Apa Itu FLoC, Fungsinya Dan Bagaimana Pengaruhnya terhadap Penjelajahan Kita?

Terakhir Diperbarui pada 19 Juli 2021

Tunggu sebentar, ini adalah perusahaan profesional, mengapa kesimpulan senonoh?

Jangan khawatir, tidak ada inferensi yang tidak tepat dimaksudkan. Jadi apa itu?

Apa itu Flok?

FLoC adalah nama samaran untuk Federated Learning of Cohorts dan memungkinkan pemilihan iklan tanpa membagikan perilaku penjelajahan pengguna individu. Pada dasarnya, saat Anda menjelajahi web, browser Anda menggunakan algoritme FLoC untuk menempatkan Anda dalam grup, atau "kelompok minat", dengan riwayat browser yang serupa. Dari waktu ke waktu, browser Anda akan mengevaluasi ulang kohort Anda tanpa membagikan data browser individual Anda dengan vendor browser atau siapa pun.

Sejak pengumuman Google tentang memulai migrasi ke FLoC mulai kuartal kedua tahun 2021, ada banyak spekulasi tentang apa arti langkah ini bagi pemasar dan industri periklanan digital. Para pemimpin industri telah menyatakan keprihatinannya bahwa jika pemasaran berbasis data menjadi kurang efektif, itu bisa membunuh banyak usaha kecil yang mengandalkannya untuk bertahan hidup.

Banyak ahli memperkirakan bahwa pemasaran online dan pengiklan akan dipaksa untuk beralih lebih ke radio, televisi, dan saluran media lainnya di mana mereka dapat lebih langsung menangani audiens yang lebih besar dengan lebih sedikit regulator data yang menghalangi.

Dominasi Google telah menciptakan apa yang dapat digambarkan sebagai “monopoli cookie” dalam industri periklanan digital. Karena kurangnya persaingan, Google menjadi puas dengan inovasi dan peningkatan pada pelacakan datanya. Perusahaan malah memilih untuk fokus memperluas kerajaan periklanannya dengan meningkatkan jumlah data yang mereka kumpulkan tentang konsumen. Pada gilirannya, ini menyebabkan akumulasi besar-besaran data konsumen yang disimpan dalam server Google milik Alphabet Inc.

Dalam sebuah artikel oleh Amy Bishop, dari Search Engine Journal, dia menanyakan Ginny Marvin, Penghubung Produk Iklan Google, pertanyaan untuk menghilangkan kebingungan FLoC dan seperti apa masa depan penargetan pengguna.

Amy pertama-tama meminta penjelasan dalam istilah awam tentang Privacy Sandbox. Ginny Marvin menjawab;
“Kotak Pasir Privasi diumumkan oleh Chrome pada Agustus 2019 ('Kotak Pasir' adalah lingkungan pengujian). Ini adalah upaya untuk mengembangkan seperangkat standar bekerja sama dengan komunitas pengembangan web terbuka untuk mendukung pendekatan baru periklanan digital yang berpusat pada privasi. Pendekatan ini tidak bergantung pada cookie pihak ketiga.

Sebagai bagian dari Privacy Sandbox, saat ini ada sekumpulan API yang diusulkan untuk mendukung berbagai kasus penggunaan monetisasi seperti periklanan menurut minat, pengukuran iklan, pelaporan, dan skenario lainnya.

Pembelajaran Kohort Gabungan

API yang mungkin paling sering Anda dengar disebut FLoC (Federated Learning of Cohorts). Ini dirancang untuk mengaktifkan iklan kelompok minat tanpa memerlukan profil pengguna individu.

Pengguna dapat ditambahkan ke grup minat (kohor) berdasarkan riwayat penjelajahan mereka, tetapi perbedaan besar adalah bahwa kelompok dibuat di dalam browser menggunakan pemrosesan di perangkat untuk menjaga riwayat web seseorang tetap pribadi di browser. Hasil terbaru dari pengujian FLoC untuk menjangkau Audiens Google dalam pasar dan afinitas, misalnya, telah terbukti sebanding dengan sinyal cookie pihak ketiga.

Anda dapat melihat pekerjaan yang terjadi secara kolaboratif dengan industri di berbagai proposal API di forum seperti W3C.”

Cookie Pihak Pertama vs Pihak Ketiga

Mari kita lihat sedikit latar belakang yang membandingkan cookie pihak pertama dengan cookie pihak ketiga untuk mendapatkan pemahaman dasar tentang tujuan kita.

Cookie pihak pertama adalah cookie yang disetel oleh situs web yang sedang dikunjungi, misalnya, cookie yang ditetapkan oleh ABCnews.com akan menjadi cookie pihak pertama. Cookie ini digunakan untuk otentikasi sesi, keranjang belanja, dan penggunaan lain di dalam situs atau layanan tempat mereka ditempatkan oleh host situs web.

