Apa itu Google FLoC? | Panduan terbaik untuk Penerbit

Posting ini terakhir diperbarui pada 18 Januari 2023

Rekap

Meningkatkan transparansi dan privasi merupakan prioritas untuk platform iklan serta browser web.

Langkah-langkah baru ini adalah cara Google menjawab kekhawatiran yang sama yang diajukan oleh browser lain.

Awal tahun ini, Google mengumumkan perpisahannya dengan cookie pihak ketiga tetapi juga melihat perlunya membuat solusi periklanan untuk menghindari platform iklan agar tidak mengeksploitasi praktik pelacakan lain yang lebih mengganggu seperti sidik jari browser.

Hasil dari upaya ini mengarah ke Proyek Google Chrome yang disebut "FLoC" alias Federated Learning of Cohorts.

Pendekatan Google FLoC akan memungkinkan data penjelajahan berada di dalam setiap browser individu alih-alih dikumpulkan dan diteruskan antar situs.

FLoC kemudian akan membagikan masing-masing browser ke grup yang lebih besar (atau kohort) dari banyak pengguna berdasarkan data penelusuran tersebut.

Google FLoC Dijelaskan: Federated Learning of Cohorts

Google FLoC adalah API chrome yang memungkinkan penerbit dan pengiklan untuk menargetkan pengguna secara anonim berdasarkan grup minat berdasarkan penjelajahan dan perilaku mereka sebelumnya, dll.

Ini hanya sesuai dengan GDPR ketika pengguna memberikan persetujuan untuk pemrosesan dan pengumpulan data mereka. Untuk pengguna UE Anda di luar sana, itu terjadi dengan CMP (platform manajemen persetujuan).

Platform Manajemen Izin adalah munculan yang Anda lihat di situs web yang meminta izin untuk pelacakan data.

Untuk pengguna UE yang dilindungi oleh string persetujuan GDPR yang mereka lihat di semua situs web ini, ada inisiatif yang disebut kotak pasir privasi.

Kotak Pasir Privasi mendorong CMP ke tingkat browser daripada tingkat situs web individu sehingga pengguna dapat memberikan persetujuan atau tidak memberikan persetujuan satu kali vs jumlah waktu yang tidak terbatas melalui semua situs web yang mereka lihat.

Yang perlu Anda ketahui adalah bahwa pengguna yang memberikan izin lebih berharga daripada pengguna yang tidak memberikan izin.

Jika pengguna tidak menyetujuinya, mereka hanya akan ditampilkan iklan yang tidak dipersonalisasi.

Iklan ini hanya dapat menargetkan melalui iklan kontekstual pada apa pun yang ada di halaman.

Yang menarik di sini adalah iklan berbasis minat melalui opsi seperti Google FLoC menghasilkan uang jauh lebih tinggi daripada iklan yang tidak dipersonalisasi.

Kita berbicara tentang 5X hingga 10X lebih banyak dengan Google FLoC di sini. Ini adalah perbedaan besar bagi penerbit dan pengiklan.

Untuk pengiklan, ini adalah cara yang lebih efektif untuk menargetkan melalui minat.

Jika CMP naik ke tingkat browser dan tingkat izin turun, kami melihat penayang merespons dengan memasang paywall untuk semua pengguna yang tidak memberikan izin.

Pengguna UE kemudian harus memutuskan apakah mereka akan membayar langganan untuk situs web yang ingin mereka jelajahi atau apakah mereka akan memasukkan situs web ini ke daftar putih untuk menyetujui pelacakan hanya untuk situs web yang paling sering mereka gunakan.

Saat ini, Google sedang mengerjakan solusi yang lebih baik untuk FLoC yang lebih sesuai dengan GDPR untuk pengguna yang tidak memberikan izin.

Apa yang membuat Google FLoC berbeda dari sebelumnya?

Dari perspektif privasi, kesimpulan utamanya adalah bahwa riwayat penjelajahan pengguna tidak akan lagi dibagikan.

Alih-alih penerbit dapat melacak riwayat browser pelanggan mereka saat mereka berpindah dari satu situs ke situs lain, FLoC menyimpan riwayat browser orang tersebut dan tidak mengamankannya untuk siapa pun, termasuk Google.

