Apa itu branding produk, mengapa bermanfaat dan apa manfaatnya

Hampir setiap produk di pasar memiliki banyak pesaing untuk dikalahkan. Dengan menggunakan branding produk, Anda dapat membuat produk Anda menonjol di antara yang lain—bahkan ketika fitur produk lain serupa. Pengemasan, pengiriman pesan, logo, dan warna: semuanya dapat merayu pembeli untuk memilih produk Anda.

Kita sering berbicara tentang pentingnya branding—untuk bisnis Anda—tetapi melakukannya dengan benar berarti juga memikirkan branding produk Anda.

Dengan pendekatan yang tepat, Anda bahkan dapat berhasil membuat merek produk mandiri, atau menjadikan satu produk sebagai faktor utama dalam upaya rebranding Anda.

Dalam panduan ini, kita akan membahas semua dasar-dasar branding produk, dan membuatnya praktis. Kami juga akan memberi Anda beberapa contoh nyata dari branding produk yang sukses untuk menarik inspirasi.

Apa itu branding produk, dan mengapa itu penting?

Pikirkan produk favorit Anda yang Anda gunakan pagi ini. Mengapa itu favorit Anda? Mengapa Anda tidak membeli yang setara dari merek lain terakhir kali Anda berada di toko?

Kemungkinan, harganya mirip. Begitu juga dengan baunya, bahan-bahannya, dan ciri-ciri lainnya. Lalu mengapa Anda secara otomatis mengambilnya lagi, alih-alih mengambil risiko dengan pesaing?

Mungkin karena produk itu, merek itu, melakukan pekerjaan yang hebat dalam pencitraan merek produk. Itu menciptakan produk yang menarik perhatian Anda, mudah dikenali, mudah dihubungkan, dan pada akhirnya membangun loyalitas pelanggan.

Itulah kesamaan yang dimiliki oleh semua produk terbaik dunia: branding produk yang kuat, dan pelanggan setia yang cukup menyukainya untuk terus datang kembali.

Pencitraan merek produk adalah langkah penting untuk membuat keseluruhan strategi pemasaran Anda berhasil. Pikirkan tentang ini: Anda telah mencurahkan banyak waktu dan upaya untuk menciptakan strategi dan merek yang luar biasa. Anda telah mempertimbangkan setiap detail—Anda tahu nada suara apa yang ingin disampaikan, warna apa yang cocok…

Tapi kemudian ketika Anda membuat produk Anda, Anda menurunkannya. Untuk alasan apa pun: untuk menyesuaikan diri dengan produk lain di rak, misalnya; atau tetap dalam anggaran.

Tapi itu bisa dengan mudah menjadi salah satu kesalahan paling mahal yang pernah Anda buat, karena pada dasarnya itu berarti strategi merek Anda secara keseluruhan menjadi sia-sia.

Branding produk adalah branding yang langsung jatuh ke tangan pasar tertentu Anda, sehingga dapat dianggap sebagai salah satu faktor terpenting dalam branding dan pemasaran.

Produk bermerek selalu mengungguli produk yang bermain aman—ditambah lagi, orang bersedia membayar lebih untuk produk yang dilengkapi dengan pencitraan merek yang kuat, yang mewakili siapa mereka dan yang bersedia mereka pamerkan di rumah mereka.

Karena jujur ​​saja: apakah lemari es Smeg benar-benar mendinginkan kombucha Anda lebih baik daripada lemari es pastel lainnya tanpa huruf S, M, E dan G? Tidak. Tapi sial, apakah itu terlihat keren.

Belum yakin? Mari kita lihat statistiknya:

Dibutuhkan 5 hingga 7 tayangan bagi orang untuk mengingat sebuah merek. Inilah mengapa itu berarti Anda harus berinvestasi dalam branding produk: orang mungkin tidak akan datang ke situs web Anda 5 hingga 7 kali. Anda harus memamerkan merek Anda di tempat yang kemungkinan besar akan ditemui konsumen, dan seringkali itu di toko—artinya produk Anda harus melakukan pekerjaan berat.

Menampilkan merek secara konsisten di semua platform dapat meningkatkan pendapatan hingga 23%. Perlu kita katakan lebih banyak? Jika kita melakukannya: jangan lupa bahwa toko juga dianggap sebagai platform. Pastikan produk Anda sama menariknya dengan TikToks Anda dan sebaik postingan Instagram Anda, itulah yang kami katakan.

