Posting ini terakhir diperbarui pada 18 Januari 2023

Penawaran tajuk. Sepertinya setiap minggu ada solusi penawaran tajuk baru di pasar. Antara Prebid, Pertukaran Indeks, dan banyak lagi, mungkin sulit untuk mengetahui mana yang tepat untuk situs Anda. Sejak dimulainya penawaran waktu nyata, teknologi penawaran tajuk telah menjadi terobosan terbesar dalam dunia pembelian iklan terprogram. Dalam panduan ini, kami menguraikan semua yang perlu Anda ketahui tentang penawaran tajuk sehingga Anda dapat membuat keputusan yang tepat.

Kami membahas apa itu penawaran tajuk, riwayat penawaran tajuk, cara kerjanya, seluruh proses penawaran tajuk dan pro dan kontra penggunaannya. Selain itu, kami memberi Anda kiat tentang cara memulai penawaran tajuk pada tahun 2022 jika Anda memutuskan untuk mencobanya. Jadi tunggu apa lagi? Baca terus!

Istilah penawaran tajuk telah ada selama beberapa tahun sekarang dengan Google Trends menunjukkan bahwa istilah tersebut muncul pada musim panas 2015, tetapi baru-baru ini penerbit telah menggunakan teknologi ini sebagai bagian serius dari tumpukan teknologi manajemen iklan mereka.

Dengan Digiday melaporkan bahwa Sizmek menemukan 60% dari 30.000 situs web teratas menggunakan tag vendor penawaran header di halaman mereka. Manfaat terbesar dari penawaran tajuk adalah membantu penerbit mendapatkan tingkat lelang tajuk yang lebih tinggi untuk inventaris mereka yang belum terjual dengan penerbit mapan seperti The Telegraph yang mengklaim telah meningkatkan pendapatan terprogram mereka sebesar 70% dengan penerapan penawaran tajuk.

Jelas, akan ada manfaat peningkatan pendapatan yang sangat besar bagi penayang untuk beralih dari lelang air terjun ke penawaran tajuk. Meskipun saat penerbit merangkul penawaran tajuk, mereka menemukan kekurangan Pembungkus Penawaran Tajuk Sumber Terbuka seperti pembungkus Prebid dan beralih ke penyiapan yang lebih canggih untuk melawan latensi laman, keamanan merek, perbedaan pendapatan, dll.

Bagi penayang sebesar itu dan lalu lintas untuk meningkatkan penghasilan terprogram sebesar 70% sungguh mengejutkan! Meskipun tidak semua penayang dapat melihat peningkatan dramatis seperti itu, peningkatan penghasilan akan segera terjadi saat menerapkan penawaran tajuk, terutama melalui MonetizeMore.

Namun, teknologi ini bukannya tanpa tantangan, dan seperti biasa, banyak penayang kesulitan memahami proses lelang header, penerapan penawaran header, dan semua yang menyertainya. Dengan begitu banyak perusahaan yang menawarkan layanan penawaran tajuk selain dari solusi sumber terbuka yang tersedia di pasar, seringkali sulit untuk memotong semua kebisingan.

Baik Anda penayang pendatang baru yang mencoba memaksimalkan pendapatan mereka atau penayang premium dengan jutaan pengunjung, mengetahui AZ penawaran tajuk pada tahun 2022 dan apa yang dimaksud dengan tajuk tajuk dalam pemasaran digital adalah suatu keharusan!

Mari kita mulai!

Apa itu Header Bidding dalam pemasaran digital: Header Bidding vs Waterfall

Secara sederhana, definisi penawaran tajuk alias pra-penawaran adalah: Teknologi terprogram yang digunakan penayang untuk mendapatkan hasil maksimal dari inventaris premium mereka dan memastikan bahwa tawaran pembayaran tertinggi dilayani.

Sekarang mari kembali ke riwayat penawaran tajuk di sini. Sebelum penawaran tajuk menjadi pokok bagi banyak penerbit, banyak yang menggunakan penawaran air terjun alias struktur rantai daisy. Sekarang Anda pasti bertanya-tanya 'apa itu model waterfall dalam programmatic advertising?'

Apa itu tawaran air terjun?

