Apa itu PR Digital? Buzz Terbaru Untuk Pemasar Dan SEO

Hot off the press, Digital PR adalah cara strategis untuk membangun kehadiran online Anda dan membangun kredibilitas di industri Anda dan salah satu gebrakan terbaru dalam pembuatan tautan dan SEO.

Seperti PR tradisional, ini dapat membantu Anda memengaruhi cara calon pelanggan memandang merek Anda.

Dan karena terjadi di saluran digital, ini adalah salah satu metode terbaik untuk mendapatkan backlink berkualitas tinggi. Jenis tautan balik yang membuat Google memperhatikan dan menunjukkan situs web Anda lebih banyak cinta dalam hasil pencarian.

Dalam panduan ini, kami akan membahas:

• Apa itu PR digital dan apa saja yang tercakup di dalamnya
• Bagaimana perbandingannya dengan PR dan pemasaran tradisional
• Bagaimana hal itu menguntungkan agensi dan klien
• Bagaimana pengaruhnya terhadap SEO
• Manfaat outsourcing PR digital

Apa itu PR Digital?

Hubungan masyarakat digital (PR) adalah seperangkat taktik pemasaran yang digunakan untuk meningkatkan kesadaran merek dan meningkatkan reputasi online.

Tujuan kampanye PR digital bisa untuk membangun kredibilitas, menghasilkan liputan positif, atau mendorong lalu lintas situs web. Ini tentang memberi tahu dunia siapa Anda dan apa yang Anda lakukan.

Meskipun memiliki tujuan yang sama dengan PR tradisional, PR digital berfokus pada media online.

Apa yang Dilibatkan PR Digital?

Dari siaran pers online hingga postingan Instagram bersponsor, ada banyak aktivitas PR digital yang dapat Anda gunakan untuk mempromosikan merek Anda.

Sebagian besar strategi PR digital dapat dikategorikan ke dalam tiga kategori utama:

Pembuatan Konten

Membuat konten yang menarik adalah aspek penting dari strategi Digital PR.

Tujuannya adalah untuk memberikan informasi berharga yang menarik perhatian media dan audiens target Anda.

Konten ini dapat berupa posting blog, artikel bersponsor, makalah penelitian, atau infografis.

Banyak perusahaan melakukan riset industri untuk membuat konten unik yang menarik perhatian publikasi media.

Menggunakan data internal untuk kampanye PR digital sejauh ini merupakan salah satu cara favorit saya untuk membuat cerita.

Tidak ada orang lain yang bisa mendapatkan datanya
Anda dapat menceritakan kisah merek
Data akan terus diperbarui

Inilah beberapa favorit saya dari tahun lalu

– iona (@IonaJTownsley) 11 Januari 2023

Indeks Hilang dan Ditemukan Uber adalah contoh yang sangat baik tentang cara menggunakan riset industri untuk PR digital.

Laporan tersebut mencakup statistik dan tren menarik terkait barang-barang yang hilang di kendaraan Uber.

Uber mendistribusikan siaran pers melalui ruang redaksi untuk mempromosikan penelitian dan menarik perhatian jurnalis.

Itu menghasilkan liputan merek dari beberapa organisasi berita paling terkenal di seluruh dunia:

Indeks Hilang dan Ditemukan secara signifikan meningkatkan eksposur merek. Ini juga menarik backlink otoritas tinggi dan penyebutan media yang positif.

Pembajakan berita

Dalam banyak hal, ini kebalikan dari contoh Uber di atas. Dalam contoh itu, Uber menggunakan kontennya untuk membuat berita.

Dengan newsjacking, Anda malah mengejar tren berita terkini, membuat konten untuk mendukung tren berita viral atau, semakin banyak, meme.

Pembajakan berita tradisional melibatkan pemantauan tren berita terkini, terutama yang terkait dengan industri Anda, dan menerbitkan konten baru agar bertepatan dengan peristiwa yang layak diberitakan yang terkait dengan industri.