Menggunakan satu palet warna secara konsisten pada logo, produk, konten digital, dan materi promosi Anda dapat meningkatkan pengenalan merek Anda hingga 80%. Jadi, jika Anda memiliki palet warna pink-kuning yang funky di situs web Anda, pastikan produk Anda cocok dengan itu.

40% konsumen akan memposting foto di media sosial produk yang datang dengan kemasan bermerek yang unik. Dan itu jauh melampaui cangkir Starbucks. Merek perhiasan mengirimkan barang mereka dalam kemasan produk cantik yang hampir tidak perlu—tetapi barang itu dibagikan banyak, memberi merek tersebut dorongan besar di media sosial melalui video unboxing yang tak terhitung jumlahnya.

Bagaimana branding perusahaan berbeda dari branding produk

Anda bisa melihat branding produk sebagai perpanjangan dari branding perusahaan. Mereka harus sejalan satu sama lain. Pencitraan merek produk adalah tempat Anda membuat merek korporat Anda lebih nyata, dapat disentuh, dan dapat digunakan secara maksimal.

Pencitraan merek perusahaan pada dasarnya meletakkan dasar untuk semua cara merek Anda akan berkomunikasi dengan pelanggan. Strategi branding produk Anda menentukan bagaimana hal itu secara khusus akan dilakukan melalui produk Anda.

Anda dapat mengambil elemen tertentu dari branding perusahaan Anda dan memilih untuk menyorotnya dalam merek produk Anda.

Pastikan ini adalah elemen yang benar-benar mewakili identitas merek Anda, mudah dikenali, dan masuk akal, jadi tunjukkan produknya.

Cara membuat strategi branding produk yang sukses

Cukup sulit untuk menciptakan produk hebat yang memenuhi semua kebutuhan pelanggan Anda—bahkan lebih sulit lagi untuk menciptakan merek produk di sekitar itu. Tapi jangan panik: kami di sini untuk membantu.

Semua merek yang sukses memiliki daftar periksanya sendiri saat membuat produk baru dengan strategi pencitraan merek produknya sendiri, jadi pastikan untuk membuatnya juga—tetapi dapatkan inspirasi dari kiat di bawah ini.

Miliki visi yang kuat dalam pikiran

Berani menonjol. Karena bukankah itu gunanya strategi branding produk? Tidak ada gunanya menciptakan strategi branding produk yang akan membantu Anda menyesuaikan diri. Visi yang dirumuskan dengan baik adalah elemen penting untuk merek apa pun yang dapat dikenali.

Dapatkan inspirasi dari Coca-Cola. Ketika mereka sedang dalam proses membuat botol ikonik yang kita semua pegang di tangan kita, ini adalah ringkasannya:

Buat botol yang, ketika dihancurkan di lantai menjadi pecahan kecil, masih akan dikenali sebagai botol Coca-Cola, bahkan jika Anda hanya melihat satu pecahannya saja.

Ya, itu sangat ambisius. Beberapa desainer produk bahkan mungkin menyebutnya konyol atau tidak mungkin—Coca-Cola mungkin begitu, sampai mereka mulai bekerja.

Tapi lihat ke mana Coca-Cola dibawa: 94% populasi dunia mengenali merek tersebut. Dan sejumlah besar orang membeli dan mengkonsumsi produk Coca-Cola, tahu betul bahwa itu bukan tambahan yang paling sehat untuk diet mereka.

Perhatikan pesan dan nada suara Anda

Punya produk Lush di kamar mandi Anda? Dapatkan satu dengan sangat cepat dan tahan untuk menciumnya — tetapi baca labelnya sebagai gantinya.

Lush adalah contoh yang bagus tentang bagaimana Anda dapat membiarkan kepribadian merek dan suara merek bersinar dalam pencitraan merek produk.

Mereka telah menyempurnakan nada suara dan menampilkannya bahkan—atau terutama—dalam cetakan terbaik pada kemasan produk mereka.

Pencitraan merek produk mereka juga merupakan tempat lain di mana mereka memperkuat nilai-nilai perusahaan, dengan menjelaskan tidak hanya dari bahan apa produk itu dibuat, tetapi oleh siapa dan kapan—menunjukkan bahwa mereka serius dalam melakukan sesuatu secara berbeda.

Merek lain mungkin fokus pada bagaimana produk membuat Anda merasa, atau fokus pada jenis orang yang mereka targetkan dalam kampanye iklan mereka.

Lush, di sisi lain, menggunakan produknya untuk mengomunikasikan misi dan visinya, dan terhubung dengan orang-orang melalui salinan yang keras dan jelas.

