Apa itu Kebutaan Spanduk?

Posting ini terakhir diperbarui pada 6 Juli 2022

Dalam lanskap periklanan digital yang selalu berubah, orang akan bertanya-tanya apakah iklan spanduk masih relevan dan bermanfaat.

Iklan spanduk pertama diperkenalkan pada tahun 1994, dan menghasilkan rasio klik-tayang (RKT) 44%. Sejak saat itu, jumlah iklan banner yang ditayangkan dan dilihat oleh pengunjung web mengalami pertumbuhan yang luar biasa, namun CTR yang tinggi tidak dipertahankan.

Rasio klik-tayang rata-rata menukik tajam – hanya mencapai 2% pada tahun 1995 dan sangat sedikit 0,6% pada tahun 2003. Solve Media bahkan menerbitkan pernyataan yang begitu kuat pada tahun 2011 seperti “Anda lebih mungkin mencapai puncak Gunung Everest daripada mengklik iklan spanduk” untuk menggambarkan betapa jarangnya klik untuk iklan spanduk.

Ada juga anggapan bahwa iklan spanduk sekarang kurang efektif. Ini diperkuat oleh faktor-faktor seperti peningkatan penggunaan pemblokir iklan dan munculnya klik bot. Di tengah-tengah itu semua adalah masalah kebutaan spanduk.

Banner blindness adalah istilah dalam iklan online untuk menggambarkan suatu (fenomena) dimana pengunjung website secara sadar atau tidak sadar mengabaikan informasi dari iklan banner. Ini mewakili ketidakefektifan iklan banner.

Kebutaan spanduk bukan hanya masalah pengiklan; itu juga memengaruhi penerbit yang memelihara situs web. Pernah bertanya-tanya mengapa penerapan "ajakan bertindak" Anda yang menonjol mudah diperhatikan, tetapi iklan atau spanduk promosi Anda tidak?

Ini karena pengguna Anda mengunjungi situs web Anda karena alasan atau maksud tertentu. Sebagian besar dari mereka akan menganggap iklan, terutama yang mengganggu, sebagai pengalih perhatian. Pengguna situs web Anda akan membuang dan membuang elemen yang tidak perlu dalam pencarian mereka untuk mencapai niat mereka.

Faktor-faktor yang dapat menyebabkan atau berkontribusi terhadap kebutaan spanduk:

1. Penempatan iklan / Tata Letak Situs – iklan ditampilkan di tempat yang diharapkan pengguna Anda atau pengguna Anda telah terbiasa dengan tata letak situs Anda sehingga mereka secara naluriah tahu elemen apa yang harus diabaikan

2. Gaya Iklan dan tampilan iklan – tampilan dan nuansa iklan membosankan sehingga tidak menarik perhatian pengguna Anda.Jika iklan tidak membuat pengguna Anda penasaran atau tidak ada ajakan bertindak, kemungkinan besar iklan tersebut akan diabaikan.

3. Penyalahgunaan penggunaan spanduk & informasi berlebihan – pengguna akan mengabaikan apa yang tidak mereka sukai dan membebani situs Anda dengan iklan akan mematikan pengguna Anda karena kelebihan sensorik

4. Iklan tidak ditujukan untuk pengguna situs Anda – iklan tidak sesuai dengan kebutuhan pengunjung Anda, atau ditampilkan kepada audiens target yang salah

Terlepas dari banyak penelitian dan klaim bahwa spanduk sekarang tidak efektif, menghilangkannya tidak disarankan atau bukan ide yang baik sama sekali. Faktanya, menurut Iron Paper, format tampilan iklan spanduk memiliki tingkat pertumbuhan gabungan tahunan sebesar 7% pada tahun 2017 dan terus menghasilkan pendapatan yang signifikan untuk situs web atau aplikasi.

Berikut adalah grafik yang menunjukkan tren pendapatan yang diharapkan hingga tahun lalu.

Sumber: https://www.ironpaper.com/webintel/articles/banner-advertising-stats-and-trends-for-2017/

Jika Anda ingin memaksimalkan iklan spanduk dan meminimalkan efek kebutaan spanduk, coba gunakan teknik berikut:

Percobaan

Ukuran iklan seperti papan peringkat dan persegi panjang adalah performa yang solid. Anda dapat memaksimalkan kinerjanya jika bereksperimen dengan penempatan dengan menempatkan iklan di lokasi yang tidak biasa dan melihat apakah itu meningkatkan RKT.

Anda juga dapat bereksperimen dengan ukuran iklan lain seperti 336×280 alih-alih 300×250 atau dengan menggunakan beberapa ukuran dalam satu penempatan.

Membuat iklan Anda melekat juga merupakan cara yang bagus untuk mendapatkan lebih banyak tayangan, tetapi Anda harus berhati-hati dengan penerapannya dan memastikan bahwa hal itu tidak mengganggu atau memengaruhi pengalaman pengguna Anda.

