Apa Itu Membangun Tautan: Panduan Pemula

Lusinan faktor masuk ke peringkat pencarian situs web: konten berkualitas, daya tanggap seluler, optimisasi mesin pencari (SEO), dan pengalaman halaman untuk beberapa nama. Sementara banyak merek memahami dan fokus pada elemen kunci ini, ada satu area yang sering diabaikan bahkan oleh merek teratas: pembuatan tautan.

Apa sebenarnya link building itu? Dan mengapa itu penting?

Panduan pamungkas pemula untuk membangun tautan ini akan menunjukkan kepada Anda bagaimana Anda dapat menerapkan taktik SEO yang sering diabaikan, tetapi sangat kuat, yang meningkatkan peringkat Anda, mengarahkan lalu lintas, dan memperkuat otoritas situs web Anda.

Apa itu membangun tautan?

Pembuatan tautan adalah strategi SEO yang melibatkan insentif situs web lain untuk menyediakan tautan ke beranda situs web Anda, halaman arahan, atau posting blog untuk meningkatkan otoritas SEO domain Anda.

Dalam SEO, link ini dikenal sebagai backlink . Apa itu backlink? Tautan balik adalah salah satu dari banyak sinyal yang digunakan Google untuk mengukur kualitas dan otoritas situs pada suatu topik.

Tujuan utama algoritme Google ada tiga:

1. Pahami arti dasar kueri pengguna.
2. Analisis konten apa yang menyimpan informasi yang paling relevan dengan kueri itu.
3. Prioritaskan konten yang paling membantu dalam hasil pencarian akhir.

Ketika situs web terkemuka menautkan ke situs Anda, ukuran otoritas mereka diteruskan ke Anda. Ini dianggap sebagai backlink berkualitas tinggi. Saat situs tepercaya menautkan sebuah laman, ini menunjukkan kepada pengunjung situs (dan Google) bahwa informasi di situs Anda dapat dipercaya. ¹

Misalnya, Anda pindah ke kota kecil dan meminta tetangga Anda untuk membantu Anda memilih antara dokter A dan dokter B. Jika semua orang menyarankan dokter B, Anda dapat merasa cukup yakin bahwa penyedia medis yang lebih populer adalah pilihan yang lebih baik. Anda mungkin tidak memiliki pengalaman dengan orang itu, tetapi orang lain memilikinya. Oleh karena itu, tanpa informasi lain untuk mendasari keputusan Anda, pilihan terbaik Anda adalah memihak mayoritas.

Singkatnya, pembuatan tautan SEO adalah heuristik manusia dan algoritmik.

Perjalanan Google untuk memprioritaskan kualitas tautan

Pada hari-hari awal peringkat pencarian Google, jumlah backlink adalah faktor utama dalam persamaan peringkat. Tapi ini memberi insentif pada merek untuk mengejar strategi yang berfokus pada perolehan backlink sebanyak mungkin, bahkan jika itu berasal dari situs berisi spam atau tidak relevan.

Google telah mengubah cara tersebut dengan mengalihkan fokus ke kualitas tautan . Sekarang, Google memandang tautan berkualitas sebagai tautan organik yang ada di domain atau situs web yang mapan dan otoritatif.

Misalnya, jika Ink.com menerbitkan laporan yang ditautkan ke situs web yang baru dibuat, Google akan menganggap itu sebagai mosi percaya untuk situs baru tersebut. Akibatnya, algoritme akan meneruskan sebagian otoritas Ink.com ke situs baru.

Dengan kata lain, semakin otoritatif domain dalam profil backlink, semakin baik.

Memecah atribut tautan

Sebelum kita menyelami nuansa link building atau membahas strategi membina backlink, Anda harus terlebih dahulu memahami bagaimana sebuah link dibuat dan dibaca. Sebagian besar tautan dapat dipecah menjadi tiga atribut.

Misalnya, perhatikan tautan berikut dan bagian-bagiannya yang sesuai: ²

<a href=”https://www.w3schools.com”>Kunjungi W3Schools</a>

1. Tag jangkar – “<a” memberi tahu browser bahwa tautan akan membuka halaman yang berbeda.
2. Tautkan lokasi rujukan – “href” adalah kependekan dari rujukan hyperlink. Teks di dalam tanda kutip menunjuk ke URL yang akan dituju oleh tautan.
3. Teks jangkar tautan – “Kunjungi Sekolah W3” adalah teks yang akan dilihat pengguna di halaman dan klik untuk membuka tautan. Teks sering dicetak tebal dan/atau diwarnai untuk membuktikan bahwa tautan dapat diklik.

