Jutaan materi iklan, salinan, desain, tes, brainstorming. Sangat mudah untuk terjebak dalam rutinitas pemasaran harian yang terus-menerus berusaha menciptakan lebih banyak untuk mencapai tonggak pendapatan tersebut pada akhirnya.

Namun, tanpa analisis, kreasi terkadang menjadi pemborosan sumber daya dan waktu. Pelacakan iklan adalah satu hal yang dapat membantu Anda menganalisis hasil untuk mencapai tujuan keuangan pemasaran Anda.

Tapi apa sebenarnya pelacakan iklan itu, bagaimana cara kerjanya, dan yang paling penting, bagaimana Anda bisa melakukannya? Mari kita buka dunia pelacakan iklan di artikel ini.

Apa itu pelacakan iklan?

Mari kita mulai dengan beberapa dasar dan mencoba menguraikan apa sebenarnya pelacakan iklan itu.

Pelacakan iklan adalah proses pengumpulan berbagai kumpulan data tentang kinerja kampanye iklan Anda untuk digunakan lebih lanjut untuk analisis dan peningkatan iklan Anda.

Cukup sering, pelacakan memiliki konotasi yang sangat buruk dan membuat orang takut. Sebaliknya, ketika kita berbicara tentang pelacakan iklan dari sisi pengiklan, itu hanyalah proses pengumpulan data tentang upaya periklanan mereka.

Bayangkan saja menjalankan beberapa kampanye di saluran yang berbeda, dengan penargetan yang berbeda dan kumpulan materi iklan yang berbeda. Untuk memahami kampanye, set iklan, atau unit iklan mana yang menghasilkan konversi, Anda perlu menerapkan pelacakan iklan.

Data yang mungkin Anda kumpulkan adalah apa saja mulai dari asal klik dan konversi, hingga laporan penelusuran lanjutan tentang lokasi, perangkat, dll.

Apa yang dapat Anda lacak dengan pelacakan iklan?

Sebagai pemasar, Anda mungkin menjalankan banyak saluran untuk periklanan & pemasaran. Setiap saluran membutuhkan pendekatannya tidak hanya dalam hal iklan yang Anda tempatkan tetapi juga cara Anda melacaknya.

1. Iklan Berbayar (Facebook Ads, Google Ads, Bing Ads, dll)
2. Iklan mitra (promosi dengan bantuan referensi, pemasaran afiliasi)
3. Penempatan langsung
4. Saluran terprogram
5. Email
6. kampanye SMS

Semua saluran ini memerlukan pendekatan yang berbeda tetapi masih merupakan bagian dari rutinitas pemasaran harian. Namun sebelum memahami cara melacak saluran yang dipilih, kita perlu menggali lebih dalam beberapa bagian teori pelacakan iklan. Saya berjanji kami akan membuatnya sesederhana mungkin.

Jika Anda termasuk tipe orang yang menyukai video, simak saja penjelasan kami tentang apa itu pelacakan iklan di YouTube ️

Prinsip di balik pelacakan iklan adalah

Sebelum masuk ke jenis pelacakan iklan atau cara melacak saluran tertentu, mari pelajari tujuan pelacakan iklan dan 'komponen ajaib' yang memungkinkan semuanya.

Apa tujuan pelacakan iklan?

Masalah terbesar yang dimiliki setiap pemasar berpengalaman adalah ketidakmampuan untuk membuat keputusan berdasarkan data daripada tebakan dalam hal kampanye iklan dan alokasi anggaran.

Untuk membuat apa yang disebut keputusan berdasarkan informasi data, Anda memerlukan data waktu nyata dan tidak bias. Sebagai pemasar, Anda harus menemukan cara untuk mendapatkan data tentang hal-hal berikut: bagaimana, kapan, dan mengapa konversi terjadi.

Dan selain semua statistik keren yang Anda terima saat melakukan pelacakan iklan, hal inti yang Anda dapatkan adalah menghubungkan klik kanan ke konversi yang tepat.

Ketika Anda dapat mengikat klik dengan konversi, Anda dapat memperoleh semua wawasan lain tentang iklan Anda.

