Apa itu Iklan Merek dan Bagaimana Memulai Kampanye Merek?

Dalam dunia yang kompetitif, jarang sekali memiliki produk atau layanan yang baik. Selain itu, seringkali tidak cukup hanya mengiklankan barang-barang ini untuk menciptakan hubungan yang langgeng dengan pelanggan. Menciptakan identitas merek yang kuat dan menggunakan iklan merek adalah kunci untuk membangun kepercayaan tersebut dan mencapai kesuksesan bisnis. Bagaimana itu bisa membantu dan apa bedanya dengan pemasaran tanggapan langsung?

Apa itu iklan merek?

Iklan merek adalah jenis strategi yang mengembangkan pengenalan merek, loyalitas pelanggan, dan membangun hubungan yang langgeng dengan klien. Tujuan dari iklan merek adalah untuk menarik perhatian orang, membangun identitas merek positif yang stabil, kredibilitas merek, dan kesadaran.

Identitas merek adalah ide di balik produk atau layanan, sebuah konsep yang memungkinkan pelanggan untuk mengenali penawaran yang dibuat oleh perusahaan tertentu dari sejumlah besar produk dan layanan serupa.

Apa yang termasuk dalam branding?

Branding meliputi nama, logo, kemasan, harga, dan ciri-ciri khusus lainnya dari produk. Itu adalah elemen penting dari identitas merek. Gagasan di balik penawaran dapat menentukan strategi periklanan merek, karena sering kali lebih ditentukan oleh nilai yang dipromosikan oleh perusahaan daripada produk yang sebenarnya.

Contoh iklan merek

Perusahaan yang menggunakan iklan merek biasanya berfokus pada hubungan dengan pelanggan pada tingkat emosional dan intelektual untuk menciptakan citra merek yang unik dan mudah diingat di balik produk dan layanan mereka.

Beberapa contoh iklan merek yang paling terkenal termasuk Coca-Cola, karena melibatkan asosiasi emosional yang kuat dan identitas merek yang konsisten yang kami kenali selama bertahun-tahun.

Seperti yang bisa kita lihat, tugas iklan merek bukanlah menjual produk secepat mungkin, tetapi menciptakan identitas merek yang kuat.

Penerapan brand positioning yang sama juga dapat kita lihat pada iklan bergambar Nike. Dengan citra dan slogan tertentu, kombinasi warna Nike menciptakan citra tertentu yang sangat terkait dengan sebuah merek. Untuk iklan tampilan online, elemen-elemen ini sangat diperlukan untuk perusahaan yang ingin dihafal.

Iklan Burger King berfokus pada sisi emosional iklan - tepatnya elemen ini menciptakan ingatan merek yang kuat untuk kampanye pencitraan merek.

Restoran cepat saji terbesar di dunia McDonald's menggunakan berbagai taktik periklanan merek, salah satunya adalah membuat makanan mereka menarik bagi anak-anak.

Meskipun kampanye pemasaran Apple minimalis seperti desain gadget mereka, penggemar Apple selalu mengenali fitur khas merek favorit mereka.

Toko eCommerce Amazon memikat pengguna Internet dengan gambar platform pembelian online Amerika terbesar yang menampilkan harga yang menguntungkan.

Nissan selalu juga di antara perusahaan yang berorientasi pada iklan merek karena membantu merek untuk mempertahankan citra pemimpin pasar selama bertahun-tahun.

Strategi branding yang sama juga diterapkan L'Oreal untuk mempertahankan citra perusahaan perawatan tubuh/wajah/rambut pasar massal terkemuka.

Siapa yang harus menggunakan iklan merek?

Secara umum, dua jenis strategi periklanan dibedakan - periklanan merek dan pemasaran tanggapan langsung. Iklan merek respons langsung mendorong pemirsa untuk mengambil tindakan, yang mudah diukur berdasarkan hasil kampanye yang dicapai. Tidak seperti tanggapan langsung, kampanye iklan merek biasanya tidak melibatkan ajakan bertindak dan lebih terfokus pada tayangan dan jangkauan.

Bagaimana cara memutuskan strategi iklan terprogram mana yang dibutuhkan bisnis Anda?

Berikut adalah beberapa contoh kasus sasaran kampanye iklan merek :

1. Pengenalan produk atau perusahaan baru ke pasar;
2. Mempertahankan kredibilitas dan kesadaran merek di sekitar merek yang sudah mapan;
3. Mendukung loyalitas pelanggan dan membuat audiens Anda tetap tertarik;
4. Meningkatkan prospek dan penjualan dalam perspektif jangka panjang;
5. Menambah nilai baru pada kredibilitas merek atau keseluruhan re-branding perusahaan;

Sasaran periklanan merek ini sering kali saling membantu - memperkenalkan produk baru juga dapat meningkatkan loyalitas pelanggan sambil mempertahankan kesadaran merek juga dapat membantu mendapatkan lebih banyak prospek. Sebaliknya, pemasaran respons langsung lebih cocok untuk tujuan yang tepat. Sasaran tanggapan langsung dapat mencakup peningkatan penjualan, mempromosikan penawaran khusus, atau membangun milis.

