Apa itu Dayparting atau Bagaimana Menyesuaikan Jadwal Iklan Anda Secara Efektif?

Mengapa part time (penjadwalan) kampanye iklan Anda begitu penting? Saat Anda meluncurkan kampanye iklan di platform periklanan, Anda memiliki dua skenario yang mungkin untuk diikuti: mendistribusikan penayangan iklan secara merata selama periode tersebut atau menampilkan iklan hanya selama hari/jam tertentu. Mengatur waktu perpisahan di DSP sangat mudah, namun penting untuk memahami hari apa dalam seminggu atau jam dalam sehari yang dapat mempengaruhi kampanye Anda sehingga menghasilkan keuntungan yang maksimal.

Jadi, apakah Anda ingin iklan Anda ditampilkan pada jam sibuk saat audiens target Anda sedang online? Kemudian ikuti petunjuk di bawah ini, sesuaikan jadwal iklan Anda, dan tingkatkan jangkauan dan eksposur merek dengan fungsi DSP sederhana ini.

Apa itu parting time dan bagaimana cara mengaturnya di DSP?

Apa itu dayparting sudah kita ketahui jadi mari kita coba definisikan parting di DSP. Perpisahan hari di DSP menentukan waktu saat kampanye aktif. Singkatnya, ini menentukan waktu tawaran: saat DSP Anda menawar tayangan (hari dan jam).

Bagaimana cara mengaturnya di DSP? Panduan DSP SmartyAds menginstruksikan pengiklan tentang cara membuat kampanye iklan - setelah memilih format iklan, Anda dapat mengisi setelan kampanye iklan dasar. Dengan menggunakan tab 'Waktu' (lihat layar di bawah), Anda dapat menjadwalkan penayangan iklan sesuai dengan itu.

Buka tab 'Waktu' dan Anda akan dapat memilih jam dan hari penayangan iklan yang sesuai. Di tab yang sama, Anda juga dapat mengonfigurasi kapan kampanye Anda dimulai dan berakhir, lalu Anda juga harus memilih zona waktu tempat Anda beriklan.

Terlihat sederhana dan lugas, tetapi mari kita coba memahami mengapa kampanye Anda membutuhkan fungsi ini dan bagaimana memilih jadwal iklan dengan benar.

Waktu perpisahan: faktor kunci itu tergantung pada

Waktu perpisahan adalah hal yang sangat individual yang mungkin bergantung pada bisnis Anda, jam kerja, negara tempat Anda beriklan, dan kebiasaan online audiens target Anda.

Misalnya, jika bisnis Anda dapat memproses pesanan hanya selama jam kerja kecuali akhir pekan, masuk akal untuk menyinkronkan kampanye Anda dengan jadwal operasi bisnis Anda. Dengan cara ini Anda tidak akan kehilangan pelanggan dan anggaran iklan Anda tidak akan terbuang sia-sia. Inilah alasan lain mengapa ini sangat penting: jika audiens target Anda aktif di siang hari dan kampanye Anda berjalan di malam hari, Anda tidak akan pernah mendapatkan hasil terbaik, itulah mengapa penting juga untuk memilih solusi penargetan yang mempertimbangkan zona waktu.

Waktu paruh hari bisnis apa yang paling cocok?

Waktu paruh hari mungkin memiliki dampak dramatis pada bisnis yang beroperasi di area yang dipengaruhi oleh musim, fluktuasi pasar, lonjakan hasil penelusuran, serta klik dan tayangan. Jika permintaan di industri Anda relatif datar, hasil dari waktu pembagian hari yang diterapkan dengan benar akan lebih sederhana.

Bisnis eCommerce, misalnya, dapat beriklan lebih intensif selama musim liburan dengan menargetkan orang-orang pada jam-jam mereka tidak bekerja. Pengecer juga dapat menggunakan fitur penargetan ulang DSP untuk beriklan kepada orang-orang yang mengunjungi toko mereka tetapi tidak melakukan konversi.

Pemisahan hari mungkin sangat berguna saat Anda menerapkan kampanye geofencing atau penargetan geografis juga. Misalnya, ada pameran dagang besar yang berlangsung di tempat tertentu selama jam-jam tertentu. Dengan menggunakan fungsi penargetan geografis, Anda menyalurkan iklan ke ponsel pengguna yang tinggal di sekitar. Perpisahan hari, pada gilirannya, akan membantu Anda mengatasinya selama jam-jam saat pameran dagang ini dibuka.

Bagaimana cara menentukan jadwal iklan untuk kampanye Anda?