Jenis tautan

Saat Anda mendekati strategi pembuatan tautan SEO, Anda harus menyadari bahwa tidak semua tautan dibuat sama. Ada beberapa jenis tautan. Beberapa lebih berharga bagi otoritas Anda daripada yang lain.

• Ikuti tautan – Tautan ikuti adalah tautan balik standar yang memberi tahu Google bahwa tautan tersebut harus meneruskan otoritas dan peringkat halaman ke situs tepercaya. Melakukan hal itu membantu bot mesin telusur lebih memahami isi konten—dan membantu meningkatkan otoritas situs Anda.
• Tautan larangan mengikuti – Tautan larangan mengikuti diberi atribut rel=”nofollow.” Ini memberi tahu Google bahwa Anda ingin menautkan ke situs lain, tetapi lebih suka mesin telusur tidak merayapi situs tersebut. Biasanya ini dilakukan untuk menautkan ke situs yang tidak ingin Anda dukung atau untuk tautan bersponsor, seperti iklan atau iklan spanduk. Dengan kata lain, link no-follow terkadang diperlukan, tetapi tidak akan memperkuat otoritas SEO Anda seperti link follow.
• Tautan yang dibuat pengguna – Tautan yang dibuat pengguna secara luas dianggap sebagai taktik tautan berkualitas rendah yang jarang mentransfer otoritas situs apa pun. Tautan buatan pengguna dapat dilakukan di halaman profil pengguna, iklan, komentar blog, atau infografis tersemat. (Pikirkan "konten buatan pengguna" untuk tautan.)
• Tautan organik – Tautan organik, atau alami, adalah permata mahkota backlink. Ini terjadi ketika seseorang di situs web yang berbeda—tanpa insentif apa pun—menautkan ke situs Anda di blog, video, pos, atau salinan web mereka untuk memberikan konten yang berharga dan informatif kepada pengunjung situs mereka. (Semakin banyak alasan bagi Anda untuk menerbitkan konten berkualitas di situs web Anda.)

Manfaat membangun tautan

Taktik membangun tautan manual dapat berdampak positif pada situs web dengan lebih dari satu cara. Dengan menerapkan strategi SEO ini, merek Anda dapat:

• Tingkatkan kredibilitas merek – Mesin telusur Google mengukur otoritas domain dengan mengevaluasi kualitas dan kuantitas backlink (antara lain). Saat penayang tepercaya menautkan ke konten Anda, itu menandakan ke Google bahwa Anda memberikan informasi yang menurut situs lain akan meningkatkan pengalaman pengguna mereka. Tautan itu berfungsi sebagai referensi pihak ketiga yang menyatakan bahwa domain Anda adalah sumber resmi. Seiring waktu, lebih banyak tautan berkualitas tinggi mengarah pada peningkatan kredibilitas.
• Tingkatkan peringkat SERP – Dalam kebanyakan kasus, semakin tinggi peringkat otoritas domain Anda, semakin besar kemungkinan situs Anda akan mendapat peringkat tinggi di halaman hasil pencarian (SERP). Dan kami mungkin tidak perlu memberi tahu Anda tentang manfaat tampil di halaman 1 Google dibandingkan dengan halaman 56.
• Tingkatkan lalu lintas web – Pembuatan tautan dapat mendorong lalu lintas web secara langsung dan tidak langsung. Saat tautan balik ke situs Anda ada di lebih banyak situs di seluruh web, dan tautan tersebut diklik, klik tersebut berubah menjadi kunjungan situs web. Secara tidak langsung, saat situs Anda menjadi lebih terlihat di hasil pencarian, lebih banyak lalu lintas organik akan mengikuti.
• Buat putaran umpan balik positif – Pembuatan tautan yang berhasil dapat menciptakan siklus tautan yang mengabadikan diri sendiri. Setelah Anda mendapatkan bola menggelinding, itu dapat membuat putaran umpan balik positif; semakin banyak backlink yang Anda terima, semakin tinggi kredibilitas Anda, yang mengarah ke — Anda dapat menebaknya — lebih banyak backlink.
• Tingkatkan kesadaran merek – Tautan balik termasuk dalam kategori pemasaran dari mulut ke mulut. Ketika halaman lain tertaut ke situs Anda, itu mendorong pembaca untuk mempelajari lebih lanjut tentang merek Anda. Jika pembaca mengklik tautan dan menikmati kontennya, Anda menghasilkan titik kontak awal yang positif dengan pengunjung situs baru.
• Mendukung pertumbuhan pendapatan – Lebih banyak lalu lintas, peningkatan otoritas, dan peningkatan peringkat menghasilkan lebih banyak pelanggan potensial yang berinteraksi dengan merek Anda. Ini memberi Anda akses ke petak konsumen potensial yang lebih besar. Dan jaring yang lebih luas? Ini berarti lebih banyak pengunjung yang bersepeda ke corong penjualan Anda.
• Hubungan mitra asuh – Meskipun pembangunan tautan dapat terjadi secara alami, lebih sering daripada tidak, itu adalah hasil dari penjangkauan langsung dan pembangunan hubungan Anda dengan pemberi pengaruh industri dan merek yang berpikiran sama. Seiring waktu, hubungan ini dapat memperkuat kepercayaan dan pengaruh merek Anda. Posting tamu adalah contoh dari jenis kemitraan tersebut.

