Ads.txt 1.1 Publisher Manual: Panduan Terbaik Untuk Implementasi

pengantar

Penipuan Iklan adalah dan tetap menjadi masalah yang selalu ada dalam industri periklanan terprogram. Untungnya, ada organisasi seperti Interactive Advertising Bureau (IAB) yang menggunakan sumber daya mereka untuk meningkatkan dan menerapkan standar demi kebaikan industri periklanan online.

Di sini, di MonetizeMore, kami menerima banyak pertanyaan dari penayang yang menanyakan cara menerapkan ads.txt di properti situs web mereka; kami memutuskan untuk membuat manual penerapan Ads.txt akhir. Dengan cara ini kami dapat mendukung semua penerbit internet, tidak hanya mereka yang bekerja dengan MonetizeMore, dan bekerja sama menuju industri periklanan online yang transparan dan bebas dari penipuan iklan.

Apa itu ads.txt?

Ads.txt yaitu kependekan dari Penjual Digital Resmi adalah file yang dirujuk oleh pembeli terprogram untuk mengetahui sumber inventaris mana yang merupakan penjual inventaris iklan yang sah. Ini digunakan oleh penerbit untuk memasukkan jaringan iklan, DSP, dan perantara lain yang terlibat dalam penawaran waktu nyata ke dalam daftar putih.

Apa yang hebat tentang solusi ini adalah penerbit memiliki kontrol penuh karena mereka harus menjadi satu-satunya entitas yang memiliki akses ke root domain dan hosting mereka untuk mengunggah file ads.txt.

Penjualan inventaris penayang berikut ini didukung melalui:

• Pertukaran iklan melalui akun pribadi
• Jaringan iklan yang menjual sebagai partner terprogram
• Kemitraan sindikasi konten

Anda dapat memasukkan platform sisi permintaan (DSP), jaringan iklan, dan perusahaan teknologi iklan lainnya yang diizinkan untuk menjual inventaris iklan Anda dengan ads.txt.

Ads.txt ada untuk meminimalkan penipuan iklan & meningkatkan transparansi dalam ekosistem terprogram. Yang perlu Anda lakukan hanyalah memasukkan penjual resmi ke daftar putih di file ads.txt yang akan membantu menghentikan pelaku jahat menjual inventaris iklan bajakan dengan nama domain Anda.

Apa itu Ads.txt 1.1?

Ads.txt 1.1 adalah versi terbaru dari ads.txt yang diluncurkan pada pertengahan tahun 2022 yang kini memberikan gambaran yang lebih jelas tentang hubungan antara penerbit, DSP, dan SSP dalam rantai pasokan.

Versi ini melindungi inventaris iklan dengan mengizinkan pemilik inventaris mengumumkan penjual resmi yang memastikan bahwa transparansi rantai pasokan tidak akan dikompromikan oleh IVT atau ketidaksesuaian lainnya.

Perubahan utama di ads.txt 1.1 adalah pengenalan nilai MANAGERDOMAIN & OWNERDOMAIN .

• Nama domain MANAGERDOMAIN mengacu pada perusahaan yang mengelola inventaris atas nama pemiliknya.
• OWNERDOMAIN mengacu pada nama domain perusahaan yang memiliki inventaris.

Kedua bidang ini membantu menghentikan penipuan iklan & spoofing domain dengan memungkinkan pembeli membeli inventaris dari penjual resmi.

Ads.txt menguntungkan penerbit & industri periklanan

Penipuan Iklan memberikan nama buruk bagi industri periklanan online. Ini mengurangi kepercayaan pengiklan dan pada akhirnya memengaruhi semua orang. Jika Anda bertanya-tanya apakah sebagai penayang, Anda harus mengadopsi ads.txt IAB dalam model bisnis Anda, izinkan saya menunjukkan beberapa manfaat yang diberikannya.

Seperti yang akan Anda lihat di bagian selanjutnya, membuat file sampel ads.txt bukanlah ilmu roket. Karena dalam format sederhana, yaitu file ads.txt, file ini dapat diperbarui dengan mudah dan cepat untuk menampilkan perubahan apa pun dalam bisnis Anda.

