Apa itu Digital Out-of-Home (DOOH)

Dunia periklanan sangat besar dan beragam; Setiap orang yang pernah mengalaminya pasti sudah tidak asing lagi dengan konsep out-of-home advertising.

Iklan di luar rumah (iklan OOH) adalah semua iklan yang dilihat pelanggan meninggalkan rumah mereka. Billboard, iklan dinamis di layar digital besar, iklan di halte bus, di transportasi atau lift — semuanya adalah iklan di luar rumah.

Digital Out-of-Home juga merupakan iklan di tempat umum, tetapi dengan teknologi AdTech yang mencakup geo-fencing, targeting, retargeting, personalisasi, atribusi, dan metrik.

Apa yang tidak bisa dilakukan oleh iklan DOOH dan iklan OOH?

Mari kita bayangkan sejenak sebuah dunia di mana Anda bangun di pagi hari, menikmati secangkir kopi favorit Anda, dan meninggalkan apartemen Anda untuk pergi bekerja. Di dalam lift, papan tanda digital menunjukkan kepada Anda sebuah iklan untuk tujuan wisata paling menguntungkan musim panas ini dan Anda pikir Anda harus berlibur. Di halte, iklan menampilkan tujuan wisata lagi, dan di bus itu sendiri, Anda melihat iklan layanan pencarian penerbangan...

Apa kamu tau maksud saya?

Seluruh dunia iklan digital menyesuaikan diri dengan pengguna tidak hanya di layar perangkat mereka tetapi juga di jalan. Alat penargetan yang sebelumnya hanya tersedia untuk perusahaan digital secara bertahap juga memasuki dunia periklanan di luar rumah, membawa dunia masa depan selangkah lebih dekat.

Perpindahan ke DOOH akan mengubah dunia periklanan tradisional dan periklanan OOH selamanya. Ini akan menghapus perantara antara pelanggan dan penempatan iklan langsung, mempercepat proses iklan bergambar dan meningkatkan akurasi penargetan.

Bagaimana DOOH berbeda dari iklan OOH

Perbedaan utama, tentu saja, adalah elemen digital dari iklan DOOH. Sementara iklan OOH ditampilkan di papan reklame statis dan hanya dapat diubah setelah jangka waktu tertentu, karena menargetkan banyak orang tetapi tidak ada orang tertentu, iklan DOOH ditampilkan di papan reklame digital dengan konten dinamis dari beberapa gambar animasi dan tetap pada mereka untuk waktu yang singkat.

Iklan tersebut mampu berkomunikasi dengan pemirsanya, mereka lebih interaktif dan dengan demikian lebih menawan.

Mengapa iklan DOOH penting dan menguntungkan bagi merek

Digital out-of-home tumbuh jauh lebih cepat daripada jenis iklan digital lainnya. Alasan untuk perkembangan pesat ini adalah penangkapan audiens target dan penargetan efektif yang disediakan oleh iklan tersebut.

Statistik menunjukkan bahwa pada tahun 2020, karena pandemi, pengeluaran untuk iklan luar ruang turun drastis. Dari $39,42 miliar pada 2019, mereka turun menjadi $29,69 miliar.

Pada saat yang sama, iklan DOOH terus berkembang. Pada tahun 2027, pengeluaran global untuk iklan digital DOOH di luar rumah diperkirakan akan meningkat menjadi $15,9 miliar. Sementara pada 2019, pertumbuhan yang dilaporkan adalah $6,7 miliar.

Digitalisasi global kota dan kota mengubah iklan DOOH dari sebuah inovasi menjadi kebutuhan.

Sistem transportasi di banyak negara telah dilengkapi dengan layar dengan informasi berguna tentang iklan mana yang dapat dan harus ditempatkan. Itulah mengapa periklanan DOOH berkembang dengan sangat cepat.

DOOH sudah ada di sini

Lebih dari satu dekade lalu, Broadsign meluncurkan pertukaran iklan luar rumah terprogram pertama di Kanada. Vistar Media, diluncurkan pada 2012, memiliki 90% sumber daya periklanan DOOH digital di luar rumah di AS

Clear Channel meluncurkan pasar pribadi (PMP) dengan Project Rubicon, membuka inventaris hampir 1.000 papan tulis digital untuk perdagangan terprogram melalui penawaran waktu nyata (RTB).

Outfront sedang membangun platform di sisi pasokan, dan Lamar sedang mempertimbangkan untuk melakukannya juga.

Semua ini berarti bahwa iklan luar ruang sudah dapat dikelola melalui alat digital, tetapi beberapa pengiklan menyadari peluang seperti itu.