Ini dapat bervariasi dalam skala dari sekadar menerbitkan posting blog baru dengan harapan mendapatkan istilah terkait, hingga meluncurkan kampanye penuh berdasarkan pembaruan berita terkini.

Semakin banyak merek mungkin juga mencoba bentuk newsjacking di mana mereka bergabung dalam meme, sering kali menempatkan merek mereka sendiri pada meme tersebut.

Anggaran Barbie vs anggaran Oppenheimer pic.twitter.com/iZeExBWXiL

— Ryanair (@Ryanair) 3 Juli 2023

Merek seperti RyanAir telah mengembangkan reputasi untuk admin Twitter meme-y mereka dan sering kali mendapatkan lebih banyak keterlibatan organik daripada yang mungkin didapatkan oleh profil merek.

Kuncinya adalah mengaitkan meme ke dalam penawaran aktual merek Anda! Sayangnya, tidak ada gunanya membuat Tweet yang menggemparkan jika tidak berhubungan dengan bisnis Anda dengan cara apa pun.

Membangun Hubungan

Ada tiga tipe orang yang ingin Anda jangkau dengan strategi PR digital:

• Jurnalis
• Blogger
• Influencer

Orang-orang ini memiliki kekuatan untuk memperkuat pesan merek Anda dan membantu Anda menjangkau audiens yang lebih luas.

Misalnya, merek kebugaran yang meluncurkan lini pakaian atletik baru dapat berkolaborasi dengan influencer untuk memperluas jangkauannya di media sosial.

Influencer dapat memamerkan produk merek dalam rutinitas latihan mereka.

Kolaborasi ini memperkenalkan merek ke audiens yang lebih besar dan membangun kredibilitas melalui dukungan.

Anda dapat menggunakan alat PR digital seperti Inzpire untuk mendapatkan perkiraan biaya yang terlibat dalam bermitra dengan influencer yang relevan.

Tidak seperti iklan, produk dipromosikan oleh seseorang yang dipercaya audiens. Influencer telah membangun kredibilitas dengan pengikut mereka.

Ini dapat diterjemahkan menjadi peningkatan keterlibatan dan dampak yang lebih besar.

Manajemen Reputasi Online

PR digital juga tentang membentuk persepsi audiens dan mempertahankan citra merek yang positif.

Itu bisa melibatkan partisipasi dalam percakapan media sosial dan membangun hubungan dengan pengikut. Itu juga dapat melibatkan kampanye dengan tujuan tertentu.

Misalnya, merek makanan hewan Chewy meluncurkan kampanye PR digital untuk meningkatkan retensi pelanggan dan meningkatkan kesadaran merek.

Chewy mengejutkan pelanggan terpilih dengan potret hewan peliharaan yang dilukis dengan tangan.

Sumber Gambar

Pelanggan dipilih karena mereka telah membagikan foto hewan peliharaan mereka menggunakan tagar bermerek #PetsBringUsTogether.

Kampanye tersebut menghasilkan desas-desus di media sosial dan di komunitas online. Ini memupukcitra merek yang positif sekaligus menghasilkan liputan media yang signifikan.

Sumber Gambar

Chewy memperoleh liputan organik dan backlink dari AP dan organisasi media lainnya. Ini adalah sesuatu yang tidak dapat dicapai oleh kampanye iklan berbayar.

Bagaimana PR Digital Berbeda Dengan PR Tradisional?

Perbedaan utama antara PR digital dan PR tradisional adalah saluran yang digunakan.

PR tradisional berakar pada saluran offline seperti media cetak dan penyiaran. PR Digital menggunakan saluran online seperti media sosial, blog, dan kemitraan influencer untuk menjangkau audiens.

PR digital juga lebih tepat sasaran, lebih cepat, dan umumnya lebih terjangkau.

Anda dapat menggunakan banyak publikasi ceruk online untuk mendapatkan liputan dan paparan di industri Anda.

Kemampuan untuk mengukur dan menganalisis hasil adalah perbedaan signifikan lainnya.