Dalam penyiapan waterfall atau lelang waterfall, setelah ambang harga minimum tercapai (biasanya lelang harga kedua adalah bid yang menang), bidding untuk inventaris RTB Anda akan berhenti. Inventaris RTB Anda dijual kepada bidder dengan hasil lebih rendah dengan prioritas lebih tinggi (Misalnya: bidder tertinggi kedua menang). Urutannya juga membutuhkan banyak penyesuaian untuk mengoptimalkan hasil terbaik sambil meminimalkan latensi.

Model lelang air terjun juga dikenal sebagai model lelang harga kedua. Dengan pendekatan air terjun terprogram, penayang akan mengelola mitra permintaan mereka dengan mengurutkannya dari tawaran air terjun tertinggi ke terendah. Penawaran air terjun, bagaimanapun, datang dengan beberapa tantangan yang untungnya diselesaikan oleh penawaran tajuk.

Riwayat Penawaran Tajuk | Masalah dengan Model Air Terjun Terprogram

Alasan mengapa penawaran air terjun atau sistem daisy-chain diganti adalah harga yang dijual tayangan Anda hampir tidak sebanding dengan nilai sebenarnya.

Dalam lelang waterfall, inventaris yang tidak terjual diajukan ke bursa iklan peringkat teratas, berdasarkan ukuran, bukan ke penawar tertinggi. Jika tidak ada orang di tingkat tersebut yang menawar di sini, tingkat tersebut akan diturunkan ke tingkat ke-2 dan siklus berlanjut hingga pengiklan menawarnya selama waktu penawaran tersebut.

Risiko hasil: Dengan model air terjun terprogram tradisional, server iklan penayang memilih mitra untuk menayangkan tayangan berdasarkan hasil historis rata-rata mereka.Namun, variabel ini dikenal sebagai prediktor buruk tentang nilai tayangan iklan. Platform seperti Google Ad Exchange dengan koneksi DFP-nya yang dapat menawar tayangan demi tayangan juga mendapatkan keuntungan yang tidak adil. Akibatnya, penayang mengelola inventaris iklan mereka tidak berdasarkan nilai sebenarnya, tetapi asumsi tentang nilai tayangan.

Risiko pengisian: Server iklan penayang sering menayangkan tayangan iklan untuk ditukar dengan tarif rata-rata tertinggi, tetapi terkadang pertukaran tidak dapat mengisi tayangan tersebut.Ini juga mengharuskan penerbit untuk memiliki rencana B jika mereka ingin menjual tayangan sama sekali. Rencana B bisa berupa memanggil bursa lain atau meneruskan kembali ke server iklan utama mereka untuk keputusan iklan putaran kedua di mana seluruh proses lelang tajuk mungkin terulang kembali. Penayang perlu mengetahui apakah mereka dapat mengisi tayangan iklan mereka sebelum mereka memanggil pertukaran yang tidak dapat mereka lakukan dengan struktur air terjun.

Masalah passback: Karena kerumitan metode air terjun Google, penayang dihadapkan pada tugas pengelolaan, pengoptimalan air terjun, dan pelaporan yang menantang dan memakan waktu.Biasanya mereka membutuhkan tim operasi iklan dengan akses ke berbagai platform dan banyak waktu untuk menangani penyiapan. Pada kenyataannya, pasar penayang kacau dalam proses penawaran air terjun karena tidak otomatis.

Cara head bidding mengatasi masalah waterfall bidding:

Dengan penawaran tajuk, penayang memiliki opsi untuk melewati fase tantangan 'apa itu pengoptimalan air terjun' dan berintegrasi dengan beberapa perusahaan terprogram. Penawaran tajuk dimulai setelah situs mulai dimuat di browser pengguna.

Untuk mengatasi penawaran tajuk risiko hasil, penayang dapat memahami nilai tayangan terlebih dahulu sebelum membuat keputusan penayangan iklan.

Penayang dapat mengetahui nilai setiap tayangan untuk beberapa pertukaran sekaligus alih-alih mengandalkan tarif rata-rata yang tidak dapat diandalkan. Ini berarti penawar tertinggi memenangkan lelang terprogram ini dan penayang mendapatkan penghasilan lebih banyak.