Cara kerja DOOH terprogram

Iklan DOOH terprogram adalah sistem di mana manusia memiliki sedikit atau tidak ada keterlibatan dalam proses jual beli iklan.

Sebuah merek dapat menempatkan kampanye iklannya di Platform Sisi Permintaan (DSP), dan setelah itu, ia pergi ke RTB, di mana diputuskan platform mana yang paling menguntungkan bagi pengiklan untuk menempatkannya. Tawaran tertinggi selalu menang di bursa.

Platform tempat iklan online dapat ditempatkan disediakan oleh Supply-Side Platform (SSP). Ini adalah penerbit terbukti yang dipilih dengan cermat oleh platform periklanan, karena pertukaran iklan yang menguntungkan akan menguntungkan semua orang yang terlibat dalam prosesnya.

Iklan terprogram DOOH memiliki transaksi terprogram. Hal ini memungkinkan merek untuk menetapkan istilah yang terperinci dan tepat yang memicu slot iklan digital di luar rumah. Ini sangat nyaman dan memungkinkan merek untuk menghindari pemborosan dana iklan.

Alat periklanan terprogram apa yang tersedia dengan DOOH

Penawaran Waktu Nyata (RTB)

RTB adalah protokol penawaran berbasis lelang di mana pengiklan bersaing satu sama lain untuk menampilkan iklan kepada pengguna tertentu. RTB dianggap sebagai salah satu model interaksi paling fleksibel antara pengiklan dan platform periklanan karena mencakup banyak alat untuk menyesuaikan dan menargetkan pengguna tertentu.

Langsung terprogram

Model ini sangat mirip dengan cara interaksi tradisional antara pengiklan dan platform ketika perwakilan dari kedua belah pihak bertemu untuk menandatangani kontrak. Namun, dalam kasus ini, pengiklan dan penerbit menyetujui inventaris tertentu berdasarkan harga tetap per seribu tayangan.

Pasar pribadi (PMP) atau dijamin terprogram

Ini adalah lelang di mana hanya beberapa pengiklan yang dapat menawar. Dalam lelang semacam itu, penerbit adalah portal atau situs yang sangat populer dan terkenal untuk ruang iklan di mana banyak pengiklan benar-benar bersedia untuk bertarung.

Dijamin langsung atau tidak terprogram

Lelang ini membutuhkan kehadiran terbesar dari faktor manusia. Untuk menggunakan alat ini, Anda perlu memahami dengan sempurna kebutuhan pelanggan Anda, mengetahui apa yang mereka sukai dan bagaimana mereka lebih suka menghabiskan waktu mereka.

Inventaris dijual dengan harga tetap per seribu tayangan. Inventaris "dijamin" atau "dipesan" untuk pelanggan.

Kerugian dari iklan DOOH

Visibilitas DOOH sulit diukur

Data lokasi seluler untuk perangkat tertentu dapat memberi pengiklan gambaran tentang lalu lintas di dekat iklan tertentu, tetapi ini semua akan menjadi angka yang sangat kasar. Satu-satunya hal yang kami tahu pasti adalah bahwa iklan OOH dilihat oleh banyak orang.

Ada upaya untuk memecahkan masalah ini. Misalnya, kampanye iklan dengan pengenalan wajah dari Posterscope USA dan mitra Quividi, EYE Corp Media dan Engage M1. Namun inovasi semacam itu tidak terlalu disambut baik oleh pelanggan, karena iklan semacam itu dapat melanggar privasi hidup mereka.

Ruang iklan DOOH di papan reklame digital mahal

Karena iklan luar ruang tidak meminjam perangkat seluler pengguna untuk menampilkan iklannya, ia memiliki lokasi yang cukup nyata untuk ruang iklan, yang berarti itu adalah real estat. Dan real estat terkenal mahal.

Ini adalah salah satu alasan mengapa pemilik layar iklan luar ruang tidak terburu-buru untuk dilelang karena biayanya bisa turun secara signifikan dibandingkan dengan harga yang diharapkan.

Penargetan yang rumit

Kemampuan pemasaran digital saat ini memungkinkan Anda untuk menetapkan perkiraan jumlah audiens target yang memenuhi syarat yang melewati tempat iklan potensial setiap hari.

Pemasar bahkan dapat menetapkan waktu di mana jumlah terbesar orang yang mereka inginkan akan berada di lokasi tersebut.

