Periklanan Audio: Format Periklanan Ketinggalan Zaman atau Kunci Kesuksesan Merek Anda?

Iklan audio mendapatkan momentum setelah semakin populernya streaming musik, podcast, dan asisten suara. Promosi dalam format audio (baik radio tradisional maupun digital) dapat meningkatkan efektivitas sektor media secara signifikan.

Pasar periklanan audio global sedang berkembang

Pasar global untuk iklan audio sedang tumbuh — akibat dari pertumbuhan konsumsi konten audio di seluruh dunia. Layanan streaming audio semakin kuat, dan konten yang lebih beragam tersedia di platform.

Menurut Hootsuite, tipikal pengguna internet usia kerja sekarang menghabiskan lebih dari satu jam sehari untuk mendengarkan podcast.

Secara global, rata-rata waktu harian yang dihabiskan untuk mendengarkan podcast telah meningkat sebesar 7% selama setahun terakhir, setara dengan tambahan 4 menit per hari.

21,3% pengguna Internet berusia 16 hingga 64 tahun mendengarkan podcast setiap minggu, rata-rata 61 menit setiap hari.

Isolasi diri telah membentuk kebiasaan pengguna di seluruh dunia untuk terus berhubungan, mendengarkan diskusi rekan kerja di latar belakang, dan berpartisipasi dalam dialog suara. Oleh karena itu, layanan yang menyediakan konten audio menjadi lebih populer.

Apple telah mengumumkan langganan podcast di lebih dari 170 negara.

Spotify juga menambahkan langganan podcast — tidak seperti Apple, Spotify tidak mengenakan biaya komisi atau biaya koneksi kepada pembuat konten.

YouTube telah menambahkan alat periklanan baru — trek audio dengan gambar diam atau animasi sederhana. Tujuh puluh lima persen kampanye audio uji secara signifikan meningkatkan kesadaran akan merek yang diiklankan. YouTube mengklaim bahwa lebih dari 85% video diputar di latar belakang.

Facebook mengumumkan podcast dan fitur audio lainnya. Menurut pengumuman tersebut, layanan dan alat baru tersebut akan mengubah Facebook menjadi "studio rekaman berukuran saku".

Popularitas iklan audio di Eropa

Menurut IAB Eropa, pasar periklanan audio sedang mengalami kebangkitan. Pasar periklanan FM/AM, analog, dan DAB tradisional di Eropa saja sekarang bernilai 6 miliar euro. Format ini dilengkapi dengan peluang iklan audio digital baru — dari radio IP dan layanan streaming musik hingga podcast.

Pertumbuhan layanan audio baru ini bersifat eksponensial; sekarang ada sekitar 700.000 podcast dengan 29 juta episode, tumbuh 27% dari tahun lalu.

Ledakan konten ini tidak menunjukkan tanda-tanda melambat, dan saluran baru, seperti mobil yang terhubung dan aplikasi radio di speaker pintar, akan membantu memperluas peluang bagi pengiklan untuk menjangkau pendengar.

Sebagai hasil dari layanan audio baru dan peluang konsumsi yang diperluas, IAB Eropa memperkirakan bahwa pasar iklan audio digital Eropa akan tumbuh menjadi €1,5 miliar pada tahun 2023.

Manfaat iklan audio

Manfaat utama iklan audio adalah kemudahannya — orang mendengarkan radio atau podcast saat mengemudi di dalam mobil, joging, memasak, dan dalam situasi lain di mana tidak ada kesempatan untuk melihat video atau rekaman YouTube di jejaring sosial.

Pasar iklan audio: statistik singkat

1. Iklan audio lebih murah untuk diproduksi daripada video;
2. 72% pendengar konten audio memperhatikan iklan audio digital yang ditempatkan di dalamnya;
3. Nielsen Media Lab mengatakan bahwa lebih dari setengah (53%) konsumen menggunakan layanan streaming audio gratis yang didukung iklan (27% berlangganan);
4. Menurut Midroll Media Report, 60% pendengar podcast melakukan pembelian setelah mendengarkan iklan audio di podcast;
5. Iklan audio dapat ditempatkan secara terprogram dalam konten audio digital: podcast, layanan streaming audio, dan radio digital.

