Apa itu branding produk? Definisi branding produk utama

Apa itu branding produk? Hari ini, kami akan memberi Anda definisi branding produk yang lengkap, dan membantu Anda menemukan apa artinya membangun identitas untuk sebuah produk.

Anda pernah mendengar tentang branding untuk perusahaan, bahkan mungkin personal branding – tetapi apa artinya menciptakan merek khusus untuk suatu produk.

Branding produk adalah bagian dari apa yang membuat beberapa item lebih diinginkan daripada yang lain dalam lanskap yang semakin kompetitif.

Sama seperti merek bisnis yang dapat membangun kedekatan dengan audiens target Anda dan meningkatkan peluang pelanggan Anda menjadi klien tetap, merek produk memiliki kekuatannya sendiri.

Khususnya, di pasar yang penuh sesak, memberi merek suatu produk dapat membantu memisahkan item tersebut dari solusi serupa di industri Anda.

Jadi, jika Anda siap untuk membuat strategi branding produk Anda sendiri, baca terus…

Apa itu branding produk? Definisi merek produk

Branding, dalam format apapun, adalah tindakan memberikan sesuatu desain, identitas, atau kehadiran tertentu yang dimaksudkan untuk menciptakan keakraban. Sebuah bisnis menggunakan hal-hal seperti nada suara dan desain logo tertentu untuk membuat koneksi dengan pelanggan.

Pikirkan saja tentang merek Smoothies Innocent, dan pendekatan nakal mereka yang konsisten terhadap pesan pemasaran.

Pencitraan merek suatu produk, kemudian, berfokus pada membawa identitas merek ke item tertentu dalam portofolio Anda. Mungkin produk unggulan Anda, seperti Apple dengan "iPhone", atau mungkin rangkaian produk lengkap, seperti jajaran minuman rasa Coca-Cola.

Biasanya, strategi branding produk akan selaras dengan strategi branding utama perusahaan, untuk membantu membangun kesadaran bagi organisasi, memperkuat hubungan pelanggan, dan membuka peluang penjualan baru.

Jadi, bagaimana branding produk Anda berbeda dari branding bisnis Anda?

merek produk:

• Memiliki fokus khusus: Branding produk berkonsentrasi pada perhatian pada item tertentu dalam portofolio Anda, sedangkan branding bisnis adalah tentang menciptakan identitas untuk semua yang Anda lakukan, dan seluruh lini produk Anda.
• Melihat pasar yang berbeda: Audiens target spesifik Anda kemungkinan besar akan berubah berdasarkan produk Anda. Misalnya, tipe orang yang ditargetkan perusahaan dengan es krim "bebas susu" akan berbeda dengan audiens mereka yang menyukai es krim "rendah kalori".
• Menambahkan elemen unik lainnya ke citra merek Anda: Pencitraan merek produk Anda memberi audiens Anda cara lain untuk membedakan Anda dari pesaing Anda. Ini adalah cara terbaik untuk memberikan lebih banyak kedalaman pada identitas Anda.

Strategi branding produk: Pertanyaan untuk ditanyakan

Branding produk mirip dengan branding bisnis. Anda perlu mempertimbangkan audiens yang ingin Anda jangkau secermat mungkin, serta jenis gambar yang perlu Anda buat. Untuk memulai strategi branding produk Anda, mulailah dengan mengajukan pertanyaan berikut:

Apa tujuan dari produk ini?

Saat memberi merek suatu produk, penting untuk fokus pada apa yang sebenarnya dilakukan produk tersebut. Pikirkan tentang masalah apa yang Anda atasi dengan item ini, dan nilai apa yang dapat Anda tawarkan. Kebutuhan dan permintaan pasar seperti apa yang dipenuhi produk Anda?

Misalnya, jika Anda menawarkan alternatif susu non-susu, apakah Anda memberi orang zat yang lembut dan memuaskan tanpa ancaman masalah bagi orang dengan intoleransi laktosa?

Siapa yang menjadi target produk?

“Pasar target” Anda atau audiens yang dituju untuk produk akan mendikte semuanya, mulai dari bahasa dan citra yang Anda gunakan, hingga warna branding produk Anda. Pikirkan tentang jenis audiens yang akan Anda jangkau.

