Apa itu Cloud Pemasaran Amazon?

Mencakup semuanya, mulai dari musik online dan streaming TV hingga ritel dan kecerdasan buatan, tampaknya Amazon telah menguasai hampir semua hal. Saat taipan teknologi terus berkembang, tidak mengherankan jika mengetahui bahwa ia juga memasuki dunia pemasaran dan komputasi awan.

Isyarat: Amazon Pemasaran Cloud.

Versi terbarunya, yang diluncurkan pada tahun 2021, menawarkan seperangkat alat baru kepada pemasar untuk melakukan analisis mendalam terhadap data kampanye dan audiens. Ada banyak hal yang harus dibongkar dengan teknologi baru ini, jadi mari kita mulai memahami apa itu dan bagaimana teknologi itu dapat digunakan untuk membuat keputusan pemasaran yang lebih tepat di masa mendatang.

Berikut ini ikhtisar tentang apa yang akan kami bahas:

• Amazon Marketing Cloud: Cepat 101
• Manfaat Menggunakan Amazon Marketing Cloud
• Siapa yang Memenuhi Syarat untuk menggunakan AMC
• Bagaimana AMC Dapat Memimpin Kesuksesan Kampanye Pemasaran
• Alat Periklanan Amazon Tambahan

Amazon Marketing Cloud: Cepat 101

Amazon Marketing Cloud (AMC), singkatnya, adalah hadiah internet bagi mereka yang terobsesi dengan data.

Ini adalah ruang cloud yang mampu menyimpan dan menganalisis sejumlah kumpulan data—baik dari pengiklan itu sendiri maupun dari kampanye pemasaran apa pun yang dilakukan melalui Amazon Advertising. Itu melacak acara kampanye sehingga tim pemasaran lebih mampu memahami tindakan dan kecenderungan audiens.

Sebuah "peristiwa" dalam pemrograman mengacu pada tindakan yang terjadi pada halaman web sebagai akibat dari perilaku pengguna. Ini bisa berupa sesuatu yang sederhana seperti klik mouse atau penekanan tombol tertentu pada keyboard yang memicu respons terkait web.

Jenis data lain apa yang dapat dilaporkan oleh Amazon Marketing Cloud? Berikut ini beberapa yang berguna untuk diperhatikan:

• Tayangan – Ini adalah jumlah total berapa kali iklan ditampilkan pada perangkat yang mendukung web.
• Keterlibatan – Berapa banyak pengguna yang mengklik (terlibat dengan) konten Anda.
• Konversi – Konversi tidak selalu harus sama dengan penjualan. Ini hanya ditentukan oleh berapa kali pengunjung ke situs web Anda menyelesaikan tujuan yang diinginkan yang ditetapkan oleh pengiklan.
• Pendapatan – Uang yang Anda hasilkan dari kinerja kampanye Anda .

Seperti halnya kampanye apa pun, ini adalah indikator kinerja utama (KPI) yang memberikan analisis berharga mengenai keberhasilan dan, terkadang, kesalahan iklan tertentu yang sedang ditinjau. Namun, memiliki semua data ini di satu tempat, memungkinkan evaluasi lintas saluran yang berwawasan luas yang dapat membantu membuat penyesuaian yang ditargetkan untuk kampanye ke depan.

Apa Manfaat Utama Menggunakan Amazon Marketing Cloud?

Amazon sendiri menyebutkan keunggulan utama platform ini karena menawarkan kontrol, pilihan, dan kejelasan kepada penggunanya yang, dalam arti luas, terdengar hebat—kan?

Tapi seperti apa sebenarnya manfaat ini dalam kerangka lingkungan cloud?

Mari kita lihat itu sekarang.

