Apa itu Copywriting? Panduan 360 Derajat Camberlion

Seiring pertumbuhan dunia digital, semakin banyak pekerjaan bermunculan di pasar. Apa itu copywriting adalah pertanyaan yang banyak ditanyakan oleh pemula. Menulis telah diperkenalkan sebagai bagian penting dari dunia teknologi yang berkembang. Tanpa penulis yang mampu menerjemahkan pesan merek dengan baik, sebuah bisnis pasti bisa menghitung hari-harinya.

Meskipun ada banyak jenis penulisan online, copywriting mungkin yang paling umum. Penulisan teknis, penulisan UX, dan lainnya memiliki karakteristik yang mirip dengan copywriting, tetapi masing-masing unik dengan caranya sendiri. Baca terus untuk mempelajari lebih lanjut tentang copywriting dan semua yang diperlukan.

Apa itu Copywriting?

Copywriting adalah pekerjaan yang sangat diminati karena meningkatnya migrasi ke internet. Hampir setiap bisnis, perusahaan, atau merek memiliki kehadiran digital, yang berarti bahwa mempekerjakan seorang copywriter sangat penting untuk kesuksesan online. Baik itu bisnis lokal kecil atau Google, copywriter diperlukan.

Copywriting bisa datang dalam berbagai bentuk dan ukuran tergantung pada siapa Anda secara khusus menulis, tetapi konsep umum copywriting tetap konsisten. Konsep copywriting sudah ada sejak berabad-abad yang lalu karena pada dasarnya proses penulisan materi promosi dan pemasaran yang persuasif. Tujuan dari seorang copywriter adalah untuk memotivasi orang untuk mengambil tindakan seperti membeli sesuatu, menyumbang, mengklik link, dan banyak lagi.

Copywriting mencakup materi tertulis melalui cetak atau online serta materi lisan seperti skrip untuk video dan iklan. Teks yang terlibat dalam materi ini disebut "salinan." Jika Anda pergi ke mana pun, melihat ke mana pun, atau melihat apa pun, kemungkinan besar Anda akan menemukan beberapa bentuk copywriting. Ini karena kita hidup di dunia yang penuh dengan konsumsi, dan itu ada di sekitar kita.

Contoh copywriting yang mungkin Anda temui dalam rutinitas harian Anda adalah kartu promosi yang menempel di pintu Anda, mengiklankan semacam layanan. Ini mungkin tampak seperti sampah bagi Anda, tetapi seorang copywriter berada di belakang merumuskan kata-kata yang tepat dengan cara yang benar untuk mengoptimalkan berapa banyak orang yang benar-benar mempertimbangkan iklan tersebut.

Sebagian besar tulisan yang Anda temui dianggap sebagai salinan yang ditulis oleh seorang copywriter. Ini termasuk kata-kata sederhana seperti "Memulai" di beranda situs web untuk mengarahkan Anda ke informasi lebih lanjut atau tombol "Baca Selengkapnya" yang membawa Anda ke artikel panjang. Ini dianggap copywriting persuasif.

Jika Anda pernah menemukan diri Anda di YouTube atau Facebook, Anda mungkin akrab dengan video "bagaimana caranya". Jenis video ini dianggap sebagai copywriting lisan daripada copywriting tertulis. Ini hanya menunjukkan semua bentuk persuasi dan promosi yang berbeda yang dapat Anda buat dengan kata-kata yang tepat.

Kehidupan Sehari-hari Seorang Copywriter

Mungkin sulit untuk benar-benar membayangkan apa yang dilakukan seseorang yang bekerja sebagai copywriter dalam kesehariannya. Apakah Anda seorang copywriter lepas atau copywriter staf, tujuan Anda biasanya sama. Jika Anda berpikir untuk menyewa seorang copywriter, penting bagi Anda untuk dapat membayangkan seperti apa tugas hariannya.

Pertama, copywriting melibatkan banyak menulis seperti halnya penelitian. Seorang copywriter on-staf atau kontraktor biasanya akan memulai hari dengan pertemuan di mana dia diberi semacam proyek. Copywriter kemungkinan besar akan meninjau kemajuan, mendapatkan umpan balik tentang pekerjaan, dan bekerja untuk mendapatkan proyek yang disetujui.

Dari sini, hari akan dihabiskan untuk mengerjakan berbagai proyek ini serta berkolaborasi dengan tim kreatif dan pemasaran untuk memenuhi semua yang perlu dilakukan. Banyak orang tidak menyadari betapa bagusnya kolaborasi yang harus dimiliki seorang copywriter untuk berhasil dalam pekerjaannya karena mereka menganggap itu adalah pekerjaan bilik yang sepi. Kenyataannya adalah bahwa seorang copywriter kemungkinan besar akan menjadi salah satu posisi yang paling terhubung di kantor.