Dengan penawaran tajuk, penayang mendapatkan nilai tawaran nyata yang juga menyelesaikan masalah risiko pengisian. Penerbit memiliki tawaran, atau tidak dan oleh karena itu mengetahui apakah bursa akan mengajukan tawaran atau tidak. Penawaran tajuk memiliki efek pendapatan langsung pada penayang karena mereka memahami apa yang akan dibayar pasar tanpa kehilangan tayangan apa pun. Ini juga merupakan bentuk alokasi dinamis untuk jaringan iklan pihak ketiga.

Inilah video kami yang menjelaskan proses ini secara lebih rinci di bawah ini:

Bagaimana cara kerja penawaran tajuk? [Penawaran Header dijelaskan]

Halaman situs web rata-rata mencakup beberapa elemen dan lokasi berbeda tempat iklan dapat ditempatkan seperti sidebar, footer, dll. Area header pada halaman pada dasarnya adalah area tak terlihat di bagian atas tempat informasi tentang gaya dan elemen lain disimpan seperti file CSS, Javascript, dan sebagainya.

Penayang akan menerapkan penawaran tajuk melalui mitra teknologi iklan atau menggunakan tim pengembangan internal mereka untuk membuat solusi khusus bagi mereka. Penerbit akan menempatkan sepotong kode Javascript tambahan di bagian atas halaman web mereka. Lokasi header halaman adalah tempat penawaran header dijalankan bahkan sebelum halaman web dimuat dan menyajikan konten dan iklan kepada pengunjung situs web.

Contohnya adalah sebagai berikut: Seorang pengunjung mengunjungi Forbes.com, dan dalam beberapa milidetik kode penawaran tajuk dijalankan, melakukan panggilan ke mitra permintaan tempat penerbit mendaftar (AppNexus, dll.) dan meminta mereka untuk menempatkan tawaran.Tawaran pemenang diputuskan di antara semua platform sisi permintaan yang tersedia, dan penawaran tertinggi dipilih.

Informasi itu diteruskan langsung ke server iklan penerbit. Dalam server iklan utama, berdasarkan cara penayang menyiapkan sistemnya, mitra penawaran tajuk akan bersaing dengan semua sumber permintaan lainnya. Setelah tawaran tertinggi secara keseluruhan dipilih, iklan akan ditampilkan di situs web penerbit, dan penerbit menikmati hasil maksimum untuk tayangan situs web mereka.

Hampir tidak ada perbedaan pelaporan karena ini merupakan satu lelang tunggal dengan rangkaian berurutan.

Penayang dapat mengontrol sumber mana yang diizinkan untuk menawar dalam penawaran tajuk, yang berarti semua platform sisi permintaan dalam lelang serentak ini. Mereka memiliki kendali penuh atas peningkatan harga minimum yang mereka tetapkan untuk inventaris premium.

Buka PubGuru.com untuk video penjelasan mendetail dan sumber daya dokumentasi Prebid tentang cara kerja penawaran tajuk.

Apa manfaat utama penawaran tajuk | Apakah Header Bidding bagus untuk penayang?

Penawaran tajuk bermanfaat bagi penayang dan pembeli/pengiklan dengan fokus pada penayang. Jadi, apa keuntungan dari penawaran tajuk?

Beberapa keuntungan bagi penerbit antara lain:

Persaingan yang meningkat: Pengiklan/mitra permintaan dapat menawar pada setiap tayangan di situs web untuk meningkatkan persaingan dan memberi mereka akses ke inventaris iklan premium berkualitas lebih tinggi.Persaingan yang meningkat juga berarti peningkatan harga penawaran dan penghasilan yang lebih tinggi untuk penerbit. Harga minimum memainkan peran penting bagi penayang yang secara bersamaan menjalankan lelang pribadi & lelang terbuka.

Lebih banyak mitra permintaan: Dengan penawaran tajuk, penayang dapat mengintegrasikan dan mendapatkan akses ke pengiklan dari berbagai sumber permintaan, serupa dengan poin yang disebutkan di atas, dan seringkali menghasilkan hasil yang lebih tinggi.