Jenis konversi yang dapat Anda lacak

Dalam gambaran besar hanya ada 2 jenis konversi:

• Acara properti di web atau hanya konversi online;
• Peristiwa selain properti web — konversi offline (panggilan telepon, uji coba, pengiriman, dll. — itu biasanya sesuatu yang harus ditangkap oleh CRM Anda).

Sasaran kami adalah melacak kedua jenis konversi dengan benar dan mengaitkan konversi tersebut ke klik, kampanye, dan iklan yang tepat. Mari kita pelajari apa yang membantu melakukannya.

Cara kerja pelacakan iklan

Hal pertama yang perlu Anda lakukan adalah membiasakan diri dengan tautan pelacakan.

Sebagian besar pemasar telah bekerja dengan tautan pelacakan, tetapi mari kita lihat apa yang ada di balik tautan dan bagaimana cara kerjanya.

Tautan pelacakan adalah tautan Anda yang berisi beberapa komponen ajaib (parameter pelacakan) dan ID klik unik yang memungkinkan klik yang cocok dengan konversi (alias pelacakan dan atribusi lebih lanjut).

Mari kita bongkar setiap komponen di tautan pelacakan satu per satu.

1.Pelacakan (UTM) parameter

Parameter pelacakan (UTM) adalah parameter khusus yang menyusun tautan pelacakan dan membantu mengelompokkan data dari sumber lalu lintas untuk melacak klik.

Parameter UTM diterapkan oleh Google untuk pelacakan Google Analytics, tetapi saat ini sebagian besar sistem pelacakan menerapkan parameter pelacakan mereka sendiri untuk analitik.

Contoh tautan pelacakan dengan parameter UTM

https://bootsshop.com?cmpid=5e6c7b85c6565a0001718aa0&sub1={replace}&utm_keyword= {keyword} &sub4= {adgroupid} &sub5= {creative} &sub6= {campaignid} &sub8= {adposition} &ref_id={gclid}

Semua yang ada di {} adalah parameter pelacakan: kata kunci, adgroudID, materi iklan, posisi, dll.

Setelah pengguna mengeklik tautan ini, parameter akan ditukar dengan nilai nyata yang berasal dari pengguna khusus ini: kata kunci mana yang digunakan, grup iklan mana yang sesuai dengan iklan, ID kampanye, dll.

Dengan cara ini, parameter pelacakan membantu mengelompokkan data tentang klik pengguna. Data ini nantinya akan digunakan untuk mencocokkan klik dan konversi dan memberikan Anda analitik lebih lanjut.

2. ID Klik Unik

ID Klik mungkin merupakan komponen paling signifikan dari tautan pelacakan. ID ini bertanggung jawab untuk menyimpan data tentang pengguna yang membuat pengidentifikasi unik untuk klik mereka.

ID Klik adalah ID unik yang mengidentifikasi klik unik dan membantu sistem pelacakan menghubungkan klik tertentu dengan konversi saat melakukan atribusi.

Jika kita mengambil tautan yang sama, kita akan menemukan tempat di mana ID klik unik akan disimpan lebih lanjut di akhir tautan (disorot dengan huruf tebal).

https://bootsshop.com?cmpid=5e6c7b85c6565a0001718aa0&sub1={replace}&utm_keyword={keyword}&sub4={adgroupid}&sub5={creative}&sub6={campaignid}&sub8={adposition}& ref_id= {gclid}

ID Klik adalah nilai unik dan sangat penting untuk mengetahui siapa sebenarnya yang membuat konversi (atau tindakan target apa pun yang Anda tetapkan).

3. Skrip

Agar parameter pelacakan dan ID klik unik berfungsi untuk pelacakan & atribusi, kami membutuhkan skrip pemain lain.

Skrip mengaktifkan semua komponen pelacakan dan membantu mengirimkan semua data yang diperlukan ke sistem pelacakan untuk pencocokan lebih lanjut .

Setelah pengguna mengklik tautan pelacakan, skrip pertama-tama mengumpulkan parameter pelacakan dari tautan, membuat catatan dalam sistem pelacakan, menghasilkan ID klik unik, dan menyimpan semuanya dalam cookie pihak pertama (kita akan berbicara tentang pentingnya pertama -pelacakan data pihak sedikit kemudian).

Script biasanya ditempatkan di semua halaman situs web Anda yang menerima lalu lintas.