PR tradisional biasanya bergantung pada perkiraan dan jumlah sirkulasi untuk mengukur jangkauan dan dampak. Hal ini dapat mempersulit pelacakan hasil kampanye PR tradisional secara akurat.

PR digital jauh lebih digerakkan oleh data. Anda dapat melacak lalu lintas situs web, keterlibatan media sosial, dan metrik lainnya untuk mengukur kinerja.

Anda dapat melihat strategi mana yang berfungsi dan membuat keputusan berdasarkan data untuk memaksimalkan dampak.

Bukan berarti PR tradisional tidak berharga.

Jangan lupakan kekuatan upaya PR tradisional.

Siaran pers, posting blog tamu, dan wawancara semuanya dapat membantu menampilkan konten Anda di depan audiens baru.

— Ulf Lonegren (@norsewulf) 19 Juni 2023

Meskipun postingan blog tamu biasanya dianggap sebagai taktik digital, Anda dapat meningkatkan jangkauan dan membangun kredibilitas dengan disebutkan di media cetak dan penyiaran.

Apa Perbedaan Antara Pemasaran dan PR Digital?

Pemasaran adalah istilah umum yang mencakup serangkaian taktik yang digunakan untuk mempromosikan bisnis dan pada akhirnya mendorong penjualan.

Ini mencakup semuanya, mulai dari penempatan papan reklame hingga iklan media sosial.

Digital PR adalah bagian dari pemasaran yang menggunakan saluran online untuk menghasilkan cakupan merek yang positif. Kampanye PR digital tipikal menggunakan optimisasi mesin pencari (SEO), pembuatan tautan , dan taktik pemasaran media sosial.

Bagaimana PR Digital Menguntungkan Agen dan Klien?

PR digital adalah strategi ampuh yang dapat menguntungkan agensi dan klien mereka. Begini caranya:

Agensi

Memperluas Penawaran Layanan

Menambahkan kemampuan PR digital dapat membantu agensi memperluas penawaran layanan mereka. Anda dapat meningkatkan aliran pendapatan dan memperoleh bagian yang lebih besar dari anggaran pemasaran klien Anda.

Dengan semakin ketatnya Google dalam menentukan kualitas backlink, PR digital telah mengambil peran penting dalam SEO dan pembuatan tautan.

Minat PR digital terus meningkat selama lima tahun terakhir:

Menurut data dari Google, permintaan PR Digital telah tumbuh 154% sejak 2014. Permintaan itu hanya akan meningkat dengan setiap pembaruan algoritme yang lewat.

Kampanye Terintegrasi

Taktik PR digital dapat diintegrasikan secara mulus dengan layanan lain sebagai bagian dari strategi pemasaran digital holistik. Media sosial, sindikasi konten , dan SEO semuanya terkait erat dengan PR digital.

Menambahkan PR Digital ke daftar layanan Anda membuka sejumlah peluang upselling dan cross-selling. Anda dapat memperkuat kemitraan klien sambil memperluas potensi pendapatan Anda.

Hasil yang Dapat Diukur

Digital PR memberikan hasil yang terukur.

Anda dapat menunjukkan kepada klien bagaimana kampanye Anda memengaruhi lalu lintas situs web, keterlibatan media sosial, dan indikator kinerja utama lainnya.

Dampak terukur ini dapat membuat klien Anda senang. Ini meningkatkan peluang kemitraan jangka panjang dan bisnis berulang.

Klien

Visibilitas Daring yang Ditingkatkan

Agensi PR digital dapat meningkatkan kehadiran online klien.

Anda dapat memperkenalkan merek Anda kepada audiens baru melalui publikasi dan influencer yang sudah mereka kenal dan percayai. Ini memungkinkan Anda untuk mengomunikasikan pesan Anda ke audiens baru pelanggan potensial.