Waktu siang hari dapat bervariasi tidak hanya dari industri ke industri tetapi juga dari merek ke merek (terutama jika produk atau layanan memiliki spesifikasi yang berbeda). Menurut pengamatan pasar secara umum, jam kerja mungkin tampak paling produktif untuk bisnis B2B di mana aktivitas meningkat antara pukul 10 pagi dan 12 siang. Sebaliknya di B2C, permintaan melonjak selama musim liburan, ketika orang-orang menikmati waktu senggang mereka dan selama periode awal (4:00 hingga 19:30)

Pada saat yang sama, itu tidak berarti bahwa Anda harus fokus hanya pada kecenderungan ini sambil memilih jam dan hari terbaik dalam seminggu untuk kampanye iklan Anda. Praktik terbaik adalah melakukan sedikit investigasi survei untuk merek Anda dan menjalankan pengujian A/B.

Tentukan kapan audiens Anda paling aktif

Gunakan informasi ini sebagai titik awal. Anda dapat menggunakan data dari CRM untuk menganalisis jam sibuk saat orang melakukan panggilan dan menggunakan Google Analytics untuk menganalisis kapan orang paling sering melakukan pembelian.

Di Google Analytics, Anda juga dapat mencari laporan yang telah ditentukan sebelumnya.

Gulir ke bawah hingga Anda melihat statistik yang mengungkap di mana pengguna Anda paling aktif. Di sini Anda juga dapat menemukan laporan tentang 'Bagaimana tren pengguna aktif Anda dari waktu ke waktu'.

Jika Anda juga menjalankan iklan di Facebook dan Instagram, statistik internal mereka akan membantu Anda menemukan waktu saat audiens Anda paling aktif.

Pertimbangkan segmen audiens Anda

Menyesuaikan jadwal iklan Anda sesuai dengan statistik di GA adalah cara pasti untuk mendapatkan waktu yang tepat untuk pembagian hari. Jika Anda belum memiliki akun Google Analytics, berikut adalah kriteria inti yang harus Anda ingat untuk menyesuaikan kampanye untuk segmen audiens yang berbeda.

• Wilayah - Jangan lupa tentang waktu setempat. Di satu wilayah orang mungkin sudah pergi tidur, sementara di wilayah lain, mereka sudah pergi bekerja. Selalu pilih zona waktu dengan benar di DSP Anda.
• Rutinitas Harian - Penonton paruh baya sebagian besar memiliki jadwal harian standar, mereka cenderung bangun pagi, menghabiskan hari di tempat kerja dan tidur sebelum tengah malam, tetapi orang yang lebih muda (mahasiswa), lebih aktif di malam hari. Ingatlah hal ini saat menyesuaikan iklan hari pemilihan dengan audiens Anda.
• Kategori produk atau layanan. Produk yang berbeda dapat dibeli oleh orang-orang dari berbagai usia. Namun, misalnya, obat-obatan untuk sakit punggung mungkin lebih populer di kalangan orang tua dan pekerja kantoran. Kemungkinan mereka membolak-balik situs web di tempat kerja: di pagi hari, saat makan siang, sebelum pulang.

Atur pengeluaran iklan dengan benar

Sebaiknya tetapkan batas anggaran pada DSP.

Misalnya, jika Anda bekerja dengan SmartyAds DSP dan Anda ingin secara aktif mengiklankan sesuatu seperti diskon atau acara mendatang, dan Anda hanya punya sedikit waktu, pilih opsi ASAP. Artinya, platform akan menampilkan iklan Anda sebanyak mungkin selama periode kampanye. Jika penawaran Anda tidak terlalu bergantung pada waktu, Anda dapat mendistribusikan anggaran secara lebih merata (memilih opsi "merata' di setelan kampanye).

Gunakan audiens yang ada untuk penargetan ulang

Tetapkan kampanye penargetan ulang jika Anda meluncurkan kampanye DSP sebelumnya. Dalam hal ini, Anda dapat memilih audiens yang ada di DSP Anda. Audiens ini akan menjadi “lebih hangat”, yang berarti orang-orang akan lebih cenderung berkonversi. Jika Anda memiliki situs web, Anda dapat menyiapkan piksel yang memberi Anda peluang tambahan untuk melacak bagaimana pengguna berinteraksi dengan materi iklan Anda. Di SmartyAds DSP Anda dapat mengatur pelacakan dengan Pixel, Gambar, dan URL Postback.

Untuk menyimpulkan

Pengiklan menghabiskan banyak waktu untuk mencoba mengoptimalkan kampanye mereka dan melakukan segala upaya untuk memeras semuanya. Pemilihan hari dan jam yang tepat dapat mendorong kampanye maju karena dengan cara ini Anda akan menampilkan iklan kepada pengguna saat mereka paling rentan terhadapnya. Ini mengubah penjadwalan iklan (perpisahan waktu) menjadi salah satu metode pengoptimalan paling populer yang dapat digunakan pengiklan. Jika Anda memperhatikan bahwa menjalankan iklan pada jam-jam tertentu meningkatkan kinerja iklan Anda, maka Anda tahu pasti, waktu perpisahan ini tepat dan Anda dapat menerapkan jadwal iklan ini untuk kampanye Anda saat ini dan yang akan datang.

Arahkan dan jadwalkan kampanye Anda dengan kekuatan otomatisasi di SmartyAds DSP!