Bagaimana Mendorong Pembuatan Link

Setiap merek ingin meningkatkan volume backlink berkualitas tinggi tanpa harus mengangkat satu jari pun. Sayangnya, itu tidak cukup layak. Merek yang membanggakan daftar backlink berkualitas yang mengesankan jarang mencapai titik itu secara tidak sengaja. Sebaliknya, mereka menerapkan strategi membangun tautan yang hati-hati untuk meningkatkan kuantitas dan kualitas tautan, seperti:

• Melakukan penjangkauan tautan – Mirip dengan panggilan dingin, penjangkauan tautan melibatkan situs web perpesanan yang terkait dengan ceruk pasar Anda dan meminta agar mereka menautkan ke konten Anda. Salah satu pendekatannya adalah dengan mengidentifikasi situs yang tertaut ke situs pesaing Anda dan melihat apakah mereka juga akan menautkan ke situs Anda—atau lebih baik lagi, keluarkan pesaing Anda dan tautkan ke situs Anda.
• Berpartisipasi dalam blogging tamu – Beberapa situs mengundang pakar industri lain untuk berkontribusi di blog mereka. Atau, mereka mungkin menerima kueri blogging tamu. Contoh mana pun menghadirkan peluang tautan unik untuk menyambungkan situs web Anda dan membangun otoritas Anda melalui konten berkualitas tinggi. Jika Anda membuat karya yang dianggap berharga oleh pembaca, Anda mungkin menikmati serbuan backlink dan pengunjung situs baru.
• Membuat aset visual – Aset visual adalah potongan konten yang mudah ditautkan dan menyediakan situs dengan konten berharga yang mungkin tidak ingin mereka buat sendiri. Gambar, infografis, diagram, dan bagan adalah pilihan yang bagus. Plus, Anda dapat menggunakannya dalam upaya media sosial dan jaminan penjualan Anda sendiri.
• Memanfaatkan media sosial – Saat Anda memiliki postingan blog atau aset visual baru, bagikan di media sosial, libatkan dalam komentar, dan tandai merek dan influencer yang relevan untuk memupuk percakapan. Jika Anda memberikan konten yang berharga atau diskusi yang menarik, kemungkinan besar pembaca akan membagikan postingan atau tautan blog Anda di saluran mereka.
• Mengungkap penyebutan merek yang tidak ditautkan – Jika merek Anda Untungnya, ada alat pendengar sosial yang memberi tahu Anda setiap kali Anda disebutkan tetapi tidak ditautkan. Dalam kasus seperti itu, Anda dapat menghubungi orang atau merek tersebut dan meminta mereka untuk menautkan konten.

Langsung mulai strategi membangun tautan Anda dengan Power Digital

Ketika taktik membangun tautan diterapkan dengan benar, itu dapat meningkatkan jumlah total tautan balik situs Anda. Itu, pada gilirannya, dapat meningkatkan otoritas dan peringkat Anda secara keseluruhan, yang menghasilkan lebih banyak lalu lintas, kesadaran merek, dan pendapatan.

Tetapi mengelola dan memantau strategi backlink bukanlah hal yang mudah. Penting untuk bermitra dengan ahli strategi konten yang mengetahui seluk beluk meminta, membangun, memantau, dan mengoptimalkan backlink. Di situlah agen pemasaran pertumbuhan kami dapat membantu tim Anda memecahkan masalah. Pakar pemasaran digital kami dapat meningkatkan kehadiran merek Anda dengan strategi konten khusus yang berdampak. Kami adalah perusahaan SEO dan agen pemasaran konten, memberikan solusi pertumbuhan yang dapat Anda andalkan.

Jika Anda siap untuk mengambil langkah pertama menuju pertumbuhan, hubungi kami hari ini.

Sumber:

1. Dukungan Google. Bagaimana Hasil Dihasilkan Secara Otomatis. https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
2. Pemrograman yang lebih baik. Anatomi Tautan HTML. https://betterprogramming.pub/a-primer-on-html-links-af632c4857e0
3. Jurnal Mesin Pencari. Cara Menggunakan Blogging Tamu untuk Membangun Tautan Alami. https://www.searchenginejournal.com/link-building-guide/guest-blogging/#close