Peningkatan transparansi: Hampir semua bisnis menyukai transparansi, dan itulah penerbit.Dia adalah orang yang menjalankan bisnis monetisasi periklanan digital. Dengan penawaran tajuk, penayang kembali ke kursi pengemudi dengan kontrol untuk mengoptimalkan tumpukan iklan mereka jauh lebih baik daripada penyiapan tradisional. Transparansi tawaran dimungkinkan karena penayang dapat menjual ruang iklan berdasarkan tayangan dan melihat berapa nilainya.

Tidak perlu passback lagi: Penayang tidak perlu bolak-balik mendorong inventaris seperti penyiapan waterfall tradisional.Ini mengurangi pemborosan tayangan yang hilang dan mengurangi latensi.

Pendapatan Iklan Maksimum untuk Inventaris Penayang: MonetizeMore telah mampu meningkatkan pendapatan iklan penayangnya sebesar 36% .Membuat inventaris iklan Anda dan bahkan inventaris video muncul ke banyak pengiklan adalah jalur untuk mendorong CPM dan pertumbuhan pendapatan yang lebih baik. Peningkatan pendapatan iklan menguntungkan penayang ketika tujuan utamanya adalah memonetisasi lebih banyak inventaris premium mereka,

Hasil yang Lebih Baik : Karena Anda tidak hanya mengandalkan satu SSP, ini memungkinkan alokasi dinamis yang lebih halus dari tayangan iklan & peningkatan rasio pengisian.Anda dapat menjual ruang iklan Anda berdasarkan per tayangan dengan mudah.

Bagaimana Header Bidding membantu pengiklan?

Manfaat Header Bidding bagi pengiklan adalah sebagai berikut:

Inventaris yang meningkat untuk pengiklan: Pembeli kini dapat melalui penawaran tajuk mendapatkan akses ke semua inventaris iklan penayang terlepas dari apakah mereka menggunakan AdX atau tidak.Ini berarti ada potensi untuk mengakses lebih banyak audiens dan dengan itu mencapai tujuan kampanye mereka. Ini juga berarti bahwa ada lebih banyak data yang tersedia untuk DSP yang selanjutnya dapat digunakan untuk meningkatkan hasil kampanye iklan.

Peramalan yang ditingkatkan: Sangat bagus untuk dapat menghasilkan prakiraan yang akurat.Dengan penawaran tajuk, perkiraan yang lebih baik akan segera diperoleh pembeli karena mereka memiliki akses ke inventaris yang lebih konstan dalam jangka waktu yang lebih lama.

Transparansi : Pembeli media dapat melihat tayangan penayang & statistik lainnya langsung dari sumbernya sebelum membeli iklan terprogram.

Apa itu pembungkus penawaran tajuk?

Awalnya nama industri besar seperti Amazon, Criteo dan beberapa lainnya membuka pasar untuk penawaran tajuk dengan produk penawaran tajuk mereka. Mirip dengan yang dibutuhkan saat ini, penayang akan menerapkan kode di header, menghubungkan ke DFP, dan mendapatkan keuntungan dari peningkatan pendapatan iklan untuk penayang.

Masalah dengan pendekatan ini adalah bahwa sebagian besar solusi ini hanya mengizinkan satu sumber permintaan untuk penayang.

Untuk meningkatkan persaingan dalam mitra permintaan, penayang biasanya perlu menyiapkan beberapa solusi penawaran tajuk untuk menjalankan lebih banyak sumber permintaan.

Ini berarti lebih banyak pekerjaan di DFP dengan materi iklan baru, item baris, dan sebagainya yang perlu dibuat dan dikelola.

Itu juga merupakan proses yang sangat rumit bagi penerbit, yang banyak yang tidak mampu menerapkannya dan seperti yang dapat Anda bayangkan, efek pada kecepatan situs web juga tidak terlalu bagus.

Pembungkus penawaran tajuk diperkenalkan untuk mengatasi masalah ini. Dengan pembungkus tawaran tajuk, penayang dapat mengintegrasikan beberapa sumber permintaan di bagian atas laman web mereka.

Tidak diperlukan lagi penyiapan individu tambahan yang menghemat banyak tenaga, waktu, dan uang penerbit.

Dengan menggunakan gabungan penayang kode tajuk dapat menjalankan beberapa mitra penawaran tajuk secara bersamaan dan sepenuhnya menikmati manfaat yang menyertainya seperti yang disebutkan di bagian manfaat di atas.