Dalam laporan B2B terbaru Institut Pemasaran Konten , hubungan masyarakat dan pengeposan tamu adalah dua cara organik paling populer untuk mendistribusikan konten:

Ini adalah strategi yang penting untuk strategi PR digital yang sukses.

Peningkatan Reputasi Merek

Tampil di media dapat bertindak sebagai bentuk bukti sosial yang kuat.

Orang mengasosiasikan merek dengan publikasi terkemuka yang pernah mereka liput.

Misalnya, Upraw Media mencantumkan publikasi terkenal yang telah ditampilkan di beranda situs webnya:

Sumber Gambar

Ketika pengunjung melihat bahwa mereka telah ditampilkan di gerai industri terkemuka, itu segera membangun kredibilitas.

Dikaitkan dengan publikasi yang dihormati memberikan otoritas. Ini menunjukkan kepada pelanggan potensial bahwa merek tersebut telah mendapatkan pengakuan dari sumber yang dapat dipercaya.

Peningkatan Keterlibatan Pemirsa

Strategi PR digital dapat membantu klien menjalin hubungan otentik dengan audiens target mereka.

Ini dapat mencakup artikel tamu, wawancara pakar, atau konten kontribusi. Tujuannya adalah untuk memberikan wawasan yang berharga tentang minat atau poin rasa sakit audiens.

Apakah PR Digital Membantu SEO?

PR digital dan SEO berjalan seiring.

Ditampilkan dalam publikasi online resmi dapat mengarahkan lalu lintas dan meningkatkan peringkat mesin pencari.

Ini dapat mendukung strategi SEO Anda dengan backlink berkualitas tinggi.

Mesin pencari melihat tautan balik yang relevan sebagai indikasi otoritas dan kredibilitas situs web.

Situs web yang lebih otoritatif yang menautkan kembali ke situs web Anda, semakin tinggi peluang Anda untuk mendapatkan peringkat yang baik untuk kata kunci target Anda.

Ketika Backlinko melakukan studi tentang hasil pencarian, mereka menemukan bahwa hasil Google nomor satu memiliki domain perujuk 3,2x lebih banyak daripada hasil pesaing:

Tautan balik berdampak langsung pada peringkat pencarian.

PR digital juga dapat memiliki pengaruh tidak langsung pada kinerja SEO.

Ketika orang berbicara tentang merek Anda secara online, itu meningkatkan pengenalan merek.

Dan pengenalan merek memiliki dampak signifikan pada rasio klik-tayang organik. Pencari mengklik hasil dari perusahaan yang mereka kenal dan percayai.

Ini sebuah contoh.

Jika Anda mencari di Google "cara mendapatkan pinjaman bisnis", Anda akan melihat halaman hasil mesin pencari (SERP) seperti ini:

Tag judul dan konten untuk semua hasil sangat mirip.

Tapi Forbes memiliki reputasi yang baik dan pengakuan merek yang cukup besar, sehingga kemungkinan mendapatkan sebagian besar klik.

Ini didukung oleh penelitian dari Search Engine Land.

Dalam survei mereka, responden ditanya apa yang paling memengaruhi mereka saat memutuskan hasil pencarian mana yang akan diklik.

Hampir 70% responden mengatakan bahwa mereka mencari "pengecer terkenal".

PR digital dapat meningkatkan pengenalan merek, menghasilkan lebih banyak klik dan kinerja SEO yang lebih baik.

Apakah Digital PR Sama dengan Link Building?

Meskipun PR digital dan pembuatan tautan tradisional menggunakan taktik serupa, keduanya tidak sama.

Pembuatan tautan adalah praktik memperoleh tautan balik dari situs web pihak ketiga.

Tujuannya adalah untuk membangun profil backlink berkualitas tinggi yang memberi sinyal ke mesin telusur bahwa situs web Anda adalah sumber informasi yang otoritatif dan kredibel.

Digital PR adalah istilah untuk strategi pemasaran yang lebih luas. Ini berfokus pada membangun citra merek yang positif, meningkatkan visibilitas, dan menarik audiens target di seluruh saluran online.