Anda mungkin sudah memiliki persona pengguna yang tersedia untuk identitas merek Anda. Kemungkinan audiens untuk produk ini akan menjadi sub-bagian dari pasar yang lebih besar. Jika perusahaan Anda menjual perangkat lunak akuntansi, misalnya, produk khusus ini mungkin dirancang untuk pekerja lepas atau pengusaha tunggal.

Branding produk adalah strategi yang dirancang untuk memastikan merek memiliki identitasnya sendiri dan tetap setia pada fitur yang ditujukan untuk pasar tertentu. Misalnya, ada perbedaan besar antara desain produk "Simply Delish" dan "Jell-O".

Apa pesaing langsung produk?

Menganalisis pesaing Anda adalah cara yang baik untuk memastikan strategi branding produk Anda memisahkan Anda dari perusahaan lain. Anda tidak ingin orang melihat item Anda hanya sebagai pilihan lain di tengah keramaian – ini adalah tujuan dari branding produk di tempat pertama.

Dengan mengingat hal ini, periksa siapa yang sudah menjual produk di tempat Anda. Misalkan Anda menjual aksesori mandi, Anda mungkin melihat perusahaan seperti Lush, dan melihat produk mereka dicap dengan fokus pada tanggung jawab lingkungan.

Apa yang dapat Anda fokuskan untuk membuat bisnis Anda menonjol?

Branding produk: Cara membuat identitas merek produk

Dengan tiga pertanyaan di atas terjawab, saatnya untuk mulai melakukan penelitian Anda.

Sama seperti perusahaan Anda membutuhkan berbagai aset branding, mulai dari logo hingga serangkaian warna dan gambar merek, merek produk Anda juga membutuhkan aset yang tepat. Mulailah dengan membuat aset visual untuk produk Anda.

Anda akan melihat, jika Anda melihat Coca-Cola, Perusahaan memiliki skema warna dan logo yang berbeda untuk setiap produknya. Fanta memiliki citra yang sangat berbeda dengan Sprite.

Hal pertama yang mungkin ingin Anda mulai adalah logo untuk produk Anda. Ini akan membantu menyoroti apa yang membuat produk itu unik dan harus mendukung Anda dalam menjangkau audiens target Anda.

Saat Anda mengerjakan logo Anda, pikirkan tentang elemen visual lain yang Anda perlukan untuk memasarkan produk, seperti:

Skema warna

Skema warna adalah sesuatu yang dapat Anda gunakan pada produk Anda, dan materi pemasaran apa pun yang Anda gunakan untuk produk tersebut. Dalam contoh Fanta, warnanya meliputi putih, biru/ungu, oranye, dan hijau.

Warna-warna ini biasanya akan tetap konsisten dalam semua pemasaran dan branding yang Anda lakukan untuk produk Anda.

font

Font dan tipografi yang Anda gunakan dalam logo Anda, pada kemasan produk Anda, pada kampanye pemasaran, dan di lingkungan lain akan mengatakan sesuatu tentang kepribadian produk Anda. Pilihan font Anda, seperti warna Anda, akan membantu memberi dampak pada audiens Anda secara emosional.

Pastikan Anda menjaga font Anda tetap konsisten dan pikirkan apa yang mereka katakan tentang keseluruhan citra merek produk Anda. Misalnya, logo "Fanta" yang baru menggunakan huruf kapital untuk efek ekstra.

Kemasan

Pengemasan adalah bagian penting untuk membuat produk Anda menonjol di rak. Jika Anda ingin kemasan Anda memberikan kesan yang tepat, Anda memerlukan sesuatu yang menarik secara visual, dan unik dibandingkan dengan pesaing.

Anda bahkan dapat berkreasi dengan kemasan Anda dan mengubah bentuk atau gaya agar lebih unik.

Contoh dari "Fit Bums" untuk roti berprotein tinggi ini adalah contoh yang sangat baik:

Alasan untuk branding produk

Memberi merek suatu produk berarti menghabiskan waktu dan uang ekstra untuk mengembangkan citra dan suara Anda sebagai merek yang sedang berkembang. Jika Anda telah menghabiskan banyak upaya untuk membangun merek bisnis, mungkin sulit untuk meyakinkan diri Anda sendiri untuk menjalani seluruh proses lagi untuk produk tertentu.