Dengan pembungkus, masalah kecepatan situs juga harus diselesaikan. Saat ini, ada beberapa pembungkus penawaran tajuk yang tersedia di pasar dengan gabungan solusi perusahaan teknologi iklan yang dikembangkan dan sumber terbuka.

Solusi open source termasuk seperti Prebid.js dan PubFood.js, sementara solusi teknologi iklan termasuk PubGuru milik MonetizeMore dan banyak lagi. Meskipun proses yang dipahami penayang cukup sederhana, Anda tetap memerlukan tim internal yang terampil atau perusahaan teknologi iklan untuk membantu penerapan penawaran tajuk dan pemeliharaan bulanan.

Bacaan Terkait : https://www.monetizemore.com/blog/how-to-debug-your-header-bidding-setup/

Apa itu prebid terprogram?

Prebid.js alias pembungkus populer adalah salah satu pembungkus penawaran tajuk terbaik di luar sana.

Penayang dapat dengan mudah menginstal item baris melalui Prebid.js & mengontrol beberapa panggilan iklan dengan server iklan.

Pro dan kontra penawar prebid

Yang baik:

• Pembungkus prebid gratis & sumber terbuka.
• Peningkatan kecepatan saat menjalankan lelang penawaran tajuk dibandingkan dengan lelang air terjun.
• Komunitas pengguna yang berkontribusi pada kode dan memberikan dukungan

Keburukan:

• Dokumentasi pra-penawaran rumit & pemeliharaan kadang-kadang bisa berbelit-belit.
• Prebid.js memang membutuhkan jaringan iklan ahli untuk dipasang dan dijalankan.
• Pembungkus penawaran tajuk dapat memperlambat kecepatan pemuatan situs web karena overhead bawaan yang terkait dengan penggunaannya.

Penawaran Tajuk vs Google AdSense

Sederhananya, Google AdSense adalah Walmart dibandingkan dengan Header Bidding yaitu Chanel. Dengan penurunan pangsa pasar Google dibandingkan dengan mitra periklanannya yang sangat kompetitif, popularitas penawaran tajuk adalah alasan untuk beralih.

Anda dapat mengintegrasikan Google AdSense ke dalam penawaran tajuk, tetapi sistem ini memungkinkan Anda memperluas jangkauan pertukaran iklan yang dapat menawar inventaris Anda. Lebih banyak pengeluaran iklan juga mengalir melalui pasar penerbit.

Cara menerapkan penawaran tajuk

Ini akan menjadi ikhtisar pengantar singkat tentang proses implementasi karena ini bisa agak teknis. Untuk saran penerapan tentang penyiapan dan kebutuhan spesifik Anda, saya mendorong Anda untuk menghubungi tim kami di sini.

Agar penawaran tajuk berfungsi di lingkungan lelang waktu nyata, Anda memerlukan sumber permintaan untuk bersaing satu sama lain dan membuka inventaris Anda untuk lebih banyak pembeli. Sangat penting untuk membangun dan memiliki kemitraan yang kuat dengan orang-orang seperti SSP atau Bursa.

Daftar mitra penawaran tajuk panjang dan dapat mencakup perusahaan seperti AppNexus, Rubicon, Criteo, Amazon, dan lainnya.

Waktu tunggu perlu dikelola oleh penayang karena beberapa lelang RTB berlangsung sekaligus untuk semua sumber permintaan guna menghasilkan tawaran tertinggi untuk tayangan yang tersedia. Ini membutuhkan waktu dan dapat meningkatkan latensi.

Secara keseluruhan disarankan menjaga durasi waktu tunggu dalam 500 milidetik. Penayang perlu memastikan bahwa sumber permintaan atau beberapa sumber tidak menunda lelang terprogram penawaran tajuk dan mengurangi waktu muat laman.

Konfigurasi server iklan juga merupakan langkah yang sangat penting dan seperti yang dapat Anda bayangkan, server iklan Anda, apakah itu DFP atau yang lainnya, perlu dikonfigurasi untuk mendukung solusi penawaran tajuk Anda.

Untuk perincian mendetail tentang cara menerapkan penawaran tajuk, kami mengumpulkan halaman ini yang menjelaskan manfaat teknologi sumber terbuka Prebid.