• Pilihan – Pengiklan yang menggunakan AMC dapat menggunakan bahasa pemrograman mereka sendiri, yang dikenal sebagai SQL (Structured Query Language) untuk mengekstrak data yang relevan. Ini mungkin proyek yang lebih cocok untuk tim rekayasa perangkat lunak, tetapi kebebasan memilih ini adalah cara yang berguna bagi pemasar untuk dapat menentukan data yang paling relevan dengan penelitian mereka.
• Kontrol – AMC memberi penggunanya kontrol total dan kebebasan untuk mempersonalisasi kumpulan data yang tersedia bagi mereka. Ini menawarkan laporan analitik yang sepenuhnya dapat disesuaikan sehingga tim pemasaran dapat langsung mencapai inti tujuan mereka tanpa harus menyaring halaman data yang kurang relevan terlebih dahulu.
• Kejelasan – Dengan AMC, tidak ada kebingungan tentang apa yang berhasil dan apa yang tidak. Dapatkan pandangan yang jelas dan holistik tentang bagaimana pelanggan berinteraksi dengan merek dan sebaliknya dengan membandingkan kinerja di sejumlah saluran yang berbeda.

Manfaat menyeluruh? Kustomisasi dan akses ke banyak data. Pastikan tim Anda memiliki pengetahuan tentang SQL karena itu tidak datang sebagai antarmuka yang siap digunakan.

Siapa yang Dapat Menggunakan Amazon Marketing Cloud?

Mengingat fitur-fitur canggihnya, Amazon Marketing Cloud mungkin tidak cocok untuk sembarang orang. Faktanya, Amazon saat ini telah menetapkan beberapa persyaratan kelayakan untuk memiliki akses ke alat pemasaran unik ini. Untuk memenuhi syarat, Anda memerlukan:

• Untuk menjadi pengiklan atau mitra iklan
• Untuk aktif di Amazon DSP (platform sisi permintaan)
• Sumber daya yang terbiasa menulis SQL

Sebelum memasukkan Amazon Marketing Cloud ke dalam strategi pemasaran Anda, pastikan Anda dan tim Anda dilengkapi dengan keterampilan yang dibutuhkan untuk memaksimalkannya.

Bagaimana Pemasar Dapat Mendapatkan Manfaat dari Amazon Marketing Cloud?

Sekarang kita telah mengembangkan pemahaman yang lebih dalam tentang fungsi AMC serta siapa yang kemungkinan akan mendapat manfaat darinya, mari kita pertimbangkan bagaimana mekanisme ini diterjemahkan ke dalam kesuksesan pemasaran. Amazon Advertising memberikan pengantar Amazon Marketing Cloud yang menyoroti sejumlah manfaat menarik yang dapat diambil pemasar dari platform ini.

• Memaksimalkan investasi Anda – Semakin baik Anda memahami pelanggan Anda dan bagaimana mereka menggunakan saluran yang berbeda, semakin tepat Anda dapat mengarahkan dolar kampanye Anda. Dengan cara ini Anda dapat yakin bahwa investasi yang Anda lakukan tepat sasaran dan kemungkinan akan menghasilkan pengembalian yang lebih tinggi.
• Memahami kebutuhan kampanye Anda – Dengan memiliki akses yang lebih besar ke kumpulan data dan melihatnya secara berdampingan, kampanye dengan fokus yang luas akan dapat menyaring audiens mereka secara lebih akurat dan menemukan peluang khusus untuk pengoptimalan.
• Meningkatkan hasil kampanye Anda – Baik Anda bertujuan untuk meningkatkan pendapatan atau untuk mendorong pelanggan mengisi formulir di situs web Anda, Amazon Marketing Cloud dapat membantu Anda meningkatkan konversi dan, oleh karena itu, meningkatkan keseluruhan hasil kampanye Anda. Jika sudah jelas di mana tepatnya, kampanye Anda dapat dioptimalkan, semakin mudah untuk menghasilkan hasil yang diinginkan.
• Menggabungkan saluran media – Gunakan AMC untuk mencari tahu apa saluran pilihan audiens Anda, seberapa sering mereka menggunakannya, dan jenis tindakan apa yang diambil pada masing-masing saluran. Dengan informasi ini, Anda dapat memilih untuk menggabungkan saluran berkinerja terbaik untuk memaksimalkan jangkauan dan menghasilkan prospek berkualitas tinggi.

Alat Periklanan Amazon Lainnya untuk Meningkatkan Rencana Pemasaran Anda

Di luar Amazon Marketing Cloud, ada sejumlah alat periklanan lain yang mungkin ingin diperhatikan oleh pemasar untuk digunakan dalam kampanye mereka yang akan datang. Pertimbangkan tujuan pemasaran Anda serta saluran kampanye yang Anda inginkan untuk menemukan alat yang tepat untuk tujuan Anda.

