Apa itu Pencarian Organik dan Bagaimana Pengaruhnya terhadap Bisnis Anda?

Diterbitkan: 2022-11-29

Hasil pencarian organik adalah link yang muncul di bawah iklan pada halaman hasil pencarian Google. Iklan menghadirkan peluang berharga bagi bisnis karena dapat membantu pemirsa menemukan produk dan layanan Anda tanpa mengeluarkan uang untuk iklan berbayar.

Meskipun definisi penelusuran organik relatif mudah, mempelajari cara menerapkan praktik terbaik Pengoptimalan Mesin Telusur (SEO) organik yang dapat memberi Anda lalu lintas dan prospek situs web berkualitas adalah hal lain.

Baca terus untuk mengetahui apa itu pencarian organik, beberapa jenis hasil pencarian organik yang umum, dan beberapa tip untuk mengoptimalkan konten situs web Anda sendiri sehingga dapat naik ke peringkat mesin pencari tersebut (tentu saja secara organik).

Apa itu pencarian organik?

Pencarian organik mengacu pada hasil yang ditampilkan oleh mesin pencari karena relevansinya dengan istilah pencarian. Tidak seperti kotak iklan di atas atau di sebelah kanannya, hasil penelusuran organik bukanlah hasil penelusuran berbayar. 1 Dengan kata lain, Anda tidak dapat membayar untuk menempatkan hasil pencarian organik Anda di halaman 1 Google. Algoritme mesin pencari memutuskan bahwa mereka mendapatkan tempat berdasarkan prestasi saja.

Mencari tahu faktor-faktor apa yang dihargai oleh algoritme mesin telusur adalah proses yang terus berkembang karena perubahan dilakukan dari waktu ke waktu., mereka memberi hadiah pada situs web dengan informasi yang mereka anggap paling relevan dengan kueri penelusuran pengguna.

Misterius seperti yang kadang-kadang dirasakan oleh algoritme tersebut, ada strategi yang terbukti dapat Anda terapkan untuk meningkatkan lalu lintas situs web Anda sendiri—dan kami akan segera membahasnya.

Pertama, mari kita tentukan bagaimana meluangkan waktu untuk memanfaatkan lalu lintas pencarian organik dapat menguntungkan bisnis Anda.

Bagaimana pencarian organik memengaruhi bisnis Anda?

Menangkap rujukan ke situs web Anda dari penelusuran organik sangat menarik bagi bisnis karena lalu lintasnya tidak perlu Anda bayar.

Jangan salah paham, ada banyak nilai dalam bayar per klik. Tetapi mengirim konten berkualitas ke mesin pencari dan melihatnya melambung ke halaman 1 tanpa biaya kecuali apa yang diperlukan untuk membuatnya? Itu cukup memuaskan.

Lalu lintas pencarian organik tidak hanya bermanfaat karena gratis. Nilainya juga berasal dari kemampuannya untuk mengonversi lebih tinggi daripada banyak bentuk lalu lintas pemasaran lainnya. Faktanya, satu laporan tentang tingkat konversi rata-rata pada tahun 2021 melaporkan bahwa lalu lintas penelusuran organik B2C berkonversi lebih tinggi daripada lalu lintas pemasaran lainnya . 2

Konversi situs web seperti pelengkapan formulir atau keterlibatan obrolan adalah nutrisi yang mendorong corong penjualan Anda. Sederhananya, lebih banyak lalu lintas organik berarti lebih banyak konversi yang menghasilkan lebih banyak penjualan.
layanan SEO

Jenis hasil pencarian organik

Hari-hari ini, "pencarian organik" benar-benar ada dalam beberapa format yang berbeda-itu tidak lagi terbatas hanya pada tautan biru klasik yang digarisbawahi di bawah bilah pencarian.

Pencarian organik yang ahli atau strategi SEO organik harus bertujuan untuk mengumpulkan tidak hanya satu, tetapi beberapa jenis hasil pencarian organik. Mereka ada untuk membantu pengguna, dan mendarat di tempat tersebut membuat merek Anda jauh lebih terlihat oleh pelanggan potensial.

