan outstaffing di mana tim profesional yang berdedikasi menangani sebagian atau semua aktivitas pemasaran merek.

Jaringan Pengiriman Konten adalah platform yang menghosting materi iklan dan membantu memastikan pengalaman pengguna yang lancar dengan mengurangi waktu buka halaman. Solusi ini bahkan lebih penting untuk iklan video, karena melibatkan pengiriman file besar yang dapat memperlambat seluruh proses.

Server iklan adalah solusi adtech yang secara otomatis menayangkan materi iklan dari Jaringan Pengiriman Konten setelah pengguna mengunjungi saluran pemasok. Itu juga dapat mengukur kinerja iklan dengan menghitung tayangan, klik, konversi, atau metrik lainnya.

Jadi, singkatnya, berkat adtech, pengiklan saat ini tidak perlu menjangkau setiap pemasok inventaris dan menghabiskan banyak waktu untuk bernegosiasi untuk mencapai kesepakatan. Di sisi lain, penerbit mendapatkan kesempatan untuk secara efektif mengelola dan mengisi berbagai penempatan iklan di seluruh platform. Dengan cara ini ruang adtech menjadi solusi teknis yang penting untuk hubungan antara pihak-pihak ini.

Adtech dan membeli ruang iklan

Sekarang mari kita tinjau bagaimana mekanisme adtech memfasilitasi pembelian media dari sudut pandang pengiklan dan dari segi kebutuhan mereka. Instrumen inti untuk pembelian media otomatis oleh pemasar di seluruh dunia adalah platform sisi permintaan (DSP). Beberapa pengiklan khawatir untuk menjangkau lebih banyak pemasok, sementara bagi yang lain sangat penting untuk mendapatkan wawasan yang berarti dari data mereka. Ada banyak tantangan, tetapi kabar baiknya adalah DSP dirancang untuk membantu pemasar menghadapi setiap masalah ini dan memberikan solusi untuk kebutuhan lainnya.

Dengan bantuan DSP, pengiklan dapat secara efektif mengatasi kesulitan dan sasaran berikut:

Mencapai target audiens. Membuat orang mengenal merek Anda adalah tugas utama untuk mengembangkan bisnis apa pun dan menjadi perhatian utama pengiklan. Namun, mendapatkan orang yang tepat untuk mengetahui merek Anda adalah tantangan nyata. Menemukan dan menyampaikan pesan kepada audiens target merek adalah salah satu fungsi penting dari solusi teknologi iklan.

Di sinilah DSP berperan - karena memungkinkan Anda meluncurkan kampanye iklan bertarget sesuai dengan strategi pemasaran Anda. Ini termasuk menemukan penerbit yang tepat dengan lalu lintas yang layak dan pemirsa yang terdefinisi dengan baik, serta membeli tayangan iklan yang diperlukan dengan harga terbaik.

Mengukur performa. Setelah pemasar siap meluncurkan kampanye mereka, mereka juga perlu memeriksa dan mengujinya. Untuk mendapatkan kesimpulan yang informatif, mereka perlu mengumpulkan banyak angka seperti tayangan dan konversi, rasio klik-tayang, dan banyak lainnya. Angka-angka ini juga harus dianalisis dengan tepat dan dikaitkan dengan benar karena akan mempengaruhi keberhasilan kampanye di masa depan.

Untuk mengatasi tantangan ini, platform sisi permintaan menawarkan pelaporan waktu nyata - semua pengukuran tersedia dalam antarmuka yang sama untuk analisis lebih lanjut.

Optimasi yang efektif. Dengan semua data yang diperlukan, seseorang akhirnya dapat membuat wawasan yang berarti dan, yang paling penting, menggunakannya untuk mencapai hasil yang mengesankan. Sebagian besar kampanye iklan dapat berkinerja jauh lebih baik, jika mereka dianalisis dan dioptimalkan secara tepat waktu. Bagian ini sangat penting untuk merek dengan pembelanjaan iklan terbatas karena pengoptimalan tersebut dapat meningkatkan kinerja kampanye secara signifikan, sehingga mengurangi kebutuhan akan biaya dan upaya tambahan.