Contoh cara kerja skrip pelacakan

Sekarang mari kita lihat bagaimana itu akan bekerja dalam kenyataan dalam gambar berikut:

Seharusnya Anda memiliki tautan pelacakan awal yang Anda tempatkan di bawah spanduk Anda dengan promosi sepatu. Seperti itulah tampilan tautan awal Anda:

https://bootsshop.com?cmpid=5e6c7b85c6565a0001718aa0&sub1={replace}&utm_keyword={keyword}&sub4={adgroupid}&sub5={creative}&sub6={campaignid}&sub8={adposition}& ref_id={gclid}

Kemudian pengguna mengklik spanduk Anda dan diarahkan ke situs web Anda, tetapi karena ada banyak parameter pelacakan, tautan diisi dengan semua info tentang pengguna: parameter pelacakan ditukar dengan nilai sebenarnya, dan ID klik adalah dihasilkan untuk menyimpan klik unik.

Seperti itulah tampilan tautan setelah pengguna mengkliknya:

https://bootsshop.com/?cmpid=5e6c7b85c6565a0001718aa0&sub1= D-Banner-Boots-USA &utm_keyword= sport_boots &sub4= 117989060862 &sub5= woman_in_boots &
sub6= 12720532498 &sub8= tampilan &utm_term= sport_boots &utm_campaign= D-Banner-Boots-USA &utm_source= adwords &utm_medium= tampilan &gclid= EAIaIQobChMIzomEtO-68gIVAQOLCh2pbAnUEAAYA

Setelah pengguna melakukan pembelian di situs web Anda, sistem pelacakan yang menerima semua info dengan bantuan skrip mengenali bahwa itu adalah klik tertentu dengan ID ( EAiaIQobChMIzomEtO-68gIVAQOLCh2pbAnUEAAYASAAEgIGifD_BwE ) yang melakukan konversi. Dan spanduk ini terkait dengan iklan bergambar yang ditemukan dengan kata kunci “sepatu olahraga”, kreatif “wanita bersepatu bot”, dll.

Mengapa melacak dengan data pihak pertama?

Sebelumnya semuanya digunakan untuk bekerja melalui cookie dan pengalihan. Itu sebabnya Anda sebagai pemasar mungkin tidak mengetahui semua istilah pelacakan ini. Redirect bekerja dengan ajaib dan melakukan semua langkah yang disebutkan di atas dalam hitungan detik. Pengalihan membuat cookie untuk pelacakan, menghasilkan ID klik, dan mengikat konversi yang masuk dalam waktu satu kedipan. Dengan data pihak pertama yang melacak skrip dan semua keributan di sekitarnya menjadi lebih terlihat. Namun, baik Facebook maupun Google tidak mengizinkan pengalihan lagi.

Selain itu, waktu cookie hilang, jadi kami sarankan untuk tidak mencari pelacakan pihak ketiga. Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang iklan tanpa cookie, lihat penjelasan video ini.

Bagaimana Anda bisa melakukan pelacakan iklan?

Anda memerlukan komponen yang tercantum di atas: tautan pelacakan dengan parameter pelacakan, ID klik unik, dan skrip untuk membuatnya berfungsi. Tidak masalah bagaimana Anda menemukan komponen-komponen itu.

Biasanya, pemasar pemula menggunakan Google Analytics dan Google Tag Manager untuk menyiapkannya. Google Analytics memerlukan sedikit pengetahuan teknologi untuk membuat penyiapan yang rumit; namun, ini memberikan fungsionalitas yang hebat untuk pelacakan inti.

Cara lain untuk menangani pelacakan adalah dengan menggunakan pelacak iklan.

Pelacak iklan menyederhanakan semuanya dengan membuat skrip untuk Anda, menerbitkan tautan pelacakan, dan melakukan atribusi (menghubungkan klik kanan dengan konversi yang tepat).

Untuk berinvestasi di pelacak iklan yang tepat, pastikan Anda menemukan fitur berikut:

• Hanya mengandalkan data pihak pertama (kami membahas pentingnya di atas);
• Memberikan perincian data dan memberikan laporan lanjutan;
• Mendukung Facebook CAPI (setelah pembaruan 2021);
• Memungkinkan Anda dengan otomatisasi & pengoptimalan (& beberapa fungsi tambahan lainnya).