Jadikan itu dapat dikenali dengan membuatnya dapat dibagikan

Elemen penting untuk membuat branding produk mudah dikenali, adalah dengan memastikannya menyebar seperti api. Contoh sempurna? Cangkir Starbucks.

Benci atau cintai mereka, tetapi Starbucks tahu persis elemen visual apa yang akan membantu mereka menciptakan merek produk yang ingin dibagikan orang.

Kami tidak dapat memikirkan satu merek pun yang memanfaatkan kebutuhan orang untuk berbagi makan siang dan minuman mereka lebih baik daripada Starbucks.

Ini cukup menarik secara visual dengan logo ikoniknya, cukup netral—sehingga cocok dengan postingan Instagram mana pun—dan dilengkapi dengan elemen personalisasi: nama Anda (bahkan jika salah eja) dan hati kecil serta senyuman yang digambar barista di cangkir.

Lucu dan tidak berguna? Kami rasa tidak: itu hanya cara lain mereka melepaskan interaksi pelanggan yang berharga.

Konsistensi adalah kuncinya

IKEA tidak akan tiba-tiba merilis produk premium, atau produk dengan cetakan aneh yang tidak cocok dengan jenis interior apa pun.

Mereka adalah pemimpin konsistensi dalam branding produk, mempertahankan biaya rendah, keterjangkauan, kualitas, dan fitur yang dapat dikenali di depan elemen visual lainnya.

IKEA adalah merek yang khas dalam hal berpegang teguh pada nilai-nilai perusahaan dan dengan itu, membangun kepercayaan yang sangat besar dengan pelanggannya.

Ketahui audiens target Anda

Tahukah Anda bahwa Converse dimiliki oleh Nike? Itu benar: sejak tahun 2003 Nike adalah perusahaan induk dari merek yang menjual sepatu ke hampir semua remaja—dan orang dewasa yang memiliki aura kesejukan di sekitar mereka, Anda merasakan saya?

Kedua merek datang dengan identitas merek yang kuat, tetapi mereka sangat berbeda. Converse dibuat menari di lumpur selama festival. Nike adalah untuk orang yang bangun jam 5.30 pagi untuk berlari.

Nike melakukan riset pasar mereka dengan benar dan memutuskan bahwa jika mereka ingin mengakuisisi bisnis pengunjung festival, mereka tidak bisa begitu saja membuat lini produk baru dengan sepatu Nike baru. Sebaliknya, mereka memilih untuk memberikan merek dan identitas produknya sendiri kepada pasar sasaran yang spesifik itu.

Berikan produk Anda kepribadian dan latar belakang

Apakah Anda tahu betapa sulitnya menemukan gaun merah yang bagus? Tentu, ada banyak pilihan. Tapi yang mana yang harus didapat? Merek Laagam menemukan solusi untuk masalah itu: membuat gaun mereka menceritakan sebuah kisah.

Dan anak laki-laki, apakah mereka menemukan cerita untuk versi gaun merah kecil mereka: menjadikannya yang dikenakan Rachel Green, di Teman. Siapa yang tidak ingin berpakaian seperti itu? Segera itu menjadi lebih dari sekadar gaun merah: itu mewakili era dan ikon, dan Anda harus memilikinya.

5 Manfaat strategi branding produk yang hebat

Kami telah menyentuh beberapa statistik yang menunjukkan kepada Anda betapa pentingnya branding produk yang kuat, tetapi ada beberapa hal yang tidak bisa Anda ungkapkan dengan angka saja. Berikut adalah lima manfaat lagi dari berinvestasi dalam strategi branding produk yang hebat.

1. Pencitraan merek produk membantu Anda terhubung dengan pelanggan

Mari kita kembali ke Converse. Kami yakin Nike dapat merancang sepatu yang dapat diyakinkan oleh beberapa pemakai Allstar untuk membelinya. Tapi kita semua tahu betapa terikatnya kita dengan sepasang sepatu Converse kotor itu. Berpegang teguh pada merek produk adalah cara terbaik untuk terhubung dengan pelanggan.

Hal yang sama berlaku untuk pengguna Apple. Audiens target mereka tidak terlalu terikat pada produk itu sendiri, tetapi lebih pada apa yang diwakilinya. Mereka menjadi pendukung merek dan produk, karena semuanya baik-baik saja.

2. Bangun loyalitas untuk meningkatkan pembelian berulang

Apa yang datang dari pelanggan yang merasa terhubung dengan produk tertentu? Ulangi pembelian!