Semua informasi yang Anda perlukan untuk membuat file ads.txt tidak sulit didapat karena sebagian besar sistem sudah menyajikan informasi yang berkaitan dengan protokol OpenRTB.

Menerapkan praktik dari IAB ini memberikan transparansi tentang siapa yang menjual inventaris iklan apa dan apakah mereka melakukannya secara sah. Hal ini meningkatkan kepercayaan pengiklan terhadap inventaris iklan Anda.

Izinkan saya menjelaskan poin terakhir seperti ini: Pembeli sering tidak tahu pihak mana yang menjual tayangan di bursa iklan. Selain itu, terkadang URL yang dikirimkan bahkan tidak secara akurat mewakili pihak yang menjual dan mengirimkan tayangan. Protokol OpenRTB sudah menyertakan ID Penerbit dan URL, tetapi tidak ada catatan yang menunjukkan siapa yang memiliki ID penerbit tertentu dan seberapa valid informasi tersebut.

Setelah penerapan file, pembeli akan dapat menentukan siapa Penjual Digital Resmi untuk penerbit dan dengan percaya diri membeli media tanpa meragukan keaslian inventaris.

Berikut ikhtisar singkat tentang proses penerapan Ads.txt:

Langkah 1: Kumpulkan semua informasi yang diperlukan dari akun Anda dengan pengecer, mitra jaringan, dan pihak yang menyediakan inventaris Anda untuk pembeli. Ini mencakup nama domain sistem periklanan, ID akun Penayang, jenis hubungan akun (langsung atau pengecer), dan jika tersedia, ID akun sertifikasi untuk sistem periklanan terverifikasi.

Langkah 2: Buat file ads.txt di notepad atau perangkat lunak pembuat dokumen lainnya sesuai dengan spesifikasi yang ditetapkan oleh IAB. Simpan dan beri nama file ads.txt.

Langkah 3: Unggah file di root domain Anda dan bukan subdomain karena subdomain saat ini tidak didukung. Contohnya adalah http://www.businessinsider.com/ads.txt. Perlu diingat bahwa string URL ini hanyalah sebuah contoh dan mengunjungi URL tidak akan menghasilkan apa-apa. Mengunggah file teks ke situs web Anda seharusnya sudah cukup jelas, namun, jika Anda tidak tahu cara melakukannya, minta webmaster untuk melakukan tugas itu untuk Anda.

Bagaimana Ads.txt 1.1 bekerja?

Pasca penerapan, pembeli terprogram hanya dapat membeli inventaris iklan dari sumber resmi yang diverifikasi di file ads.txt. Ini mengurangi ketidakcocokan penjual inventaris iklan menjadi nol & membangun kepercayaan yang lebih baik di pasar penerbit.

Berikut ini ikhtisar tentang cara kerja versi terbaru:

• Di file ads.txt, penerbit mencantumkan semua perusahaan yang berwenang untuk menjual inventaris iklan mereka.
• Siapa saja dapat mengakses file ads.txt, dan melihat kontennya dengan menambahkan /ads.txt ke akhir domain root.
• Secara real-time, file ads.txt diperbarui, artinya penayang, DSP, SSP dapat dengan mudah mengubahnya dari waktu ke waktu seiring berkembangnya hubungan mereka.
• Agar pembeli mengetahui penjual mana yang diizinkan untuk menjual ruang iklan di domain apa pun, mereka terlebih dahulu memverifikasi file ads.txt penayang.
• Pembeli akan mengetahui untuk tidak membeli inventaris iklan dari penjual yang tidak mereka lihat tercantum dalam file ads.txt.

Atau, Anda dapat menonton video ini dari Google Publisher University. Perhatikan bahwa video tersebut hanya untuk produk milik Google.

Berikut adalah penjelasan mendalam tentang kompilasi file ads.txt:

Setiap baris teks dalam file spesifikasi ads.txt berisi antara 3-4 kolom informasi yang diperlukan untuk tiga kolom pertama. Berikut contohnya:

<lapangan #1>, <lapangan #2>, <lapangan #3>, <lapangan #4>

Seperti disebutkan, Bidang 1 – Bidang 3 wajib sedangkan Bidang 4 adalah opsional.