Senang memiliki:

• Atribusi multi-sentuh : membantu membangun corong pengguna untuk memahami titik kontak mana yang memberi Anda hasil tertinggi
• Data mentah menurut ID klik : pelacak Anda dapat menyimpan semua data tentang klik unik atau dapat membuat model data. Kami menyarankan untuk tetap menggunakan data mentah, detail lebih lanjut juga akan menyusul di paragraf berikutnya.

Cara mulai melakukan pelacakan iklan (seperti pro)

Memulai pelacakan iklan bergantung pada jenis acara atau saluran yang akan Anda lacak.

Mari kita kesampingkan "tipe teknologi" pelacakan, tetapi lebih fokus pada saluran yang perlu Anda kendalikan. Mari kita lihat diagram di bawah ini untuk melihat gambaran lengkap tentang jenis saluran dan iklan yang dapat Anda lacak.

Untuk melacak kinerja di salah satu saluran tersebut, Anda memerlukan tautan pelacakan, parameter pelacakan, dan ID klik. Semua ini telah kita pelajari di bab-bab sebelumnya, jadi jika Anda melewatkan teorinya, gulir ke belakang

1. Pelacakan Iklan Berbayar (PPC)

Pelacakan PPC adalah cara untuk melakukan pelacakan iklan pada saluran bayar per klik (PPC). Kita berbicara tentang iklan penelusuran, iklan bergambar, iklan video, iklan bawaan, pemasaran ulang, dll.

Karena Anda membayar untuk setiap klik yang dibuat pada iklan Anda, sangat penting untuk melacak iklan ini untuk mengalokasikan anggaran yang sesuai.

Meskipun ada banyak saluran tempat Anda dapat menjalankan iklan berbayar, kita akan melihat contoh yang paling umum — pelacakan Google Ads dan pelacakan Iklan Facebook.

Biasanya, ini adalah tempat pertama di mana pemasar menemukan kebutuhan dalam pelacakan iklan. Sebagian besar pemasar memulai dari pelacakan & pelaporan yang dimiliki Facebook atau Google dalam ekosistem mereka: Pengelola Iklan Facebook (+Pengelola Acara) untuk Iklan FB atau Google Analytics untuk Iklan Google.
Sistem Google dan Facebook bekerja dengan cara yang kami jelaskan di atas. Mereka membuat ID unik dan menambahkan parameter untuk kemudian menemukan klik & konversi yang cocok di dalam alat analitik mereka.

Parameter unik dari Google — {GCLID}, biasanya Google menanyakan apakah Anda ingin menambahkannya.

Parameter unik dari Facebook — {FBCLID}, Facebook hanya menambahkannya saat Anda berkedip.

Parameter unik ini bertanggung jawab untuk mengirim data kembali ke Facebook atau Google untuk membuat semua keputusan analitis lebih lanjut.

Tapi, apa masalahnya dengan sistem pelacakan iklan FB dan Google?

1) Jaringan atribusi diri

Baik Facebook dan Google adalah jaringan atribusi diri. Itu berarti bahwa mereka adalah pemilik jaringan tempat Anda menjalankan iklan, serta mereka yang melakukan semua atribusi pelacakan dan konversi untuk iklan tersebut.
Untuk menggambarkannya dengan cara lain, mereka menerima pembayaran untuk layanan iklan mereka dari pengiklan dan memberi mereka laporan tentang seberapa baik kinerja kampanye iklan mereka. Jelas, mereka ingin memberi Anda laporan yang sangat bagus dan menunjukkan angka yang mengesankan, sehingga Anda berinvestasi lebih banyak dalam layanan iklan mereka.

Pemasar pada tahun 2021 lebih memilih untuk berinvestasi dalam alat yang tidak bias yang tidak bergantung pada Anda berinvestasi kembali ke layanan mereka. Jadi Facebook dan Google bukanlah sumber yang baik untuk pelacakan & atribusi data independen karena mereka hanya ingin Anda melihat gambaran yang jelas.

