Apa yang dimaksud dengan nama merek akronim? Pro dan kontra menggunakan nama merek akronim

Nama merek akronim relatif umum di dunia bisnis yang kompleks saat ini. Sering dipilih oleh jenis perusahaan tertentu, seperti layanan profesional atau merek keuangan, nama akronim dapat menyederhanakan judul yang rumit. Namun, mereka tidak tepat untuk setiap organisasi.

Nama merek akronim hanyalah salah satu dari banyak cara perusahaan dapat mendefinisikan diri mereka sendiri kepada publik, pemegang saham, dan calon karyawan mereka. Dalam sebagian besar kasus, judul-judul ini dipilih untuk membuat nama yang rumit menjadi lebih mudah diingat dan gesit.

Tidak seperti nama deskriptif, nama perusahaan akronim tidak memberi tahu pelanggan Anda apa pun tentang apa yang Anda jual atau apa yang dilakukan bisnis Anda. Demikian pula, mereka tidak memiliki daya tarik emosional dari nama-nama yang kreatif atau diciptakan.

Namun, nama akronim sedikit lebih fleksibel daripada "inisialisme" dasar, karena sering kali lebih mudah diucapkan.

Hari ini, kita akan menjelajahi pro dan kontra yang terlibat dalam penggunaan nama merek akronim dan memberi Anda wawasan tentang kapan judul ini mungkin cocok untuk organisasi Anda.

Apa yang dimaksud dengan nama bisnis akronim?

Nama merek akronim jarang menjadi pilihan terbaik bagi sebagian besar perusahaan. Mereka tidak begitu menarik atau mudah diingat seperti judul abstrak atau deskriptif. Meskipun mereka adalah pilihan umum untuk perusahaan dengan moniker yang panjang atau kompleks.

Hal pertama yang harus Anda ketahui tentang nama merek akronim, adalah bahwa mereka tidak sama dengan menggunakan "inisialisme" sebagai judul Anda.

Inisialisasi melibatkan pengucapan serangkaian huruf yang terputus, seperti "BBC" atau "IBM". Semua huruf secara individual tercakup dalam moniker, satu demi satu.

Dengan nama perusahaan akronim, huruf-huruf itu menyatu untuk membentuk suara tertentu. Misalnya, Museum Seni Modern, yang dikenal sebagai "MoMA", diucapkan "Moh-Mah". Pakta Pertahanan Atlantik Utara, atau “NATO”, terdengar seperti “Nay-Toh”.

Nama akronim sedikit lebih jauh dari inisialisme untuk memanfaatkan fonetik dan suara unik yang dibuat saat menggabungkan beberapa huruf.

Daripada hanya memberi pelanggan serangkaian surat untuk diingat, perusahaan-perusahaan ini berusaha membuat kata baru, mirip dengan nama yang diciptakan atau abstrak. Ini bisa membuat judul sedikit lebih mudah diingat.

Risiko yang dihadapi beberapa perusahaan saat membuat nama perusahaan akronim, adalah mereka sering terlalu fokus untuk mencoba membuat kata, dan berakhir dengan judul yang mendasari yang tidak masuk akal.

Agar nama akronim berfungsi, kata-kata yang digabungkan bersama untuk membuat judul akronim Anda juga harus membentuk moniker yang efektif.

Ada versi lain dari nama akronim yang perlu dipertimbangkan juga, yang dikenal sebagai singkatan yang diciptakan. Ini melibatkan menggabungkan berbagai huruf awal dan non-inisial. Misalnya, PanAm adalah kependekan dari “Pan-American” Airlines.

Singkatan ini secara khusus dirancang untuk membuat kata-kata dari berbagai huruf, bukan hanya inisial di awal kata.

Mengapa perusahaan menggunakan akronim?

Akronim memiliki kehadiran yang signifikan dalam dunia bisnis. Namun, mereka paling umum di area tertentu. Misalnya, adalah umum untuk menemukan nama merek akronim ketika kita melihat organisasi nirlaba.

Nama perusahaan akronim juga lebih sering muncul di industri keuangan, jasa profesional, dan organisasi pemerintah.

Perusahaan-perusahaan ini sering kali perlu menyampaikan banyak informasi tentang suatu gerakan dalam waktu singkat, yang dapat membuat judul mereka menjadi sangat panjang. Beralih ke nama bisnis akronim dapat menjadi cara yang baik untuk menghemat waktu pelanggan dan membuat moniker lebih mudah diingat.