Data yang dikumpulkan sebelumnya menawarkan opsi target dalam hal pemirsa afinitas dan pemirsa dalam pasar, serta pelaporan dan pelacakan konversi.

Sebelum membahasnya, mari kita bahas beberapa perwakilan buruk yang didapat Google FLoC dari sebagian besar penerbit.

Apakah Google FLoC benar-benar seburuk itu?

Google FLoC telah mendapatkan perwakilan dan penolakan yang buruk dari penerbit dan pengiklan sejak diluncurkan.

FLoC dikritik karena mengembangkan masalah privasi yang kompleks karena dapat dipasangkan dengan tindakan pelacakan yang lebih mengganggu (sidik jari browser) yang ingin dilewati.

Akibatnya, beberapa mungkin tergoda untuk terus melacak orang melalui cara invasif lainnya & kemudian menambahkan info FLoC Google di atasnya untuk gambaran yang lebih komprehensif.

Selain itu, meskipun browser hanya akan berbagi data dengan situs tertentu sebagai bagian dari grup yang lebih besar, beberapa situs tersebut akan dapat mengklasifikasikan pengguna tertentu (misalnya, mereka yang masuk atau membeli sesuatu).

Dengan kata lain, data pengguna individual masih akan digunakan untuk menyimpulkan informasi tentang kelompok yang lebih besar.

Data ini juga pada akhirnya dapat dipertukarkan dalam skala yang lebih besar.

Karena Google Ads memiliki syarat & ketentuan dalam platformnya, ini menjadi perhatian utama, tetapi karena FLoC adalah produk Google Chrome, penting untuk diingat bahwa FLoC akan memberikan statistik kepada pengelola iklan lain dan karenanya juga merupakan bagian dari kekhawatiran.

Kelayakan Kelompok

Iklan tidak dapat ditargetkan ke kohor termasuk segala jenis situs web khusus topik sensitif.

Kebijakan Google tentang iklan hasil personalisasi menyatakan bahwa:

'Sementara menggunakan data minat atau perilaku pengguna untuk menyajikan konten iklan yang lebih relevan, informasi ini perlu ditangani dengan tepat.'

Kami menyadari bahwa minat tertentu sangat sensitif & penargetan kelompok ini dapat memengaruhi atau memengaruhi pengguna secara negatif.

Kelompok yang termasuk dalam kategori berikut tidak akan dapat diakses oleh penayang:

Identitas & Keyakinan: Iklan tidak boleh menargetkan pengguna mana pun berdasarkan kategori seperti diskriminasi sistemik atau stigma prasangka.

Mengakses Peluang : Iklan tidak dapat membatasi akses ke peluang berdasarkan bias budaya.

Perjuangan atau Kesulitan: Iklan tidak boleh menargetkan pengguna berdasarkan perjuangan yang mungkin mereka hadapi.

Preferensi Seksual: Iklan tidak boleh menargetkan siapa pun berdasarkan pengalaman seksual mereka.

Prinsip tingkat tinggi untuk Google FLoC:

• ID kelompok harus membatasi pelacakan lintas situs individual.
• Pengguna dengan perilaku penjelajahan yang sesuai harus dihindari dalam kohort.
• Setiap penyedia memiliki fungsi pengoptimalannya sendiri. Algoritme penugasan kelompok tidak boleh diawasi.
• Membatasi penggunaan angka ajaib apa pun. Pilihan parameter penugasan kohort harus dapat dipahami.
• Menghitung penugasan kelompok apa pun harus cepat dan mudah sehingga browser apa pun dapat menerapkannya dengan persyaratan sistem yang lebih sedikit.

Kotak Pasir Privasi Google Dijelaskan:

Kotak Pasir Privasi Google dimaksudkan untuk meningkatkan privasi pengguna tanpa cookie pihak ketiga sambil tetap mempertahankan fungsi iklan yang vital.

Inisiatif berbasis standar browser ini di mana browser masih dapat diberikan akses ke informasi terkait browser secara legal.

Kotak Pasir Privasi dan kepentingan besar Google dalam ekosistem periklanan adalah cara lain untuk melanjutkan fungsi periklanan terprogram seperti pelaporan, retensi, penargetan mendetail tanpa cookie pihak ketiga.