2) Penggunaan agregasi dan pemodelan data

Baik Facebook dan Google menggunakan agregasi dan pemodelan data, daripada menggunakan data pelacakan mentah dan menganalisisnya.
Singkatnya, perbedaan antara metode tersebut adalah sebagai berikut:

• Agregasi dan pemodelan adalah semacam jalan tengah dengan nilai rata-rata untuk upaya periklanan Anda . Ini berarti Anda hanya melihat nilai perkiraan di dasbor Anda.
• Konsolidasi data mentah berarti bahwa setiap klik dihitung dan ditampilkan kepada Anda dalam statistik & analitik.

Jika Anda ingin menerima data mentah, tidak bias, dan independen saat melacak, Anda memerlukan bantuan dari pelacak iklan yang mengandalkan data pihak pertama. Di RedTrack, kami berupaya menjadi sumber data tepercaya bagi pemasar. Pertimbangkan untuk mengambil uji coba gratis selama 14 hari untuk melihat bagaimana kami dapat membantu Anda.

Masalah lain dengan pelacakan setelah iOS14

Namun, masalah dengan Google dan Facebook tidak berakhir di sini. Pembaruan privasi terbaru oleh Apple memengaruhi kedua jaringan , terutama pelacakannya.

1) Pelacakan Google Ads setelah iOS14

Meskipun banyak yang mengira bahwa iOS14 hanya memengaruhi Iklan Facebook, ternyata Google juga berhasil.

Google berhenti mentransfer ID Klik Google {GCLID} untuk lalu lintas perangkat iOS14 (khususnya berasal dari aplikasi). Apa artinya?

Artinya, sekarang Google tidak dapat menerima kembali data tentang klik dan konversi dari perangkat iOS14, yang berarti bahwa klik dan konversi dari Iklan YouTube atau Gmail (aplikasi dari ekosistem Google) tidak dapat dilacak.
PS Itu tidak mempengaruhi pengaturan Anda jika Anda tidak ingin melakukan unggahan konversi offline kembali ke Google.

2) Pelacakan Iklan Facebook setelah iOS 14

Untuk Pembaruan Privasi Facebook oleh Apple berarti beberapa perubahan besar :

• Integrasi dengan Facebook CAPI;
• Transfer ke Aggregated Event Measurement (Anda sudah mengerti apa yang dimaksud dengan agregat di sini);
• Data yang dimodelkan dalam laporan Pengelola Iklan Facebook;
• Kerusakan dalam laporan menghilang.

Untuk mulai bekerja dengan CAPI, Anda memerlukan bantuan pengembang atau alat pihak ketiga yang dapat mengetahuinya untuk Anda.
Tetapi bahkan jika Anda senang dengan penyiapan CAPI DIY, Anda harus ingat bahwa Anda tidak boleh berharap melihat data yang akurat di pengelola Iklan Facebook jika Anda memiliki banyak pengguna iOS14.

Di bawah ini, Anda dapat melihat contoh bagaimana kami memecahkan masalah dengan pelacakan Konversi Facebook di RedTrack.

2. Pelacakan afiliasi/rujukan

Program afiliasi/referensi adalah salah satu cara populer untuk mengiklankan produk Anda dengan bantuan pemasar lain. Ini berarti bahwa pemasar afiliasi akan mulai mempromosikan produk/penawaran Anda dengan komisi kecil (Anda dapat mengatur model pembayaran Anda sendiri).

Pelacakan afiliasi/rujukan adalah cara untuk melacak kinerja individu pemasar afiliasi, jaringan afiliasi, atau sekadar tautan rujukan yang mempromosikan produk atau layanan Anda.

Jika Anda memulai program afiliasi Anda sendiri, Anda harus memulai pelacakan afiliasi (atau rujukan).

Yang Anda butuhkan sebagai pemilik program afiliasi:

• Buat tautan pelacakan untuk menerbitkannya ke afiliasi Anda agar mereka mengiklankan produk atau layanan Anda.
• Lihat laporan tentang kinerja afiliasi (lihat siapa yang berkinerja lebih baik atau lebih buruk untuk mengeluarkan pembayaran yang benar)
• Sajikan laporan kepada afiliasi untuk menyelesaikan perselisihan apa pun, serta untuk menunjukkan hasilnya.