Nama lengkap perusahaan akronim biasanya merupakan judul deskriptif yang terlalu rumit untuk diingat oleh target pasar, atau terlalu membatasi untuk organisasi yang sedang berkembang.

Misalnya, "ASOS", singkatan dari "Seperti yang Terlihat di Layar". Nama ini mendefinisikan perusahaan ketika memulai hidup sebagai situs web yang mencantumkan item pakaian yang mungkin pernah Anda lihat dikenakan selebriti di acara favorit Anda.

Ketika perusahaan berkembang dan mulai membentuk kemitraan dengan pengecer yang berbeda, mereka tidak lagi berfokus secara eksklusif pada menampilkan produk "di layar". Menyesuaikan nama menjadi "ASOS" berarti merek memiliki lebih banyak kebebasan untuk terus menjual berbagai item.

Menggunakan nama perusahaan singkatan untuk berkembang

Inisialisasi dan nama merek akronim juga dapat menawarkan perusahaan cara untuk melepaskan diri dari kontroversi dan masalah sebelumnya yang mungkin mencegah pertumbuhan.

Kentucky Fried Chicken sedang berjuang untuk menarik perhatian audiensnya pada saat pelanggan menjadi lebih peduli tentang produk "goreng" dan dampak makanan tersebut terhadap kesehatan mereka.

Mengganti kata "Fried" menjadi "F" sederhana membantu mencegah identitas merek terlalu fokus pada konsep yang agak tidak sehat, sehingga dapat terus berkembang.

SCORE adalah contoh lain dari sebuah perusahaan yang mengadopsi akronim untuk memberikan lebih banyak ruang untuk pertumbuhan. Organisasi nirlaba membantu pemilik bisnis dan pengusaha untuk tumbuh melalui serangkaian lokakarya dan inisiatif pendampingan.

Nama lengkapnya adalah singkatan dari "Service Corps of Retired Executives". Namun, seiring waktu, gelar ini menyebabkan kesalahpahaman tentang perusahaan, karena banyak dari anggotanya tidak pensiun sama sekali.

Kata “pensiun” juga memiliki konotasi dengan penuaan yang membuat lebih sulit untuk menarik dan melibatkan audiens yang lebih muda. Dengan beralih ke “SCORE”, bisnis tersebut mampu mengadaptasi nama mereka menjadi merek yang lebih ramah dan modern.

Apa kelebihan nama bisnis akronim?

Nama merek akronim jarang menjadi pilihan nomor satu yang direkomendasikan untuk penamaan perusahaan. Mereka bisa sangat sulit untuk merek dan mempromosikan, karena mereka sangat sederhana, dan tidak selalu memiliki definisi atau makna yang jelas.

Namun, ada kasus ketika nama akronim mungkin berharga.

Alasan paling umum untuk menggunakan akronim sebagai nama perusahaan adalah untuk membuat judul yang panjang atau rumit lebih mudah diucapkan, dibagikan, dan diingat. Ini sangat penting di dunia digital dan serba cepat saat ini, di mana pelanggan sering kesulitan untuk menyebutkan nama yang panjang.

Manfaat terbesar dari nama perusahaan akronim meliputi:

Kesederhanaan

Mengubah nama panjang menjadi serangkaian huruf memudahkan pelanggan mengucapkan kata yang baru diciptakan dan mengingatnya.

Ada lebih sedikit kata yang perlu diingat ketika memikirkan bisnis, sehingga organisasi dapat lebih mudah terhubung dengan audiens targetnya dan mendorong berbagi dari mulut ke mulut.

Daya ingat

Meskipun nama merek akronim mungkin tidak mudah diingat seperti beberapa jenis judul lainnya, seperti nama yang dibuat atau diciptakan, mereka lebih efektif daripada inisial. Lebih mudah bagi kita untuk mengingat sekelompok huruf yang berkumpul untuk membentuk kata baru.

Jika Anda perlu mengubah judul lengkap menjadi sesuatu yang lebih pendek, akronim mungkin lebih baik daripada inisial.

Perbedaan

Nama merek akronim dapat mengalihkan perhatian dari kata-kata spesifik yang digunakan dalam nama bisnis awal Anda. Ini memastikan Anda dapat terus tumbuh dan berkembang ke area yang berbeda tanpa terlalu dibatasi.

Inilah sebabnya mengapa beberapa perusahaan mengubah judul akronim ketika mereka memutuskan untuk mengubah citra.

Apa kekurangan dari nama akronim?