Copywriting freelance berbeda dalam beberapa hal. Di satu sisi, seorang freelancer dapat bekerja kapan saja dia mau. Seorang pekerja lepas tidak akan diminta untuk pergi ke kantor atau mengikuti politik perusahaan. Dia kemungkinan besar akan melakukan check-in dan menelepon klien, mengumpulkan semua pekerjaan yang harus dilakukan. Tidak seperti pekerjaan staf, copywriter lepas bertanggung jawab untuk menemukan pekerjaannya sendiri dan mengumpulkan kliennya sendiri untuk menulis.

Mengapa Copywriting Penting?

Saat dunia berubah di sekitar kita, penting untuk tetap mengikuti tren pasar baru, teknologi yang berkembang, dan preferensi konsumen. Copywriting yang baik memiliki banyak manfaat yang tidak diabaikan oleh sebagian besar perusahaan sukses saat ini.

Seorang copywriter berbakat bisa mendapatkan tingkat konversi perusahaan yang lebih tinggi pada halaman-halaman penting, meningkatkan struktur dan aliran artikel, menciptakan lebih banyak keterlibatan pada posting media sosial, mendorong lebih banyak orang untuk membagikan konten Anda, dan benar-benar memahami kebutuhan dan keinginan pelanggan Anda. Ketika mempertimbangkan semua yang perlu dilakukan untuk kampanye pemasaran yang sukses, copywriter sangat penting untuk persamaan.

Copywriting dapat meningkatkan hampir setiap elemen strategi pemasaran bisnis Anda. Copywriter melengkapi diri mereka dengan semua informasi yang diperlukan sebelum mengambil tugas berkomunikasi secara efektif dengan klien dan pelanggan potensial. Komunikasi ini adalah kunci agar bisnis atau merek memiliki masa depan yang panjang dan sukses.

Copywriter juga terampil dan bertanggung jawab untuk membuat skrip video untuk iklan, memposting blog, mempertahankan suara merek dalam email penjangkauan dan deskripsi video YouTube, dan membuat pertanyaan wawancara, siaran pers, dan banyak lagi. Copywriting adalah cara bisnis untuk berbicara kepada pelanggannya serta menyebarkan berita tentang identitas merek dengan cara yang paling dapat dikonsumsi oleh publik.

Pada akhirnya, deskripsi pekerjaan seorang copywriter termasuk mendorong profitabilitas bagi perusahaan. Copywriter bertanggung jawab untuk meyakinkan dunia bahwa bisnis Anda penting bagi kehidupan orang lain, sesuatu yang tidak mudah dilakukan. Baik itu melalui deskripsi podcast atau siaran pers lengkap, copywriter dimaksudkan untuk menjadi komunikator terbaik di ruangan itu, itulah sebabnya peran mereka sangat penting.

Menjadi Copywriter

Menjadi seorang copywriter memerlukan lebih dari yang mungkin dipikirkan beberapa orang. Setelah mendengar namanya, biasanya semua copywriter hanya menulis, tetapi copywriting melibatkan keterampilan komunikasi yang mengesankan, perhatian terhadap detail, pengetahuan penelitian, kreativitas, dan banyak lagi.

Tidak ada cara tunggal untuk menjadi seorang copywriter. Tindakan Anda sangat bergantung pada jenis tulisan yang ingin Anda buat dan di mana. Jika Anda lebih suka rute independen, copywriting lepas mungkin bisa menjadi pilihan Anda. Jika Anda lebih suka struktur dan bekerja di bawah perusahaan besar, dipekerjakan untuk menjadi copywriter di tempat akan lebih cocok untuk Anda. Jika Anda tidak keberatan dan tahu semua yang ingin Anda lakukan adalah menjadi copywriter untuk situs web, Anda dapat mempertimbangkan untuk mencari pekerjaan kontrak.

Namun, sebelum terjun ke profesi ini, ada beberapa hal yang harus Anda lakukan terlebih dahulu. Memahami copywriting dan dasar-dasarnya ada di urutan teratas daftar itu. Anda harus memiliki pemahaman mendalam tentang kebutuhan pelanggan, penulisan, pemasaran, psikologi manusia, dan strategi penelitian sebelum mengejar pekerjaan seperti ini.