Jenis hasil pencarian organik meliputi:

Cuplikan pilihan

Cuplikan unggulan memiliki real estat utama di Google. Mereka muncul di kotak di bagian atas halaman hasil mesin pencari dan menampilkan konten yang muncul untuk menjawab pertanyaan yang diajukan pengguna. Konten itu dapat mencakup:

  • Video Youtube
  • Tabel dari sebuah artikel
  • Cuplikan teks dari artikel atau halaman tertentu

Saat pengguna mengeklik tautan ke konten, Google akan mengarahkan mereka langsung ke bagian halaman web tersebut, selama browser mereka kompatibel. 3

Anda dapat memanfaatkan cuplikan fitur dengan mengantisipasi pertanyaan yang sering diajukan calon pelanggan Anda tentang produk, layanan, atau industri Anda. Kemudian, buat konten berkualitas yang menjawab pertanyaan tersebut dan manfaatkan kata kunci organik SEO secara strategis. Google akan memiliki keputusan akhir tentang apa yang mendapatkan kotak cuplikan unggulan yang didambakan, tetapi upaya ini pasti akan membujuk ke arah yang benar.

Korsel video

Beberapa informasi terlihat lebih baik dalam bentuk film. Seolah-olah video belum ada di mana-mana, audiens yang lebih muda semakin banyak menggunakan platform berbasis video seperti TikTok dan YouTube sebagai mesin pencari utama mereka, dan Google mencatatnya. 4 Oleh karena itu, hasil penelusuran video kemungkinan akan semakin menonjol dalam hasil penelusuran organik di tahun-tahun mendatang.

Google cenderung memberi peringkat tinggi pada video YouTube, termasuk YouTube Shorts, jadi jika merek Anda mengelola saluran YouTube, Anda pasti ingin mengoptimalkan video yang Anda unggah untuk memanfaatkan sepenuhnya peluang lalu lintas situs web yang dapat berasal dari penelusuran organik.

Korsel gambar

Mirip dengan carousel video, carousel gambar hanya menampilkan foto yang tampak relevan dengan kueri penelusuran. Untuk membantu konten visual Anda muncul di posisi carousel gambar ini, pastikan untuk menandai setiap gambar di situs web Anda dengan alt dan tag judul.

Cerita populer

Berita utama adalah ruang tepat di bawah bilah pencarian yang menampilkan informasi yang dipublikasikan baru-baru ini tentang suatu subjek, terutama dari sumber berita.

Berita utama biasanya berasal dari:

  • Outlet berita
  • Publikasi
  • Sumber media
  • Sumber PR lainnya

Orang-orang juga bertanya

Jangan remehkan kekuatan dan potensi bagian "orang juga bertanya" Google. Bagian ini tidak hanya membantu pengguna untuk menemukan jawaban tepat yang mereka cari; itu juga merupakan alat yang sangat berharga untuk mendapatkan wawasan SEO.

Jika Anda mengetik pertanyaan di bilah pencarian Google, kotak orang juga bertanya akan menampilkan pertanyaan yang telah dicari pengguna lain yang terkait dengan topik Anda. Pemeringkatan bekerja sama seperti cuplikan unggulan: jika Google menganggap konten Anda berharga dan relevan, Google akan menarik cuplikan atau halaman Anda ke dalam hasil ini.

Cara Meningkatkan Lalu Lintas Pencarian Organik Anda

Beberapa aspek dari algoritma Google dan mesin pencari lainnya sedikit menjadi misteri karena alasan kepemilikan, dan yang lainnya dapat berubah, tetapi ada sejumlah strategi SEO yang terbukti efektif dalam mendaki halaman hasil mesin pencari tersebut (SERPs). ).

Apa itu SERP? Klik tautan untuk mempelajari lebih lanjut tentang pentingnya peringkat tinggi di SERP.

Berikut adalah beberapa praktik yang dapat Anda terapkan untuk meningkatkan lalu lintas penelusuran organik bisnis Anda.

Buat konten yang relevan

Kata kunci untuk mendapatkan peringkat tinggi dalam hasil pencarian organik adalah relevansi . Tujuan mesin pencari adalah untuk membantu pengguna menemukan informasi yang mereka cari, jadi ini akan memberi penghargaan pada konten yang menawarkan itu.

Saat Anda merencanakan strategi konten merek Anda, pastikan halaman arahan, posting blog, dan materi lainnya memasukkan kata kunci SEO yang berlaku untuk subjek tersebut. Tapi jangan berlebihan dan masuk ke wilayah berisi spam. Jadikan konten Anda mudah dibaca karena ramah SEO.