Tentu saja, Anda memerlukan trio ajaib Anda untuk tautan pelacakan: ID klik, parameter pelacakan, dan skrip untuk mewujudkan semuanya. Anda dapat:

• Masalah pelacakan tautan sendiri (misalnya dengan bantuan GA) dan kontrol kinerja di spreadsheet;
• Gunakan perangkat lunak manajemen afiliasi yang membantu membuat program afiliasi (menghasilkan tautan pelacakan dan menjalankan laporan untuk Anda).

Saya berharap Anda sekarang bahkan berpikir untuk mencoba menjalankan program afiliasi di excel dan melakukan seperti yang dilakukan kebanyakan pemasar: berinvestasi dalam perangkat lunak manajemen afiliasi (Tapfiliate, Affise, Postafiliatepro, dll.).

Namun, saya punya tip cerdas untuk Anda. Anda dapat menghemat sumber daya Anda pada jumlah alat yang Anda gunakan. RedTrack telah dikenal sebagai pelacak masuk untuk pemasar, tetapi kami memutuskan untuk meningkatkan permainan ini dan mengembangkan sistem manajemen afiliasi kami sendiri — sebuah p ortal kemitraan White-label .

Dengan cara ini Anda mendapatkan kesempatan tidak hanya untuk melakukan semua pelacakan & atribusi iklan yang kompleks dengan perangkat lunak RedTrack tetapi juga untuk mengelola afiliasi di alat yang sama (menghasilkan tautan, melacak kinerja afiliasi, menggunakan pelaporan). Minimalkan jumlah solusi yang menghabiskan anggaran pemasaran Anda bersama kami — pesan demo.

3. Pelacakan influencer

Sebagai salah satu metode pemasaran paling populer dalam 5 tahun terakhir adalah pemasaran influencer, masalah baru muncul — bagaimana melacak kinerja penempatan iklan di dalam blogger.

Pelacakan influencer adalah cara mengumpulkan data tentang kinerja iklan yang Anda jalankan dengan influencer.

Pada dasarnya, prosesnya hampir sama dengan pelacakan afiliasi (rujukan), tetapi kami memutuskan untuk menjadikannya poin terpisah karena kekhususan platform yang Anda gunakan untuk melacak influencer.

Platform paling populer untuk pemasaran influencer pasti Instagram, diikuti oleh TikTok dan YouTube.

Cara melacak influencer di Instagram, TikTok, dan YouTube

Biasanya, Anda memiliki 2 opsi terkait penempatan iklan dengan influencer:

1. Menggunakan tautan pelacakan

Instagram memungkinkan menambahkan tautan ke cerita untuk influencer yang memiliki lebih dari 10 ribu pengikut, jadi ini bisa menjadi pilihan yang baik untuk blogger ukuran lebih besar. Jika blogger Anda tidak memiliki kemampuan untuk menempatkan tautan, Anda dapat mempertimbangkan opsi kedua.

2. Menggunakan kode promo

Kode promo adalah kode khusus yang dapat Anda buat untuk influencer Anda (misalnya track50off) untuk menguraikan influencer mana yang memberi Anda penjualan.

Atau tentu saja, Anda dapat menggunakan keduanya: kode dan tautan pelacakan.

Untuk bekerja dengan data ini, Anda masih memerlukan ID klik, parameter, dan skrip unik untuk menggunakannya untuk analisis. Instagram, dan juga YouTube, sangat bagus karena memungkinkan Anda menyertakan tautan dengan banyak parameter (yang nantinya akan membantu Anda memilah-milah berbagai hal berdasarkan kampanye, influencer, dll.).

Namun, yang Anda butuhkan untuk kolaborasi yang sukses dengan influencer adalah:

• Kemampuan untuk menggunakan penyingkat tautan tanpa kehilangan fungsionalitas pelacakan yang tersembunyi di semua parameter yang Anda tetapkan
• Lacak kinerja setiap kode promo individu yang dibuat untuk setiap influencer

Anda dapat membuat tautan secara manual, memastikan bahwa Anda tidak menggunakan parameter dinamis (jika tidak, pemendek tautan akan merusak tautan) dan juga mengekspor kinerja pada setiap kode promo secara manual.