Bacaan Terkait : https://www.monetizemore.com/blog/how-implement-header-bidding-advancedads-wordpress/

Alternatif Google: Penawaran Bursa Google

Anda mungkin bertanya di mana letak Google dalam semua ini? Yah, Google telah menguji dan mengembangkan solusi mereka atau produk pesaing yang mungkin Anda sebut itu menuju penawaran tajuk. Namanya Exchange Bidding, dan menurut Martechtoday.com, produk ini baru saja dibuka untuk penayang, saat ini dalam versi Beta, melalui DFP.

Banyak penayang premium, dengan total lebih dari 100, termasuk Zillow, MailOnline, dan lainnya telah menguji Bidding Bursa sementara bursa seperti OpenX juga berpartisipasi dan bersaing melawan kampanye DFP dan Ad Exchange melalui proses lelang terpadu.

Alih-alih disiapkan di situs web penerbit dan berjalan di kode tajuk seperti penawaran tajuk, penawaran pertukaran alias penawaran tajuk sisi server berjalan di sisi server yang memberikan banyak keuntungan.

Ini termasuk kompleksitas implementasi yang jauh lebih sedikit dan waktu yang dibutuhkan, pemuatan halaman yang lebih cepat/latensi yang lebih sedikit, dan ini juga membantu menjaga penagihan dan pelaporan semuanya di satu lokasi.

Google melaporkan bahwa orang-orang yang mengikuti program ini telah melihat peningkatan pendapatan secara keseluruhan dan peningkatan waktu penawaran.

Karena penawaran tajuk adalah topik hangat dalam komunitas terprogram saat ini, Adexchanger juga membahas topik Penawaran Tajuk Google yang menyimpulkan bahwa penayang harus menguji penawaran Bursa dan penawaran tajuk, membandingkan hasil, dan mendapatkan manfaat sebanyak mungkin dari setiap solusi. Demikian rekomendasi mereka, setidaknya untuk saat ini.

Dalam komunitas kontak mereka, Adexchanger juga melaporkan bahwa penerbit setuju bahwa penawaran Exchange sangat mudah disiapkan dengan proses yang memakan waktu kurang dari 24 jam untuk diterapkan di mana beberapa, dan perlu diingat beberapa tidak semua, solusi penawaran tajuk jauh lebih rumit dan padat karya.

Sebelumnya saya menyebutkan bahwa standar industri untuk penawaran tajuk adalah 500 milidetik. Google mengklaim telah menurunkan proses penawaran Exchange mereka menjadi 60 milidetik, namun, tidak semua penayang mengalami waktu ini secara konsisten.

Terlepas dari implementasi dan kecepatan, hasil tentu saja merupakan faktor penting bagi penerbit. Seperti disebutkan Google menunjukkan bahwa penerbitnya dalam program beta melihat peningkatan pendapatan. Adexchanger melaporkan bahwa hasil untuk penayang memang bervariasi, tetapi ada daftar tambahan faktor penghematan uang untuk menggunakan Bidding Bursa juga.

Perhatikan bahwa Google akan meminta biaya berbasis persentase untuk menggunakan Bidding Bursa dan produk mereka masih jauh dari sempurna saat ini. Meskipun Google's Exchange Bidding adalah tambahan yang bagus untuk pasar, itu belum melampaui penawaran tajuk dan mungkin tidak untuk sementara waktu. Namun, dalam industri terprogram, ada baiknya untuk terus memantau perkembangan dan perubahan yang dapat menguntungkan Anda dan bisnis Anda.

Apa perbedaan antara penawaran tajuk dan penawaran terbuka?

Sasaran penawaran tajuk adalah untuk menambahkan persaingan ke Google Ad Exchange atau Google AdX, memungkinkan penawar untuk melihat pratinjau lelang & memenangkan tayangan yang mereka hargai dengan menawar satu sen lebih banyak dari tawaran yang menang.

Semua mitra permintaan dan mitra penawaran tajuk kini menawar tayangan secara bersamaan, sehingga Google tidak memiliki kendali atas proses tersebut.