Sayangnya, seperti disebutkan di atas, manfaat nama akronim seringkali sangat terbatas. Dibandingkan dengan bentuk penamaan merek lainnya, menggunakan akronim dapat memiliki banyak masalah. Seringkali gagal untuk terhubung dengan pelanggan Anda pada tingkat emosional dan bisa sulit untuk dipromosikan.

Anda bahkan mungkin kesulitan untuk mendapatkan hak cipta akronim jika kedengarannya mirip dengan kata yang sudah ada.

Nama merek akronim juga merusak warisan organisasi Anda. Mereka mengalihkan perhatian dari kata-kata kunci yang awalnya Anda pilih untuk menggambarkan bisnis Anda.

Beberapa kelemahan terbesar dari nama merek akronim meliputi:

Pengasingan

Nama merek akronim mungkin terdengar seperti kata lain, tetapi ini tidak selalu memberi tahu audiens Anda banyak tentang merek Anda. Istilah seperti "MADD" tidak berarti apa-apa pada pandangan pertama, yang membuat lebih sulit untuk membentuk hubungan yang berharga dengan target pasar Anda.

Nama akronim bahkan dapat mengasingkan bakat, membuatnya lebih sulit untuk mendapatkan staf yang Anda butuhkan untuk mengembangkan organisasi Anda.

Sepa

Sebagian besar nama akronim sangat mendasar, yang dapat membuatnya kurang menarik dan menarik di mata audiens Anda.

Meskipun mereka mungkin cukup sederhana untuk diingat, sifat dasar dari nama-nama ini mungkin berarti mereka cenderung tidak melekat pada audiens target Anda dan menghasilkan respons yang berharga.

Kebingungan

Setelah pelanggan Anda mengenal bisnis Anda dan apa kepanjangannya, mereka seharusnya dapat lebih memahami akronim Anda. Namun, sampai saat itu, mereka cenderung merasa kebingungan dan ketidakpastian tentang bisnis Anda.

Ini berarti Anda harus menginvestasikan banyak waktu dan upaya ekstra untuk mempromosikan identitas perusahaan Anda.

Nama merek akronim terkenal

Meskipun nama merek akronim tidak berfungsi dengan baik untuk banyak organisasi, mereka memiliki kelebihan dalam kasus tertentu. Digunakan dengan benar, nama-nama ini dapat membuat beberapa judul bisnis tampak lebih mudah diakses.

Mereka juga sangat umum di antara bisnis yang lebih tua dan lebih terkenal dengan kehadiran yang ada di industri tertentu.

Beberapa perusahaan bahkan akhirnya mengadopsi akronim berdasarkan tindakan pelanggan mereka. Jika nama Anda cukup panjang, pelanggan Anda mungkin mulai merujuknya dengan akronim.

Mari kita lihat beberapa nama merek akronim terkenal dan apa artinya…

1. ASOS

ASOS adalah peritel kosmetik dan fashion online dari Inggris. Didirikan pada tahun 2000 dan ditujukan untuk orang dewasa muda, membantu mereka menemukan pakaian yang mereka sukai dari televisi di web.

Perusahaan memulai hidup sebagai "Seperti yang Terlihat di Layar", dengan misi membawa berbagai item pakaian terkenal dari acara TV ke massa.

Seiring perusahaan terus berevolusi dan menjual produk baru, perusahaan menyesuaikan namanya menjadi "ASOS" untuk merangkul tingkat keragaman dan keserbagunaan yang lebih tinggi.

2. MAC

MAC, atau dikenal sebagai "MAC Cosmetics", untuk membantu membedakan dari produk komputer terkenal dari Apple, sebenarnya adalah nama merek akronim. MAC diluncurkan pada tahun 1984 oleh Frank Angelo dan Frank Toskan, dan sekarang berkantor pusat di New York City.

Huruf "MAC" adalah singkatan dari Makeup Art Cosmetics. Ini sebenarnya sedikit membingungkan ketika Anda menambahkan istilah "Kosmetik" ke akhir akronim juga.

3. GEICO

Diluncurkan pada tahun 1936, GEICO adalah perusahaan asuransi swasta Amerika, yang mengkhususkan diri dalam perlindungan kendaraan. Perusahaan ini menawarkan asuransi untuk mobil di 50 negara bagian AS dan merupakan salah satu merek terbesar di dunia. GEICO juga merupakan contoh nama perusahaan akronim.