Anda juga harus menyadari ceruk yang ingin Anda masuki. Ada banyak perusahaan, merek, dan orang yang mencari copywriter, tetapi jika Anda tidak tahu jenis konten apa yang paling Anda kuasai, Anda mungkin tersesat dalam semua tuntutan. Misalnya, jika Anda suka bepergian, Anda mungkin ingin fokus menulis untuk blog perjalanan yang berbeda daripada untuk perusahaan mobil.

Membuat portofolio juga penting untuk menjadi copywriter. Portofolio adalah tempat Anda dapat memamerkan pekerjaan Anda dan memenuhi minat dan kebutuhan klien. Portofolio copywriting disebut Minimum Viable Portfolio atau MVP, dan terdiri dari contoh pekerjaan Anda yang ditargetkan untuk bisnis tertentu. Biasanya dibuat dengan hati-hati, panjangnya sekitar 200-500 kata, dan mewakili kualitas tulisan Anda kepada klien Anda.

Terakhir, untuk menjadi seorang copywriter, Anda harus mempelajari dan memahami pasar secara menyeluruh agar dapat mem-branding diri Anda dengan benar. Anda berharap untuk meyakinkan orang dengan tulisan Anda, jadi penempatan produk, strategi pemasaran, audiens target, identitas merek, dan pengetahuan umum orang adalah semua hal yang harus Anda kuasai. Ini adalah bagaimana Anda mendapatkan klien atau membuat orang jatuh ke dalam kampanye pemasaran perusahaan Anda.

Keterampilan seorang Copywriter

Jika Anda ingin mempelajari dunia copywriting, penting untuk merenungkan apakah Anda memiliki keahlian yang diperlukan untuk mengejar profesi tersebut. Copywriting tidak hanya menulis beberapa artikel di sana-sini, dan jika ya, keterampilan menulis Anda harus luar biasa. Suara Anda harus dapat mencerminkan merek, tidak boleh ada kesalahan atau kesalahan tata bahasa, dan tulisan Anda harus persuasif dan menarik.

Penting juga sebagai copywriter untuk memiliki keterampilan penelitian yang luar biasa. Tidak seorang pun di dunia ini yang tahu segalanya tentang apa pun, itulah sebabnya penelitian diperlukan ketika berbicara tentang perusahaan dan mereknya serta memfasilitasi strategi pemasaran yang paling menarik bagi kliennya. Anda harus tahu paling banyak tentang suara merek serta apa yang dicari pelanggan merek tersebut.

Copywriter memiliki kemampuan untuk mengambil sesuatu yang lama dan membuatnya terdengar baru lagi. Berdasarkan tuntutan mesin pencari, pengguna internet, dan perusahaan tempat Anda bekerja, tulisan Anda harus disesuaikan. Terkadang ini berarti Anda akan ditugaskan untuk mengambil informasi lama yang membosankan, dan membuatnya terdengar baru dan segar. Di satu sisi, copywriter harus melihat keindahan dalam subjek yang paling membosankan sekalipun.

Pengalaman pengguna sangat penting dalam copywriting. Inilah sebabnya mengapa seorang copywriter harus mahir dalam memahami pengalaman pengguna. Anda harus dapat menggunakan kata kunci untuk fokus pada kebutuhan pengguna, membuat berita utama yang melayani pelanggan, dan menyesuaikan konten dengan apa yang diharapkan pembaca. Daripada hanya menarik bagi mesin pencari, Anda juga harus dapat menarik siapa saja yang tersandung pada pekerjaan Anda.

Strategi Copywriting

Ada banyak strategi berbeda yang digunakan copywriter untuk tetap konsisten dalam pekerjaan mereka serta mengaturnya untuk sukses, apa pun yang mereka tulis. Apakah Anda menulis untuk klien yang bekerja di industri makanan atau klien yang bekerja di industri penerbangan, strategi dasar Anda harus tetap sama.

Pertama, penting bagi Anda untuk memetakan persona audiens Anda. Ini berarti Anda harus membuat gagasan tentang siapa yang ada di audiens Anda dan melayani mereka. Beberapa copywriter suka membuat seseorang di kepala mereka yang sesuai dengan target audiens perusahaan itu dengan sempurna agar mereka tidak lupa kepada siapa mereka menulis. Strategi ini membantu dalam jangka panjang ketika Anda mengevaluasi tulisan Anda dan keefektifannya.

Strategi lain adalah menggunakan semua peretasan persuasif yang Anda ketahui. Kehalusan penting dalam copywriting, tetapi tidak terlalu penting. Ini karena kebanyakan orang tahu kapan mereka dipasarkan dan tidak keberatan selama itu mengenai tempat yang tepat. Jika tulisan persuasif Anda kuat tetapi efektif, itu yang terpenting. Contoh teknik persuasi yang kuat menyiratkan timbal balik. Ini berarti membuat pelanggan percaya bahwa mereka melakukan sebanyak yang Anda lakukan untuk mereka.

