Apa itu pemasaran konteks?

Sebagian besar orang yang mempublikasikan konten secara online tentu sudah familiar dengan konsep content marketing. Membuat konten yang bermanfaat di blog, situs web, atau media sosial dengan prinsip SEO telah menjadi sangat populer dalam beberapa tahun terakhir. Perusahaan dan individu yang ingin menonjol secara online menerbitkan konten pendidikan yang menarik yang dapat bermanfaat bagi audiens mereka dan pada saat yang sama mendorong mereka untuk membeli. Pemasaran konteks adalah tentang membawa konten ke tingkat berikutnya. Konteks itulah yang membuat konten bermakna bagi audiens tertentu.

Pemasaran konteks – daftar isi:

1. Mengapa konteks lebih baik daripada konten?
2. Upaya pemasaran yang disesuaikan
3. Manfaat pemasaran konteks
4. Mengapa pemasaran konteks bisa sulit?
5. Bagaimana cara membuat konten yang relevan secara kontekstual?
6. Contoh pemasaran konteks
7. Ringkasan

Mengapa konteks lebih baik daripada konten?

Pemasaran konteks membutuhkan sinkronisasi beberapa elemen:

• isi
• pengaturan waktu
• perspektif yang tepat

Konteks adalah tentang menangkap momen yang tepat dan menyesuaikan konten dengan audiens target. Untuk membuat konten berkualitas, penting untuk mengetahui audiens target Anda dan mendefinisikannya secara menyeluruh. Hanya dengan cara ini Anda dapat membuat iklan yang dipersonalisasi dan memberikan informasi yang relevan kepada pelanggan saat mereka membutuhkannya.

Upaya pemasaran yang disesuaikan

Setiap pengguna internet pernah mengalami hal ini secara langsung. Misalkan Anda baru saja membaca artikel tentang kebiasaan tidur yang baik. Ada yang menyebutkan berbagai jenis kasur, jadi Anda melihat ke toko online, memeriksa harga, dan membaca ulasan. Itu hanya rencana, jadi Anda membiarkan topiknya pergi. Anda pergi ke situs berita, dan ada iklan kasur dan tempat tidur. Kebetulan?

Tidak, kecerdasan buatanlah yang menyarankan iklan yang disesuaikan dengan kebutuhan Anda. Ini adalah contoh pemasaran konteks di mana iklan yang tepat datang kepada Anda pada waktu yang tepat. Bagi orang yang tidak tertarik dengan solusi pemasaran modern, hal ini mungkin terlihat seperti kebetulan semata. Tidak ada yang bisa lebih jauh dari kebenaran.

Manfaat pemasaran konteks

Pemasaran konteks, bila digunakan dengan benar, hanya memiliki keuntungan. Ini bermanfaat bagi penerbit iklan dan penerima, yang tidak dapat dikatakan tentang jenis pemasaran lainnya. Kebanyakan orang tidak suka iklan mengganggu yang muncul setiap saat. Itu menjengkelkan dan tentu saja tidak mendorong pembelian. Sebaliknya, pemasaran konteks yang diterapkan dengan benar sangat membantu pelanggan.

Di dunia yang sibuk, kita sering tidak punya waktu untuk menelusuri ribuan halaman untuk mencari tempat tidur atau kasur yang sempurna. Menelusuri satu demi satu toko online untuk menemukan penawaran terbaik atau diskon super memakan waktu. Pemasaran konteks melakukannya untuk kita. Itu sebabnya sering dihargai oleh pelanggan. Ini juga mempengaruhi kepuasan pelanggan. Pengalaman pengguna yang positif sangat penting.

Jenis pemasaran bertarget ini memiliki rasio klik-tayang yang lebih tinggi. Hal ini memungkinkan penggunaan anggaran iklan yang lebih ekonomis dan peluang lebih besar untuk mendapatkan pelanggan yang siap menyelesaikan pembelian. Pada akhirnya, ini memungkinkan perusahaan untuk meningkatkan pendapatannya.

Mengapa pemasaran konteks bisa sulit?

Ada garis tipis antara menyediakan konten yang menarik dan iklan yang mengganggu yang akan menakuti pelanggan. Ini juga terjadi dengan pemasaran konteks. Pelanggan mungkin mendapat kesan diikuti. Mereka mungkin merasa tidak nyaman dengan fakta bahwa setelah meninggalkan halaman tertentu, item yang sebelumnya mereka lihat masih muncul. Bagi sebagian orang, ini mungkin merupakan pelanggaran privasi. Oleh karena itu, dalam hal ini moderasi juga sangat penting.

Kecerdasan buatan dan algoritme khusus melakukan sebagian besar pekerjaan untuk kita. Jadi ada kemungkinan ada yang tidak beres di sepanjang jalan. Semua analisis didasarkan pada riwayat penjelajahan pelanggan tertentu, yang bisa menjadi keuntungan sekaligus kerugian.