Untuk membuat konten yang relevan, fokuskan pada faktor-faktor berikut:

  • Niat pengguna: Menurut Anda, apa yang ingin diketahui pengguna?
  • Pengetahuan pengguna: Apa yang diketahui target Anda, dan apa yang tidak mereka ketahui?
  • Bahasa pengguna: Bagaimana audiens target Anda mengajukan pertanyaan ini?
  • Kebutuhan pengguna: Masalah apa yang coba dipecahkan oleh audiens target Anda?

Nasihat lain: jangan mencoba memposisikan diri Anda sebagai otoritas di bidang di luar keahlian merek Anda semata-mata untuk SEO. Jika pengguna mengunjungi situs web Anda dan kecewa dengan apa yang mereka temukan dan segera meninggalkan situs web Anda, itu dapat menyebabkan efek buruk pada peringkat Anda—dan kredibilitas Anda.

Tidak yakin harus mulai dari mana? Pertimbangkan untuk bekerja sama dengan agen pemasaran konten untuk meluncurkan rencana konten SEO yang efektif.

Tambahkan bagian FAQ ke konten

Cara mudah untuk meningkatkan peluang naik peringkat SERP tersebut adalah dengan menangkap pertanyaan SEO umum di bagian “pertanyaan yang sering diajukan” (FAQ). Di sini, Anda dapat menarik permintaan pencarian terkait di satu tempat dengan jawaban singkat, relevan, dan informatif. Format ini juga mempermudah bot Google untuk menemukan dan mengindeks konten Anda.

Jaga agar konten tetap segar

Aspek lain yang dihargai oleh algoritme mesin pencari: konten saat ini. Memiliki jadwal yang ditetapkan untuk menerbitkan konten baru serta mengoptimalkan artikel yang ada dengan informasi terbaru.

Optimalkan, optimalkan, optimalkan

Mesin pencari cenderung memberi penghargaan pada situs web yang tampaknya relevan dan bermanfaat. Pekerjaan mengelola sebuah website tentu saja tidak pernah selesai. Gunakan alat seperti Google Search Console dan aktifkan saran yang diberikan untuk menyempurnakan kinerja situs web Anda.

Ajukan pertanyaan seperti:

  • Bagaimana kecepatan memuat halaman saya?
  • Apakah situs web saya dapat digunakan di perangkat seluler?
  • Seberapa amankah platform situs web saya? Apakah itu cukup melindungi data pengguna? (URL yang dimulai dengan “https” dan bukan “http” sebenarnya disukai di SERP.)

Dalam konten itu sendiri, di luar kata kunci, luangkan waktu untuk mengoptimalkan detail yang tampaknya lebih kecil, seperti metadata. Dua komponen penting dari metadata meliputi:

  • Judul (bagaimana judul halaman Anda muncul di judul hasil pencarian organik)
  • Deskripsi meta (bagaimana deskripsi di bawah judul Anda muncul di hasil pencarian) 5

Investasikan kesuksesan SEO merek Anda dengan Power Digital

Jika Anda baru mengenal dunia SEO dan pemasaran konten, Anda tidak perlu menavigasi sendiri. Bermitra dengan tim SEO yang mengetahui seluk beluk tren SEO dan praktik terbaik dapat menghemat waktu dan sumber daya Anda yang berharga.

Di situlah menyewa agen pemasaran digital atau perusahaan SEO masuk. Di Power Digital, kami berusaha untuk menjadi agen SEO dan pemasaran konten di balik kesuksesan SEO Anda sambil merasa sekokoh tim internal. Kesuksesan Anda adalah kesuksesan kami . Dan kami tidak sabar untuk membantu meningkatkan merek Anda ke potensi maksimalnya dengan kekuatan penelusuran organik.

Sumber:

  1. Google. Hasil Penelusuran Organik . https://support.google.com/google-ads/answer/6054492?hl=id
  2. Sage Halaman Pertama. Tingkat Konversi menurut Sumber Lalu Lintas. https://firstpagesage.com/seo-blog/conversion-rate-by-traffic-source/
  3. Pusat Penelusuran Google. Cuplikan unggulan dan situs web Anda . https://developers.google.com/search/docs/appearance/featured-snippets
  4. The New York Times. Bagi Gen Z, TikTok Adalah Mesin Pencari Baru . https://www.nytimes.com/2022/09/16/technology/gen-z-tiktok-search-engine.html
  5. Universitas Teknologi Michigan. Lima Cara Meningkatkan Peringkat Situs Anda (SEO) https://www.mtu.edu/umc/services/websites/seo/

Sumber tambahan:

  • https://ahrefs.com/blog/organic-search/
  • https://seochatter.com/what-is-organic-search/