Berikut ini beberapa opsi Periklanan Amazon yang tersedia:

• Amazon DSP – Perluas audiens Anda dengan menampilkan iklan Anda di seluruh platform Amazon serta mitra penerbitan perusahaan. Ini tersedia di sejumlah negara dan disertakan dengan analisis metrik untuk membantu Anda mengevaluasi kemanjuran kampanye Anda.
• Amazon Live – Buat konsumen yang lebih terinformasi dengan terlibat dengan mereka secara real-time. Pamerkan produk baru, tunjukkan cara penggunaannya, dan buka kesempatan untuk mengajukan pertanyaan oleh calon pelanggan melalui fitur obrolan langsung.
• Iklan Audio – Jika Anda merasa lebih mungkin untuk terhubung dengan audiens target Anda selama waktu bebas layar mereka, gunakan alat Periklanan Amazon ini untuk membuat iklan audio (durasi 10 hingga 30 detik) yang dapat diputar untuk didengar konsumen saat menggunakan Amazon Music. Plus, bisnis apa pun dapat memanfaatkan ruang iklan ini, terlepas dari apakah mereka menjual produk mereka di Amazon Marketplace atau tidak.
• Tampilan Bersponsor – Jenis iklan bersponsor ini dapat muncul di halaman beranda Amazon, halaman produk, dan bahkan situs web pihak ketiga. Targetkan menurut relevansi produk atau pemirsa dan kendalikan jumlah yang Anda belanjakan dengan menetapkan anggaran tetap dan menawar klik.
• Postingan Amazon – Jika perusahaan Anda sudah ada di Instagram, Facebook, atau Pinterest, pertimbangkan untuk menggunakan kembali gambar yang sudah Anda kurasi untuk digunakan di Postingan. Ini gratis untuk memposting konten yang Anda inginkan dan Anda dapat menemukannya di aplikasi belanja Amazon. Ini adalah cara yang efektif untuk mendorong pembeli Amazon menelusuri produk Anda dan juga memberi mereka inspirasi tentang bagaimana penawaran Anda dapat memberikan nilai bagi kehidupan mereka.

Tidak bisa memutuskan hanya satu? Pertimbangkan strategi yang menggabungkan beberapa pendekatan berbeda dan gunakan Amazon Marketing Cloud untuk membantu Anda menilai hasil masing-masing.

Temukan Solusi Pertumbuhan dengan Bantuan Power Digital

Dengan begitu banyak alat periklanan dan analisis data yang tersedia, terkadang sulit untuk membedakan mana yang akan memberi tim Anda laba atas investasi tertinggi. Ingatlah—tidak ada pendekatan tunggal yang menjamin kesuksesan pemasaran. Sebaliknya, ini adalah proses terus-menerus dari eksperimen, evaluasi, dan penyesuaian seiring berjalannya waktu.

Biarkan Power Digital membantu Anda menemukan strategi pertumbuhan yang sesuai untuk Anda. Baik itu mengumpulkan data dari Amazon Marketing Cloud, menjalankan kampanye dengan bantuan alat Periklanan Amazon lainnya, atau membangun rencana pemasaran yang dipersonalisasi dari awal, kami ingin membuka potensi pemasaran Anda.

Kami dapat menjawab semua pertanyaan Anda, seperti: apa itu Amazon Explore? Apakah Amazon FBA layak? Apa itu AWS? Atau bahkan bagaimana cara mendapatkan UPC untuk Amazon?

Mari kita ciptakan kisah sukses Anda hari ini, bersama-sama. Hubungi agen pemasaran digital kami hari ini.

Sumber:

1. Iklan Amazon. Memperkenalkan Amazon Marketing Cloud (beta) . https://advertising.amazon.com/blog/introducing-amazon-marketing-cloud
2. Iklan Amazon. Manfaat Utama AMC . https://learningconsole.amazonadvertising.com/uploads/resource_courses/targets/20727/original/index.html?_courseId=3572#/page/6080b62f20ec6c57a8f57995