Adapun solusinya, DSP adalah alat yang sempurna untuk menangani tugas ini juga. Selama kampanye, platform ini terus mengukur dan menganalisis informasi mengenai kinerja dan cara untuk meningkatkannya. Berdasarkan wawasan ini, pengiklan dapat menyempurnakan strategi mereka secara real-time untuk langsung mendapatkan hasil yang lebih baik.

DSP bersifat universal dalam hal sumber pasokan - DSP menghubungkan pengiklan ke beberapa SSP, bursa iklan, dan jaringan iklan untuk memilih inventaris yang paling sesuai dari kumpulan ini. Mereka juga mendukung berbagai macam format iklan digital, seperti spanduk dan iklan bergambar, format video, iklan asli, media kaya, dll. Terakhir, dalam platform sisi permintaan, pemasar dapat memilih di antara berbagai jenis penawaran:

• Open Exchange - mungkin, salah satu model bisnis paling populer dalam industri ini, jenis transaksi ini mencakup, misalnya, lelang penawaran waktu nyata otomatis (RTB), serta pertukaran lain antara pengiklan dan penerbit mana pun. Pada RTB terbuka pada umumnya, hampir semua pengiklan dapat menawar tayangan yang memenuhi syarat saat iklan dimuat di depan pengguna yang sebenarnya. Dalam milidetik, penawar tertinggi menang dan mendapatkan ruang iklan.
• Pasar swasta bekerja kurang lebih dalam pola yang sama, tetapi mitra dalam pertukaran semacam itu biasanya telah dipilih sebelumnya. Biasanya, ada grup pengiklan terpilih yang menawar inventaris yang disediakan oleh grup penerbit terpilih. Pasar pribadi memungkinkan penerbit untuk memberikan prioritas kepada pengiklan tertentu, sering kali memberi mereka akses unik ke inventaris iklan sebelum dijual melalui RTB terbuka.
• Langsung Terprogram - kesepakatan semacam ini juga didasarkan pada perdagangan media otomatis, tetapi kali ini penerbit dan pengiklan membuat kesepakatan langsung satu lawan satu. Dengan cara ini pengiklan bisa mendapatkan jaminan volume tayangan dengan harga yang ditetapkan, sementara prosesnya dihosting dan otomatis dengan platform penawaran waktu nyata. Pendekatan semacam itu memberi kedua belah pihak kontrol tambahan atas anggaran mereka dan membantu membuat perdagangan media lebih efisien untuk perusahaan yang memiliki daftar mitra tepercaya.
• Transaksi Pilihan - jenis lain dari perdagangan langsung, transaksi ini juga mencakup perdagangan satu lawan satu, tetapi kali ini tidak ada volume tayangan yang tetap. Jadi dengan penawaran pilihan, pengiklan mendapatkan akses eksklusif ke inventaris dan harga tetap untuk itu.

Adtech dan menjual ruang iklan

Meskipun teknologi iklan terutama didefinisikan sebagai teknologi untuk periklanan dan dapat dilihat lebih fokus pada kebutuhan merek, itu masih membawa keuntungan besar bagi penerbit dan sisi penawaran pada umumnya. Sekarang mari kita lihat kebutuhan penerbit dan menjawab pertanyaan “bagaimana cara kerja teknologi iklan untuk sisi penawaran?”.

Biasanya, tujuan bisnis pemasok utama adalah mengelola semua inventaris iklan mereka secara tepat waktu dan mendapatkan keuntungan maksimal dari menjualnya kepada pengiklan. Tujuannya sendiri tidak terlalu rumit, tetapi melakukan ini dalam kehidupan nyata dalam lingkungan digital yang jenuh dapat menjadi tantangan nyata, terutama bagi pemasok dengan banyak sumber.