Pembuatan tautan adalah salah satu dari beberapa aspek berbeda yang membentuk PR digital, dan keduanya dapat digunakan bersama untuk meningkatkan peringkat pencarian Anda dan meningkatkan lalu lintas organik.

Misalnya, pembuatan tautan HARO adalah landasan PR digital. Meskipun biasanya berbasis penjangkauan yangdapatmenghasilkan tautan, ini juga dapat berupa layanan produk (seperti yang kami tawarkan) yang kamijaminakan mengamankan tautan.

Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang cara membuat tautan untuk klien Anda di panduan membangun tautan utama kami untuk agensi SEO.

Outsourcing PR Digital Anda

PR digital adalah cara yang sangat efektif untuk mendapatkan pengakuan dan kredibilitas sambil meningkatkan kinerja SEO Anda.

Tapi inilah masalahnya.

Ini bisa sangat sulit dilakukan.

Digital PR adalah salah satu disiplin pemasaran yang paling menantang untuk dikuasai. Dibutuhkan banyak waktu dan usaha untuk mendapatkan yang benar.

Saya berharap orang-orang berhenti mengatakan hal-hal tertentu dalam Digital PR itu "mudah" atau "cepat". Yang benar adalah membangun tautan yang dilakukan dengan benar itu sulit dan tentu saja tidak cepat. Ya, Anda bisa mendapatkan tautan dengan cepat , tetapi seringkali butuh waktu dan tidak apa-apa. Ini juga merupakan disiplin yang keras.

– Shaun (@ShaunCHill) 25 Januari 2021

Jika Anda adalah pemilik agensi yang sibuk, mencapai hasil yang berarti hampir mustahil tanpa meningkatkan jumlah karyawan Anda secara signifikan.

Ada alasan lebih dari 60% perusahaan online mengalihdayakan upaya PR digital mereka pada tahun 2022.

Berikut cara mengalihkan PR digital Anda ke agensi dapat membantu:

Keahlian dan Spesialisasi

Strategi PR digital yang efektif dibangun di atas ide yang kuat, konten berkualitas, dan penjangkauan.

Dengan outsourcing, Anda dapat memanfaatkan pengetahuan dan pengalaman PR digital khusus tanpa harus mengembangkannya sendiri.

Bermitra dengan agensi seperti FATJOE membantu Anda mengakses jaringan kontak media yang ada.

Akses ke jurnalis dan publikasi ini dapat secara signifikan meningkatkan peluang mengamankan liputan media dan menghasilkan publisitas positif bagi klien.

Efektivitas biaya

Membangun tim PR internal bisa mahal. Saat Anda melakukan outsourcing, Anda membayar berdasarkan proyek per proyek.

Dengan struktur layanan produk seperti kami, Anda tahu persis apa yang akan Anda terima dan dapat menganggarkan sesuai anggaran.

Ini adalah pendekatan yang lebih hemat biaya untuk memenuhi permintaan.

Anda dapat dengan cepat menaikkan atau menurunkan skala berdasarkan perubahan kebutuhan klien.

Penghematan Waktu

Kampanye PR digital membutuhkan waktu dan usaha yang signifikan. Dari membuat siaran pers hingga mempromosikan outlet media, banyak hal yang dilakukan untuk kampanye yang efektif.

Outsourcing PR digital menghemat waktu sehingga Anda dapat fokus pada kompetensi inti dan manajemen klien.

Kembangkan Agensi Anda Dengan Membuka Potensi PR Digital

PR digital adalah strategi yang ampuh.

Ini memungkinkan merek untuk membangun kredibilitas, membangun kepercayaan, dan meningkatkan nilai yang dirasakan melalui penempatan media dan bukti sosial.

Anda dapat menjalin hubungan dengan audiens dan menetapkan merek Anda sebagai otoritas tepercaya di industri Anda. Semua sambil meningkatkan kinerja SEO Anda dan meningkatkan visibilitas dalam hasil pencarian.