Namun, strategi branding produk dapat memiliki manfaat.

Jika Anda berada di pasar yang kompetitif, alasan untuk merek produk Anda dimulai dengan mengatur item Anda terpisah dari pilihan lain di rak.

Sebuah strategi branding produk:

1. Memudahkan pembelian bagi pelanggan

Pelanggan dapat menangani keputusan pembelian dengan lebih mudah jika merek produk Anda membuat solusi Anda menonjol. Bayangkan mengunjungi toko kelontong di mana semua merek cairan pembersih yang berbeda terlihat persis sama. Satu-satunya perbedaan adalah nama pada botol.

Anda harus menghabiskan waktu lama untuk melihat-lihat berbagai opsi atau membuat keputusan sepenuhnya berdasarkan nama perusahaan.

Produk yang dikemas dan disajikan dengan cara yang berbeda menonjolkan manfaat unik yang ditawarkan oleh setiap merek, sehingga Anda dapat memutuskan berdasarkan apa yang menarik perhatian Anda terlebih dahulu. Lihatlah perbedaan antara Joy dan Dawn misalnya.

Kedua produk tersebut dibuat dengan merek yang sama, tetapi Joy menghadirkan kesegaran dan aroma yang menyegarkan, sedangkan Dawn lebih andal, dan terlihat tenang.

2. Merek produk membantu Anda menjangkau pasar tertentu

Semua aset merek Anda membantu Anda menarik perhatian audiens tertentu. Namun, ketika Anda sedang membangun dan memasarkan produk yang berbeda, Anda ingin menarik audiens yang lebih spesifik.

Powerade, misalnya, adalah minuman yang dibuat oleh Coca-Cola Company untuk membantu menjangkau sub-bagian tertentu dari audiens mereka – orang yang mencari minuman olahraga yang menyegarkan.

Daripada hanya menciptakan sub-merek perusahaan Coca-Cola dengan "Coke Sport", merek memutuskan untuk membuat citra baru sepenuhnya.

Ini cukup memisahkan produk dari manisnya Coke yang manis untuk membuat pelanggan merasa seperti mereka membeli produk yang ditujukan untuk kebugaran dan kesehatan.

Pemirsa spesifik yang ingin dijangkau perusahaan dengan produk tertentu tidak akan selalu sama dengan orang yang ingin mereka jangkau secara keseluruhan.

Sangat membantu untuk memikirkan audiens tertentu ketika Anda sedang mencari cara untuk merek produk Anda dan memutuskan apakah gambar baru Anda harus membuat pemisahan antara merek dan perusahaan.

3. Pencitraan merek produk melindungi merek induk

Terkadang, branding produk dapat membantu memisahkan produk baru dari produk perusahaan lainnya. Misalnya, jika Powerade tiba-tiba gagal total, hal ini tidak akan berdampak buruk pada produk Coca-Cola lainnya.

Perseroan dapat terus menciptakan merek produk yang beragam untuk setiap itemnya untuk memisahkan dari produk yang kurang sukses.

Demikian pula, jika San Pellegrino tiba-tiba kehilangan minat dari seluruh komunitas air soda, kebanyakan orang tidak akan melihat kerugian minuman dengan kehancuran perusahaan induk yang jauh lebih besar, Nestle.

Dalam beberapa kasus, merek produk yang cukup terdiferensiasi bahkan dapat memisahkan produk dari perusahaan dengan cara yang memungkinkan bisnis tetap menghasilkan uang setelah skandal.

Ketika Skandal Nestle terjadi pada tahun 2021, misalnya, orang-orang kesulitan menentukan apa yang harus mereka boikot.

Contoh branding produk: Ide untuk strategi Anda

Pencitraan merek produk memastikan merek dapat dengan tepat mewakili nilai dan potensi unik dari produk tertentu. Nilai ini dapat dikaitkan dengan merek atau perusahaan induk, atau benar-benar terpisah, seperti yang sering terjadi pada perusahaan besar seperti Coca-Cola dan Pepsi.