Strategi copywriting lainnya adalah menulis judul yang jelas dan ringkas. Kebanyakan orang tidak ingin menggunakan waktu mereka membaca artikel untuk menentukan apakah artikel itu menjawab pertanyaan mereka, jadi mereka sering memilih untuk membaca sekilas berita utama untuk menemukan apa yang mereka cari. Cobalah membuat tiga kata pertama dan terakhir dari judul dan subjudul Anda berisi informasi yang paling penting. Dengan cara ini, pembaca akan menganggap bahwa tulisan Anda memiliki jawaban yang mereka cari tanpa harus memindai seluruh artikel untuk menemukannya.

Model AIDA mengacu pada format dan struktur salinan. 'A' berarti menarik perhatian, 'I' berarti memicu minat, 'D' berarti menciptakan keinginan yang kuat, dan 'A' berarti memanggil untuk bertindak. Model AIDA adalah cara yang pasti untuk menarik minat pembaca dan mempertahankan perhatian mereka sepanjang tulisan Anda.

Menulis Seperti Copywriter

Jika Anda belum pernah bekerja sebagai satu, mungkin sulit mencoba meniru pekerjaan yang akan dilakukan oleh copywriter berpengalaman. Ada beberapa cara untuk membuat suara yang mirip dengan copywriter paling berpengalaman dalam game. Anda dapat melakukan ini dengan memanfaatkan strategi dan keterampilan yang disebutkan di atas serta menemukan sweet spot Anda.

Sweet spot mengacu pada di mana dan kapan Anda bekerja paling baik. Kebanyakan copywriter tidak tiba-tiba tahu persis apa yang harus ditulis setelah mendengar proyek atau tujuan yang ada. Sebagian besar waktu, dibutuhkan kolaborasi, brainstorming, dan penelitian yang cermat untuk mencapai tulisan terbaik. Jika Anda ingin menjadi seorang copywriter, Anda harus menerapkan strategi-strategi ini serta mencari tahu apa yang cocok untuk Anda.

Pertama, penting untuk 'membaca ruangan.' Kesadaran tentang apa yang diminta dari Anda serta apa yang paling menarik bagi audiens target sangat penting saat menulis. Ini mungkin tidak wajar pada awalnya, terutama jika Anda telah membentuk suara tertentu dengan tulisan Anda, tetapi adaptasi adalah kunci untuk copywriting. Anda harus dapat menerima informasi dan kemudian mengubahnya.

Untuk menulis seperti copywriter, latihan sangat penting. Orang-orang yang telah bekerja sebagai copywriter selama beberapa dekade mengklaim bahwa peningkatan perdagangan online menciptakan angin puyuh perubahan bagi mereka, tetapi karena mereka sudah terbiasa berputar bergantung pada klien, mereka tidak kesulitan beradaptasi dengan perubahan baru.

Tidak hanya akan ada perubahan pada tren pasar, tetapi Anda juga dapat mengharapkan perubahan dari pengoptimalan mesin telusur dan keterampilan yang perlu diterapkan agar berada di bagian atas laman hasil mesin telusur. Di sebagian besar industri, perubahan ini bisa sangat besar, tetapi sebagai copywriter, Anda harus menerimanya untuk melakukan pekerjaan Anda sepenuhnya dan efektif.

Copywriting adalah profesi yang harus Anda sesuaikan dan pelajari. Keterampilan berbeda yang dibutuhkan untuk masuk ke copywriting adalah mampu menjelaskan, menginspirasi, dan membujuk melalui tulisan; memiliki bakat untuk meneliti; dan memiliki kemampuan untuk berkomunikasi secara efektif. Jika Anda memiliki keterampilan ini dan keinginan untuk belajar setiap hari, menjadi copywriter adalah pilihan Anda.

Copywriting bukanlah pekerjaan yang mudah untuk dilakukan, dan itu terbukti dalam dedikasi yang diperlukan untuk terjun ke lapangan serta mengikuti semua perubahannya. Anda tidak hanya membutuhkan keterampilan khusus, tetapi memiliki pengalaman sangat penting dalam memahami bagaimana dunia online dan dunia menulis bersinggungan. Dengan mengasah keterampilan Anda dan mempelajari seluk beluk copywriting, Anda bisa selangkah lebih dekat untuk menjadi seorang copywriter.