Gaya dan desain iklan Anda juga merupakan faktor penting yang dapat Anda sesuaikan untuk mengetahui mana yang lebih bermanfaat bagi pengguna Anda. Berikut adalah beberapa pertanyaan yang harus Anda pertimbangkan saat menentukan desain iklan Anda

• Apakah desainnya sederhana tapi menarik?
• Apakah itu menarik perhatian pengguna Anda dengan menyorot informasi yang mungkin memicu minat mereka?
• Apakah ada ajakan bertindak yang jelas dan meyakinkan?

Saat bereksperimen, berhati-hatilah dalam memutuskan gaya atau desain apa yang akan digunakan untuk iklan Anda. Membuatnya terlalu menonjol dan mengubah konten Anda agar terlihat seperti iklan mungkin memiliki beberapa kelemahan.

Grup Nielsen Norman, pemimpin dunia dalam pengalaman pengguna berbasis penelitian, telah menerbitkan temuan baru mereka dalam sebuah artikel April 2018 lalu yang menyatakan bahwa “pengguna telah belajar untuk mengabaikan konten yang menyerupai iklan, dekat dengan iklan, atau lokasi yang secara tradisional didedikasikan untuk iklan. ”

Salah satu rekomendasi mereka tentang cara mendesain konten dan iklan secara efektif di situs web Anda adalah dengan menjalankan uji kegunaan. Tes berlangsung dengan pengguna nyata, mengukur seberapa bermanfaat sebuah situs web atau seberapa mudah bagi pengguna untuk mencapai tujuan mereka.

Situs web mereka juga memiliki banyak sumber daya untuk pengujian kegunaan seperti video di bawah ini yang dapat Anda gunakan untuk menilai UX situs Anda.

Analytics vs Pengujian Kegunaan Kuantitatif

uji kegunaan 5 detik

Memikirkan kembali dan menilai kembali

Pendapatan iklan sangat penting bagi penayang, dan ROI yang baik harus selalu menjadi tujuan. Namun, pengalaman pengguna tidak boleh dikorbankan saat mengincar pendapatan yang lebih tinggi.

Penting untuk menilai terus menerus dan menemukan keseimbangan yang tepat antara dua elemen penting ini jika Anda ingin mengurangi dampak kebutaan spanduk di situs web Anda.

Selalu tanyakan pada diri sendiri tiga pertanyaan ini:

1. Apakah iklan saya relevan dengan pengguna saya?
2. Apakah iklan saya berkualitas baik?
3. Apakah saya memiliki jumlah iklan yang optimal di halaman saya tanpa mengganggu pengguna saya?

Tingkatkan inventaris dengan iklan bawaan

Area konten inti Anda selalu mendapatkan keterlibatan dan keterlihatan terbanyak. Itu juga salah satu tempat terbaik untuk mengirimkan iklan dan bahkan memasukkannya secara asli ke dalam konten Anda.

Menurut studi pelacakan mata yang dilakukan oleh Infolinks, “unit iklan yang terintegrasi secara asli terlihat 47% persen lebih cepat daripada iklan spanduk di halaman yang sama, dan bahwa area di halaman yang berisi unit ini dilihat oleh 451% lebih banyak orang daripada spanduk iklan."

Studi tersebut menunjukkan bahwa pengguna cenderung memperhatikan iklan asli dengan cara yang sama seperti mereka melihat konten Anda. Tidak hanya iklan asli yang paling mungkin dilihat, tetapi juga memiliki lebih banyak peluang untuk mendapatkan keterlibatan/klik dari pengguna Anda karena sebagian besar mereka akan menganggapnya sebagai iklan yang lebih relevan bagi mereka.

Bi Intelligence menerbitkan laporan yang memperkirakan penggunaan iklan bawaan. Dalam laporan ini, mereka memperkirakan bahwa pada tahun 2021 iklan asli akan mengambil 74% dari semua pendapatan iklan bergambar AS dan perkiraan total pendapatan iklan asli diharapkan tumbuh sekitar 17% setiap tahun.

Dengan mempertimbangkan potensi pertumbuhan ini, penayang harus mempertimbangkan untuk menambahkan iklan bawaan ke inventaris iklan mereka. Ini bisa membantu mengisi celah dalam kerugian pendapatan yang disebabkan oleh kebutaan spanduk.

Kesimpulan

Iklan spanduk akan tetap ada, dan terus menambah nilai bagi penerbit dan pengiklan. Namun, fenomena yang sudah berlangsung lama ini sepertinya tidak akan hilang dalam waktu dekat. Apa yang dapat dilakukan Penerbit adalah menerapkan tindakan pencegahan yang efektif seperti yang diuraikan di atas.

Apakah Anda berjuang dengan kebutaan spanduk? Pesan konsultasi gratis Anda dan biarkan MonetizeMore membantu Anda mengatasi masalah ini dan memaksimalkan pendapatan iklan Anda.