Kemungkinan saluran promosi audio

• Iklan radio tradisional;
• Iklan audio di saluran audio digital (podcast, radio Internet, layanan streaming musik, asisten suara, buku audio).

Iklan radio

Terlepas dari munculnya format audio digital, radio tetap bersama kami - dan mungkin akan tetap ada selama ada lalu lintas.

Statista memperkirakan bahwa pengeluaran iklan radio di seluruh dunia akan berjumlah sekitar $29,3 miliar pada tahun 2022. Proyeksi industri menunjukkan bahwa setelah penurunan pada tahun 2020 yang disebabkan oleh dampak pandemi Covid-19, pengeluaran rata-rata akan terus meningkat menjadi lebih dari $30,6 miliar pada tahun 2024.

Keuntungan dari iklan radio

Daya tanggap

Kampanye iklan audio dapat diluncurkan dalam beberapa hari lebih cepat dan lebih mudah daripada di TV. Pengiklan menghargai radio karena kemampuan menempatkan iklan dalam format audio dengan cepat, mengubah materi iklan, dan menyelesaikan penempatan.

Biaya

Banyak pengiklan tertarik dengan biaya kontak yang rendah dengan audiens target.

Efisiensi dalam media

Selain jenis kegiatan iklan merek lainnya, iklan radio atau digital

iklan radio meningkatkan efektivitas kampanye iklan.

Keserbagunaan

Iklan radio cocok untuk perusahaan besar yang terpisah dengan saluran lain dan untuk pengiklan dengan anggaran kecil — jika kampanye direncanakan dengan baik, radio bekerja secara efektif.

Iklan radio tradisional bersifat konservatif; format baru dari iklan audio semacam itu untuk pasar tidak muncul karena pengiklan terikat dengan struktur stasiun radio siaran.

Namun, keberadaan radio Internet memecahkan banyak masalah. Misalnya, dalam hal ini, iklan audio digital di radio sudah bisa dipasang melalui programmatic. Ini juga berarti iklan audio dapat dijalankan di berbagai jenis gadget, termasuk desktop dan perangkat seluler.

Iklan audio dalam podcast dan format audio digital lainnya

Peluang bagi pemasar untuk menjangkau audiens dengan iklan audio digital telah berkembang selama setahun terakhir. Iklan audio memungkinkan pemasar menjangkau pemirsa yang tidak tersedia di saluran lain: orang sibuk dengan waktu terbatas yang lebih suka mendengarkan buku audio dalam perjalanan ke suatu tempat daripada menonton video.

Jenis iklan Podcast

jingle promosi

Iklan audio singkat yang menyebutkan sponsor podcast. Presenter menyuarakan sponsor di awal podcast, berbicara singkat tentang merek atau produk selama 2-3 menit untuk menciptakan kesadaran merek, dan juga dapat merekomendasikan mengklik tautan di deskripsi podcast atau memberikan kode promo untuk diskon.

Keterlibatan mitra

Presenter berbicara kepada tamu dari pihak pengiklan, biasanya sekitar 15 menit. Dalam hal ini, struktur masalah sebagian dibangun di sekitar pengiklan, dan seluruh masalah ternyata disponsori. Ini mirip dengan artikel bersponsor, hanya dalam format audio.

Integrasi sponsor

Seluruh keluaran asli disesuaikan dengan pengiklan, format yang paling mahal dan sulit untuk diproduksi. Satu-satunya hal yang lebih sulit adalah menyiapkan produksi podcast Anda sendiri.

Belum ada alat terpadu untuk menilai efisiensi, setiap platform memiliki sistem analitiknya sendiri — biasanya, untuk memahami cakupan, pengiklan merangkum angka dari semua layanan tempat podcast diposting (misalnya, Apple Podcasts, Castbox, Spotify).

Keuntungan iklan audio di podcast

Cocok untuk merek apapun

Promosi di podcast sangat ideal untuk produk dan layanan kompleks yang perlu dirinci dan mencantumkan banyak persyaratan. Podcast masih menjadi fenomena baru. Penonton mereka terbuka untuk hal-hal baru, jadi lebih tepat untuk mempromosikan produk baru di sana.