Google kemudian menawarkan model penawarannya sendiri, Open Bidding yang sebelumnya dikenal dengan Exchange Bidding atau EBDA dimana lelang real-time terjadi di server iklan.

Dalam Bidding Terbuka, koneksi server-ke-server digunakan, yang lebih cepat daripada tag halaman, sehingga mengurangi latensi halaman dan meningkatkan visibilitas iklan serta hasil yang lebih besar. Ini semacam hak istimewa Google AdX untuk partner Bidding Terbuka.

Keuntungan Hak Istimewa Google AdX :

• Tingkatkan kecepatan situs.
• Peningkatan pendapatan 30-40% & peningkatan tarif CPM.
• Pengoptimalan waktu penawaran.

Penawaran Header vs Penawaran Terbuka (EBDA)

Dibandingkan dengan Bidding Terbuka Google, penyiapan & antarmuka pengguna Bidding Header lebih rumit. Namun, penerbit memiliki lebih banyak kebebasan dengan penawaran tajuk.

Selain itu, lelang berlangsung di server iklan, bukan di browser pengguna, yang berarti Bidding Terbuka telah mengurangi latensi secara signifikan dibandingkan dengan bidding header.

Bidding Header lebih transparan dibandingkan dengan Bidding Terbuka karena penayang tidak akan pernah tahu alasan pengiklan tertentu memenangkan bid di Bidding Terbuka.

Dalam hal tingkat kecocokan yang lebih baik untuk cookie, penawaran tajuk memenangkan permainan di sini di mana sinkronisasi cookie memungkinkan pertukaran data yang mudah sambil mencocokkan pengguna dengan profil masing-masing pada database pembelian media terprogram.

Tren Header Bidding untuk tahun 2022 dan seterusnya

Mari kita lihat sekilas beberapa prakiraan untuk penawaran tajuk sekarang dan tahun-tahun mendatang.

Penawaran Tajuk Video

Bidding Header Video terus tumbuh dengan kecepatan eksponensial sebagai platform dan melalui permintaan dari pengguna. Banyak penerbit ingin mempertaruhkan klaim mereka dengan video; karenanya penawaran tajuk video adalah sesuatu yang harus diperhatikan. Namun, ini bukan tanpa tantangan. Tidak hanya video bertindak berbeda (tidak ada kode header), tetapi ruang iklan video juga berbeda dibandingkan dengan iklan bergambar. Masih banyak pendapat yang tidak setuju tentang penggunaan penawaran tajuk video dan apa efeknya, tetapi berpotensi seperti penawaran tajuk tradisional, ini dapat membantu penayang mendapatkan kembali kontrol inventaris dan meningkatkan hasil mereka.

Menjadi lebih baik dalam pengoptimalan penawaran tajuk terprogram

Karena kata "penawaran tajuk" ada di hampir setiap bibir penerbit yang serius, mitra permintaan bergabung dengan ruang iklan terprogram ini dan mencoba mengintegrasikan diri mereka sendiri kiri dan kanan. Anda mungkin berpikir bahwa ini semua baik. Namun, penayang harus berhati-hati dan mengajukan pertanyaan yang tepat saat menambahkan mitra permintaan baru. Penerbit harus sangat pandai menyingkirkan yang buruk dari yang baik, atau kinerja keseluruhan akan menurun.

Server ke Server

Seperti kebanyakan perkembangan teknologi iklan, evolusi teknologi penawaran tajuk sudah dekat di ruang iklan. Seperti Google's Exchange Bidding, banyak yang percaya bahwa langkah selanjutnya untuk penawaran header adalah memindahkan teknologi dari server ke sisi server. Ini berarti penerapan berlangsung di server iklan penayang yang hadir dengan berbagai manfaat termasuk integrasi mitra yang lebih mudah, kecepatan muat laman yang lebih baik, dan penawaran yang lebih efisien.

Penawaran Header Sisi Klien vs Penawaran Header Sisi Server

Banyak pengiklan yang terhubung langsung ke header bidder wrapper dapat meningkatkan latensi halaman dan waktu muat iklan jika banyak JavaScript yang dijalankan di sana.

Ada beberapa cara penayang dapat membatasi jumlah sumber permintaan di seluruh proses penawaran tajuk, tetapi ini bertentangan dengan manfaat utama penawaran tajuk.