Cara kerja iklan merek

Sekarang setelah kita mendapatkan definisi iklan merek, mari kita beralih ke penerapan iklan merek. Pengembangan kampanye iklan merek biasanya terdiri dari langkah-langkah berikut:

Langkah 1. Menentukan tujuan dan audiens

Sebelum meluncurkan kampanye merek iklan, Anda harus menentukan tujuan yang jelas. Untuk kasus periklanan merek, tujuannya dapat mencakup peningkatan kesadaran merek, memperkenalkan produk baru, menciptakan citra merek yang positif, dll.

Pilihan tujuan juga menentukan persona audiens target, dan terkadang setiap segmen audiens dapat diberi tujuan bisnis yang unik.

Untuk mencapai tujuan periklanan merek ini, Anda perlu memahami dengan tepat karakteristik utama setiap segmen di antara audiens Anda. Ini biasanya mencakup demografi, geolokasi, posisi sosial, minat dan masalah mereka, saluran yang mereka pilih, dll.

Langkah 2. Penempatan merek

Hal terpenting kedua tentang strategi periklanan merek Anda adalah riset pasar dan penentuan posisi merek selanjutnya. Ini membutuhkan waktu dan usaha, tetapi visi yang benar sangat diperlukan untuk penentuan posisi merek yang tepat. Ada beberapa hal yang perlu dipertimbangkan saat membuat iklan merek:

• Sebelum meluncurkan kampanye merek iklan, lakukan riset pasar. Selidiki lanskap industri, seberapa jenuh pasar, siapa pesaing utama, fitur unik mereka, dan audiens target.
• Posisi merek saat ini - popularitasnya dan sikap pelanggan, kelebihan dan kekurangan produk, fitur utama.
• Nilai unik atau proposisi penjualan unik - fitur spesifik produk atau masalah khusus yang dirancang untuk dipecahkan yang belum tercakup oleh pesaing.
• Selain kegunaan praktis, seringkali juga terdapat nilai tambah, seperti misalnya gengsi, fashion, status sosial yang tinggi, atau rasa memiliki.

Kualitas biasanya sangat penting untuk iklan merek. Namun, saat ini positioning merek menjadi bagian yang menentukan keberhasilan atau kegagalan perusahaan lebih sering. Ingatlah bahwa citra produk di benak konsumen terkadang bahkan lebih penting daripada produk sebenarnya itu sendiri.

Langkah 3. Aplikasi

Berdasarkan tujuan yang dipilih, audiens, dan positioning merek yang diinginkan, seseorang dapat mulai bertindak:

Memilih alat dan strategi yang tepat

Bergantung pada audiens target, seseorang harus memilih alat dan saluran untuk iklan merek, durasi, dan detail kampanye lainnya. Penting juga untuk membuat strategi unik untuk setiap saluran dengan mempertimbangkan secara spesifik dan bagaimana pemirsa Anda menggunakan saluran ini.

Menetapkan anggaran

Detail penting dari strategi periklanan merek Anda dapat sangat bergantung pada anggaran dan distribusinya. Tekankan saluran yang berkinerja terbaik dan potong pengeluaran Anda pada saluran yang tidak berfungsi dengan baik. Selalu ingat tujuan utama Anda dan distribusikan sumber daya Anda sesuai dengan itu.

Menyiapkan kampanye

Langkah ini merupakan implementasi dari strategi brand advertising Anda. Siapkan kampanye iklan digital di platform sisi permintaan, dan biarkan pembelian media otomatis berdasarkan kondisi Anda (penargetan, frekuensi, anggaran kampanye, dll). Platform akan secara otomatis menemukan media dan inventaris iklan yang tepat dan menayangkan tayangan kepada audiens merek Anda.

Menjalankan, mengoptimalkan, dan manajemen kampanye

Setelah pembuatan kampanye, penting untuk memantau dan melacak kinerjanya dalam jangka panjang dan jangka pendek. Perhatikan perubahan dalam lalu lintas merek Anda - peningkatan pencarian untuk nama perusahaan Anda adalah pertanda baik untuk kampanye iklan merek Anda. Terkadang kampanye iklan dapat tampil lebih baik setelah mengubah detail kecil, jadi ambil tindakan bila perlu. Peka tentang hal-hal seperti itu dan optimalkan secara tepat waktu untuk secara dramatis memengaruhi keberhasilan usaha Anda.

Kesimpulan

Menggunakan iklan merek dapat membantu bisnis mencapai banyak tujuan dalam perspektif jangka panjang. Dengan identitas merek, serangkaian saluran yang ditentukan, dan anggaran yang tepat, seseorang dapat mulai membangun citra merek yang unik dan konsisten dengan menetapkan kampanye iklan merek yang sempurna. Citra merek dan identitas merek yang solid dapat berfungsi sebagai inti untuk hubungan yang langgeng dan dapat dipercaya dengan pelanggan Anda yang merupakan kunci keberhasilan pengembangan bisnis.

Jadikan merek Anda melegenda dengan iklan merek terprogram - daftar di SmartyAds DSP!