Kotak Pasir Privasi Google mempertahankan 'anggaran integritas data' yang telah ditentukan sebelumnya untuk mengamankan privasi pengguna.

API Peramban Google Privacy Sandbox

Google FLoC memfasilitasi penargetan terperinci melalui kelompok daripada melacak riwayat, perilaku, dll. setiap pengguna.

Sama seperti CAPTCHA , sekarang ada 'Privacy Pass'. Ini menggunakan token kriptografi yang mendeteksi dan menghentikan penipuan iklan melalui penggunaan token kepercayaan.

API Anggaran Privasi menghentikan Sidik Jari Peramban dengan membatasi volume data pengguna yang dapat dikumpulkan situs dari kotak pasir.

API Metrik Konversi menyimpan dan membagikan semua statistik yang dihasilkan dari klik iklan seperti lalu lintas halaman arahan, statistik keterlibatan, pembelian, dll.

Pemasaran ulang alias FLEDGE yang merupakan kependekan dari ' Keputusan Eksekusi Lokal Pertama atas Eksperimen Grup ' mendukung kampanye pemasaran ulang dalam standar privasi.

Arti Google FLoC bagi Penerbit:

Karena Google masih menguji FLoC dan kemungkinan besar kami akan segera melihat beberapa pembaruan, berikut adalah kesimpulan utama bagi penerbit:

#1.Masa Depan Tanpa Cookie : Dengan kematian cookie pihak ketiga dan masa depan 'penargetan tanpa cookie', kebutuhan akan data pihak pertama menjadi sangat penting. FLoC adalah pernyataan Google untuk melepaskan cookie pihak ketiga dan penargetan perilaku pengguna.

Anda harus mencermati inisiatif Google yang selalu berubah!

#2.Pengguna Non-Chrome : Karena Chrome tidak memiliki seluruh pasar, Anda masih dapat merencanakan pendekatan lain untuk pengguna non-chrome.

#3.Keunggulan Kompetitif Google : Chrome meraih kemenangan di sini dengan kotak pasir privasi Google. Pembaruan ini akan memengaruhi persaingan antara Ad Exchange, AdSense, dll yang dapat mengganggu pilihan yang tersedia bagi penayang.

#4.Selalu Berubah : Penggunaan kelompok FLoC saat ini menangkap 95% nilai konversi yang dikirimkan melalui cookie pihak ketiga. Namun, Kotak Pasir Privasi Google masih melalui pembaruan dan pengujian untuk mengoptimalkan metrik seperti penargetan ulang, konversi, keterlibatan, dan atribusi.

#5.Kekuatan Data Pihak Pertama : Pasca kiamat cookie pihak ketiga, kebutuhan untuk memperoleh data pihak pertama meroket. Jadi, mengapa data pihak pertama lebih penting sekarang?

Statistik telah menunjukkan bahwa itu dapat membantu meningkatkan tarif CPM (biaya per tayangan).

Meningkatnya pendaftaran dan metrik tingkat pendaftaran patut dipertimbangkan untuk selalu berada di depan masa depan yang tidak dapat diprediksi yang dipegang oleh industri ad-tech.

Bungkus

Meskipun diluncurkan, Google FLoC masih memerlukan beberapa penyesuaian dan kemungkinan akan berkembang berdasarkan umpan balik yang masuk & pengalaman pengguna.

Google menyatakan bahwa uji coba awal menunjukkan hasil yang layak untuk platform periklanan yang ingin meningkatkan sistem penargetan mereka.

Penayang kami perlu memperhatikan bahwa cookie pihak pertama tidak akan terpengaruh oleh apa yang disebut Cookie Apocalypse, karena telah menjadi populer di industri teknologi iklan.

Itulah alasan utama mengapa banyak yang beralih ke data pihak pertama sekarang.

Menandai situs web Anda dengan tag Google Ads universal adalah salah satu rekomendasi yang dibuat oleh Google sendiri.

Apakah Anda baru di sini ingin melewati 'Kiamat Cookie' dan meningkatkan pendapatan iklan Anda?

Jangan khawatir, kami dapat membantu!

Rangkullah masa depan tanpa cookie dengan Monetize More. Hubungi kami hari ini untuk memulai.