Namun, belum mungkin menyiapkan kampanye iklan untuk menampilkannya kepada orang atau grup tertentu berdasarkan demografi pemirsa. Seperti kampanye lainnya, pemasar dibiarkan melihat jumlah tayangan iklan OOH dan membandingkannya dengan konversi di semua tahap kampanye iklan.

Manfaat iklan DOOH

Lokasi iklan luar ruang

Di setiap kota, ada beberapa tempat untuk menampilkan iklan DOOH: pusat kota, halte bus, pusat perbelanjaan, stasiun kereta api, pusat komersial, dll. Ruang publik ini biasanya memiliki papan reklame digital tempat iklan dapat ditampilkan.

Dengan operator jaringan, Anda bisa mendapatkan gambaran kasar tentang perilaku dan reaksi pengguna terhadap iklan dan merek Anda secara real-time.

Misalnya, di sebuah stasiun kereta api di Euston, sebuah iklan menentang kekerasan dalam rumah tangga ditampilkan di papan reklame digital. Suami dalam iklan itu bertindak sangat kasar dan menjijikkan. NCDV, yang menjalankan iklan ini, meminta pengguna untuk membuka situs mereka dan menghentikan suaminya secara virtual, sehingga meningkatkan keterlibatan pengguna dengan subjek iklan.

Layar digital memungkinkan produksi konten kreatif

Konten sangat penting untuk menarik pelanggan. Semakin kreatif iklan, semakin besar kemungkinannya untuk ditangkap dan oleh karena itu meningkatkan visibilitas merek di pasar.

Jika konten yang ditampilkan selaras dengan pemikiran dan nilai konsumen, perusahaan dapat mendorong mereka untuk lebih terlibat dengan produk merek.

Misalnya, selama acara Kebanggaan Gay di Israel, Facebook bermitra dengan dinding sosial Tagbox untuk memasang beberapa layar digital di Tel Aviv. Layar tersebut menampilkan postingan Instagram tentang komunitas LGBTQ+. Orang-orang diundang untuk berbagi pengalaman dan menghibur orang-orang di sekitar mereka dengan iklan ini.

Iklan yang dipersonalisasi

Kampanye iklan DOOH standar sangat sulit untuk dipersonalisasi, karena tidak banyak orang yang setuju dengan sistem pengenalan wajah yang ada di setiap papan reklame digital.

Namun, jika Anda menggunakan alat periklanan dengan kreativitas yang cukup, Anda dapat mengubahnya menjadi peluang besar untuk meningkatkan loyalitas merek dan menarik pelanggan baru dan audiens yang tepat.

Misalnya, merek kopi Douwe Egberts memasang layar digital dengan pengenalan wajah di Bandara Internasional OR Tambo. Sistem menganalisis ekspresi wajah pelanggan dan memberikan kopi gratis kepada mereka yang menguap. Penggunaan teknologi yang sangat elegan, yang biasanya kurang dirasakan oleh penonton.

Keterlibatan audiens yang lebih tinggi

Dalam beberapa tahun terakhir, efektivitas periklanan media online telah menurun, dan rasio klik-tayang (CTR) telah turun untuk banyak platform periklanan online utama. Iklan Facebook, Instagram, dan Twitter jelas tidak memiliki waktu terbaik:

Data menunjukkan bahwa iklan media standar perlu dipikirkan kembali dan direnovasi. Kampanye DOOH dapat memecahkan masalah keterlibatan. Papan reklame statis biasanya ditempatkan di ruang publik, dan yang harus Anda lakukan hanyalah menarik perhatian orang ke sana.

Bagaimana? Terserah kamu. Kami hanya dapat menunjukkan kepada Anda bagaimana orang lain melakukannya.

Lancome meluncurkan kampanye DOOH di Portugal untuk memerangi ketidaksetaraan gender dalam pendidikan. Slogan kampanye tersebut adalah hashtag #ShareASmile. Layar digital yang ditempatkan di lingkungan publik memasukkan pengenalan ekspresi wajah. Untuk setiap senyum seorang wanita di depan papan reklame digital interaktif, merek tersebut menyumbangkan satu euro untuk dana beasiswa untuk anak perempuan.

Bagaimana masa depan periklanan DOOH?

Cara digital out-of-home advertising sekarang, hanyalah awal dari apa yang akan terjadi di masa depan dengan perkembangan teknologi selanjutnya.

Namun, kita sudah bisa melihat potensi dan manfaat dari iklan DOOH. Seperti metode periklanan lainnya, periklanan DOOH memiliki kelemahan, tetapi sangat mudah diimbangi dengan pendekatan kreatif dan penggunaan teknologi modern yang kompeten.