Kutipan berikut dari dokumen resmi IAB menjelaskan setiap bidang dan tujuannya secara rinci.

Sebagai penerbit, tampilannya akan seperti ini:

#< SSP/Exchange Domain >, < SellerAccountID >, < PaymentsType >, < TAGID >

Situasi yang berbeda memerlukan penyiapan ads.txt yang berbeda karena tidak semua penayang menjual inventaris dengan cara yang sama. Ada tiga contoh kasus seperti yang ditunjukkan di bawah ini:

Sistem Tunggal Langsung

Dalam hal ini, Anda sebagai penayang hanya menjual inventaris Anda melalui satu sistem yang Anda kendalikan. Berikut contoh ads.txt menurut Interactive Advertising Bureau:

Pengecer Sistem Tunggal

Di sini, sangat mirip dengan “Single System Direct,” Anda sebagai penerbit hanya menjual inventaris Anda melalui satu sistem, tetapi alih-alih mengendalikannya, perusahaan independen mengelola penjualan kembali inventaris Anda. Dalam contoh di bawah, bidang keempat dikecualikan karena pengecer tidak diverifikasi secara independen. Berikut contoh ads.txt menurut IAB:

Beberapa reseller dan sistem

Contoh ini adalah kombinasi dari dua sebelumnya di mana lebih dari satu "langsung sistem tunggal" dan "pengecer sistem tunggal" digunakan. Beberapa sistem periklanan diverifikasi dan dengan demikian dapat menambahkan "bidang #4" di akhir baris teks dengan id Otoritas Sertifikasi mereka. Berikut ini contoh menurut IAB:

Kesalahan umum di ads.txt:

Inisiatif ads.txt hanya berfungsi jika diterapkan dengan benar. Berikut adalah beberapa kesalahan paling umum yang kami lihat dilakukan penayang dengan ads.txt.

#1 – ID akun atau ID penerbit dengan format yang salah (kolom #2)

Ini mungkin salah ketik. Hubungi perwakilan Jaringan Iklan Anda agar mereka memeriksa ulang dan mengirim dengan format yang benar.

#2 – Domain pertukaran tidak valid

Jika domain pertukaran tidak dikenali, bukan berarti itu tidak valid. Ini terkadang berarti belum dikenal secara luas tetapi tetap membayar untuk memeriksa ulang dengan penyedia Anda.

#3 – Melewatkan salah satu dari tiga kolom wajib pertama

Tiga bidang pertama tidak dapat dinegosiasikan. Pastikan ketiganya lengkap di setiap lini.

#4 – Nilai hubungan salah

Satu-satunya nilai yang dapat diterima adalah RESELLER atau DIRECT. Tidak ada lagi.

#5 – Baris tidak valid yang tidak dimaksudkan sebagai catatan ads.txt

Baris yang jelas bukan untuk tujuan ads.txt.

#6 – Karakter atau simbol yang tidak biasa

Periksa apakah ini salah ketik dan hubungi penyedia Anda untuk mengonfirmasi.

Kesimpulan

Ads.txt mungkin tampak mudah bagi sebagian orang, tetapi dapat membuat perbedaan besar pada pendapatan Anda jika tidak diterapkan dengan benar. Penayang yang sibuk mungkin tidak selalu mengenali kesalahan halus seperti yang disebutkan di atas. Itulah mengapa Anda perlu bermitra dengan Mitra Penerbit Tersertifikasi Google seperti MonetizeMore! Tim operasi iklan kami akan menangani setiap tugas pengoptimalan iklan untuk Anda, memastikan bahwa Anda memaksimalkan pendapatan iklan dan kesalahan seperti baris ads.txt yang salah tidak mengakibatkan hilangnya pendapatan iklan.

Ambil kembali kendali inventaris iklan Anda dengan memasukkan penjual resmi ke daftar putih di file ads.txt Anda karena ruang iklan Anda hanya dapat dibeli oleh merek terverifikasi. Mulailah di sini.

FAQ tambahan