Tetapi Anda juga dapat menggunakan panel penerbit label putih di RedTrack untuk sekaligus:

• Buat tautan pelacakan dan berikan kepada influencer
• Buat kupon (kode promo) dan lacak kinerjanya (kode promo akan unik untuk setiap influencer dan dapat dibaca manusia, yang sangat penting untuk pemirsa Instagram, Youtube, dan TikTok)
• Lakukan atribusi yang tepat untuk setiap kode promo (atau tautan) dan hubungkan ke influencer yang tepat
• Gunakan laporan untuk kenyamanan Anda dan untuk menunjukkan hasil kepada influencer

4. Pelacakan penempatan iklan langsung

Sebagai lalu lintas penempatan iklan langsung , kami menghitung spanduk, tautan, iklan yang telah ditempatkan langsung di situs web (apakah milik Anda sendiri atau situs web penerbit dan mitra tersebut. Itu bisa berupa situs web apa pun yang memungkinkan penempatan spanduk/tautan .

Jika lalu lintas di situs web Anda sendiri dapat dengan mudah dilacak dengan Google Analytics, tautan di properti lain (misalnya outlet media) harus dilacak.
Mengapa Anda memerlukan pelacakan untuk penempatan iklan langsung (di luar alasan yang telah kita bahas)?

Biasanya, penerbit bekerja dengan beberapa model:

• Biaya tetap . Ini adalah biaya yang Anda bayarkan untuk iklan Anda yang ditampilkan. Anda membayar sekali dan kemudian menganalisis hasil penempatan ini untuk bisnis Anda dan apakah itu layak untuk investasi masa depan.
• Anda membayar untuk klik atau tayangan. Untuk beberapa alasan aneh, banyak penerbit menggunakan CRM atau spreadsheet sederhana untuk pelaporan. Tapi itu bukan data waktu nyata, tidak dapat diverifikasi, dan tidak dapat dicocokkan dengan data sistem dalam jika ada perbedaan. Pelacakan dapat mengatasi masalah ini dan membuat pembayaran untuk klik/tayangan akurat menurut data nyata tentang konversi.
• Anda membayar untuk hasil (konversi, penjualan, dll.). Kesepakatan yang sama seperti pada poin sebelumnya — Anda harus memahami data sebenarnya di balik konversi untuk memastikan dari mana asalnya. Pelacakan memberi Anda akses ke data waktu nyata tentang konversi.

Jenis pelacakan baru, tetapi lagu lama yang sama — tautan pelacakan, parameter, dan ID klik unik tetap berfungsi.

Parameter pelacakan sangat penting untuk penempatan langsung karena Anda dapat bernegosiasi dengan penayang Anda tentang struktur parameter untuk menemukan apa, kapan, dan bagaimana ditampilkan kepada pengguna, serta info lain tentang kampanye.

Penggunaan alat pelacakan seperti RedTrack memungkinkan Anda mengeluarkan URL pelacakan tersebut untuk penempatan langsung dan membawa data ini ke dasbor yang sama tempat semua laporan saluran lainnya disimpan. Parameter dapat berupa: dinamis atau hard-coded.

Takeaways Pelacakan Iklan

Kami berharap artikel ini menjelaskan topik kompleks pelacakan iklan. Pelacakan iklan benar-benar dapat menjadi sumber wawasan berharga Anda yang akan memengaruhi setiap saluran pemasaran yang Anda gunakan.
Pilihan yang tepat dalam sistem pelacakan membantu tidak hanya mengumpulkan semua data dari saluran periklanan Anda, tetapi juga memvisualisasikan, mengotomatisasi, dan mengoptimalkannya. Dan yang paling penting, ambil semua wawasan ini ke dalam tindakan — penciptaan pemasaran yang lebih baik setiap hari.

Jika Anda belum memutuskan tentang perangkat lunak pelacakan iklan yang ingin Anda gunakan untuk iklan Anda, saya sarankan untuk melihat RedTrack.

RedTrack adalah sumber wawasan tepercaya untuk pemasar di seluruh dunia, menggabungkan fungsionalitas yang dibutuhkan spesialis apa pun: pelacakan inti, otomatisasi & pengoptimalan, manajemen afiliasi, dll. Untuk mempelajari lebih lanjut tentang alat luar biasa kami, pesan demo!