Untungnya, ada solusi teknologi iklan unik yang dirancang khusus untuk kebutuhan ini - platform sisi suplai SSP. Mirip dengan DSP, SSP adalah platform canggih di mana alat yang diperlukan untuk menjual aset digital Anda dapat diakses dalam satu antarmuka. Platform sisi penawaran yang layak biasanya memberikan peluang berikut kepada penerbit:

Mengelola inventaris secara real-time. Untuk mendapatkan keuntungan maksimal, setiap penempatan iklan yang dimiliki penerbit harus diisi segera setelah pengguna mengunjungi saluran yang memuatnya. Dan untuk mencapai ini, mereka harus menemukan pemasar yang tertarik dan menegosiasikan persyaratan untuk setiap kampanye dari sumber permintaan ini. Mencoba melakukan sejumlah besar pekerjaan secara manual tidak akan masuk akal di dunia periklanan digital yang bergerak cepat, terutama dalam hal mengelola banyak sumber inventaris.

Dengan bantuan platform sisi pasokan, penerbit dapat dengan mudah mengontrol inventaris mereka dengan cara yang cepat dan efisien. SSP mencocokkan inventaris mereka dengan pengiklan yang tertarik dan memberikan penempatan iklan kepada penawar tertinggi atau mitra permintaan yang dipilih, bergantung pada jenis transaksi yang dipilih oleh kedua belah pihak.

Memaksimalkan pendapatan. Dengan persaingan yang terus meningkat di antara penerbit digital, kemungkinan banyak dari mereka berjuang untuk menjual semua inventaris mereka. Inventaris non-premium sangat rentan terhadap masalah ini, karena terkadang terlalu sulit untuk menembus kebisingan di lingkungan yang begitu ramai. Selain itu, bahkan setelah Anda menemukan pelanggan yang tertarik untuk menjual inventaris iklan Anda, masih ada tugas untuk mendapatkan harga terbaik untuk setiap penempatan yang Anda inginkan.

Untungnya, sebagian besar SSP dan teknologi iklan lainnya menggunakan algoritme kompleks yang dirancang khusus untuk memastikan penayang mendapatkan pendapatan maksimal dari inventaris mereka. Integrasi teknologi iklan tambahan seperti penawaran tajuk juga membantu mereka menghasilkan uang dengan lebih efektif. Berkat ini, penayang tidak perlu khawatir tentang tayangan yang tidak terjual atau permintaan yang rendah. Sebaliknya, mereka dapat menikmati pendapatan yang adil dan stabil tanpa harus menghabiskan waktu berjam-jam untuk bernegosiasi.

Memaksimalkan data audiens. Untuk membantu penerbit memaksimalkan hasil mereka dan memenuhi permintaan pasar, wawasan audiens perlu dikumpulkan dan dianalisis dengan cermat (dengan ini, penerbit harus tetap mematuhi kebijakan privasi lokal). Pemasok yang bijaksana selalu tahu siapa audiens mereka, apa minat mereka, dan bagaimana mereka cenderung berperilaku. Vendor data pihak ketiga mengumpulkan data tersebut, kemudian memungkinkan pengiklan untuk membeli penempatan yang ditargetkan secara lebih akurat, yang menjamin penayangan iklan ke audiens yang tepat.

Untuk melakukan ini, SSP mengumpulkan dan menganalisis data audiens dari pengunjung ke saluran digital Anda. Kemudian menggabungkannya dengan informasi tentang penempatan iklan Anda, serta harga minimum. Kumpulan data ini kemudian dikirim dalam permintaan ke platform sisi permintaan untuk analisis dan pelelangan lebih lanjut.

Untuk mulai mendapatkan pendapatan dari aset mereka, penerbit digital harus terlebih dahulu memilih model bisnis tertentu. Ada beberapa model bisnis yang dapat dipilih (seperti CPC, PPC, CPM, dll.) dalam hal strategi monetisasi yang efektif:

• CPM (biaya per seribu atau biaya per seribu) - berarti harga dihitung dalam jumlah tayangan yang disajikan, pengiklan membayar tarif tertentu untuk setiap seribu tayangan iklan.
• BPK adalah singkatan dari biaya per klik dan umumnya berarti bahwa pengiklan membayar jumlah klik yang tepat yang diterima materi iklan mereka, sehingga membagi risiko antara sisi penawaran dan sisi permintaan. Biasanya tergantung pada rasio klik-tayang dan banyak faktor lainnya.
• BPA atau biaya per tindakan adalah model bisnis yang lebih luas daripada biaya per klik, karena menyiratkan bahwa pengiklan membayar untuk setiap tindakan tertentu yang dilakukan pengguna setelah menemukan iklan. Ini dapat berupa mengisi formulir "hubungi kami", meninggalkan alamat email mereka, berpartisipasi dalam survei, dan banyak lagi.