Setiap jenis upaya pemasaran memiliki tantangannya sendiri. Namun, pemasaran konteks yang ditargetkan dengan tepat dapat memberikan banyak manfaat bagi audiens dan penerbit iklan. Ini adalah potensi besar yang hanya perlu diarahkan dengan benar.

Bagaimana cara membuat konten yang relevan secara kontekstual?

Untuk membuat konten pemasaran yang tepat sasaran, Anda perlu memastikan bahwa itu relevan dan disesuaikan dengan audiens Anda. Jadi langkah pertama adalah menentukan target pelanggan Anda.

Tentukan audiens

Iklan bertarget jelas lebih baik daripada upaya pemasaran yang ditujukan untuk masyarakat umum. Tidak hanya secara ekonomi, tetapi juga dalam hal kepuasan pelanggan. Itu sebabnya menganalisis audiens Anda adalah elemen kunci untuk membuat kampanye pemasaran yang sukses. Mengetahui audiens target Anda juga akan memungkinkan Anda menyesuaikan iklan dengan lebih baik.

Pilih saluran distribusi terbaik

Itu sebabnya menentukan audiens Anda harus dilakukan di awal. Setiap kelompok umur berperilaku berbeda dan menggunakan berbagai media sosial. Oleh karena itu, mengetahui mereka akan memungkinkan Anda memilih saluran yang paling baik menjangkau pelanggan Anda.

Dapatkan umpan balik

Umpan balik memungkinkan Anda melakukan modifikasi dan terus meningkatkan strategi pemasaran Anda. Analisis dan pelajaran yang tepat membuat Anda terus bergerak maju.

Contoh pemasaran konteks

Berbagai strategi pemasaran yang disesuaikan dengan kebutuhan pelanggan digunakan oleh platform penjualan seperti eBay dan Amazon. Setiap kali kami melakukan pembelian atau melihat-lihat koleksi di penjual tertentu, mereka mendapatkan informasi baru tentang kami. Informasi yang kemudian mereka gunakan dengan cermat untuk membuat kampanye pemasaran yang disesuaikan. Mereka halus dan sangat berguna bagi sebagian besar pengguna, sehingga membangkitkan emosi positif dan meningkatkan kepuasan pelanggan. Ini adalah jenis pemasaran yang bermanfaat daripada mengganggu.

• Informasi bahwa harga produk di daftar favorit Anda telah dikurangi

Ini bisa menjadi dorongan yang menentukan untuk menyelesaikan pembelian bagi pelanggan yang sudah lama bertanya-tanya apakah akan membeli produk yang dimaksud.

• Produk yang Anda miliki di daftar favorit, tetapi terjual habis, kembali dijual

Pelanggan tidak harus mengunjungi toko tertentu dan secara teratur memeriksa apakah toko tersebut melengkapi koleksinya. Pada saat yang sama, mereka diyakinkan bahwa ketika produk muncul, mereka akan segera mendapatkan informasi yang akan meningkatkan kesempatan mereka untuk membeli.

• Informasi tentang hal baru dari band yang produknya pernah Anda beli sebelumnya

Pelanggan yang setia pada merek tertentu dan menyukai hal-hal baru akan merasa dirinya up to date. Jika produk yang dipermasalahkan sejauh ini telah bekerja dengan baik untuk mereka, ada kemungkinan besar mereka akan memutuskan untuk membelinya lagi.

• Pesan yang mengingatkan Anda tentang keranjang belanja yang ditinggalkan

Kami terkadang tidak menyelesaikan pembelian dan benar-benar melupakannya, atau kami memasukkan barang ke keranjang belanja dan menunggu hari gajian. Pengingat seperti itu yang muncul di email atau aplikasi bisa menjadi dorongan untuk membeli.

Ringkasan

Pemasaran konteks dikombinasikan dengan kecerdasan buatan adalah kualitas baru dan tentunya masa depan pemasaran. Telepon atau sistem pencarian suara kami sudah menyarankan pencarian sebelumnya, mengingat preferensi kami dan merekomendasikan halaman penjualan tertentu berdasarkan pada mereka. Ini adalah alat pemasaran yang sangat efektif yang terus berkembang dan merupakan peluang besar untuk membangun kampanye pemasaran konversi tinggi.

Baca juga: Bagaimana Cara Menjalankan Iklan di Instagram?

Jika Anda menyukai konten kami, bergabunglah dengan komunitas lebah sibuk kami di Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.



Pengarang: Zofia Lipska

Dengan pengalaman lebih dari 10 tahun dalam pemasaran digital, Sophia tidak hanya mengetahui aturan industri ini tetapi yang terpenting tahu cara memecahkannya untuk mencapai hasil yang luar biasa dan kreatif.

Lihat semua posting