Cookie pihak ketiga disetel oleh domain berbeda di luar situs web yang dikunjungi. Contoh paling umum dari ini termasuk layanan analitik pihak ketiga seperti Google Analytics dan Adobe Omniture.
Karena tujuan FLoC adalah untuk menukar penggunaan cookie pihak ketiga, pelacakan konversi putaran pengumuman terbaru ini berfokus pada konversi lihat-tayang dan pengukuran konversi lintas-perangkat, yang masing-masing saat ini bergantung pada cookie pihak ketiga.

Dalam beberapa tahun mendatang, Google akan mempersulit pelacakan pembeli dan konversi di pasar online. Ini akan secara drastis memengaruhi bisnis yang saat ini bergantung pada Google untuk konversi mereka karena sebagian besar metode pelacakan ini akan terpaksa tidak digunakan.

Google Analytics adalah sekumpulan layanan analisis web yang ditawarkan oleh Google yang melacak dan melaporkan lalu lintas situs web. Layanan ini memungkinkan pengguna untuk melacak, mengukur, dan melaporkan lalu lintas situs web.

Strategi Mana yang Berkembang & Mana yang Pensiun?

Salah satu aspek fantastis dari PPC adalah biasanya ada sesuatu yang baru untuk dipelajari dan dicoba. Strategi yang bekerja 10 tahun di masa lalu pensiun ke teknik yang bekerja lima tahun di masa lalu dan seterusnya.

Perubahan tersebut, di tengah pembahasan peraturan dan berbagai pemogokan di dunia digital terhadap fitur privasi yang lebih besar, akan memengaruhi cara beberapa pemain periklanan menjangkau konsumen secara online. Tetapi mereka juga harus memicu pengawasan antimonopoli yang sama. The Wall Street Journal melaporkan bahwa seorang pejabat utama Divisi Kehakiman AS sedang "mempertimbangkan apakah Google telah menggunakan pasukan insinyurnya untuk menciptakan monopoli" dalam pasar promosi iklan. Sebagai tanggapan, Alphabet, perusahaan rumah tangga Google, menyebutkan bahwa “tidak akan kemana-mana. Segala jenis kekhawatiran bahwa Google memiliki monopoli di pasar jelas tidak masuk akal bagi saya.”

S-1 berarti Alphabet sebagai perusahaan akan mengajukan proposal pertama untuk go public. Ini mungkin termasuk laporan keuangan normal untuk semua anak perusahaan Alphabet. Perusahaan mengatakan ini mencakup lebih dari 90% dari penjualan tahunan Google, bersama dengan rincian tambahan tentang operasi anak perusahaan ini, kapitalisasi, dan rencana untuk rilis pendapatan dan dividen.

Jalur Masa Depan Pemasaran Ulang

Sebagian besar dari kita melihat pemasaran ulang dari perspektif berbasis cookie. Pengguna mendarat di sebuah situs, orang tersebut ditandai, pengguna menerima serangan iklan yang mengganggu/menyeramkan. Sekarang setelah Google mengembangkan cookie sebelumnya, informasi pihak pertama (seperti email yang dikumpulkan dari promo dan pengisian formulir) akan memastikan bahwa pemasaran ulang dipandang sebagai hal yang berharga daripada mengganggu.

Merek mendapatkan hak untuk percakapan yang panjang dengan mengembangkan pengalaman konsumen yang ditingkatkan yang ingin diikuti oleh pengguna.

FloC: Mainkan Di Sandbox Privasi

Dengan diperkenalkannya inisiatif Privasi Sandbox Google yang baru, iklan digital melangkah ke dimensi baru. Algoritma FLoC dirancang untuk menjaga informasi pribadi Anda lebih pribadi. Saat Anda menjelajahi situs favorit Anda, masing-masing situs tersebut mengumpulkan informasi dasar sementara FLoC memberi Anda ID Kelompok. Anda kemudian ditambahkan ke grup yang mengunjungi jenis situs tertentu dan mempertahankan periklanan menurut minat.

Saat kebiasaan menjelajah pengguna berubah, kohort mereka berubah, menjatuhkan mereka dari grup atau grup tempat mereka menjadi bagian dan menambahkannya ke grup baru yang mulai mereka kunjungi. Tergantung pada bagaimana Anda ingin melihatnya, ini bisa menjadi hal yang baik atau buruk. Dengan audiens bagian ketiga, pengguna akan terus menerima iklan pemasaran ulang hingga mereka melampaui durasi audiens, yang menguntungkan bisnis yang mereka ikuti sebelumnya. Namun dengan kelompok baru, pengguna beralih dari apa yang tidak lagi menarik minat mereka dan mulai melihat iklan perusahaan baru.
Kotak pasir tidak seperti dulu.