GEICO adalah singkatan dari “Perusahaan Asuransi Pegawai Pemerintah”. Khususnya, dua huruf di akhir judul hanya mewakili "Perusahaan". Mereka tidak mendefinisikan dua kata yang terpisah.

4. EPCOT

Meskipun EPCOT secara teknis mungkin bukan sebuah perusahaan, itu adalah merek yang layak disebut ketika kita melihat judul akronim. EPCOT adalah salah satu taman Disney World yang dapat dikunjungi pengunjung untuk belajar tentang berbagai budaya dunia, dan evolusi sejarah manusia.

EPICOT adalah singkatan dari "Komunitas Prototipe Eksperimental Masa Depan". Nama itu dipilih untuk menyoroti fokus grup dalam mengeksplorasi seperti apa dunia masa depan.

5. NASA

Mungkin contoh paling terkenal dari nama merek akronim, NASA adalah gelar yang pertama kali diperkenalkan pada tahun 1958, oleh pemerintah federal AS. Itu adalah nama yang dipilih untuk program luar angkasa sipil Amerika, dan grup tersebut saat ini tetap bertanggung jawab untuk membantu kita menjelajahi alam semesta.

NASA adalah singkatan dari "National Aeronautics and Space Administration". Judul yang lebih panjang ini masih muncul di segel resmi NASA. Namun, kebanyakan orang hanya merujuk ke organisasi menggunakan judul akronim yang lebih sederhana.

6. NATO

Contoh lain yang terkenal dari nama bisnis akronim, NATO juga dibuat oleh badan-badan pemerintah. Organisasi ini adalah aliansi militer antar pemerintah yang dibuat antara 30 negara anggota di seluruh Amerika dan Eropa.

NATO, pertama kali diluncurkan pada tahun 1949, setelah Perang Dunia kedua, adalah sistem protokol keamanan kolektif. Nama singkatan dari "Organisasi Perjanjian Atlantik Utara".

7. MoMA

Museum Seni Modern adalah contoh menarik untuk daftar nama bisnis akronim kami. Grup menggunakan judul akronim dan nama yang lebih panjang. Namun, Anda lebih cenderung melihat akronim yang direferensikan secara online dan dalam materi branding.

Diluncurkan pada tahun 1929, "MoMA" memilih judul yang sedikit lebih sederhana sebagai cara untuk menarik audiens yang lebih muda dan lebih modern. Moniker lebih mudah diingat, dan ideal untuk branding, di mana nama yang lebih panjang akan sulit diubah menjadi logo.

8. FIAT

FIAT, kadang-kadang disebut hanya sebagai "Fiat", sebagai perusahaan otomotif pertama kali diluncurkan pada tahun 1899. Perusahaan ini adalah salah satu merek terbesar di dunia saat ini, dan produsen kendaraan terbesar di Italia.

Sementara kebanyakan orang menganggap nama Fiat adalah nama yang dibuat-buat, sebenarnya itu adalah akronim.

Istilah "FIAT" berasal dari Fabbrica Italiana Automobili Torino, yang mengacu pada warisan Italia perusahaan, dan fokusnya pada pengembangan mobil yang sangat baik.

9. MADD

Seperti disebutkan di atas, nama akronim tidak hanya digunakan di antara perusahaan yang berfokus pada konsumen. Judul-judul ini juga bisa sangat umum di antara organisasi nirlaba. MADD adalah organisasi nirlaba di Amerika Serikat yang pertama kali diluncurkan pada tahun 1980.

Judulnya adalah singkatan dari “Mothers Against Drunk Driving”, dan mewakili sebuah kelompok yang berkomitmen untuk mengurangi jumlah individu yang mabuk di jalan. Kelompok ini juga membantu mendukung para korban mengemudi dalam keadaan mabuk di seluruh AS.

10. SIAPA?

WHO adalah lembaga spesialis dalam Perserikatan Bangsa-Bangsa yang berkomitmen untuk mendukung dan mengoptimalkan kesehatan masyarakat. Diluncurkan pada tahun 1948, grup ini diciptakan untuk membantu semua orang mencapai tingkat kesehatan tertinggi, terlepas dari latar belakang ekonomi mereka. Merek ini memiliki 150 kantor lapangan di seluruh dunia.

WHO singkatan dari "Organisasi Kesehatan Dunia". Khususnya, sementara banyak orang hanya menyebut grup ini dengan akronimnya, tim tersebut masih menggunakan judul lengkap dalam branding dan logonya. Organisasi ini telah mencapai tingkat ketenaran yang cukup tinggi selama bertahun-tahun.