Ada juga banyak model khusus bisnis yang mungkin berguna dalam kasus tertentu (seperti misalnya biaya per prospek atau biaya per pemasangan), tetapi ini adalah yang paling populer yang biasanya digunakan di bursa iklan dan platform lainnya.

Pemrosesan data dan programatik internal

Dalam hal pengumpulan dan pemrosesan data, dapat dikatakan bahwa dalam lanskap pemasaran digital saat ini, tahap ini adalah inti dari sebagian besar kampanye iklan bergambar. Apa yang sebelumnya disiarkan secara nasional melalui TV dan surat kabar kini hanya disampaikan kepada segmen yang tepat dari pelanggan yang berpotensi tertarik. Namun, kampanye iklan berbasis data hampir tidak mungkin dijalankan tanpa otomatisasi, itulah sebabnya solusi teknologi iklan berikut memfasilitasi prosesnya:

Platform Data Pelanggan (CDP) adalah solusi canggih untuk pengumpulan dan konsolidasi data yang menggabungkan informasi dari sumber eksternal dan internal ke dalam kumpulan data terstruktur. Ini termasuk data pihak pertama dan ketiga digital, serta informasi dari sumber offline, (sesuai dengan kebijakan privasi yang sesuai). Dengan platform ini, seseorang dapat membuat dan menganalisis profil pengguna, melacak perubahan, dan memperkayanya dengan angka-angka baru yang relevan.

Platform Manajemen Data (DMP) juga dapat memilah dan menganalisis data pengguna yang masuk untuk membuat persona audiens target untuk kustomisasi pesan yang lebih tepat. Ini juga mengintegrasikan pengukuran kinerja kampanye ke data ini yang memungkinkan pemasar mendapatkan gambaran yang lebih baik untuk pengoptimalan strategi mereka secara tepat waktu. Pendekatan seperti itu dapat secara signifikan meningkatkan efisiensi dan keuntungan kampanye untuk semua sisi proses perdagangan media.

Solusi label putih memungkinkan merek untuk membuat solusi teknologi iklan mereka sendiri berdasarkan platform yang sudah ada. Platform ini biasanya merupakan perangkat lunak adtech yang telah dirancang sebelumnya yang dapat disiapkan dan diberi merek hanya dalam waktu satu bulan. Setelah itu, pemilik platform menjual kembali layanan kepada klien mereka sendiri - memberikan akun kepada klien di DSP, SSP, DMP, atau jaringan iklan.

Untuk menyimpulkan

Pengenalan solusi teknologi iklan merevolusi industri periklanan dan terus mendorongnya ke depan. Jika bukan karena perusahaan teknologi iklan, istilah seperti pemasaran terprogram atau pemasaran omnichannel mungkin tidak akan ada. Banyak platform telah dibuat dalam dekade terakhir untuk mengatasi tantangan yang dihadapi pengiklan dan penerbit saat media-trading.

Platform sisi permintaan adalah solusi sempurna untuk setiap merek atau pemasar yang ingin membuat kampanye iklan hasil personalisasi yang efektif. Platform sisi penawaran, pada gilirannya, menghubungkan penerbit ke mitra permintaan yang paling tertarik dan membayar tinggi. Alat seperti pertukaran iklan dan server iklan adalah dasar untuk pelelangan dan pengiriman iklan, dan banyak vendor dan penganalisis data membantu memaksimalkan keuntungan untuk kedua sisi perdagangan.

Untuk memilih solusi yang dipersonalisasi untuk merek Anda, jangan ragu untuk menghubungi kami.