Pencitraan merek produk yang tepat memastikan Anda dapat menarik audiens yang tepat untuk produk yang tepat dan menghasilkan jalan lain untuk koneksi konsumen/perusahaan. Untuk membantu Anda lebih memahami nilai branding produk, mari jelajahi beberapa contoh strategi branding produk.

Contoh branding produk Nike: Converse

Nike secara teratur direferensikan sebagai salah satu contoh branding terbaik di dunia. Logo swoosh yang legendaris, kampanye pemasaran yang luar biasa, dan nada suara Nike yang unik membuat Perusahaan tidak mungkin dilupakan.

Selain berinvestasi dalam praktik branding standar, Nike juga menciptakan merek untuk produk tertentu.

Misalnya, Nike memiliki merek produk "Converse", meskipun tidak banyak orang yang mengetahui fakta ini. Converse, meskipun mirip dengan Nike dalam pendekatan autentiknya terhadap periklanan dan penjualan, berada di samping citra Nike lainnya.

Tidak seperti Nike Golf, Nike Air Max, dan Nike Skateboarding, Converse memiliki citra dan gaya tersendiri.

Dengan Converse, Nike mampu menciptakan citra baru untuk adegan alas kaki “alternatif”. Sepatu adalah beberapa yang paling populer di dunia saat ini, dan bahkan memiliki logo sendiri.

Contoh branding produk Nestle: San Pellegrino

Ketika orang memikirkan Nestle, mereka sering membayangkan hal-hal seperti cokelat batangan dan milkshake. Namun, Nestle juga memiliki beragam produk lain, masing-masing dengan mereknya yang unik.

Minuman San Pellegrino Nestle, misalnya, tampak seperti merek yang sepenuhnya terpisah dari Nestle. Produknya, dengan tampilannya yang menyegarkan dan botol yang mewah, berbeda dari pembuat minuman penyegar lainnya.

Keputusan untuk membuat merek produk baru dengan San Pellegrino membantu Nestle menciptakan citra baru untuk barang-barangnya yang tampak alami dan eksotis.

San Pellegrino adalah contoh yang sangat baik tentang bagaimana strategi branding produk dapat membantu perusahaan memisahkan produk barunya dari citra yang ada. Sangat mudah untuk membayangkan perusahaan minuman ini menjadi perusahaan milik keluarga dari beberapa lokasi yang cerah jauh.

Hal ini membuat minuman yang tersedia tampak lebih menarik dan lebih “premium” dalam citra mereka. Penamaan produk dan strategi branding yang lengkap menambah daya tarik.

Contoh branding produk Unilever: Cif dan Cornetto

Unilever adalah contoh luar biasa dari konglomerat besar dengan banyak sub-merek untuk diiklankan. Perusahaan raksasa ini memiliki berbagai perusahaan, menawarkan segalanya mulai dari semprotan tubuh seperti Axe, hingga Comfort untuk binatu, dan merek es krim Cornetto.

Dalam hal contoh merek produk, Unilever menawarkan wawasan tentang bagaimana menerapkan citra merek yang berbeda ke produk yang berbeda dapat membantu memberikan kejelasan kepada pelanggan dan menghindari tumpang tindih antara item yang berbeda dalam portofolio.

Anda tentu tidak akan menganggap merek yang sama sebagai pilihan nomor satu untuk produk pemutih dan pembersih, serta vendor es krim terkemuka di pasar, misalnya.

Jika Unilever menjual es krim Cornetto dengan merek yang sama seperti Cif dan Domestos (produk pemutih dan pembersih), mereka akan segera menakuti semua pelanggan mereka.

Menciptakan merek yang berbeda untuk setiap penawaran produk memastikan Unilever dapat menarik pelanggan yang tepat dan membangun reputasi yang benar untuk semua yang mereka jual.

Bagaimana dengan multi-produk branding?

Multi product branding adalah elemen lain dari branding produk yang dapat diterapkan ke berbagai pilihan perusahaan. Atau dikenal sebagai branding keluarga, branding multi produk melibatkan penambahan nama, logo, atau elemen identifikasi khusus yang sama untuk semua produk dalam suatu kelas.