Tips memilih akronim untuk nama bisnis

Dalam kebanyakan kasus, nama merek akronim tidak akan menjadi pilihan pertama bagi perusahaan yang mencari judul yang sangat bermerek dan mudah diingat. Sebagian besar organisasi lebih suka membuat judul mereka baik dengan menggunakan nama pendiri mereka, istilah deskriptif, atau kata yang diciptakan atau abstrak.

Akronim lebih cenderung muncul secara alami seiring waktu karena perusahaan terus berkembang. Namun, untuk memastikan nama bisnis akronim terdengar seperti kata baru, banyak organisasi mungkin berhati-hati untuk mengatur kata-kata yang digunakan dalam moniker mereka sefonetik mungkin.

Saat memilih nama merek akronim, ada beberapa poin yang dapat Anda pertimbangkan untuk meningkatkan peluang keberhasilan Anda, seperti:

Pastikan mudah diucapkan

Faktor utama yang membedakan nama akronim dari inisial adalah huruf yang Anda pilih akan membentuk kata baru. Ini berarti kreasi baru apa pun yang Anda pilih harus mudah diucapkan.

Pastikan pelanggan Anda tidak akan terbiasa menggunakan semua huruf secara terpisah.

Cobalah untuk membuatnya mudah diingat

Istilah baru yang Anda buat dari inisial Anda harus memiliki sesuatu untuk menghubungkannya dengan nilai bisnis yang mendasari Anda. Misalnya, “SCORE” membuat kita berpikir tentang pencapaian dan pertumbuhan.

Ini menjadikannya pilihan yang baik bagi organisasi yang berkomitmen untuk membantu pemilik bisnis berkembang dan berhasil.

Periksa itu unik

Seperti semua nama bisnis, Anda harus melakukan uji tuntas dengan judul akronim untuk memastikan mereka belum diadopsi oleh bisnis lain. Pastikan kata yang Anda buat spesifik untuk merek Anda.

Namun, perlu diingat bahwa meskipun nama ini tidak diambil, Anda mungkin tidak dapat merek dagangkannya.

Pertimbangkan ejaannya

Huruf tambahan yang ditambahkan ke nama akronim Anda dapat menyebabkan kebingungan bagi audiens Anda. Misalnya, "MADD" sedikit lebih sulit untuk diingat daripada sekadar "MAD".

Usahakan agar nama Anda sesederhana mungkin untuk menghindari kehilangan pelanggan saat mereka menelusuri bisnis Anda secara online.

Promosikan merek Anda

Karena nama akronim Anda tidak akan banyak memberi tahu pelanggan tentang apa yang dilakukan bisnis Anda, atau apa yang diperjuangkan perusahaan Anda, Anda harus meluangkan banyak waktu untuk promosi. Pastikan Anda bekerja keras untuk menetapkan nilai unik organisasi Anda di mata audiens Anda.

Ingat, jika Anda kesulitan memilih nama bisnis akronim, pilihan terbaik adalah mencari bantuan spesialis.

Perusahaan penamaan profesional harus dapat melakukan penelitian uji tuntas atas nama Anda dan membantu Anda menemukan judul yang paling masuk akal untuk merek Anda. Mereka bahkan mungkin memberi Anda alternatif untuk akronim.

Haruskah Anda menggunakan singkatan nama perusahaan?

Nama merek akronim memiliki banyak masalah bagi perusahaan yang berusaha menonjol di dunia yang kompetitif. Mereka tidak terlalu emosional atau unik, dan mereka dapat mempersulit untuk terhubung dengan audiens target Anda.

Namun, dalam situasi yang tepat, mereka dapat memiliki banyak nilai.

Akronim sebagai nama merek seringkali lebih mudah diingat daripada nama bisnis yang rumit atau panjang. Ini juga dapat memberi Anda lebih banyak ruang untuk berkembang dan membantu Anda memisahkan diri dari konotasi negatif tanpa sepenuhnya melepaskan warisan merek Anda.

Jika Anda kesulitan memilih nama yang tepat untuk bisnis Anda, mintalah bantuan dari agen profesional untuk menentukan apakah akronim tepat untuk Anda.

Kami telah membuat nama kami dengan menamai bisnis lain. Jika Anda memerlukan nama baru untuk merek, produk, atau layanan Anda, mari kita mulai percakapan…

Fabrik: Agen penamaan untuk zaman kita.