Dengan branding produk yang tepat dan menyenangkan, orang akan membeli dari Anda berulang kali. Anda akan selalu diingat setiap kali mereka membutuhkan sepatu baru, telepon, sabun mandi, atau secangkir kopi saat mereka berada di kota baru. Orang suka membeli dari perusahaan yang sama jika mereka tahu produk tersebut dapat diandalkan dan memiliki identitasnya sendiri.

Jika Anda ingin tahu bagaimana kinerja merek Anda dalam preferensi merek dan memenangkan hati pelanggan, periksa tujuh belas pertanyaan survei preferensi merek ini yang mengukur loyalitas pelanggan.

3. Pencitraan merek produk berkontribusi pada kesadaran merek secara keseluruhan

Tidak ada gunanya menciptakan merek terkenal dan memiliki proses merek yang ekstensif, dan memiliki produk yang hambar di toko. Tingkatkan branding Anda dengan memperluasnya ke produk Anda, hingga setiap detail terakhir.

Produk Anda adalah bagian dari materi pemasaran Anda, dan karenanya akan memperkuat upaya branding Anda. Ingin tahu bagaimana Anda melakukannya? Gunakan pelacak merek kami untuk mengetahui bagaimana merek Anda berkontribusi pada kesuksesan bisnis Anda.

4. Jadilah merek pertama yang dikenali pelanggan berkat branding produk yang kuat

Ini adalah keuntungan tersendiri. Merek produk yang kuat akan menonjol, baik secara visual maupun emosional. Dan di toko, orang biasanya mencari produk yang mereka kenal, karena tidak ada yang punya waktu untuk menelusuri semua opsi 'baru' lainnya dan mengevaluasinya. Jadi, pastikan kemasan produk Anda menarik perhatian mereka sebelum hal lain terjadi.

5. Lindungi perusahaan induk Anda dengan merek produk terpisah

Alasan lain Nike dan Converse tidak hanya menjadi 'satu', karena keduanya memiliki merek produk yang kuat dan dengan lini produk yang beragam, keduanya tetap terlindungi.

Memberikan lini produk tertentu dan kelompok sasaran mereknya sendiri membantu Anda melindungi bisnis induk dari potensi kegagalan dan memungkinkan banyak eksperimen.

Jika Anda ingin meluncurkan produk tertentu yang berbicara ke pasar tertentu yang tidak biasa Anda gunakan, pertimbangkan untuk membuat sub merek atau bahkan memisahkannya sepenuhnya.

Dengan cara ini, jika merek baru Anda berbicara kepada segmen yang berbeda, Anda dapat bekerja keras tanpa merusak reputasi perusahaan atau mengacaukan identitas uniknya.

Dapatkan hasil yang Anda inginkan dari branding produk

Ingin tahu apakah Anda sudah mengetahui strategi branding produk Anda, atau apakah ada peluang untuk perbaikan? Luncurkan survei pemosisian merek dengan fokus khusus pada strategi pencitraan merek produk, untuk mengetahui bagaimana masing-masing produk memengaruhi citra merek Anda.

Ingin bantuan untuk memulai? Lihat daftar pertanyaan survei pemosisian merek kami.

Mulai dengan Buktikan

Mulai gunakan riset konsumen untuk memberikan keyakinan dalam setiap keputusan dengan wawasan yang tepat, pada waktu yang tepat.

Mulai gratis

FAQ tentang membuat merek produk yang unik

1. Apa yang dimaksud dengan merek produk?

Pencitraan merek produk adalah bagaimana Anda memberi merek satu produk menggunakan elemen yang dapat dikenali seperti logo, warna, dan salinan. Ini adalah perpanjangan dari merek perusahaan Anda, yang langsung sampai ke tangan konsumen.

2. Apa saja contoh branding produk?

Di situlah branding, pesan, dan pengemasan bersatu. Pikirkan cangkir kopi Starbucks yang dibagikan di media sosial, sabun Lush yang memiliki salinan unik di dalamnya, atau produk Apple yang sangat selaras dengan visi perusahaan.

3. Bagaimana Anda memberi merek suatu produk?

Anda mulai dengan gagasan yang jelas tentang kelompok sasaran Anda dan mewawancarai pelanggan. Kemudian Anda melihat aspek merek perusahaan Anda yang dapat Anda soroti dalam produk secara khusus, dan gandakan itu, untuk menciptakan merek yang lebih kuat dan produk yang diinginkan semua orang.