Jika Anda melihat produk dari Sony, misalnya, Anda biasanya akan melihat nama "Sony", seperti "Sony PlayStation". Pepsi memiliki berbagai strategi branding produk terpisah untuk sub-mereknya, tetapi Pepsi juga memiliki strategi branding multi-produk dengan hal-hal seperti Pepsi Max.

Pencitraan merek multi-produk dapat berdampak langsung pada kemampuan Anda merancang identitas merek yang mudah diingat. (Pelajari lebih lanjut tentang identitas merek di sini).

Berikut adalah beberapa contoh ide strategi branding multi produk untuk membantu Anda memahami apa yang membuat branding produk semacam ini sedikit berbeda:

1. Coca-Cola

Coca-Cola memiliki beragam sub-merek dalam portofolionya, dari Fanta hingga 7UP. Namun, organisasi juga memiliki strategi branding multi produk untuk banyak merek tersebut.

Merek pusat Coca-Cola menggunakan warna, font, dan desain logo yang sama untuk semua produk Coca-Cola, termasuk Coke Zero, Coke Vanilla, dan banyak produk lainnya.

Dalam sub-merek bisnis, Anda juga akan menemukan strategi yang sama dengan sebagian besar "versi" produk pusat yang berbeda. Fanta memiliki banyak pilihan rasa dengan nama mereka sendiri dan logo yang berbeda, tetapi branding yang mendasarinya tetap sama.

2. McDonald's

Kampanye multi produk branding McDonalds adalah salah satu yang paling terkenal di dunia saat ini. McDonalds memiliki sejumlah besar item untuk ditawarkan dalam menunya, dan sebagian besar datang dengan merek khusus mereka sendiri.

Meskipun Anda bisa mendapatkan hal-hal seperti "burger keju ganda" tanpa merek tertentu yang melekat, resep ikonik yang terkait dengan merek menggunakan nama "Mc" untuk pencitraan merek.

Pilihan produk kopi McCafe membantu membedakan berbagai makanan ringan dan minuman McDonald's, tetapi masih terhubung dengan merek pusat McDonalds.

Ada juga berbagai contoh produk makanan McDonalds dengan strategi nama "Mc", seperti "Big Mac", dan "sandwich McChicken".

3. FedEx

Bahkan FedEx memiliki strategi multi-branding khusus. Ada banyak sekali layanan FedEx yang berbeda di bawah merek utama FedEx Corporation, termasuk FedEx Express, FedEx Ground, FedEx Freight, dan sebagainya.

Masing-masing produk ini dibedakan dengan nama merek "FedEx", serta logo ikonik yang sama, meskipun bagian "Ex" dari penamaan sering kali memiliki warna tersendiri untuk diferensiasi.

Menambahkan grafik atau warna unik ke dalam campuran, bersama dengan istilah deskriptif ekstra seperti "FedEx Smart Post", membantu membedakan layanan yang ditawarkan FedEx, sambil tetap mengingatkan pelanggan bahwa mereka berurusan dengan identitas perusahaan yang konsisten.

Menemukan strategi branding produk Anda

Pencitraan merek produk hadir dalam berbagai format yang berbeda. Anda dapat menggunakan strategi branding produk untuk memisahkan produk baru dari identitas dan portofolio Anda yang ada, atau untuk menghubungkan berbagai item dalam baris yang sama dengan upaya branding multi-produk.

Either way, membangun identitas khusus untuk produk Anda hanyalah salah satu dari banyak cara Anda dapat membuat solusi Anda menonjol.

Dalam lingkungan di mana semakin mudah bagi siapa saja untuk merancang bisnis mereka sendiri dan menjual produk secara online, mungkin sulit untuk membuat dampak yang bertahan lama pada audiens Anda. Upaya branding membantu Anda terhubung dengan pelanggan di tingkat yang lebih dalam dan membuka tingkat loyalitas baru.

Ingin mempelajari lebih lanjut tentang merek? Baca buku ini tentang menciptakan identitas dalam branding, atau ikuti lima langkah branding dari Michael Johnson.

Atau, Anda dapat menemukan panduan tambahan di sini di blog merek Fabrik.

Fabrik: Agensi branding untuk zaman kita.