Iklan audio dalam layanan musik streaming cocok untuk semua pengiklan dengan pesan iklan apa pun, baik itu produk atau layanan. Kemampuan untuk menargetkan berdasarkan minat musik membuat layanan streaming menjadi platform yang ideal untuk mempromosikan konser artis.

Penonton berkualitas

Biaya kontak di podcast memang belum rendah, tetapi Anda dapat "menangkap" audiens yang sangat sempit untuk merek dan produk tertentu. Bahkan audiens kecil pun bisa berkualitas tinggi; sebagai aturan, orang yang tenggelam dalam mendengarkan podcast akan mendengarkan iklan dengan penuh perhatian.

Kemampuan untuk bereksperimen

Jika Anda dapat bereksperimen dengan iklan audio podcast, Anda harus melakukannya. Hal utama adalah jangan mengharapkan efisiensi dan tingkat konversi yang tinggi, karena podcast masih menjadi media untuk mengenal merek dan produk.

Iklan audio online dalam format audio digital lainnya sebagian mendapatkan momentum (promosi dalam streaming musik) dan sebagian lagi tetap menjadi bidang eksperimen (buku audio, asisten suara).

Manfaat bagi pengiklan dan layanan

Pada layanan musik streaming biasanya disertakan sisipan iklan audio bagi pengguna yang tidak berlangganan. Tetapi itu tidak berarti bahwa pemirsa yang tidak mau membayar langganan tidak membayar. Seringkali orang berlangganan satu layanan dan secara teratur mengakses layanan lain secara paralel.

Misalnya, Anda dapat berlangganan Spotify tetapi masih secara berkala membuka Podcast Apple untuk mendengarkan sesuatu yang unik. Dan kemudian iklan audio terprogram akan menjangkau Anda.

Bagaimana cara menjalankan iklan audio?

Sangat mudah untuk melakukannya di SmartyAds. Yang perlu Anda lakukan hanyalah mendaftar di SmartyAds DSP, buka kabinet pribadi Anda, lalu ke bagian kampanye. Langkah pertama adalah memilih jenis kampanye — pilih "Audio".

Setelah itu, Anda harus mengunggah materi iklan audio Anda.

Selesai! Yang perlu Anda lakukan hanyalah mengonfigurasi pengaturan kampanye audio Anda (wilayah, audiens target, dan hal-hal seperti itu), dan Anda siap menjalankan iklan!

Begini cara kerjanya di SmartyAds; kami mencoba membuat seluruh proses sesederhana dan setransparan mungkin bagi pelanggan kami. Kami tidak dapat menjamin layanan lain, tetapi mereka mungkin bekerja dengan cara yang sama.

Kesimpulan

Iklan audio tampak seperti lagu yang akrab bagi banyak pemasar yang tidak akan diputar lagi oleh siapa pun, tetapi iklan semacam itu adalah kuda hitam di bidang periklanan digital yang luas. Banyak orang melihatnya dengan hati-hati, dan beberapa tidak memperhitungkannya, tidak memikirkan berapa banyak waktu yang dihabiskan orang modern untuk mendengarkan sesuatu.

Munculnya jenis konten audio baru pasti akan menyebabkan munculnya jenis iklan baru, tetapi sejauh ini masih terlalu dini untuk membicarakannya.

Namun jika Anda fokus pada peluang yang ada, ternyata iklan audio digital hampir sama bagusnya dengan iklan video dan spanduk dan, dalam beberapa hal, bahkan lebih baik dari itu. Selain itu, iklan audio sangat kompatibel dengan jenis iklan lainnya: iklan CTV, iklan DOOH, iklan dalam game, dll.

Jadi, jangan lewatkan alat canggih ini untuk menarik pelanggan potensial ke merek Anda; iklan audio pasti akan menjadi tambahan yang bagus untuk strategi pemasaran Anda.

Luncurkan iklan audio di platform streaming dan radio digital bersama dengan SmartyAds sesegera mungkin dan saksikan popularitas merek Anda meningkat!