Tujuan utamanya adalah untuk mendapatkan banyak pengiklan untuk berpartisipasi dalam lelang sehingga harga naik sebelum menghubungi server iklan Anda.

Masalah latensi diselesaikan oleh Google AdX & lelang sisi server dengan menghosting proses lelang di cloud server eksternal.

MonetizeMore akan memberi Anda kode cuplikan satu baris yang harus Anda tambahkan ke pengkodean situs Anda untuk menyiapkan seluruh proses penawaran tajuk dan permintaan tawaran dikirim ke semua platform sisi penawaran (SSP) yang relevan.

Bagaimana cara memeriksa apakah penerbit telah menerapkan penawaran tajuk?

Pernah bertanya-tanya apakah ada pesaing Anda yang menerapkan penawaran tajuk atau tidak? Dengan ekstensi kecil rapi yang disebut Pakar Headerbid dari AppNexus ini, Anda dapat dengan mudah memahami apa yang dilakukan pesaing Anda di dunia pembelian media terprogram.

Ini sangat mudah diatur dan digunakan. Untuk bantuan dalam penginstalan, lihat panduan MonetizeMore tentang Cara Menggunakan Alat Headerbid Expert Chrome.

Apa yang dilakukan alat ini adalah menunjukkan kepada Anda sumber permintaan mana yang bersaing melalui penawaran tajuk pada halaman web, latensi masing-masing sumber tersebut, dan banyak lagi. Ini tangkapan layar dari halaman di The Telegraph.

Penawar Header Pubguru MonetizeMore

Karena MonetizeMore adalah pemimpin industri dalam daftar penyedia penawaran tajuk teratas dan platform monetisasi penerbit, kami telah mengembangkan dan menerapkan penawaran tajuk untuk penayang selama 11 tahun. Produk Header Bidding kami yang sebelumnya bernama MonetizeMore Demand kini telah berevolusi menjadi platform pembungkus penawaran header lanjutan yang disebut PubGuru.

Dengan Platform Penawaran Header Pubguru kami, kami telah mengembangkan dan mengintegrasikan berbagai teknologi dan alat pengoptimalan iklan sambil tetap transparan kepada penayang kami. Inilah video produk kami yang menjelaskan betapa mudahnya mengimplementasikan PubGuru di situs web Anda.

Penyiapan PubGuru hadir dengan seluruh daftar manfaat seperti:

• Mampu melacak kinerja dan pendapatan melalui satu antarmuka
• Gratis untuk bergabung dan menerapkan
• Dukungan 24/7 untuk kelompok khusus karyawan operasi iklan terampil kami
• Penskalaan tawaran didukung dengan penskalaan tawaran otomatis dalam pengembangan
• Pengoptimalan penawaran tajuk melalui penskalaan tawaran, pembatasan frekuensi, penskalaan keterlihatan
• Transparansi 100% untuk penerbit
• Opsi upgrade penawaran tajuk campuran dan banyak lagi

Cari tahu lebih lanjut tentang platform penawaran tajuk PubGuru MonetizeMore di sini.

Sambut era Header Bidding dengan MonetizeMore

Penawaran tajuk telah menjadi terobosan terprogram terbesar di pasar penerbit. Tentu mungkin ada beberapa kebingungan dan tingkat keahlian tertentu yang terlibat untuk mengelola dan mengimplementasikannya, tetapi itu semua adalah bagian dari industri terprogram.

Dengan proses penawaran tajuk yang terus berkembang dan meningkat serta tekanan tambahan dari sumber seperti Google, hal-hal hanya akan menjadi lebih baik bagi penerbit untuk bergerak maju. Teknologi penawaran tajuk juga telah meningkatkan pengalaman pengguna dan integrasi tanpa batas antara mitra pendapatan.

MonetizeMore sebagai Mitra Penerbit Tersertifikasi Google adalah salah satu penyedia solusi penawaran tajuk terbaik di luar sana. Biarkan kami membantu Anda meningkatkan pendapatan iklan Anda dengan menyiapkan penawaran tajuk dan mengoptimalkan inventaris iklan Anda. Daftar akun Pemula di MonetizeMore hari ini!

Pertanyaan yang Sering Diajukan